Como usar o marketing de memes em 2022: não é apenas uma fase

Durante a última década, os memes se tornaram parte da cultura moderna, uma forma de expressar emoções e um fenômeno humorístico que se espalha rapidamente.

Os memes se infiltraram em todas as partes de nossas vidas, e os negócios não são diferentes. O marketing de memes não é apenas uma fase, é algo a ser levado a sério.

Além disso, o poder do marketing de memes está se fortalecendo a ponto de você não poder abrir um dispositivo digital sem ver pelo menos um deles.

Agora, sem mais delongas, vamos soltar os memes.

O que é marketing de memes?

O marketing de memes é quando você usa memes para impulsionar sua estratégia de conteúdo e contar uma narrativa. É uma maneira divertida de aprimorar seu conteúdo, não custa nada e pode aumentar bastante as taxas de compartilhamento de um artigo.

Os memes podem ser extremamente eficazes, devido à sua capacidade de compartilhamento e natureza despreocupada. Eles podem se tornar quentes e virais muito rapidamente , e essa é exatamente a razão pela qual os profissionais de marketing tendem a usá-los para aumentar o desempenho de seu conteúdo de marketing.

O conceito de memes não é uma coisa nova. Em 1976, o etólogo Richard Dawkins descreveu a palavra “meme” em seu livro “The Selfish Gene”. A evolução cultural e a difusão de ideias como moda, música, etc., é como ele colocou em palavras.

Ele estava certo, pois, no século 21, os memes evoluíram a ponto de as pessoas usá-los como símbolos culturais universais. Na verdade, ao longo dos anos, eles se tornaram uma das linguagens mais conhecidas e populares da internet.

Claro, nem todo meme terá grande sucesso. Depende se é realmente engraçado e/ou relacionável, e se está alternando um tópico relevante, difundido e moderno.

Um meme que só é engraçado para um punhado de pessoas, ou é uma piada interna, dificilmente se tornará viral.

Por outro lado, quando chove, derrama. Quando algo grande acontece no mundo – não importa se é na política, na arte ou no estilo de vida – os memes instantaneamente assumem o controle.

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Basta pensar na época em que Will Smith bateu Chris Rock no Oscar, ou no julgamento de Johnny Depp e Amber Heard. Os memes inundaram a internet, multiplicando-se por segundo.

Claro, você pode tentar iniciar uma tendência de memes sozinho – praticamente, todo mundo pode, e essa é a beleza disso, mas mais sobre isso mais adiante no artigo.

Agora, para ver quais são os reais benefícios do uso de memes em sua estratégia de marketing, vamos?

Quais são os benefícios dos memes no marketing?

Acredite ou não, a estratégia de marketing de memes é uma coisa. Não só isso, mas a utilização de memes em seu conteúdo é comprovadamente benéfica .

Aqui está o porquê.

Memes aumentam o engajamento

Compartilhar um bom meme é garantia de curtidas e compartilhamentos, especialmente nas redes sociais onde as pessoas vão para relaxar, assistir a vídeos de animais engraçados e – isso mesmo, você entendeu – olhar memes.

O humor é sempre uma boa maneira de causar uma boa primeira impressão e atrair novos clientes. E nada melhor do que fazer alguém associar sua marca à positividade e à frieza, já que os memes fazem exatamente isso.

O fato é que 74% dos millennials enviam memes para fazer as pessoas sorrirem. E esse é o melhor tipo de engajamento .

Os memes são gratuitos

Você quer gastar US $ 0 em marketing e ainda obter exposição? Envolva os memes. No entanto, nem tudo são gratuitos, isso é apenas um bônus.

As pessoas, na maioria das vezes, preferem memes a criações detalhadas de designers, como infográficos . Depende da pessoa, naturalmente, mas isso é muito verdade, especialmente quando se trata de gerações mais jovens.

Os memes são divertidos, mais fáceis de digerir e mais envolventes. Como resultado, eles podem transmitir informações de forma que cheguem aos clientes e grudem. Além disso, como parte da cultura pop, os memes têm suas próprias conotações, o que significa que você pode dizer mais com menos.

Além disso, a maior parte do trabalho foi feito para você com antecedência. Na verdade, você nem precisa de um designer gráfico, porque existem muitos geradores de memes gratuitos e fáceis de usar. Tudo o que você precisa é de uma versão original do meme para torná-lo relevante para o seu conteúdo.

Como resultado, você causa o máximo impacto com o mínimo de investimento.

As pessoas se relacionam com memes

Hoje em dia, a maioria das marcas adotou uma abordagem mais casual para se comunicar com seus clientes – eles querem construir uma conexão com eles, um relacionamento . E uma das maiores vantagens dos memes é que eles são muito fáceis de se relacionar.

Você pode usá-los para estabelecer pontos em comum com seu público, mostrar a eles que você se preocupa com as mesmas coisas, compartilha os mesmos valores ou simplesmente que você é espirituoso e divertido.

Além disso, os memes são a prova de que existem pessoas reais por trás das empresas, não apenas máquinas de vendas robóticas ou uma corporação distópica sem alma. Eles mostram você como realista e proporcionam aos seus clientes a sensação de que eles conhecem você de verdade . Escusado será dizer que isso faz maravilhas para a identidade da sua marca .

Em suma, o uso inteligente de memes é uma das melhores maneiras de tornar seu negócio mais humano e relacionável.

Como criar um meme de marketing

É rápido e fácil criar um meme, leva segundos. No entanto, você não quer qualquer meme, você quer um que não apenas impressione, mas traga benefícios para o seu negócio.

Antes de começar a criar um meme de marketing, faça a si mesmo estas perguntas:

1. Saiba quem você está segmentando

Assim como qualquer outra estratégia de marketing, o primeiro passo é pesquisar e analisar, ou, simplesmente, conhecer seu público.

Por exemplo, a geração do milênio e a geração Z , como grupo-alvo, estão interessadas em inovações do mundo moderno, como séries da Netflix, produtos de tecnologia da Apple ou serviços Revolut. Eles também são muito ecológicos, apaixonados por viajar e adoram ler.

Portanto, tentar atingir os millennials com memes sobre coisas que não os interessam, como beisebol, terá pouco ou nenhum impacto.

Não se esqueça de que você não deve parecer muito de vendas, mas sim, você precisa encontrar um equilíbrio entre promoção e engajamento.

Pense no que torna seu produto legal, o que torna seus usuários únicos, o que conecta você e seus clientes?

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— Semrush (@semrush) 3 de setembro de 2019

2. Torne o seu meme original com uma reviravolta

Reciclar memes que já foram usados ​​em demasia não é uma boa ideia. Todo mundo está compartilhando memes, como é, então você precisa ser original para se destacar.

Não há problema em usar um meme popular, no entanto, primeiro você precisa ter certeza do que ele significa e, em seguida, tentar descobrir como alinhá-lo com sua marca e identidade .

Se você conseguir pensar em maneiras de integrar seu nome de marca, logotipo ou slogan, isso tornará seu meme mais original e sua marca mais memorável.

Simplificando, mesmo se você estiver usando um modelo popular, você deve tentar dar uma reviravolta.

3. Pegue uma carona nos Trending Topics

Estabeleça o que está circulando em diferentes plataformas de mídia social, como Facebook, Twitter e TikTok. É algo com o qual seus clientes podem se importar ou com o qual todos se preocupam? Talvez você possa conectar isso ao seu próprio nicho e produto de uma maneira original?

A hora e o tópico certos são os principais ingredientes para ajudar seu meme a se tornar viral. Isso significa que você deve estar sempre alerta para novos eventos interessantes – onde há escândalo, há memes.

Tenha cuidado para não exagerar, no entanto. O envio de memes de spam sem parar pode fazer seu público pensar que você está se esforçando demais.

Além disso, tenha cuidado com tópicos sensíveis, pois a forma como você os identifica pode afetar a reputação da sua empresa .

Exemplos de memes que viralizaram

Aqui estão alguns ótimos exemplos de como as marcas usaram memes no marketing:

Babados

Este gigante de batatas fritas tem um histórico de usar memes inteligentes para tornar sua marca mais memorável e divertida. Um exemplo é o uso de referências de tendências da cultura pop para promover sua nova linha de chips.

Elétrica geral

O que é preciso para adquirir 12.000 seguidores no Pinterest? Alguns memes, aparentemente, ou pelo menos foi assim que a General Electric fez .

Usando o popular meme “Hey, Girl” como inspiração, essa marca substituiu Ryan Gosling por Thomas Edison e acabou com uma ideia simples e agradável, que funcionou.

Yappy

A Yappy é outra empresa que não é estranha aos memes. Eles são uma marca de pet shop, e esse meme foi feito para provocar seu público que, aparentemente, está sempre procurando novas maneiras de adotar mais animais.

Fonte

Denny's

O restaurante da rede de café da manhã é uma das marcas mais pró-meme, utilizando constantemente as mídias sociais para promover seus memes. Na verdade, eles estão tão envolvidos com memes que têm sua própria linha deles .

Fonte

Dicas de bônus para o marketing de memes

Aqui estão algumas dicas adicionais de marketing de memes e boas práticas a serem consideradas ao criar memes para sua estratégia de conteúdo:

Não seja mau ou agressivo

Diversão é diversão, mas não há necessidade de ser ofensivo ou agressivo com grupos de pessoas. Você pode achar que seu meme é engraçado, mas esse pode não ser o caso de todos.

É por isso que você deve sempre se perguntar se o meme contém frases ofensivas ou fortes, ridiculariza certos grupos de pessoas ou comunidades e contém imagens sugestivas?

Se algum desses for um "sim" ou puder ser interpretado de forma errada, você provavelmente deve repensar seu meme antes de enviá-lo.

Obedeça as regras não escritas

Os memes são uma forma de expressão livre, verdadeira – liberdade de expressão no seu melhor. Ainda assim, existem algumas regras não escritas a serem seguidas para fazer um meme da maneira “certa”:

1. Mantenha-o curto e simples, com texto grande e fácil de ler.
2. Atenha-se ao significado original do meme, pois alterá-lo confundiria as pessoas. Se você não tem certeza de qual é a estrutura de um meme, você sempre pode verificar no Google.
3. Nunca inclua CTAs em seu meme. Você pode pensar que é uma boa ideia, mas terá o efeito oposto, já que as pessoas ficarão irritadas por você estar tentando forçar uma abordagem de vendas, e não é assim que as coisas funcionam com memes.

Fique na marca

O ponto principal é ajustar os memes à sua marca, e não o contrário. Assim, tente sempre ser autêntico e consistente com sua imagem, estilo, personalidade e identidade.

Na prática, isso significa que nem todo meme será apropriado para você usar, então seja seletivo.

Para garantir que o marketing de memes não cause problemas para sua empresa, considere adicionar regras e regulamentos sobre isso nas diretrizes da sua marca . Dessa forma, todos em sua organização saberão o que está certo e o que não está.

Embrulhar

Hoje em dia, a população digital pensa em memes. Na verdade, o formato tornou-se uma mistura de referências, expressões e sentimentos da cultura pop que cria uma forma de comunicação totalmente nova. Conversas inteiras podem ser feitas apenas em memes!

E seus clientes são fluentes nesse idioma.

O marketing de memes tem o poder de elevar sua marca a novos patamares e não lhe custará um centavo. Tudo que você precisa é criatividade e seguir algumas orientações simples.

Inspire-se em exemplos de trabalho bem-sucedidos e meme para chegar ao topo.