Como dominar suas hashtags no LinkedIn, Twitter, Facebook e Instagram

Lembra em A Pequena Sereia quando Ariel se senta na gruta arrancando pétalas de sua flor subaquática, imaginando se o príncipe Eric a ama ou não?

Isso resume minha relação com as hashtags.

Eu os amo por sua contribuição para o alcance orgânico e a visibilidade das postagens sociais. Não gosto de ver as marcas usá-los a torto e a direito, colocando-os como o tridente mágico do Rei Tritão em suas legendas para consertar um perfil social que está falhando.

O sucesso da hashtag não vem da esperança de que você chegue ao “eles me amam”. Depende 100% da sua estratégia de hashtag.

Vamos dividir por plataforma para que você possa ir de hashtags #TheyLoveMeNot para #TheyLoveMe em 2023.

Twitter

Hashtags no Twitter podem ser uma ferramenta poderosa para aumentar a visibilidade da sua marca, encorajar o engajamento e expandir sua rede com pessoas que pensam como você.

De acordo com o Twitter Business, os tweets com as principais hashtags relevantes podem gerar um aumento significativo no funil de marketing, como +18% de associação de mensagens, +8% de reconhecimento da marca e +3% de intenção de compra. Essas dicas baseadas nas melhores práticas do Twitter e em minhas experiências podem ajudar você a começar:

Quantidade importa

Uma ou duas hashtags relevantes em seus tweets são o ponto ideal. Você poderia adicionar mais? Claro. Você deveria? Provavelmente não.

Considere a relevância

Procure hashtags usadas com frequência e interaja com essas postagens para aumentar a visibilidade. Não fuja de hashtags específicas para chats do Twitter (como #CMWorld). Esses fóruns são ótimas oportunidades para conhecer clientes em potencial, fazer conexões e aumentar sua base de conhecimento.

Vá para o nicho

Pense além das hashtags amplas e seja granular. Freqüentemente, você encontrará alguns desses RAQs (perguntas raramente feitas) sobre os quais Andrew Davis falou durante sua palestra no mundo do marketing de conteúdo de 2022 para se posicionar como um líder de pensamento na plataforma.

teste tudo

Não baseie o sucesso de sua hashtag em contagens de curtidas. Use o Twitter Analytics para acompanhar o desempenho do tweet e procure correlações e padrões para ver quais hashtags obtêm mais engajamento para que você possa replicar esse processo.

LinkedIn

O LinkedIn tem tudo a ver com conexão, esteja você construindo uma marca pessoal ou fazendo marketing de uma marca. E assim como o Twitter, se você deseja que seu conteúdo se destaque entre os mais de 500 milhões de membros do LinkedIn, uma estratégia de hashtag apropriada é fundamental.

Quando usado corretamente, adicionar hashtags relevantes às suas postagens e artigos ajudará você a se conectar com novos públicos, estabelecer credibilidade, expandir seu alcance, criar uma comunidade em torno de sua organização e promover sua marca e seus produtos.

Aqui está o que eu recomendo:

conte a quantidade

O LinkedIn sugere incluir no máximo três hashtags por postagem e usar hashtags amplas e de nicho para aumentar a exposição (por exemplo, #marketing x #marketing de conteúdo).

Três hashtags são suficientes se você as direcionar adequadamente para o público-alvo.

Considere o posicionamento da hashtag

Sempre que possível, insira suas hashtags organicamente na legenda do post para que elas se tornem uma parte natural da sua história. Agrupá-los na parte inferior não apenas parece desajeitado, mas também desvia a atenção do propósito do post.

Otimize suas páginas

Escolha até 20 especialidades para adicionar à página da sua empresa que representam o que você faz e sobre o que publica. Pense nelas como palavras-chave “hashtagable” para ajudar sua página a ser encontrada mais facilmente na plataforma.

Use hashtags nos comentários

Você pode adicionar hashtags ao comentar uma postagem ou artigo. Essa boa tática de gerenciamento de comunidade pode ajudar a aumentar sua capacidade de pesquisa pessoal e de marca.

Teste tudo.

Mantenha um registro das hashtags que você usa e procure correlações com seu objetivo geral (ou seja, engajamento, cliques em postagens, alcance, etc.).

Facebook

Como os perfis de muitos usuários são definidos como privados e existe uma abundância de grupos temáticos, fazer com que os membros do público se envolvam e interajam com hashtags no Facebook pode ser mais desafiador.

Não recomendo gastar tempo com hashtags do Facebook, mas antes de desativar, monitore hashtags relevantes e de marca para garantir que seu público não seja a exceção à regra.

Você pode fazer essa pesquisa adicionando a palavra-chave ou hashtag no final da URL facebook.com/hashtag/_____.

Se ninguém usa a hashtag há anos, não invista tempo criando uma estratégia de hashtag no Facebook. No entanto, se você achar que a hashtag envolve um público, não use mais do que duas ou três hashtags por postagem para ver se elas funcionam para sua marca.

Instagram

As hashtags ajudam a melhorar o alcance da sua marca no Instagram em 2023? Esta é a questão atual que circula na esfera social. De acordo com o chefe do Instagram, Adam Mosseri, as hashtags não são tão eficazes no Instagram quanto antes.

E agora?

A otimização do mecanismo de pesquisa de mídia social entra na conversa de hashtag.

A Hootsuite experimentou para ver se as postagens com hashtags tinham um desempenho pior do que aquelas que priorizavam palavras-chave relevantes.

Os resultados? As legendas com foco em palavras-chave tiveram 30% mais alcance e maior engajamento do que aquelas com hashtags.

Isso não quer dizer que as hashtags ainda não tenham seu lugar. Eles simplesmente não são a prioridade no Instagram que já foram.

Armado com esses dados, aqui estão minhas recomendações do Instagram:

Minimize o uso de hashtag

Alguns meses atrás, eu teria recomendado um máximo de 12 hashtags. Minha recomendação atual é de não mais do que quatro hashtags direcionadas em qualquer postagem.

Use palavras-chave relevantes e descritivas

Pense na escrita de legendas como apenas outra forma de escrita de conteúdo. Incorpore palavras-chave relevantes e descritivas. Mantenha-o curto e doce quando possível. As pessoas rolam tão rapidamente que criar legendas claras e concisas faz sentido para obter o máximo impacto.

Marcar tópicos

Como indica o ícone Tópicos, os tópicos são a próxima iteração das hashtags do Instagram. Eles ajudam você a alcançar pessoas que compartilham um interesse. Você pode adicionar até três tópicos à sua postagem antes de publicá-la, se tiver o recurso no menu de compartilhamento.

Novo! Instagram permite adicionar tags de 'Tópico' aos Reels

h/t @TSbyJacki pic.twitter.com/TVqdmH5bNa

— Matt Navarra (@MattNavarra) 5 de setembro de 2022

Confira a concorrência

Você provavelmente tem contas de concorrentes que emula para o conteúdo deles. Faça um mergulho profundo no que está funcionando para eles na plataforma e use o que aprender para informar sua estratégia.

Talvez eles usem algumas palavras-chave direcionadas que você não considerou para alcançar seu público ou talvez você saia com um senso renovado de visão criativa. De qualquer forma, é uma vitória.

Mantenha-o divertido

A mídia social deve ser divertida. É onde você tem a chance de mostrar a personalidade de uma marca e dar aos membros do público uma olhada por trás da cortina. Não leve uma estratégia de hashtag ao extremo e pare de inserir humor e personalidade em suas postagens.

Portanto, quando se trata de uma estratégia de hashtag para mídia social, mantenha-a específica, concisa e divertida. Feliz hashtag.

Imagem da capa por Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute