Como medir o engajamento de seus esforços de conteúdo

O engajamento de conteúdo refere-se às métricas que indicam o número de pessoas que consomem seu conteúdo. É um termo amplo usado para aprender e entender o comportamento do visitante e como os usuários consomem seu conteúdo.

Os sites usam conteúdo em blogs, vídeos, áudios, e-mails e postagens de anúncios para se comunicar com seu público. Esses formulários de conteúdo possuem botões de chamada para ação (CTA) e links para visitar seu site ou ler mais blogs, aumentando sua autoridade de domínio e ajudando você a se classificar melhor nos mecanismos de pesquisa.

Você pode optar por terceirizar o marketing digital para promover seu conteúdo online para um melhor engajamento, assim como 68% das empresas americanas fazem. Isso ajuda a economizar dinheiro ao obter os melhores serviços para seu site e perfis sociais.

De acordo com a SEMrush , cerca de 84% das empresas têm uma estratégia de marketing de conteúdo e 61% medem o retorno sobre o investimento (ROI) do marketing de conteúdo para entender o desempenho do conteúdo. Neste artigo, discutiremos as métricas necessárias para medir seus esforços de conteúdo – e como fazer isso em algumas etapas fáceis.

O que você precisa medir?

Métricas de consumo

As métricas de consumo mostram o número de pessoas que visualizam e consomem seu conteúdo em um horário específico.

Visualizações de página

As exibições de página ajudam você a determinar suas peças de conteúdo mais atraentes para que você possa criar mais conteúdo sobre esses tópicos. Como o objetivo do seu conteúdo é ganhar mais vendas, é importante ficar de olho em quais peças contribuem para esse objetivo. A chave para fazer as pessoas clicarem e passarem tempo em seus blogs é produzir conteúdo de alta qualidade.

As visualizações de página também mostram quantas pessoas foram de uma página para outra em seu site ou o número de pessoas que visitaram diferentes partes do conteúdo de um funil de leads . Um alto número de visualizações de página é um indicador de mais visitantes.

Portanto, você pode saber o desempenho de sua estratégia de conteúdo pela quantidade de tráfego que está recebendo.

visitantes únicos

Visitantes únicos são as pessoas que visitaram seu site pelo menos uma vez. Este número não considera várias visitas do mesmo usuário. Os visitantes únicos dirão como seu conteúdo está impressionando as pessoas no topo do seu funil.

Outro aspecto crucial é o número de pessoas seguindo seu CTA ou recurso de inscrição em seu site. Você pode usar os recursos de tradução do idioma do site para aumentar o número de pessoas que clicam em seus CTAs para impulsionar ainda mais o seu SEO.

Tempo médio na página

Isso se refere ao tempo gasto por um usuário em suas páginas da web lendo e consumindo seu conteúdo. Quanto maior o número, maior será o engajamento. Essa métrica é determinada pelo tempo que os usuários gastam rolando ativamente e interagindo com sua página. Além disso, mostra que seu conteúdo está tendo um bom desempenho e que as pessoas realmente gostam de gastar tempo lendo-o.

Você pode ver um tempo médio mais baixo se as pessoas estiverem apenas visitando seu site e não rolando mais para ler o conteúdo. Isso estará relacionado à taxa de rejeição do seu site. Para que os usuários passem mais tempo em sua página, você precisa melhorar seu conteúdo e engajar o usuário.

Fluxo Comportamental

O fluxo de comportamento mostra como os usuários navegam pelo seu site. Ele indica onde o usuário está acessando o site, quais outras páginas ele está visitando e os pontos de saída. Isso pode fornecer informações sobre os pontos de desistência e retenção dos usuários.

Se o seu conteúdo oferecer aos usuários o que eles desejam, isso os incentivará a buscar mais conteúdo de qualidade igualmente alta em seu site. Você pode usar o Google Analytics para entender como seu conteúdo está funcionando e melhorar sua estrutura de links internos.

Métricas de engajamento do site

Isso indica o número de seguidores que visitam seu site e interagem com o conteúdo.

Links de entrada

Links de entrada são o número de sites que se referem ao seu site e contribuem para uma maior autoridade de domínio. Você pode usar SEMrush, Ahrefs e Moz para obter os valores dessas métricas. Procure as páginas em seu site que contêm os links principais e use-as como modelo e referência para novas páginas. Isso ajudará você a alcançar melhores classificações e visibilidade.

Esses links também direcionam o tráfego de sites de referência e permitem que o Google saiba que seu conteúdo é confiável. Você pode ter que avaliar seu conteúdo regularmente para garantir que os links sejam de alta qualidade e façam o que se destinam. Essa é uma maneira de alcançar as classificações mais altas e obter mais tráfego.

Duração da Sessão

Cada visitante contribui para uma sessão em um site. É a quantidade de tempo que um usuário gasta no site sem considerar o número de páginas que visualiza. Essas métricas ajudam você a identificar o engajamento de seus esforços de conteúdo.

Examine as páginas por sessão e a duração média da sessão para determinar o envolvimento do visitante. A sessão média é calculada pela duração do tempo que um usuário passa em seu site como um todo. Você pode usar essas informações para criar conteúdo semelhante para seu público-alvo.

Profundidade da página

Este é o indicador do número total de páginas que um usuário visita em uma única sessão. Você pode aprender sobre a profundidade média da página no relatório Fluxo de comportamento do Google Analytics e pode ajudá-lo a selecionar uma estratégia de conteúdo mais eficaz.

Taxa de cliques

A taxa de cliques (CTR) é a proporção de cliques para visualizações em seu site. Uma CTR mais alta indica que seu site tem um engajamento considerável. Calcule o CTR dividindo o total de cliques em um anúncio pelo total de impressões. Você também pode verificar o CTR em e-mails e páginas de blog.

Em média, o CTR do Google Ads é de mais de 4 a 5 por cento, com uma taxa de rede de exibição de mais de 0,5 a 1 por cento. Isso pode variar para diferentes sites, indicando o sucesso de seu conteúdo entre os usuários.

Como medir essas métricas

Aqui estão os passos para medir o engajamento de conteúdo.

Etapa 1: determine quanto você gastou na criação de conteúdo.

Isso inclui ferramentas e software, salários de funcionários e custos de terceirização.

Além disso, leve em consideração quaisquer trabalhadores externos que estejam contribuindo com seu conteúdo. Isso pode incluir auditorias e recomendações de conteúdo que não são internas no momento.

Etapa 2 : determine quanto você gastou na distribuição de conteúdo.

Isso inclui publicidade paga, publicidade em mídia social e ferramentas e custos de software.

Além disso, agregue o custo de quaisquer ferramentas e softwares pagos que você ou sua equipe possam precisar para criar e distribuir o conteúdo. As etapas 1 e 2 equivalerão ao custo real do conteúdo do seu site.

Passo 3 : Adicione suas despesas para calcular o custo para produzir seu conteúdo – este é o seu investimento total.

Seu foco principal é aumentar os leads e as vendas por meio de conteúdo de maneira amigável ao cliente . Alguns usuários podem seguir em frente e gerar receita para uma empresa comprando seus produtos ou serviços.

Por outro lado, um usuário pode apenas ler seu blog ou assistir a seus vídeos, e não clicar nos links que contribuem para as vendas. Isso não gerará nenhuma receita para o seu site e levará mais tempo para cobrir suas despesas. No entanto, possui um vínculo indireto com as vendas quando considerado junto com outras métricas.

Passo 4: Some todas as vendas que resultaram do seu conteúdo para calcular o seu retorno final.

Para obter o total de despesas e receita, adicione o total de vendas resultante de suas peças de conteúdo específicas. Este será o indicador de seus ganhos totais e retornos. As vendas podem não vir de todos os seus blogs, apenas de suas peças de melhor desempenho - mas esperamos cobrir suas despesas totais.

Passo 5 : Calcule seu ROI de marketing de conteúdo usando a fórmula abaixo.

Para calcular o ROI do seu marketing de conteúdo, você precisa subtrair o valor inicial do seu investimento do valor final do seu investimento. O valor absoluto do investimento é o retorno líquido da receita calculada na Etapa 4.

Agora, divida esse número pelo custo do investimento e multiplique por 100 para obter o percentual de ROI. Isso lhe dará uma imagem clara do ROI final do marketing de conteúdo.