Mega App - Como e por que está dominando a App Store?
Publicados: 2022-02-24
Aplicativos são como pessoas - eles tendem a se unir por conveniência.
Hoje, todo usuário de smartphone tem muitos aplicativos instalados em seu dispositivo para atender às suas necessidades exclusivas. É por isso que a receita total do aplicativo é distribuída por vários rótulos. Entre os serviços de informações preditivas do Google e a prevalência de assistentes de inteligência artificial como Siri, os usuários de aplicativos móveis esperam que seus telefones forneçam tudo o que precisam.
Um novo conceito surgiu: os mega aplicativos estão atraindo gigantes de negócios multifacetados e gigantes de tecnologia financeiramente fortes para construir o modelo de negócios de mega aplicativos e capturar a maior parte da crescente receita digital.
Hoje, neste post, vamos aprender o que é um aplicativo Mega e como os desenvolvedores de aplicativos podem aprender com o modelo de negócios.
O que é um aplicativo Mega?
Um aplicativo Mega fornece uma plataforma única onde os usuários podem fazer várias coisas não relacionadas, como pedir comida ou chamar um táxi, no mesmo aplicativo.Vamos dar um exemplo para entender melhor. Pense no aplicativo Mega como um shopping center que oferece espaço de varejo para uma variedade de marcas e lojas em diferentes negócios e verticais.
Isso é alcançado fora da plataforma por "applets" desenvolvidos especificamente para a plataforma de aplicativos Mega ou "Progressive Web Apps" (PWAs) que são abertos no navegador do aplicativo Mega. O conceito se originou na China e no Sudeste Asiático. WeChat, Paytm, GoJek e Grab desde então analisaram sua base de clientes, necessidades e preferências e adicionaram mais produtos para seus clientes se tornarem Mega apps. Esses aplicativos agora são avaliados em bilhões de dólares. Acreditamos que o Mega Apps é uma ideia cuja hora chegou.
Clique em " Saiba mais " para impulsionar seus negócios de aplicativos e jogos com o serviço de promoção de aplicativos ASO World agora.
Benefícios de desenvolver Mega Apps
Embora leve tempo e dinheiro no aplicativo Mega, ele ainda traz benefícios para desenvolvedores como:- Forneça todos os recursos de informações organizacionais disponíveis de forma rápida e fácil em um só lugar.
- Evite que os usuários tenham que baixar grandes quantidades de conteúdo irrelevante.
- Permite que os usuários acessem rápida e facilmente as informações específicas de que precisam
- Minimize os custos de manutenção e hospedagem. O custo de um único aplicativo Mega inclui a manutenção e hospedagem de todos os kits de ferramentas de componentes.
- Acelere a criação de novos aplicativos. Criar novos aplicativos como kits de ferramentas em aplicativos maiores significa que não há necessidade de publicar novos aplicativos na loja de aplicativos.
Exemplos de aplicativos Mega
Os aplicativos ocidentais não são tão diferentes uns dos outros. O WhatsApp oferece basicamente o mesmo conjunto de serviços que seus concorrentes menos populares, Viber e Kik - a única motivação real para baixar um aplicativo é o número de amigos que o utilizam. Isso não é o mesmo que muitos aplicativos populares em países asiáticos.Alipay
Alipay é a plataforma de pagamento móvel e online da gigante do comércio eletrônico Alibaba. Como um aplicativo independente, ele permite serviços de terceiros (geralmente empresas investidas pelo Alibaba), além de vários aplicativos relacionados a finanças, com outros serviços, incluindo comprar ingressos de cinema, chamar um táxi, encontrar compartilhamento de bicicletas, pedir comida, fazer compras, reservar hotéis e mais. Além disso, a Alipay lançou uma gama mais ampla de seus próprios miniaplicativos este ano. São mais de 200 transações Mio por dia, com mais de 500 usuários Mio ativos.Por causa de sua onipresença e domínio, o WeChat tem sido um produto cobiçado e aparentemente impossível para as empresas de mídia social replicarem. Como um aplicativo que faz tudo, deslocou fabricantes de dispositivos como Apple, Samsung e Xiaomi, atuando como um substituto virtual para sistemas operacionais como iOS e Android. Nada na China pode competir com o WeChat, incluindo o iMessage da Apple ou o Messenger do Facebook, ou mesmo o WhatsApp amigável à criptografia.
O que o WeChat faz é incorporar um fluxo constante de novos serviços e recursos em sua plataforma, especialmente a introdução do Mini Program e sua colaboração com outros recursos do aplicativo. Os novos recursos aproveitam o poderoso efeito de rede que o WeChat já possui como plataforma de mensagens de fato na China", disse Willy Shih, professor de prática de gerenciamento da Harvard Business School. Ao adicionar serviços constantemente, o WeChat só se tornará parte integrante da vida cotidiana e, portanto, mais difícil de abandonar."É conveniente para tudo: pagar, obter informações, encomendar coisas", acrescenta.
A Tencent está trazendo enormes quantidades de tráfego para os Mini Programas, ao mesmo tempo em que os torna menos difíceis de desenvolver. Os miniprogramas são particularmente favoráveis a casos B2C (business-to-customer), pois mantêm facilmente os usuários com base na infraestrutura do WeChat. O WeChat também economiza o custo de aquisição de novos usuários em comparação com as formas tradicionais de publicidade online.
Kakao Talk
As empresas coreanas Samsung e LG são duas das três fabricantes de celulares mais populares do país, e o Kaokao Talk, desenvolvido pela Kakao Inc, com sede em Seul, acaba sendo usado por 93% dos usuários coreanos de smartphones.E por uma boa razão também, pois o aplicativo é um dos mensageiros mais poderosos do mundo. Além dos recursos padrão de mensagens e chamadas de voz, o aplicativo é de código aberto, permitindo que os usuários criem temas criativos e exclusivos para si e para os outros.
Outro recurso simples, mas muito raro, é a capacidade de criar eventos de dentro do aplicativo. Coordenar eventos com amigos é uma parte importante do apelo do Facebook e a razão pela qual muitas pessoas lutam para sair das redes sociais.
Outro recurso de mídia social do KakaoTalk é a capacidade de comprar presentes do mundo real para seus amigos. Você pode comprar vouchers para alimentação, serviços e produtos de empresas parceiras, e a lista cresce à medida que o aplicativo se torna mais popular.
Gojek
Gojek é um verdadeiro aplicativo Mega completo na Indonésia, no valor de US $ 10,5 bilhões, oferecendo uma infinidade de serviços, como táxis, táxis de bicicleta, entrega de alimentos, compras, pagamentos, necessidades diárias e notícias/entretenimento. A empresa nasceu durante o boom de aplicativos em 2010, quando o WeChat e o Grab também foram lançados. Eles entraram no jogo cedo e ofereceram produtos de alta frequência, como chamadas de carros, táxis de bicicleta e plataformas de mensagens. Com o tempo, essas empresas oferecerão mais produtos a seus clientes para criar aderência que não pode ser dissipada.Modelos de publicidade e monetização para aplicativos Mega - usando o WeChat como exemplo
O WeChat é rico em recursos, possui uma grande comunidade e acumulou uma grande quantidade de dados do usuário. Em marketing, isso pode significar informações muito valiosas para campanhas de mídia paga. De fato, muitas empresas na China começaram sua presença digital no WeChat antes de lançar seus próprios sites ou aplicativos.Nesse caso, a publicidade pode ajudar as empresas a atingirem seus objetivos: baixar no app, atrair novos seguidores, gerar leads ou cadastros, direcionar tráfego para o site oficial ou applets, aumentar o tráfego offline e as vendas. A plataforma WeChat oferece 3 espaços publicitários.
Anúncios WeChat Moments
Os anúncios WeChat Moments são conteúdo patrocinado nos feeds WeChat Moments dos usuários em suas postagens na comunidade. Tanto as empresas registradas na China quanto as empresas estrangeiras podem anunciar com um investimento mínimo de 50 RMB/dia (licitação) ou 50.000 RMB/evento (reserva). Esses anúncios normalmente contêm o nome da marca, foto do perfil, descrição do anúncio, link para um site hospedado nos servidores da Tencent e até 6 fotos ou vídeos curtos entre 6 e 15 segundos.Anúncios de banner de artigo do WeChat
Os anúncios de banner de artigo do WeChat aparecem no meio ou no final do artigo público. Este tipo de anúncio tem 3 componentes: um artigo escrito pelo WeChat Public; um banner com logotipo, nome da conta e título promocional; e uma frase de chamariz para a página de destino.Anúncios do miniprograma WeChat
Os anúncios do miniprograma WeChat são espaços de mídia pagos na interface do miniaplicativo. Os anúncios são exibidos aos usuários em três formatos à medida que navegam pelo applet ou jogo: imagens de banner, vídeos (anúncios de incentivo) ou pop-ups. Embora o WeChat insira esses anúncios com base nas preferências do usuário, os anunciantes não podem escolher o posicionamento exato dos anúncios.O desafio de desenvolver mega apps
As empresas que planejam criar aplicativos Mega podem enfrentar os seguintes desafios no caminho para o sucesso.Investimento inicial maciço
Como parte do setor de desenvolvimento de aplicativos móveis, você sabe que até mesmo uma única plataforma de aplicativo pode levar muito tempo para ser desenvolvida. Agora, você pode imaginar quanto tempo e dinheiro os aplicativos Mega exigem.Para desenvolver um aplicativo móvel, você normalmente precisa de uma infraestrutura para iniciar o desenvolvimento de aplicativos com sua equipe de servidores especializados, equipe de desenvolvimento e design, equipe de teste, equipe de suporte ao cliente e muito mais pessoas. É por isso que o desenvolvimento de aplicativos Mega também exige uma infraestrutura bem estruturada e uma equipe grande e experiente. Como você sabe, os aplicativos Mega conterão vários serviços em uma única plataforma. Portanto, para incorporar e compartilhar dados perfeitamente em vários sistemas e seus produtos, você precisa integrar várias APIs grandes.
Privacidade do usuário e restrição de regulamentação
O acesso do usuário implica poder e permite controle. As empresas precisam tomar outras medidas para aprimorar a monetização do acesso do usuário, atribuindo tráfego.Você precisa incluir maneiras fortes de autenticar usuários em seu aplicativo e, assim que estiver criando algo grande, sua responsabilidade de autenticar usuários dobra.
Startups (e incumbentes) devem monitorar constantemente o mercado e devem seguir uma parceria inteligente e estratégia de investimento para integração. A chave aqui é pensar "grande" e superar os principais concorrentes.
Aulas para iniciantes
Para desenvolvedores iniciantes e de aplicativos móveis, o novo segredo para o sucesso é a integração. A crescente popularidade dos aplicativos de bate-papo prenuncia um futuro em que os usuários podem convocar o Uber, pedir flores, comprar roupas e concluir qualquer outro tipo de transação financeira diretamente de aplicativos maiores, como o Facebook Messenger e o Telegram.Vamos dar uma olhada em como o Discord transcendeu suas origens no mundo dos jogos para se tornar a plataforma de comunicação preferida para uma variedade de comunidades online.
Lançado em 2015, o Discord é uma plataforma de bate-papo por texto, voz e vídeo. Originalmente projetada para ajudar os jogadores a conversar e transmitir ao vivo, a plataforma foi adotada por várias comunidades ao longo do tempo. os usuários do discord confiam na plataforma para organizar grupos de estudo, realizar reuniões, assistir filmes juntos, planejar eventos da comunidade e muito mais. Essa diversidade da comunidade é por design e, começando com um esforço de rebranding nos últimos anos, o aplicativo foi além de seu foco inicial nos jogadores.
Os usuários podem acessar o Discord usando um navegador ou instalando seus aplicativos para desktop ou dispositivos móveis (Android e iOS). a versão para desktop oferece mais recursos, como sobreposições de tela durante os jogos. O discord se integra a vários outros aplicativos - por exemplo, os usuários podem conectar seus perfis às contas do YouTube ou Twitch e levar seus seguidores a um servidor Discord dedicado. Os membros do servidor também podem se conectar ao Spotify para compartilhar músicas.
O Discord também pode ser integrado a alguns consoles: os jogadores do Xbox One podem usar o Discord para ver quais jogos seus amigos estão jogando, e a Sony está se integrando ao Discord depois de fazer um pequeno investimento na plataforma.
Esse crescimento de usuários ajudou a aumentar a receita do Discord, com a plataforma faturando US$ 130 milhões em 2020 - quase o triplo dos US$ 45 milhões que arrecadou no ano anterior. Notavelmente, essa receita não veio da publicidade. Em vez disso, a plataforma ganha dinheiro por meio de fontes como assinaturas premium e distribuição de jogos.
Para as startups, isso não é necessariamente uma sentença de morte - significa apenas que os serviços devem ser atenuados para que a proposta de valor central possa existir em uma bolha de conversa, surgindo para os usuários com base no conteúdo de suas conversas. Se implementadas corretamente, integrações entre aplicativos como essa podem gerar receita significativa para startups individuais, especialmente em economias sob demanda, reduzindo o atrito entre os usuários e suas compras. Se a tecnologia em nuvem e o LTE sem fio continuarem em sua trajetória atual, os desenvolvedores de aplicativos de Nova York poderão gerar uma grande parte de sua receita de usuários que nem baixam o aplicativo.