Atualização do feriado de associados 2023

É o fim do trimestre e, na verdade, o fim do ano! E que ano foi para o mundo do marketing e de todas as coisas digitais! Temos o prazer de trazer a você uma variedade de notícias, insights e diversão ao longo do ano. Sim, divertido: nosso artigo mais popular do ano foi sobre o que todos podemos aprender com o gênio do marketing de Taylor Swift!

O período de férias geralmente significa uma lista do que aconteceu este ano, mas como isso é basicamente uma coisa – IA – já estamos nos concentrando nas tendências para 2024! Cinco especialistas fantásticos se juntaram a nós na sala de webinar na semana passada para discutir o que eles prevêem no próximo ano. Assista ao webinar de tendências novamente aqui, ou se esperar até esta sexta-feira poderá ouvir nossa versão estendida no podcast.

Estamos entusiasmados em continuar trazendo a você o máximo possível de aprendizado e insights de especialistas - e com nossa comunidade de membros agora com mais de 300.000 membros, continuaremos a valorizar seus comentários sobre nosso desempenho. Um pequeno exemplo é como conseguimos responder aos nossos membros na Austrália e na região APAC que têm solicitado mais conteúdo ao vivo em seu fuso horário: então convidamos Kate Toon, uma das especialistas em SEO mais conhecidas de Oz, para o webinar logo pela manhã para trazer suas idéias sobre marketing de mídia social.

Sua carreira. Seu futuro.

À medida que avançamos para um novo ano, é um momento natural para refletir sobre o estado do desenvolvimento da sua carreira e se deve continuar ou progredir na sua função atual, ou explorar novas oportunidades.

Posso chamar sua atenção para este guia superútil sobre como avaliar sua carreira com uma ferramenta que você pode baixar e usar para traçar sua situação individual. Também destacamos algumas histórias individuais de carreiras interessantes de alguns dos especialistas que tivemos no podcast - dê uma olhada em nossa videoteca.

Dada a quantidade de discussão durante este ano sobre o papel desempenhado pela IA não apenas em carreiras potencialmente ameaçadoras, mas também na sua melhoria, continuaremos a trazer-lhe opiniões e conselhos de especialistas sobre este assunto. Quando pesquisamos nossos membros há alguns meses (mais sobre isso abaixo), descobrimos que 44% da amostra usava IA naquela época, e o número só vai aumentar.

Se houver alguma área específica dentro de carreiras e crescimento que você gostaria que abordássemos, envie-nos um e-mail!

Insights e relatórios originais

Concluímos uma série de pesquisas durante 2023 que trouxeram alguns insights extremamente valiosos. Uma coisa é clara: empregadores e funcionários reconhecem mais do que nunca a importância da qualificação e da certificação e que a IA veio para ficar!

No nosso relatório - O Estado das Competências Digitais e da Formação Corporativa em 2023 - vimos que 74% dos líderes de marketing e RH inquiridos planeiam colmatar a lacuna de competências nas suas organizações e que o desenvolvimento de estratégias de IA é a competência mais proeminente que falta atualmente (49 %).

Em um relatório separado – Os benefícios de uma certificação de marketing digital para profissionais de marketing, empregadores e educadores – pesquisamos universidades e faculdades, bem como empregadores, para perguntar como eles veem o valor de uma certificação de marketing digital. Foi gratificante descobrir que 91% dos empregadores valorizam a certificação profissional ao contratar ou promover: isto está de acordo com a nossa conclusão, na mesma pesquisa, de que 62% dos nossos graduados do DMI que obtiveram um aumento salarial disseram que a certificação os ajudou conseguir isso (com um aumento salarial médio de 27%!)

E, claro, também recorremos a vocês, nossos membros, para perguntar quais são os desafios atuais e as habilidades mais importantes em seu setor. Vou compartilhar alguns destaques aqui.

• 33% dos profissionais de marketing entrevistados sentiram que seu maior desafio são as pressões de tempo e carga de trabalho, seguido pela falta de treinamento (12%).
• A IA é reconhecida como uma habilidade importante a ser aprendida em 2024 (com 10%), mas é seguida de perto por estratégia, análise de dados e SEO.
• Como muitos de vocês já usam IA em suas funções, ficamos interessados ​​em saber que a maioria dos entrevistados descobriu que isso os torna mais produtivos.

Você pode ler os resultados completos de nossa pesquisa de membros de 2023 aqui.

Sua equipe de membros e conteúdo aqui no DMI leva em consideração todos esses insights - junto com todo o feedback que recebemos de nossas pesquisas de webinar e outros caminhos - e os usará para ajudar a planejar nossas áreas de foco em 2024.  

Newsflash: A primeira coisa que nós do DMI podemos fazer para ajudar é criar um curso para você começar a usar IA em seus esforços de marketing - e foi exatamente isso que fizemos. Estará disponível em janeiro, como um minicurso. Avisaremos mais perto da data!

“IA é uma ferramenta, é uma tecnologia. É tão útil quanto a pessoa que o coloca em prática. ” Clark Boyd no podcast DMI

Compreendendo a IA

O maior evento do ano - em todas as áreas, mas especialmente no marketing digital - foi a adoção generalizada de ferramentas de IA, em particular ChatGPT e os efeitos crescentes da Search Generative Experience (SGE) do Google.

Nossa biblioteca - atualizada duas ou mais vezes por semana - é o lugar ideal para trazermos a você as últimas novidades sobre o que está acontecendo neste cenário hipercarregado. Aqui estão alguns destaques que você deve conferir agora.

• Artigo - Um guia completo/inicial para IA
• Vídeo - The State of ChatGPT um ano depois com Clark Boyd e Will Francis discutindo
• Artigo - Exemplos de IA em Marketing
• Webinar - Joe Williams fez um webinar muito focado em solicitações do ChatGPT para profissionais de marketing digital
• Kit de ferramentas - nosso guia do ChatGPT para seu plano de marketing tem sido nosso kit de ferramentas mais popular durante todo o ano!

Ainda há muito para aprender e observar o que acontece com o SGE, já que se espera que ele se expanda para mais países em 2024. Enquanto isso, você faria bem em assistir a um webinar repleto de insights sobre Preparando-se para este novo mundo de pesquisa, oferecido por Lindsey Schrant da Neil Patel Digital.

À medida que 2024 avança, também estaremos observando cuidadosamente os desenvolvimentos contínuos no GA4 e trazendo conselhos úteis sobre como aproveitar ao máximo uma ferramenta à qual muitas pessoas não gostaram de se adaptar. Você pode marcar este artigo como favorito, onde atualizaremos outras fontes úteis para você se manter atualizado!

Seminários on-line de marketing digital

Eu já disse isso antes, mas é verdade: nossos webinars estão mais populares do que nunca! Este foi o primeiro ano em que realizamos uma série de webinars, para permitir que o apresentador e o público se aprofundem em um tópico e explorem elementos práticos, e concluímos dois: um sobre GA4 e outro sobre o desenvolvimento de um plano de marketing. Nossa programação de webinars para 2024 está sendo definida e faremos séries individuais e de webinars ao longo do ano e estamos analisando tópicos como IA, vídeo para mídia social, carreiras, GA4 e muito mais.

Nunca é tarde para acompanhar alguns de nossos webinars recentes:

• Mischa, chefe de marketing da DMI, nos mostrou sua abordagem de 10 etapas para um plano de marketing de conteúdo.
• Uma abordagem inspiradora de Maeve Kneafsey para garantir que seus esforços de marketing sejam vistos e compreendidos pela administração.

Podcasts

Bem - nós conseguimos! Ganhamos nosso primeiro prêmio pelo podcast DMI em setembro, na premiação Memcom em Londres. Memcom é uma organização que abrange todo o Reino Unido e reconhece o melhor conteúdo e os esforços de organizações profissionais para ajudar seus membros. Na categoria podcast enfrentamos forte concorrência de entidades como o National Trust e a Federation of Small Businesses.

Se você ainda não assinou nosso podcast, faça-o agora mesmo (de graça) em qualquer plataforma de podcast. Aqui estão alguns dos meus favoritos dos últimos tempos:

• Andrew Simon, da SAP, discutindo como ele combina o trabalho em marketing com o trabalho de treinador de mindfulness no trabalho.
• A CEO do EPIC Museum, a principal atração turística da Irlanda, compartilha alguns de seus segredos de marketing.
• Uma conversa maravilhosamente positiva sobre IA com Jim Lecinski, da Northwestern University.

Entre em contato se tiver interesse em ser convidado, sugerir ou dar algum feedback.

“Você se inscreve para ser um grande profissional de marketing, você se inscreve para aprender ao longo da vida” Jim Lecinski

CPD - Continue aprendendo

Realizamos uma pesquisa com nossos membros neste verão e aprendemos um pouco sobre seus sentimentos em relação aos pontos CPD.

Apenas 39% de vocês enviam pontos no momento e muitos não têm certeza do que se qualifica para o CPD e como enviar. Levaremos esse feedback em consideração e trabalharemos para comunicar mais claramente esse elemento-chave do seu desenvolvimento com o DMI.

Para aqueles que são membros Power e elegíveis para CPD, não se esqueça de se manter atualizado com ótimos recursos que irão aumentar seus créditos de CPD.

O seguinte conteúdo é elegível para créditos de CPD:

• e-books - Explore todos os e-books detalhados
• Kits de ferramentas - Veja quais você perdeu
• Webinar - Ao vivo e gravado
• Cursos de curta duração - 9 cursos cobrindo uma variedade de tópicos

Se quiser saber mais, leia sobre os pontos CPD em nossa base de conhecimento. Você também pode ganhar pontos CPD por aprender em outras situações.

Isso é o suficiente para mantê-lo ativo durante as férias! Tudo de bom para o próximo ano e, novamente, entre em contato com qualquer feedback ou dúvida!