Por que você deve medir o tempo de permanência em seu site e como aumentá-lo

Se você lançou seu site recentemente ou está procurando melhorar a classificação das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), o tempo de permanência é um dos fatores mais obscuros - mas decisivos - a serem considerados à luz da otimização do site.

O tempo de permanência é definido como a quantidade total de tempo que um usuário individual gasta em seu site, desde o primeiro clique até o retorno aos SERPs, mostrando efetivamente como seu conteúdo é atraente e atraente em retrospecto.

De acordo com o Small Biz Genius , 70% dos negócios on-line não conseguem reter um público recorrente. Isso se deve principalmente à má otimização da experiência do usuário (UX) e à má usabilidade geral do site, com 75% dos usuários julgando um site com base em seu apelo visual e estética em primeiro lugar.

Isso indica que os usuários se preocupam não apenas com a utilidade, mas também com as decisões visuais e criativas tomadas para garantir que o site seja exclusivo, utilizável e rico em recursos, ao mesmo tempo em que fornece atendimento ao cliente confiável e profissional. Dito isso, vamos dar uma olhada em por que o tempo de permanência é importante no grande esquema de classificação nas SERPs, bem como você pode aumentar a permanência de seus usuários em seu site para melhorar suas taxas de conversão futuras e classificação de pesquisa global.

Vantagens de medir o tempo de permanência do seu site

Vamos dar uma olhada nas vantagens de aumentar seu tempo de permanência antes de nos aprofundarmos em como estender o tempo de permanência em seu site. É importante fazer a distinção entre as métricas padrão de otimização de sites, como taxa de rejeição e taxa de cliques, em oposição ao tempo de permanência.

Enquanto o primeiro representa medições percentuais, que indicam como os usuários interagem com seu site, seu tempo de permanência é indicado pelo tempo gasto nele, respectivamente. Quanto mais tempo alguém usa seu site para navegar em seu conteúdo, produtos e outras informações, maior a probabilidade de se converter em assinantes ou clientes. Posteriormente, o aumento do tempo de permanência sinalizará aos SERPs que suas páginas da Web oferecem conteúdo valioso que vale a pena apresentar a mais pessoas. Isso aumenta sua otimização de classificação geral e tráfego futuro.

Monitorar o desempenho do seu site por meio de plataformas especializadas, como o Google Analytics, fornecerá uma boa indicação de como os usuários interagem com seu conteúdo. Esta informação permite-lhe os insights necessários para melhorar o seu tempo de permanência. Como tal, o aumento do tempo de permanência pode trazer vários benefícios substanciais para o seu negócio, incluindo o seguinte:

• Maiores taxas de engajamento e conversão
• Melhor classificação de SERPs e SEO
• Curadoria de conteúdo simplificada devido a uma melhor análise de público
• Maior retorno a longo prazo sobre o investimento de tempo e recursos

Como aumentar o tempo de permanência do seu site

Audite o UX do seu site

A primeira etapa para aumentar o tempo de permanência deve girar em torno de uma auditoria interna do site, que o ajudará a avaliar o estado atual do UX do seu site. Especificamente, tente navegar em seu site com diferentes objetivos em mente, desde a página de destino até postagens de blog individuais, páginas de produtos, página de suporte ao cliente e afins.

Quantos cliques são necessários para alcançar diferentes partes do seu site? Você tem anúncios pop-up, janelas de chatbot, banners ou outros elementos dinâmicos presentes em cada página? Quão ricas em conteúdo são suas páginas individuais e você oferece conteúdo original e longo para os usuários aproveitarem sem voltar à SERP logo em seguida? Essas perguntas permitirão que você entenda o quão bem otimizada e pensada está sua estratégia de conteúdo atualmente, dando uma indicação clara de quais gargalos devem ser eliminados para aumentar seu tempo de permanência.

Foco na produção de conteúdo de qualidade

A maneira mais simples de garantir que seu tempo de permanência aumentará no futuro próximo é reavaliar sua estratégia de conteúdo e criar conteúdo de qualidade para seu público-alvo. Por exemplo, se o seu site gira em torno da terceirização de serviços de marketing, a seção do seu blog deve oferecer conteúdo específico do setor para refletir o portfólio de negócios.

Referindo-se a escrever resenhas de sites para terceirização, se você não tiver um criador ou redator de conteúdo interno, permitirá que você crie um pipeline de produção de conteúdo estável. Dessa forma, você pode escrever e publicar conteúdo de qualidade regularmente. Os usuários recebem um motivo cada vez melhor para ficar por perto e usar seu site sem ir a outras fontes de conteúdo, aumentando seu tempo de permanência geral.

Construção de links internos

Depois que um usuário encontra o caminho para o seu site por meio de SERPs ou um link de referência, seu trabalho é mantê-lo no site com uma variedade de técnicas de otimização de conteúdo. Sites sem construção de links internos terão dificuldade em aumentar seu tempo de permanência devido a razões óbvias.

Encontrar um equilíbrio saudável entre links internos e externos em seu site permitirá que você ofereça uma boa variedade de valor para seus usuários daqui para frente. A melhor forma de construir uma rede de links internos é focar na produção de conteúdo. Faça isso com o agrupamento de tópicos em mente, criando uma variedade de postagens e artigos que estão interconectados até certo ponto e cuidando de redirecionamentos e links quebrados. Isso garante que os usuários vão de um link interno para outro, em vez de sair do seu site em busca de conteúdo mais valioso em outro lugar.

Incentive o engajamento e a conversão

Quando os usuários se sentem bem-vindos em seu site, é mais provável que eles se envolvam com o conteúdo e passem mais tempo navegando em suas páginas. O engajamento pode ser incentivado de várias maneiras, como chamadas para ação, conteúdo interativo, anúncios nativos, demonstrações de serviço e outras atividades. Isso não apenas afetará positivamente seu tempo de permanência, mas também contribuirá para suas taxas de conversão e subsequente ganho de receita da base de usuários.

Não crie conteúdo passivo e unilateral que simplesmente apresente aos visitantes fatos e conteúdo estático – peça uma opinião, uma contribuição ou ofereça links internos adicionais e referências para aumentar o envolvimento deles com seu site.

Aumente a acessibilidade do seu site

Dada a natureza generalizada do acesso à Internet, mais pessoas estão propensas a encontrar seu site e compará-lo com suas próprias preferências e requisitos. Um dos requisitos que poucas pessoas podem atender diz respeito às suas necessidades de acessibilidade, sejam elas relacionadas à saúde ou ao idioma.

Você pode aumentar a acessibilidade do seu site por meio de uma infinidade de métodos, começando com a localização em diferentes idiomas, a integração de um chatbot AI ou até mesmo a funcionalidade de pesquisa habilitada por voz. Além disso, recursos de acessibilidade relacionados à saúde, como conteúdo de texto alternativo para imagens ou um modo daltônico, farão maravilhas para o seu tempo de permanência e classificação geral de SERPs. Seus links recebem mais autoridade devido à funcionalidade acima da média. Disponibilize seu conteúdo para o maior número possível de pessoas e elas provavelmente passarão muito tempo no site.

Otimização Contínua

Depois de aumentar seu tempo de permanência e garantir que os usuários passem mais tempo em seu site, você desejará manter o status quo daqui para frente. Só porque seu tempo de permanência aumentou momentaneamente, não significa que permanecerá assim indefinidamente sem monitoramento e otimização.

Elimine gargalos, como tempos de carregamento lentos, otimização de acessibilidade ruim e SEO inadequado, e o desempenho e o tempo de permanência do seu site refletirão esses esforços. Comunique-se com seu público, colete feedback e análises e garanta que seus SERPs permaneçam ideais. É assim que você facilita o crescimento orgânico do seu site ao longo do tempo.