Maximizando o alcance e o engajamento: um guia para as principais plataformas de anúncios de videogame para marcas

As plataformas de videogame percorreram um longo caminho desde os dias da Atari. Hoje em dia, as plataformas tornaram-se mais versáteis, acessíveis e interativas, oferecendo aos jogadores um leque cada vez maior de experiências e opções. Seja você um jogador, desenvolvedor ou anunciante, aqui estão várias opções das plataformas de jogos mais populares para você começar.

Este é o terceiro artigo de nossa série sobre por que a publicidade de videogame é uma grande oportunidade para as marcas em 2023.

roblox

Roblox é uma plataforma online e uma vitrine onde os usuários vão para jogar. Roblox em si não é um jogo, mas sim a plataforma que os desenvolvedores usam para hospedar seus jogos. Todos os jogos no Roblox são feitos por seus usuários e parte do apelo é ter a oportunidade de jogar jogos feitos por usuários, não por grandes corporações. Segundo algumas fontes, existem cerca de 20 milhões de jogos na plataforma.

Alguns desenvolvedores ganharam cerca de US $ 1 milhão em um único ano monetizando seus jogos. Muitos jogos no Roblox estão disponíveis gratuitamente, os usuários podem gastar uma moeda virtual chamada Robux para comprar itens estéticos. Os desenvolvedores podem manter uma parte do Robux e transferi-lo para moeda real assim que coletarem o suficiente. O Roblox é incrivelmente popular, atraindo cerca de 43 milhões de usuários diários, e os jogadores de alguns jogos podem variar de alguns milhares a mais de 1,6 milhão. A plataforma é gratuita e os jogos são gratuitos para download.

Em 2021, Anzu se juntou à Roblox para oferecer opções de publicidade no jogo. Anzu diz que espera abrir fluxos de receita significativos para os criadores do Roblox, oferecendo opções de anúncios adicionais. O Roblox receberá cerca de metade da receita dos jogadores que gastam na plataforma, portanto, fluxos de receita adicionais são um incentivo para os desenvolvedores.

A tecnologia da Anzu permite adicionar banners dinâmicos a objetos virtuais, incluindo prédios e outdoors. Sua tecnologia avançada já levou à assinatura de parcerias com alguns dos principais criadores da Roblox com a esperança de fornecer anúncios no mundo real no jogo para a programação da Roxlox - sem interromper a experiência do usuário.

Discórdia

Discord é um aplicativo de comunicação, mas foi originalmente projetado para jogadores. À medida que o aplicativo se tornou mais popular, ele se expandiu para outros usos, como grupos de fãs e produtividade. O Discord oferece recursos como bate-papo por voz, criação de servidor e canais de texto, o que o torna uma ferramenta essencial para as comunidades de jogos.

O Discord também oferece suporte à integração com muitos jogos populares, permitindo que os usuários vejam o que seus amigos estão jogando, compartilhem conteúdo relacionado ao jogo e se conectem com outros jogadores. A interface amigável da plataforma, o conjunto robusto de recursos e a forte comunidade a tornam um destino obrigatório para jogadores que desejam se conectar uns com os outros.

Apple Arcade

Apple Arcade é um serviço de assinatura de videogame da Apple. Existem centenas de jogos, a maioria dos quais foram escolhidos a dedo pela Apple e abrangem vários gêneros, incluindo família, quebra-cabeça, esportes, RPG e estratégia. Existe até uma categoria que sugere jogos para “iniciantes”.

Não é uma plataforma de jogos em nuvem, como o Google Stadia ou o Cloud Gaming da Microsoft com o Xbox Game Pass Ultimate, mas é mais como o serviço principal do Xbox Game Pass. Você baixa jogos inteiramente para o seu dispositivo e pode jogá-los quantas vezes quiser.

O Apple Arcade custa US$ 4,99 por mês e é renovado automaticamente. Infelizmente, não há compras ou anúncios no aplicativo, portanto, não gastaremos muito tempo explorando esta plataforma.

Contração muscular

Amazon Twitch é uma plataforma ao vivo que transmite jogadores jogando videogames. 91% de todo o streaming de videogame é hospedado no twitch e se tornou uma das plataformas mais populares da internet, hospedando mais de 2 milhões de espectadores por dia.

Grande parte do sucesso do Twitch vem da pandemia, que o tornou um centro de entretenimento para quem está preso em casa. Agora a plataforma tem mais de 7 milhões de streamers transmitindo por mês.

A audiência e o engajamento do Twitch dispararam no final de 2020, pois muitos consumidores estavam entediados em casa e procurando coisas para fazer. Os esportes profissionais estavam fora do ar, então os usuários procuravam preencher esse vazio com jogos. As vendas de jogos nos Estados Unidos aumentaram 37% em agosto de 2121, acima de 2019. Os jogos para celular aumentaram até 50% em alguns países durante o mesmo período.

O Twitch costuma ser considerado o “centro central” para se manter atualizado com streamers, os últimos desenvolvimentos em jogos e se envolver na comunidade. De acordo com o Twitch Tracker, existem mais de 3 milhões de espectadores, 91.500 canais transmitindo, 1,2 milhão de streamers únicos e 2.900 jogos ao vivo agora (no momento desta publicação). Esses são números enormes para as marcas considerarem.

As opções para marcas que desejam anunciar no Twitch são robustas. A plataforma oferece exibições de alto impacto, bem como anúncios impossíveis de pular que se integram às transmissões.

• Os anúncios de carrossel da página inicial são exibidos no centro da página inicial em um espaço giratório do carrossel.
• Os anúncios principais da página inicial envolvem o inventário premium e podem ser dimensionados com resoluções e tamanhos de tela variados sem arriscar a qualidade do anúncio.
• Anúncios retangulares médios são colocados na seção de conteúdo de cada página.
• Anúncios que podem ser transmitidos ampliam a audiência de um stream e aumentam as visualizações.
• Anúncios de supercabeçalho mantêm os espectadores envolvidos enquanto pesquisam conteúdo exibindo um banner grande na parte superior da página.
• Anúncios em vídeo premium são incorporados a transmissões ao vivo em computadores, celulares, tablets e TVs conectadas.
• Anúncios de aquisição de primeira impressão permitem que os espectadores vejam seu anúncio assim que entrarem no Twitch

Se sua marca estiver interessada em anunciar no Twitch, acesse a documentação de ajuda e agende uma consulta com um estrategista, produtor ou especialista em jogos.

Facebook

Segundo o Facebook, 40% dos 500 principais aplicativos são integrados à rede de audiência. Eles também afirmam que mais de 1 bilhão de pessoas veem um anúncio do Audience Network a cada mês. Além disso, 80% dos anúncios do Audience Network são nativos, o que ajuda a gerar uma receita muito maior do que os formatos de banner mais comuns.

Publicidade na plataforma do Facebook não é novidade para a maioria dos anunciantes. Mas se sua marca é nova em anúncios no jogo, pode ser o lugar mais fácil para começar. A Audience Network é uma rede de anúncios in-app fora do Facebook projetada para aplicativos móveis. Os anunciantes podem ter seus anúncios exibidos para clientes que usam sites e aplicativos móveis que não sejam o Facebook. Isso inclui jogos para iOS e Android.

As marcas têm muitas opções para posicionamento de anúncios na Audience Network, incluindo:

• Anúncios de banner e retângulo médio são os mais fáceis de criar, mais comuns e geralmente não são intrusivos
• Os anúncios intersticiais são em tela cheia e usam interrupções naturais no fluxo do usuário ou pausas no jogo
• Os anúncios nativos são personalizáveis ​​e se ajustam à aparência geral do design do aplicativo
• Anúncios de banner nativos são banners personalizáveis ​​que se ajustam à aparência geral do aplicativo
• Anúncios em vídeo premiados levam o usuário a uma experiência de anúncio imersiva com um incentivo em troca de uma visualização completa, como power-ups ou itens estéticos
• Anúncios intersticiais premiados são anúncios ignoráveis ​​e não intrusivos que oferecem recompensas por assistir durante pausas ou pausas naturais

Para utilizar o Facebook Audience Network e criar uma campanha publicitária no jogo, você pode visitar os documentos de ajuda aqui.

Google Play

A plataforma de anúncios de jogos para celular do Google permite que os desenvolvedores mantenham os jogos gratuitos, enquanto os desenvolvedores obtêm a receita necessária para manter o jogo atualizado. Como os usuários esperam jogos gratuitos, a monetização permite que os desenvolvedores ofereçam compras no aplicativo, nas quais os usuários pagam taxas para atualizar sua experiência. Como apenas uma fração dos usuários faz compras em jogos para celular, os anúncios são uma ótima maneira de comprometer e trocar exibições de anúncios por vidas extras, bônus ou outros “extras”.

Os anunciantes têm a opção de escolher entre três tipos de anúncios diferentes ao planejar suas campanhas. Nosso segundo artigo desta série se aprofunda nesses diferentes tipos de anúncios.

• Anúncios
• Anúncios intersticiais
• Anúncios nativos
• Anúncios premiados

Os anúncios em banner são fáceis de implementar e são a melhor opção para jogos casuais de tela única. Os anúncios em banner não atrapalham a experiência do usuário e podem ser atualizados regularmente, proporcionando ao jogador uma experiência única. Os anúncios em banner também podem mudar de tamanho para se adaptar a diferentes telas e dispositivos, tornando-se a melhor escolha para muitos anunciantes.

Anúncios intersticiais são sobreposições de tela inteira. Eles são fáceis de implementar e não causam nenhuma interrupção no jogo devido ao seu grande tamanho. Esse tipo de anúncio é ideal para jogos com transições naturais e pode ser exibido aos usuários durante as pausas. Antes de escolher anúncios intersticiais, os anunciantes devem considerar o fluxo do jogo, a mentalidade do usuário durante o jogo e se o anúncio causará frustração se exibido em um momento inconveniente.

Os anúncios nativos podem ser personalizados para combinar com a aparência e o design do jogo em que estão sendo exibidos. Os anúncios consistirão em uma imagem ou vídeo, juntamente com o texto que os acompanha. De acordo com as práticas recomendadas do Google, “anúncios nativos são exibidos melhor quando os usuários estão lendo na tela, não quando estão envolvidos na atividade principal do aplicativo. Abordagens populares para integrar anúncios nativos à experiência de jogo incluem a colocação de anúncios em um menu, uma tela inicial antes do início do jogo ou em uma loja entre a compra no aplicativo e as opções de atualização.”

Os anúncios premiados são exibidos quando um usuário opta por interagir com um anúncio em troca de uma “recompensa” no aplicativo. Essas recompensas podem ser vidas extras, ferramentas ou power-ups. Anúncios premiados dão ao jogador o poder de decidir se deseja engajar. Os anúncios premiados cresceram 400% no ano passado, pois impulsionam o engajamento do usuário e são populares entre os desenvolvedores.

Snap Games

A plataforma de jogos do Snapchat é chamada Snap Games. Ele foi criado como uma “maneira de sair com seus amigos no Snapchat” de acordo com a própria documentação de ajuda do Snapchat. De acordo com o Snapchat, cerca de 300 milhões de usuários jogaram Snap Games e mais de um terço dos atuais parceiros de jogos do Snapchat geraram mais de US$ 1 milhão em receita.

Os Snap Games podem ser encontrados em vários locais no aplicativo. Os jogadores podem até conversar com amigos no jogo por meio de mensagens no jogo, bate-papo por voz e compartilhando os destaques do jogo em Snaps, bate-papo e histórias.

Os anúncios mobile-first da Snap e as compras no aplicativo podem ajudar as empresas a expandir seus negócios e gerar receita. Os anúncios no Snap Games são anúncios de seis segundos impossíveis de pular encontrados em outros espaços do Snap. Se os usuários optarem por assistir a um anúncio, eles podem atualizar armas, obter vidas extras ou receber outros benefícios específicos do jogo não disponíveis para aqueles que optam por não participar.

“O Snapchat parecia encontrar uma maneira limpa e simples de integrar os anúncios. Quando recebo um, realmente não me incomoda. Se houver, não posso pular, mas não me importo, pois recebo uma recompensa por assisti-lo ”, disse Chris Higa, um criador de lentes oficial do Snapchat que joga Bitmoji Tennis e Tiny Royale. Essa estrutura de anúncio é diferente de outros jogos que apresentam compras no aplicativo. Pokemon Go, por exemplo, vende uma vida extra por $ 3,99 ou $ 9,99 por três vidas extras. Embora lucrativos (espera-se que a empresa fature US$ 3 bilhões até o final do ano), os anúncios oferecem aos jogadores uma opção – que é fácil de usar e prioriza as pessoas, dizem alguns gerentes de estratégia de anúncios digitais. Jogadores com orçamentos mais baixos gostam de ter opções adicionais.

Seja qual for a sua marca, existe uma plataforma para promovê-la. Saber quem é seu público-alvo ideal, onde eles passam o tempo, o que estão jogando e seu orçamento são bons fatores determinantes para decidir quais plataformas de jogos são adequadas para você.