Para profissionais de marketing: 20 ferramentas de medição de mídia que você precisa experimentar em 2023

As ferramentas de medição de mídia são essenciais para compreender a eficácia de suas campanhas. As ferramentas certas podem ajudá-lo a monitorar seu alcance, engajamento e conversões em canais tradicionais e digitais. Aqui estão alguns dos melhores.

Antes mesmo de começarmos a listar as ferramentas, você precisa estar ciente das diferenças entre os canais tradicionais e digitais. Apresentarei rapidamente algumas das ferramentas tradicionais de medição de mídia que você deve conhecer, mas o foco principal deste artigo é a mídia digital.

Compreender quais as ferramentas de medição dos meios de comunicação social a utilizar – e como interpretar os dados que elas fornecem – não é apenas uma habilidade, mas uma forma de arte combinada com a ciência. O conhecimento de como usar esses insights valiosos é uma ferramenta poderosa em seu negócio ou estratégia de marketing. Aqui está uma lista de algumas das minhas ferramentas de medição favoritas que você pode implementar em sua pilha.

Ferramentas de medição de mídia:

1. Ferramentas tradicionais de medição de mídia
2. Ferramentas de medição de mídia digital
   1. Ferramentas de análise de marketing
   2. Ferramentas de monitoramento de mídia
   3. Ferramentas de análise de mídia social
   4. Ferramentas de SEO
   5. Mapas de calor
   6. Análise de e-mail
3. Vantagens de usar ferramentas de medição de mídia

Ferramentas tradicionais de medição de mídia

Aqui está uma breve lista de ferramentas que você pode usar para medir canais de mídia tradicionais.

1. Avaliações Nielsen. Usado extensivamente para medir a audiência de televisão.
2. Arbitragem. Fornece classificações de rádio, medindo o número de ouvintes e outras métricas.
3. Números de circulação. Usado na mídia impressa para determinar o número de cópias distribuídas.
4. Impressões na mídia. Mede quantas vezes um anúncio é visualizado ou uma campanha é encontrada.
5. Pesquisas de leitores. Enquetes e pesquisas que avaliam o envolvimento do público com publicações impressas.

Ferramentas de medição de mídia digital

Como disse antes, o foco principal deste artigo são as ferramentas de medição de mídia digital. Podemos dividi-los em algumas categorias. Claro, esta não é uma lista finita e existem milhares de outros aplicativos que você pode usar para ajudá-lo a analisar seus esforços de marketing. Estes são alguns dos meus favoritos e mais recomendados para começar sua jornada.

Ferramentas de análise de marketing

Estes são indispensáveis. Comece com eles se quiser saber tudo sobre o tráfego do seu site, dados demográficos do público, conversões e outras métricas importantes.

Google Analytics

O Google Analytics é a ferramenta analítica que toda equipe de marketing deve conhecer. Ele fornece dados essenciais sobre seu tráfego e público. Além dos recursos analíticos, sua principal vantagem é ser gratuito e muito popular. Você sempre pode encontrar tutoriais completos sobre como adquirir pontos de dados do GA.

Piwik PRO

Piwik PRO é uma alternativa paga ao Google Analytics. Você pode pensar: qual é o sentido de pagar por uma ferramenta que tem um substituto gratuito? Mas a oferta do Piwik PRO é diferente da do Google. A Piwik é uma empresa polaca, o que significa que utiliza servidores localizados na UE e não partilha os seus dados com as plataformas de anúncios do Google. Se você tiver alguma preocupação com a privacidade do Google, esse é um bom motivo para tentar uma alternativa.

Claro, essa não é a única diferença. Veja a comparação completa aqui.

Ferramentas de monitoramento de mídia

Coletar menções à marca e obter insights valiosos delas é uma ótima estratégia de marketing que pode aumentar sua presença online e melhorar os resultados de relações públicas. Experimente isso.

Marca24

Brand24 é uma ferramenta de análise de mídia social, monitoramento de marca e escuta social alimentada por IA. Use-o para monitorar a presença de sua marca online e coletar insights sobre a saúde e o reconhecimento da marca.

Com Brand24, você pode acompanhar conversas online sobre sua marca ou produto e se conectar com seu público. É uma ferramenta poderosa que fornece relatórios detalhados sobre a saúde da sua marca, pode ajudá-lo a evitar uma crise de relações públicas e monitorar conversas em canais de mídia social. Veja a lista completa de recursos do Brand24.

Relógio de marca

Brandwatch é uma ferramenta poderosa de inteligência de mídia social projetada para empresas e grandes equipes.

É uma ferramenta semelhante ao Brand24, mas com mais recursos (a um preço muito mais alto). Brandwatch tem como objetivo fornecer às empresas análises aprofundadas sobre sua marca, mídia social e presença online.

Se você está considerando uma ferramenta de monitoramento de mídia, leia mais sobre o assunto e veja a lista completa de aplicativos em nosso blog: Um guia completo para monitoramento de mídia + FERRAMENTAS.

Alertas do Google

O Google também possui uma ferramenta gratuita de monitoramento de mídia que você pode experimentar. Embora falte alguns dos recursos mais avançados que as ferramentas pagas oferecem (por exemplo, não pode medir o sentimento e não fornece insights acionáveis), ainda posso recomendá-lo. Esta é uma ferramenta muito básica que apresenta alertas de palavras-chave sempre que alguém menciona palavras-chave específicas online.

Ferramentas de análise de mídia social

Se você leva seu marketing de mídia social a sério, precisa de pelo menos uma ferramenta para medir seu desempenho nos canais sociais. Aqui estão alguns aplicativos online que podem ajudá-lo a monitorar a taxa de engajamento e outros insights valiosos.

(Brand24 também é uma ótima solução para análise de mídia social, mas já descrevi isso antes.)

Amortecedor

Buffer é uma ferramenta simples de gerenciamento de mídia social com recursos analíticos. Se você gerencia vários canais, sabe como é difícil acompanhar todas as suas fanpages. O Buffer monitora todas as principais redes de mídia social e ajuda você a organizar seu trabalho, ao mesmo tempo que fornece análises úteis.

Napoleão Gato

NapoleonCat é uma ferramenta de gerenciamento de mídia social que ajuda você a monitorar o desempenho de suas campanhas de mídia social em canais e perfis. Ele também permite que você rastreie a atividade de seus concorrentes nas redes sociais para ver o que eles estão fazendo bem e onde você pode melhorar.

Sotrender

Sotrender é uma ferramenta de análise e relatórios de mídia social que pode tornar sua vida muito mais fácil. Ele monitora todas as principais plataformas de mídia social e fornece análises detalhadas sobre seu desempenho.

Broto Social

Outra ferramenta de análise de mídia social que você pode experimentar é o Sprout Social. Novamente, além dos recursos de gerenciamento de mídia social, ele fornece análises aprofundadas de seus canais sociais.

É uma das ferramentas mais populares para profissionais de marketing de mídia social, por isso é fácil encontrar ajuda online se você encontrar algum problema com o painel.

Ferramentas de SEO

Para medir as principais métricas de SEO, você pode usar ferramentas avançadas que coletam dados sobre uso de palavras-chave, tráfego e informações relacionadas ao linkbuilding. Posso recomendar três ótimas ferramentas de SEO.

Ahrefs

Ahrefs é uma ferramenta analítica poderosa que você pode usar para impulsionar seu jogo de marketing digital. Eu o uso principalmente para monitorar a integridade da minha página da web, fazer pesquisas de palavras-chave e verificar as posições SERP dos meus principais artigos. Ahrefs apresenta um painel fácil de usar, dados históricos e um sistema abrangente de ferramentas analíticas que todo SEO precisa.

Semrush

Semrush é um concorrente direto do Ahrefs e apresenta uma pilha semelhante de ferramentas. Em última análise, tudo se resume às suas preferências e às ferramentas que são mais fáceis para você.

Surfista

Surfer é outra ferramenta de pesquisa de SEO, mas recomendo especialmente por seu editor de conteúdo. É um utensílio eficaz para redatores de conteúdo que sugere quais palavras-chave usar, quantas palavras seu artigo deve ter e mais alguns insights que o ajudarão a ficar em primeiro lugar no Google. Na verdade, estou usando agora!

Mapas de calor

O uso de mapas de calor pode dizer muito sobre o seu site. Eu tenho uma ferramenta para você que você pode experimentar.

Hotjar

Hotjar pinta mapas de calor para o seu site. Você pode usá-lo para analisar o comportamento do usuário, como ele interage com seu site, onde clica e quanto rola para baixo. Você pode usar os insights para reorganizar a estrutura de conteúdo do seu site e melhorar a experiência do usuário.

Análise de e-mail

Se você segue a estratégia de marketing por e-mail, deve estar ciente de métricas como taxa de abertura e taxa de cliques. Eles lhe darão uma ideia de quão interessantes são suas campanhas por e-mail.

MailChimp

Mailchimp é uma plataforma de email marketing para todas as empresas. Você pode usá-lo para criar lindos boletins informativos e posteriormente acompanhar seu desempenho. Esta ferramenta de medição de mídia digital coleta dados como taxa de abertura e CTR para determinar as áreas que você precisa melhorar. Use seu recurso de teste A/B para testar várias alternativas de seus e-mails.

GetResponse

Outra ótima ferramenta para campanhas de newsletter é a GetResponse. Da mesma forma que o Mailchimp, ele mede as taxas de abertura e cliques de seus e-mails, e você pode obter sugestões de onde pode melhorar. É uma das muitas ferramentas de automação de marketing que você deve testar, pois realmente facilita sua vida como profissional de marketing.

Vantagens de usar ferramentas de medição de mídia

Medir seus meios de comunicação e esforços de marketing é crucial para o desenvolvimento do seu negócio. Aqui estão as vantagens mais importantes do uso de ferramentas de medição de mídia.

Tomada de decisão baseada em dados

A utilização de ferramentas de medição de mídia permite que os profissionais de marketing tomem decisões com base em dados empíricos, em vez de intuição ou suposições. Isso leva a estratégias de marketing mais eficazes e responsáveis.

Leia mais : O que é marketing baseado em dados?

Análise de ROI

Um dos principais objetivos de qualquer campanha de marketing é alcançar um alto retorno sobre o investimento (ROI). As ferramentas de medição de mídia ajudam você a entender quais aspectos de suas campanhas proporcionam o maior ROI, permitindo otimização e melhor alocação de recursos.

Segmentação e direcionamento de público

As ferramentas de análise de mídia social oferecem insights detalhados sobre dados demográficos, comportamentos e preferências do público. Esses dados são inestimáveis ​​para adaptar campanhas a segmentos de público específicos, aumentando assim o engajamento e as taxas de conversão.

Feedback em tempo real

Muitas plataformas de medição de mídia digital oferecem análises em tempo real, fornecendo feedback instantâneo sobre o desempenho da campanha. Isso permite ajustes e otimizações rápidas, tornando seus esforços de marketing mais ágeis.

avaliação comparativa

Ao usar métricas padronizadas, as empresas podem comparar seu desempenho com os padrões do setor ou concorrentes. Isso é crucial para identificar áreas de melhoria e compreender o posicionamento de mercado. O benchmarking com outras empresas em seu nicho de mercado é crucial para a análise competitiva.

Otimização do orçamento

Compreender quais canais e campanhas são mais eficazes permite uma alocação mais eficiente dos orçamentos de marketing. Os recursos podem ser focados em estratégias de alto desempenho, evitando desperdícios.

Compreensão multicanal

Algumas plataformas de análise avançada oferecem visualizações integradas que abrangem vários canais de mídia, desde plataformas tradicionais, como TV e impressão, até espaços digitais, como mídias sociais e sites. Isso oferece uma compreensão mais holística de como diferentes canais contribuem para seus objetivos de marketing.

Monitoramento de desempenho

A medição regular permite o monitoramento contínuo do desempenho, facilitando a identificação de tendências, oportunidades ou problemas que precisam de atenção. Isso garante que a marca ou empresa permaneça proativa, em vez de reativa, em seus esforços de marketing.

Mapeamento da jornada do cliente

Ferramentas avançadas de medição podem acompanhar a jornada do cliente em vários pontos de contato. Compreender essa jornada é crucial para melhorar a experiência do cliente e gerar conversões e fidelização.

Eficácia do conteúdo

As ferramentas de medição de mídia podem oferecer insights sobre o desempenho de diferentes tipos de conteúdo (por exemplo, vídeos, blogs, infográficos) em diversas plataformas, ajudando você a adaptar sua estratégia de conteúdo para obter o máximo impacto.