Como medir o desempenho do esquema

Sabemos que o esquema ajuda a aproveitar o poder do seu conteúdo, tornando-o mais detectável nos resultados da pesquisa.

Nosso último artigo, Como implantar um esquema avançado em escala, abordou o processo de implantação e manutenção do esquema. A próxima etapa é acompanhar o desempenho do seu esquema.

Este artigo discutirá os KPIs para medir o impacto da implantação do esquema, maneiras de monitorar erros de esquema e como analisar o desempenho de SERPs do seu conteúdo.

Configurando as etapas e métricas corretas de medição

Essas duas etapas são críticas quando se trata de medir o desempenho do esquema:  

• Análise de esquema : Avalie o esquema implantado em vários ativos de alto desempenho, como URLs, imagens, vídeos, perguntas frequentes etc.
• Identificando os KPIs certos para medir : Isso inclui impressões, cliques, CTR, saturação de SERPs e possíveis economias de custo.

Analisando o esquema implantado

A análise de esquema é essencial para identificar os ativos certos para grandes sites. Idealmente, o esquema deve ser implantado em ativos críticos, como imagens, páginas, vídeos, perguntas frequentes, menus etc.

As oportunidades de esquema precisam ser verificadas constantemente devido à natureza dinâmica das URLs. Lembre-se de que o esquema só pode ser implantado se suas páginas estiverem acessíveis.

Sugiro executar um rastreamento do ScreamingFrog para localizar todos os URLs que retornam 200 códigos OK.

Como parte da análise do esquema, certifique-se de que abrange todos os ativos e URLs essenciais disponíveis em seu site.

Verificações constantes de integridade

A implantação do esquema nunca deve ser uma atividade única.

À medida que o conteúdo de um site grande é atualizado, o esquema que está sendo implantado também deve ser atualizado.

Todos os redirecionamentos, URLs corrompidos e páginas com esquema ausente devem ser revisados ​​constantemente para garantir que seu conteúdo seja detectável.

Leia a documentação de ajuda da Central da Pesquisa Google sobre como implantar e manter os tipos de esquema corretos.

Abaixo está um painel robusto que ajuda a entender os importantes estágios de análise e rastreamento de esquema.

Capturando desvios e erros de esquema

Se seu esquema for sinalizado por erros, resolva-os imediatamente para evitar ações manuais do Google.

Desvios de esquema são erros devido a alterações de vocabulário de esquema em schema.org ou nas diretrizes de pesquisa avançada do Google, alterações de conteúdo do site e outros problemas técnicos.

Se o desvio do esquema for causado por alterações no conteúdo do site ou no vocabulário, o esquema implantado deverá ser alterado antes que os mecanismos de pesquisa indexem essas páginas.

Analisar as alterações de conteúdo e configurar acionadores ou notificações como um lembrete para alterar o esquema pode ser útil.

Depois de analisar sua estratégia de implantação de esquema, é hora de rastrear seus KPIs de esquema.

Identificar os KPIs certos para medir o impacto da implantação do esquema

Abaixo estão os KPIs estratégicos que você deve usar para avaliar o desempenho do seu esquema e a eficácia de sua implementação:

impressões

Com o esquema influenciando os resultados avançados, a descoberta de conteúdo se torna acessível.

O conteúdo de alto valor é descoberto mais facilmente nas SERPs.

Como resultado, você verá impressões mais altas para todos os seus resultados de clique zero e todos os outros resultados relevantes para a consulta do usuário.

Consultas de cauda longa de segmentação de conteúdo também são facilmente descobertas, fornecendo os resultados mais valiosos na página.

cliques

Você está direcionando tráfego para o perfil ou site da sua empresa?

Os cliques determinam quantos usuários decidiram agir depois de descobrir seu conteúdo.  

Um bom KPI para avaliar é o total de cliques que você ganhou após a implantação do esquema.

É necessário avaliar para ver se o esquema está ajudando na descoberta de conteúdo e gerando resultados relevantes para o seu conteúdo ao longo do tempo.

Observe que sempre que seu esquema gerar resultados avançados, isso aumentará mais suas impressões do que seus cliques.

Se seus cliques não estão aumentando tanto quanto suas impressões, você não deve se preocupar porque seu conteúdo é útil e dá os resultados certos com base no tipo de consulta.

Na imagem abaixo, você verá que após a implantação do esquema, KPIs como cliques, impressões, CTR e posição média também subiram.

Taxa de cliques (CTR)

O CTR também é um KPI importante a ser observado, pois é uma divisão dos cliques que seu conteúdo obteve na pesquisa pelo número total de impressões.

CTR alto ou baixo é baseado em sua estratégia de conteúdo.

Se o conteúdo for escrito para conscientização, a CTR será baixa e, se o conteúdo for escrito para conversão, a CTR será alta.

CPC médio

Você provavelmente está se perguntando por que o custo por clique, uma medida para campanhas pagas, é necessário aqui.

Saber quanto sua empresa precisará gastar para aumentar a visibilidade das palavras-chave é essencial.

Isso ajudará você a determinar o valor que sua empresa economiza organicamente apenas implantando o esquema.

Potenciais economias de custo

Calcule o CPC dessas palavras-chave para ver se você economizou dinheiro usando a implementação do esquema em vez de optar por campanhas pagas.

Isso ajudará você a avaliar o valor da implementação do esquema em seu site.

Cobertura de SERPs / resultados avançados

A cobertura SERP refere-se aos tipos de resultados de pesquisa universais em que você apareceu.

Depois de implantar o esquema para seus vários ativos, a maneira mais fácil de avaliar seu impacto é medir a cobertura da SERP em resultados universais.

Meça diferentes tipos de SERPs (com base no esquema que você implantou), incluindo imagens, FAQ, vídeo, conteúdo, Pessoas também perguntam, etc.

A cobertura SERP pode informar sua estratégia de conteúdo.

Se as partes do conteúdo que você criou e marcou não aparecerem em alguns desses resultados, o conteúdo pode não ser relevante ou útil.

Suponha que você tenha implantado FAQs ou esquema HowTo para a visibilidade do conteúdo de conversação.

Nesse caso, você precisará observar o desempenho de suas perguntas frequentes, as pessoas também perguntam e até mesmo os resultados avançados de trechos em destaque após a implantação para ver se há um aumento de visibilidade.

Da mesma forma, observe os resultados avançados que não aparecem nas SERPs.

Por exemplo, suas imagens não estão funcionando tão bem quanto você gostaria.

Formule uma estratégia de esquema para aumentar a visibilidade dessas entidades ou ativos em suas páginas da web.

Desempenho de cada tipo de esquema e combinações

Os tipos de esquema não são iguais. Alguns são usados ​​para fornecer contexto aos mecanismos de pesquisa, enquanto outros geram resultados avançados que podem afetar significativamente o desempenho.

É importante detalhar e ver quais tipos de esquema são mais eficazes com base em sua estratégia de conteúdo.

Use o Google Search Console para ver quais esquemas estão aparecendo e impulsionando a visibilidade da pesquisa.

Avaliando o impacto da implantação do esquema em seu site

A manutenção do esquema e a medição do desempenho andam de mãos dadas. É um processo cíclico.

Depois de saber como seus esquemas se comportam, é hora de expandir a implantação do esquema em outras partes do site.

Agora que você sabe quais esquemas funcionam para aumentar sua visibilidade de pesquisa, pode ajustar sua estratégia geral de esquema.