Como usar o marketing meme para aumentar o envolvimento da sua marca
Publicados: 2023-08-25Então, o marketing de memes é uma coisa agora.
O conteúdo de marketing está constantemente assumindo diferentes formatos: em um mês, o conteúdo curto é rei e, no próximo, é o conteúdo longo. No mês seguinte pode ser um vídeo.
E o marketing de memes não é exceção. Uma estratégia dinâmica que tem se espalhado pelas plataformas de mídia social, essa nova e elegante tática de marketing oferece às empresas uma nova abordagem para promover o crescimento e estabelecer conexões.
Mas o que exatamente é marketing de memes? Vamos nos aprofundar para ver como isso pode turbinar o crescimento do seu público.
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O que é marketing de memes?
O marketing de memes refere-se ao uso de memes populares como ferramenta promocional para marcas e empresas. Memes são símbolos ou ideias culturais que se espalham de forma viral, principalmente pela internet.
Um meme pode ser imagens, vídeos, texto ou uma combinação destes, que muitas vezes são de natureza humorística e, portanto, têm grande probabilidade de serem compartilhados na Internet.
Em sua essência, um meme representa uma manifestação contemporânea de piadas internas compartilhadas na esfera virtual.
Na maioria dos casos, os memes falam por si. Eles costumam ter um visual pesado e estão sempre combinados com texto:
Alguns pontos-chave sobre como funciona o marketing de memes:
- Popularidade e viralidade : os memes são amplamente reconhecidos e compartilhados, o que os torna uma ferramenta poderosa para atingir um grande público em um curto espaço de tempo.
- Relatabilidade : Os memes muitas vezes repercutem em um público amplo porque abordam experiências, sentimentos ou momentos culturais comuns. Essa capacidade de identificação pode criar uma forte conexão entre a marca e seu público.
- Engajamento : os memes incentivam a interação do usuário. Muitas vezes as pessoas partilham, comentam e criam as suas próprias versões de memes, levando a taxas de envolvimento mais elevadas em comparação com a publicidade tradicional.
- Econômico : a criação de conteúdo baseado em memes pode ser relativamente barata, especialmente quando comparada às campanhas publicitárias tradicionais.
Lembre-se de que o marketing de memes também traz riscos. Usar um meme incorretamente ou de uma forma considerada falsa pode sair pela culatra, levando a publicidade negativa. Bons memes exigem uma compreensão profunda da cultura da Internet e do público específico alvo. E os memes têm uma vida útil curta, então o momento certo é crucial.
A gênese de um meme viral: uma prévia do processo
Então, qual é um exemplo de campanha de marketing de meme que funcionou bem? Para isso, teríamos que voltar nossa atenção para os Marketing Millennials, que fizeram um trabalho realmente sólido no uso de memes para aumentar seu público.
O Marketing Millennials serve como uma referência vívida, pois sua estratégia consistente de geração de memes os ajudou a obter centenas de comentários e milhares de curtidas em suas postagens:
O que o torna eficaz no marketing de memes é sua natureza orgânica e seu toque caseiro. Por trás de cada meme está um pensamento ou ideia identificável e, com cada meme, as pessoas podem ter uma noção da mente responsável por criá-lo. E quando um meme específico acerta em cheio o público-alvo, ele pode criar cascatas de interações:
Encontrar um meme que provoca risos genuínos ou uma sensação de conexão tornou-se uma experiência compartilhada na era digital. Conseqüentemente, os memes oferecem uma oportunidade incomparável para marcas e indivíduos interagirem com um público amplo em um nível profundamente identificável.
Num clima social online onde as conexões são muitas vezes caracterizadas pelo consumo rápido de conteúdo, os memes condensam humor, emoção e relevância cultural em unidades pequenas que possuem o poder de iniciar conversas e estimular ações.
A evolução das tendências: aproveite a onda do meme
As tendências vêm e vão mais rápido do que um piscar de olhos no mundo digital.
Lembra-se dos dias em que os NFTs e o metaverso dominavam as conversas? Embora não tenha sido há muito tempo e foi rapidamente substituído pela mania da IA generativa. E até mesmo a IA foi uma grande palavra da moda na década de 2010, que mais tarde evoluiu para “aprendizado de máquina” e voltou para IA novamente. Todas essas coisas estão destinadas a se repetir no devido tempo.
Mas, por enquanto, estamos percebendo que os memes são o garoto legal do campus.
Com o marketing de meme, seu conteúdo pode se adaptar rapidamente aos tópicos de tendência, garantindo que você esteja sempre na onda do que é atual. Por exemplo, Elon Musk é conhecido por abraçar os memes, reconhecendo o seu poder de explorar a cultura popular e comunicar mensagens de forma eficaz.
O marketing de meme capitaliza esse fenômeno cultural para se conectar com o público em um nível mais identificável.
A estratégia Jab-Jab-Jab: criando um relacionamento com memes
A estratégia jab-jab-jab-right hook, popularizada por Gary Vaynerchuk, enfatiza a entrega de valor antes de pedir algo em troca:
Em termos de boxe, os “jabs” são peças de conteúdo consistentes e orientadas para o valor que envolvem e nutrem o público, enquanto o “gancho certo” é o apelo à ação claro e convincente.
O marketing de meme envolve golpes:
- Jabs com Memes : No contexto do marketing de memes, os “jabs” são os memes relacionáveis, bem-humorados e culturalmente relevantes. Esses memes não são abertamente promocionais, mas são projetados para envolver o público, fazê-lo rir, pensar ou sentir-se compreendido. Ao compartilhar consistentemente conteúdo de meme, como fazem os The Marketing Millennials, é fácil promover um senso de comunidade entre seus seguidores.
- Compreendendo o público : nem todos os memes terão repercussão em todos os públicos. É essencial compreender as preferências, o humor e as referências culturais que atraem o seu público-alvo. Ao adaptar seus memes aos gostos do seu público, você está efetivamente “acertando” de uma forma que parece personalizada e genuína.
- Construindo Relacionamentos : O compartilhamento contínuo de memes orientados a valores ajuda na construção de um relacionamento com o público. Com o tempo, esse envolvimento consistente cria um relacionamento onde o público sente uma conexão com a marca, tornando-o mais receptivo a qualquer conteúdo promocional ou “ganchos de direita” que a marca possa lançar.
- O gancho certo : depois de uma série de “golpes” com memes orientados para o valor, a marca pode então introduzir um “gancho certo” – um claro apelo à ação, seja promovendo um produto, anunciando uma venda ou qualquer outro conteúdo promocional direto. Dada a relação construída através dos jabs, é mais provável que o público responda positivamente a esta abordagem direta.
Organize seus memes e não se desvie do caminho
A busca por memes impactantes exige que você seja um “traficante de memes” vigilante. Assim como Elon Musk se proclama, vasculhar plataformas como Reddit, Twitter e Instagram é a sua missão. Procure as joias que ressoam com o pulso do seu setor, aquelas que evocam risos e engajamento.
Pode ser muito tentador ver memes em outros setores que estão apenas arrecadando comentários e curtidas e sentir que deseja participar da ação, compartilhando-a ou postando algo semelhante. Mas pode ser uma armadilha se você não for extremamente cauteloso.
A seleção de memes deve ser focada em seu setor e nicho. Publicar memes irrelevantes pode ganhar seguidores, mas eles podem ser incompatíveis com seu conteúdo regular.
Portanto, é crucial que você mantenha um alinhamento temático entre seus memes e o setor que você atende. Sair do assunto pode levar à atração de seguidores que não se envolverão com seu conteúdo principal, minando potencialmente sua estratégia de crescimento de longo prazo.
Considerações finais sobre como iniciar seu mecanismo de marketing de meme
O marketing de meme não envolve apenas gerar risadas e curtidas; trata-se de usar o humor para estabelecer conexões significativas e estimular o crescimento.
A implantação estratégica de memes, alinhada com as nuances do seu setor, pode construir seguidores que eventualmente se convertem em clientes fiéis.
Lembre-se de que os memes são mais do que apenas entretenimento; eles se tornaram uma ferramenta poderosa para impulsionar a trajetória de crescimento do seu negócio, além de fornecer uma alegoria alegre para coisas relacionadas ao seu setor.
Portanto, ao experimentar o marketing de meme, lembre-se de continuar entregando golpes de valor, e sua marca estará pronta para lançar o gancho certo quando chegar a hora. À medida que as tendências vão e vêm, a adaptabilidade e a capacidade de identificação da sua marca permanecerão fortes, tornando você um verdadeiro mestre do marketing de memes.
Se você está pronto para elevar o nível de sua marca com conteúdo criativo como memes, os especialistas em marketing de conteúdo da Single Grain podem ajudar!
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Adaptado de nosso podcast da Escola de Marketing .