Tendências digitais que sustentam mídia e entretenimento

A indústria de mídia e entretenimento costuma ser a mais proativa em se aprimorar para as mudanças digitais de amanhã. De fato, o que se pensava no mercado antes do surto de COVID-19 só foi comprovado e bastante catalisado por pessoas que ficam em casa e recorrem aos serviços de streaming para entretenimento.

Uma das tendências de mídia digital e entretenimento mais gritantes é que um número crescente de players está se retirando dos agregadores de conteúdo de vídeo para transmitir seu conteúdo diretamente ao consumidor.

O movimento sinaliza uma tentativa de maximizar o custo das operações cancelando royalties de cabo e satélite. Isso e muito mais compensa as tendências de inovação digital , prontas para repercutir no tecido desse setor. Saber quais são essas tendências pode lhe dar uma vantagem no setor de entretenimento lotado.

De acordo com o Deloitte Insights, apenas 40% dos consumidores disseram que estão dispostos a fornecer informações pessoais para receber publicidade direcionada aos seus interesses. 60% dos Millennials mais experientes digitalmente fariam a troca. Isso pode ser devido à falta de confiança ou à falta de conhecimento de como suas informações pessoais são aproveitadas.

Nas estatísticas da indústria de mídia e entretenimento, o mercado global de entretenimento e mídia está previsto para atingir aproximadamente US$ 6.709,4 bilhões até 2030 , com um CAGR de 10,40% durante o período de previsão.

Tendências do lado da demanda do M&A

O lado da demanda são os usuários, você e nós, que criam a demanda por um produto. Ao postular as próximas mudanças industriais, é melhor traçar a linha entre as tendências que estão sendo forçadas aos estúdios de M&E pelo consumidor e vice-versa. Nesta seção, mencionaremos o consumidor final mais palpável, ou seja , as tendências da indústria de mídia e entretenimento do lado da demanda.

Essas tendências são atribuíveis ao lado do público, pois sem seus padrões comportamentais, seja online ou offline, talvez não tivéssemos muito desenvolvimento nessa direção. As últimas seções abordarão o papel das tendências tecnológicas nas indústrias de mídia e entretenimento .

Transmissão de vídeo D2C

O streaming de vídeo recebeu sua dose de esteróides com as faces iniciais dos bloqueios impostos em várias geografias do mundo. Com o uso esperado de serviços de internet aumentando, o mesmo aconteceu com a demanda por conteúdo de vídeo diversificado, significativo e de qualidade.

Havia tanta força por trás desse impulso que a assinatura de TV por assinatura, para clientes dos EUA, ficou em segundo plano. A diversidade de opções e a compatibilidade entre plataformas oferecidas por players como Netflix e Amazon Prime ameaçam os limites limitados dos canais de TV que exigem que os usuários fiquem no sofá.

Mas, ao mesmo tempo, esses clãs muito rivais estão disputando seu dinheiro nas guerras de streaming – – fortalecendo a base de aplicativos que redefinem o setor de entretenimento.

Nas tendências da indústria de mídia digital , a Disney foi a primeira a retirar seu conteúdo da Netflix e oferecê-lo em um canal D2C por meio de seu projeto de estimação Disney+.

A mudança definiu os novos padrões da indústria de tecnologia de entretenimento, agora reformulados, que viram as maiores casas de mídia seguirem o exemplo em recuar conteúdo e atingir aplicativos de terceiros exatamente onde dói mais.

Vale a pena fazer a pergunta: quão próximos são os espectadores em assinar o entretenimento de mídia digital e pagar por tantos aplicativos de streaming?

Uma pesquisa revelou que o usuário médio se inscreveu em 3 aplicativos de streaming de vídeo com esse limite permanecendo constante nos últimos 2 anos. Pode-se supor que ao longo do tempo a economia de tal experiência será questionada por todos.

Uma maneira de contrariar essas tendências emergentes na indústria de entretenimento e mídia seria reorganizar o conteúdo e oferecer vários formatos, como música, filmes, programas de TV, etc., agregados em uma única plataforma.

O principal exemplo (trocadilho intencional) dessa trajetória não é outro senão o Amazon Prime e o Roku. Além do vídeo, esses fornecedores podem criar pacotes personalizados de pagamento conforme o uso para aproveitar as bibliotecas de música e jogos.

Experiência de visualização orientada por anúncios

Uma das razões pelas quais o streaming móvel pegou as pessoas é que ele reduziu os anúncios. O volume de conteúdo consumível aumentou e facilitou a retenção de usuários.

Mas com os principais estúdios da indústria de mídia global se voltando para o streaming de vídeo, espera-se que o conteúdo suportado por anúncios se infiltre em breve.

Isso se deve em parte à armadilha de manter as taxas de assinatura competitivas, que por si só não serão suficientes para expandir a oferta de conteúdo para jogos e música.

Vídeos suportados por anúncios já são comuns em locais asiáticos, como Índia e China. Mas para que eles assumam uma perspectiva lucrativa para a tecnologia de mídia e entretenimento nos EUA, os proprietários de plataformas devem selecionar dados de usuários suficientes para publicidade direcionada.

Caso contrário, tal despesa promocional pareceria injustificada e desorientada. Em sintonia com o ditado do nosso século, os dados são o novo petróleo , os proprietários de plataformas procurarão agir em conjunto com dados estruturados para fornecer interrupções de anúncios adequadas (não irritantes) entre o streaming de vídeo. O Youtube já faz isso em boa medida, cujo resultado é:

Anúncios de conteúdo OTT

Pausas curtas ou anúncios sempre foram o buzzkill do nosso entretenimento. Uma das razões fundamentais por trás dos clientes que estão mudando para o streaming em plataformas digitais como Netflix e Amazon Prime é porque eles podem assistir a seus programas preferidos sem serem prejudicados por intervalos de anúncios em intervalos regulares.

As plataformas digitais tornaram-se uma experiência premium para multidões e a experiência sem anúncios é vista como as melhores características dessas plataformas.

Anteriormente, de acordo com algumas pesquisas, foi sugerido que os espectadores se sentassem pacientemente e esperassem que os anúncios do YouTube fossem concluídos enquanto os espectadores de TV deveriam sair da sala ou mudar de canal para tentar evitar assisti-los.

Mas esse cenário mudou totalmente agora. Mesmo no YouTube, agora os espectadores não preferem anúncios e esperam o botão 'ignorar anúncios' no canto inferior direito dos vídeos. Com tantos anúncios do YouTube atrapalhando a exibição, o YouTube criou sua versão sem anúncios 'YouTube Premium'.

Esta é uma tendência de streaming digital para 2021 e podemos esperar que, com o passar do tempo, isso também avance à sua maneira.

Privacidade e segurança de dados

Um estudo realizado pela Futurum Research em parceria com a SAS Software revelou que o setor de mídia era um dos mais desconfiados pelos clientes quando se tratava de proteger os dados dos usuários. O mesmo relatório concluiu que até 61% dos participantes sentiram que tinham zero ou nenhum controle sobre como seus dados eram usados ​​pelo fornecedor.

Espera-se que as agências de mídia sigam a linha de aplicativos transparentes de coleta de dados para garantir a segurança dos dados ao cliente. Por exemplo, as reformas do GDPR da União Europeia permitem que os clientes tenham o direito de serem esquecidos depois de terem descontinuado um determinado negócio, tendo enviado informações pessoais inicialmente.

Muito disso também acontecerá no futuro próximo, mesmo que apenas com refinamento adicional, mas não esqueçamos que, se não houvesse indignação demonstrável sobre o uso indevido de dados, as organizações de mídia não se importariam em acordar de seu sono.

Personalização de conteúdo

Existem níveis mais profundos no gerenciamento de relacionamento com o cliente do que enviar e-mails com emoji de vez em quando. A geração do milênio e a geração Z querem e pagariam com prazer por serviços personalizados de acordo com seus gostos. Isso inclui recomendações de conteúdo do tipo que combinam bem com suas preferências exclusivas.

Isso abre caminho para algoritmos de Inteligência Artificial e Aprendizado de Máquina ainda mais sofisticados para fazer o que fazem de melhor, prever o comportamento do usuário. É primordial que tanto os criadores de conteúdo quanto os hosts de conteúdo conheçam a demografia do público que eles excitam e atraem.

Portanto, não se surpreenda ao ver uma empresa de desenvolvimento de software de mídia mergulhar profundamente na IA e aprimorar as bordas dos aplicativos de serviço de streaming. Estamos na era em que tudo tem que ser inteligente e o conteúdo não é diferente graças às escolhas únicas e difíceis de capturar dos usuários.

Tendências do lado da oferta do M&A

As tendências emergentes na indústria de entretenimento e mídia mencionadas acima derivam diretamente do comportamento do usuário, ou seja, se os usuários não tivessem reagido aos aplicativos de mídia digital da maneira que reagiram, provavelmente não estaríamos vendo muita comoção nessa zona.

Dito isso, a ligação entre os apresentadores da mídia e os consumidores não seria possível sem a tecnologia. E enquanto alguns avanços tecnológicos são solicitados pelos usuários, há outros que chegam às massas, não importa o quê.

Nesta seção, veremos as tecnologias emergentes que mais afetam a maneira como as empresas de mídia realizam seus negócios.

Realidade Aumentada e Virtual

As tendências globais da indústria de mídia e entretenimento serão um impulsionador de tecnologias emergentes cuja fronteira será liderada por Realidade Aumentada e Virtual. Nos últimos anos, houve muito hype, mas menos adoção de AR/VR. Mas isso foi uma consequência da barreira de preço dos dispositivos autônomos de AR/VR, que também está começando a ficar acessível ao bolso.

Os smartphones cruzaram o ponto de inflexão na adoção de RA com a maioria dos modelos suportando conteúdo de RA. A indústria de entretenimento de mídia fará uso das tecnologias e tendências AR VR das seguintes maneiras:

• Aja como um substituto para joysticks e teclados caros, ao mesmo tempo em que oferece uma experiência de qualidade aos jogadores.

• Ser o gênero tecnológico de fato para empresa de desenvolvimento de aplicativos de mídia, especialmente no campo da educação digital.

• Ajuda no desenvolvimento de software de mídia de nível empresarial para soluções de gerenciamento de aprendizado.

• Possivelmente abrir caminho em teatros e cinemas para reforçar o poder dos efeitos digitais através da imersão.

• Crie wearables para visitantes de museus, galerias de arte, etc., e represente artefatos com recursos/informações adicionais.

Transmissão de eSports

As tendências na indústria de transmissão apontam para as áreas de águas termais do setor que estão ganhando força entre as audiências. O primeiro e mais importante disso é aquele apontado como o futuro dos esportes – segmento de eSports .

A esfera de desenvolvimento de aplicativos de entretenimento está galvanizando suas prioridades para esse segmento, já que as receitas mundiais de eSports devem atingir US$ 1 bilhão em 2020.

A maior parte desse dinheiro, no entanto, será de patrocínios (US$ 614,9 milhões) e direitos de mídia (US$ 176,2 milhões). No entanto, os eventos de jogos serão o centro das atenções para exibir o que há de mais recente em AR/VR.

E, para que não esqueçamos, há apostas esportivas legalizadas que também lucrarão com a tecnologia 5G recebida. As apostas são uma arena que agita a mente de maneiras imprevisíveis, forçando os usuários a fazer apostas em redes de telecomunicações.

Venha para pensar sobre isso, 5G é uma tecnologia que nasceu para gerenciar comunicações de alto volume. Esta é uma das razões pelas quais os EUA têm torres 5G surgindo em estádios esportivos e locais relacionados que serão um foco para fazer apostas.

O desenvolvimento de software de entretenimento pode ser facilmente direcionado nessa direção para promover a criação de aplicativos do tipo que as apostas esportivas legalizadas precisariam.

Inteligência artificial

Não há um único subconjunto de M&A que não tenha sido impactado pela IA. Seus poderes preditivos estão influenciando a televisão, animação, efeitos visuais, publicidade fora de casa (OOH), rádio e muito mais. Um caso em questão são as seguintes aplicações de IA para melhorar a experiência do cliente.

• As empresas de M&A mantêm um enorme repositório de dados de usuários em seus data centers. Em muitos casos, os dados são em grande parte desestruturados, ou seja, como um monte de feno esperando para fazer sentido. A IA adicionou uma dimensão cognitiva e humana à mineração e saturação desses dados não estruturados.

• Os engenheiros estão usando e integrando IA, ML e processamento de linguagem natural para aplicar parâmetros relacionais ao big data. A tecnologia ajuda a categorizar os dados de acordo com características mútuas e consolida ainda mais a capacidade preditiva de uma empresa para prever o envolvimento do usuário com o conteúdo. Essa eficiência direcionada leva a melhores oportunidades de monetização.

• A IA está sendo aplicada prontamente ao conteúdo de vídeo para calcular e absorver rapidamente as mudanças emocionais no lado do usuário. O resumo desses estudos é então usado para recomendações de conteúdo altamente personalizadas. O mesmo princípio está em jogo em aplicativos de streaming de música que sabem exatamente quais músicas para lançar para você que eventualmente chegam à lista de seus favoritos.

• O custo de criação de conteúdo será bastante reduzido após o advento da IA ​​que pode automatizar os editoriais, mitigando a intervenção humana.

Blockchain

A tecnologia de contabilidade distribuída, com suas principais qualidades de imutabilidade e transparência, está quebrando os estereótipos tecnológicos nas tendências da indústria de mídia e entretenimento . As pessoas têm sido espectadores de uma troca de acusações entre artistas sobre plágio e pirataria de conteúdo repetidas vezes. A tecnologia Blockchain pode e vai resolver esses debates de uma vez por todas.

• Os direitos de Propriedade Intelectual podem ser protegidos com Blockchains, anulando o escopo das disputas em torno do gerenciamento de propriedade. Com o gerenciamento de registro imutável, os direitos de propriedade podem ser atribuídos ao produtor original do conteúdo. Da mesma forma, a arquitetura do sistema de blockchains, em sua iteração atual, é poderosa o suficiente para rastrear transações de pagamentos de royalties em plataformas de várias camadas.
• Existem soluções no mercado que oferecem um trampolim para artistas iniciantes selecionarem financiamento diretamente de suas bases de fãs. Tal passo permitiria que os fãs possuíssem uma parte do disco, cujos direitos, de outra forma, cairiam naturalmente nas mãos das gravadoras produtoras. O histórico transacional junto com a propriedade pública será registrado no blockchain. Exemplos vivos dessas últimas tendências na indústria de mídia e entretenimento estão sendo moldados por empresas como Vezt, Sony e BMG.
• Outra questão enfrentada pelas partes interessadas da mídia é a distribuição de receita. A indústria sendo esse labirinto gigante de intermediários que é, as partes intermediárias cobram sua parte dos lucros para gerenciar o ciclo de receita de um filme/comercial etc. Mas o Blockchain é um disruptor comprovado desse mesmo modelo. Com um livro online, os fluxos transacionais podem ser otimizados sem gastar uma fortuna em canais intermediários. O FilmChain, um Blockchain baseado em Ethereum, é um excelente exemplo dessas tendências futuras e mais recentes na indústria de mídia e entretenimento.
  
• Existe um enorme mercado negro para vendas de ingressos que precisa ser seriamente extinto. Ao gerenciar um megaevento, como um show ou um festival de música, os artistas são deixados para morder a poeira enquanto os intermediários intervenientes fazem o truque de distribuição de ingressos. Blockchain para comunicação de negócios atuando como um ledger motorizado pode remediar a situação, garantindo que os lucros gerados sigam uma distribuição equitativa entre todos os participantes da cadeia de valor.
  
• Por exemplo: YelloHeart é uma empresa que tenta alcançar exatamente isso.

Planejamento de Recursos Empresariais

• Estamos na era da automação e otimização, com os aplicativos de streaming sendo um subproduto transformacional da revolução digital. A criação de aplicativos inteligentes com inteligência artificial para melhor gerenciamento de usuários não é um procedimento autônomo, mas um bloco interconectado em uma cadeia de eventos que consideraria necessária a otimização do fluxo de trabalho. Consequentemente, uma empresa de desenvolvimento de aplicativos de mídia e entretenimento não terá seus contratos de nível de serviço limitados apenas ao ajuste fino do aplicativo em si, mas também do software corporativo geral para maximização.

• O Enterprise Resource Planning garantiria que as despesas gerais fossem mitigadas imediatamente. O investimento nas ferramentas e tecnologias certas não vai parar e deve continuar além para ficar na boa carteira dos investidores.

Pensamentos finais

Seja Realidade Aumentada, Realidade Virtual ou Planejamento de Recursos Empresariais, a Appinventiv tem o histórico de apoiar nossas reivindicações de entrega de projetos rápida e profissional. Tendo colaborado com algumas das maiores marcas do mundo, como IKEA e Domino's (para citar algumas), conhecemos a escala das demandas das grandes empresas e estamos sempre prontos para ir longe.

Nossos laços com a tecnologia nas indústrias de entretenimento e mídia vão longe. Desenvolvemos aplicativos móveis como Gully Beat , com o último recebendo elogios da crítica junto com mais de 25 milhões de downloads na Play Store.

Para encurtar a história , quando se trata de entregar no cenário internacional, as marcas recorrem à Appinventiv como seu braço tecnológico. Mas falar é barato. Reserve um minuto e conecte-se conosco e mostraremos como você pode levar sua ideia à glória.