Guia de A a Z para Otimização de Meta Título e Meta Descrição

Backlinks, design, descontos ... nada significam se o potencial cliente nunca visita sua página! Aqui está um guia para usar metatítulos e metadescrições a seu favor.

Os mecanismos de pesquisa visam atender às consultas dos usuários, fornecendo o conteúdo mais relevante para cada consulta de pesquisa.

Com tantas páginas da web na Internet, é uma tarefa gigantesca. É por isso que os mecanismos de pesquisa, como o Google , usam um conjunto de métricas para garantir que as páginas corretas sejam classificadas.

Os metadados são um dos principais fatores quando se trata de classificações de páginas da web. Os mecanismos de pesquisa dependem de metadados, pois eles devem refletir do que trata uma página da web.

O que exatamente são metadados? Em suma, metadados são as informações HTML usadas para guiar os mecanismos de pesquisa e os usuários a entender do que se trata um site. Consiste em uma tag de título ( <title> ), uma meta descrição e uma meta tag de palavras - chave .

Para o proprietário de uma empresa, é melhor quando os metadados estão sob controle de seu gerente de conteúdo ou especialista em marketing. O que acontece se ninguém se importar em preencher o metadado a?

O Google recorrerá automaticamente a uma dessas ações:

• Use a primeira frase da página como meta descrição e o título da página como meta título;
• Como alternativa, uma meta descrição ignorada pode ser preenchida com um conteúdo aleatório da página.

Não é uma boa decisão controlar seus metadados e, portanto, consultas de console de pesquisa e visitas orgânicas? Você pode decidir em que um mecanismo de pesquisa deve se concentrar . Verifique as recomendações de metadados a seguir para garantir que você aproveite ao máximo.

Dica 1: defina o objetivo

Assumir o controle dos metadados de seu site é uma das maneiras mais fáceis de aumentar a relevância e o tráfego potencial para suas páginas da web.

O que são meta descrições?

Uma meta descrição é um pequeno texto que resume o conteúdo de uma página da web. Resumindo, as meta descrições geram cliques nos motores de busca. Esses dados se parecem com isto no código HTML:

<meta name = ”descrição” conteúdo = ”A descrição de uma página, geralmente uma ou duas frases.” />

Essas descrições devem ser sempre escritas em um tom acionável e incluir uma frase de chamariz , como “reserve agora”, “ligue para nós” etc.). Você deseja que as pessoas cliquem no seu link ao lerem este texto.

O que é um meta título ou titletag?

Os meta títulos consistem em um trecho descritivo de texto que atua como um título para o conteúdo. Este texto aparecerá como um link para o seu conteúdo nos motores de busca. É o “título” da página da web em que as pessoas clicam. Para meta títulos, lembre-se sempre de usar um divisor para facilitar a leitura ! Pode ser mais ou menos assim:

SEO para iniciantes | Impulsione seu site | SEO Guru

Moz afirma sobre as tags de título: “As tags de título são exibidas nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) como o título clicável para um determinado resultado e são importantes para a usabilidade , SEO e compartilhamento social .”

Qual é a aparência de um meta título e uma meta descrição em uma página de pesquisa.

Dica 2: escolha as palavras-chave certas e coloque em maiúscula

Quando os mecanismos de pesquisa rastreiam suas páginas, eles identificam as palavras - chave . É por isso que o Google criou o Google Search Console , anteriormente conhecido como Google Webmaster Tools. Essa ferramenta gratuita ajuda os profissionais de marketing e gerentes de conteúdo a otimizar seus textos para que os usuários possam encontrar as páginas de destino necessárias.

Não sabe como usar o Google Search Console? O Daily Egg oferece etapas sobre como usar o Google Search Console. Como alternativa, muitos gerenciadores de conteúdo decidem usar Ahrefs para pesquisa de palavras-chave, uma vez que também oferece sugestões de conteúdo e tópicos principais.

Ao otimizar, é aconselhável colocar palavras-chave SEO importantes no início. Uma vez que é o aspecto mais importante, certifique-se de adicionar suas palavras-chave no início de seus meta títulos e meta descrições. Aqui está um exemplo de consulta de 'voos para o Japão':

A capitalização não é necessária, mas frequentemente exigida. Todas as palavras, exceto conjunções de coordenação, preposições e artigos, devem ser capitalizadas.

Dica 3: limite o comprimento do caractere

Meta descrições, meta títulos e todos os outros metadados têm limites de caracteres. As meta descrições geralmente não têm mais de 160 caracteres , enquanto os meta títulos têm um limite de 60 a 70 caracteres .

Dica 4: Meta única para cada página

Os metadados de cada página informam aos mecanismos de pesquisa qual página deve ser exibida em uma pesquisa específica . Não use as mesmas palavras-chave comerciais para cada página, mesmo que o seu site seja de vendas. Em outras palavras, se seus metadados estiverem corretos para todas as páginas da web e as pessoas estiverem procurando por seus serviços, sua página de serviços deve aparecer nos resultados da pesquisa. O mesmo vale para as páginas Sobre e Contato.

Não duplique metadados e não altere apenas uma ou duas palavras. Certifique-se de que seus metadados sejam exclusivos para cada página. Se você já tem uma dúzia de páginas, a ferramenta de auditoria de SEO da Alexa pode ser útil para definir meta tags duplicadas - uma versão de avaliação gratuita está disponível.

Se você não formular seus metatítulos ou metadescrições, os mecanismos de pesquisa criarão os seus próprios, e podem não ser os melhores para seus propósitos! Portanto, certifique-se sempre de ter metadados para todas as páginas que deseja classificar.

Dica 5: palavras-chave LSI e PhrasalMatches

A indexação semântica latente (LSI) é um elemento que os motores de busca usam para descobrir como uma palavra-chave específica e o resto do conteúdo funcionam juntos para significar a mesma coisa. Em outras palavras, o mecanismo de busca fará a varredura do conteúdo onde a palavra-chave foi identificada para ver como palavras-chave complementares foram usadas. Use sua palavra-chave principal ( tag de palavra-chave ) e uma frase de palavra-chave LSI em sua descrição e os mecanismos de pesquisa priorizarão suas páginas.

Para encontrar palavras-chave LSI, você pode usar o Google Autocomplete , pesquisas relacionadas no Google ou sugestões de pesquisa no Ahrefs . Outro bom conselho é usar abreviações e seus equivalentes completos, bem como palavras sinônimas.

Dica 6: use números / estatísticas / descontos

Você pode usar caracteres de números em seus metadados? Sim, você pode, e isso atrairá pesquisadores para sua página. Outra questão é se os motores de busca querem metadados em maiúsculas ou minúsculas. Os mecanismos de pesquisa podem ler os dois, então você decide.

O Search Engine Journal também menciona que “Manchetes com números geram 73% mais compartilhamentos sociais e engajamento. Usar números em meta descrições também faz sentido. Não apenas números, mas quaisquer caracteres diferentes de letras (por exemplo, símbolos, caracteres especiais, emojis, etc.) podem ajudar a direcionar os clientes para suas páginas da web ”.

Dica 7: marca / nome do produto

É uma boa prática adicionar sua marca ou nome comercial aos campos de metadados. Sim, vai promover o seu negócio e desenvolver a credibilidade da sua empresa. No entanto, pode parecer publicidade demais para um usuário e, em alguns casos (nome de marca muito longo / palavra-chave principal muito longa), vai contra suas expectativas. Esteja ciente dos erros mais comuns na narrativa corporativa.

Dica 8: use caracteres especiais (opcional)

O que são atributos alternativos e tags diversas? Caracteres especiais podem ser usados ​​para atrair mais visitantes e fazer com que seu site pareça mais confiável. Embora sejam menos importantes do que os metatítulos e as metadescrições, ainda é benéfico usar estrelas , sinais de polegar para cima e outros símbolos relevantes .

Dica 9: mencione vídeos / infográficos (opcional)

Uma forma de atrair visitantes é mencionar infográficos , questionários , enquetes ou vídeos em seus metadados. Se sua página de destino tiver um vídeo, é provável que tenha uma taxa de conversão 80% maior.

Quando você usa esses tipos de conteúdo relevante, os mecanismos de pesquisa priorizam suas páginas . Outra dica útil é adicionar conteúdo de vídeo às suas páginas e mencionar isso em seus metadados.

Lembre-se de que você sempre precisa escrever para humanos e não apenas para mecanismos de pesquisa!

Sim, você deseja que os mecanismos de pesquisa encontrem suas páginas e o classifiquem, mas lembre-se sempre de que você ainda está escrevendo para humanos e não apenas para os robôs de rastreamento do Google! Isso significa que você deve usar palavras-chave de forma eficaz em seus metadados. Nunca encha palavras-chave, mas certifique-se de que seu conteúdo seja bem lido.

Bons exemplos de otimização de metadados

Se você seguir as diretrizes de otimização de metadados, formular metatítulos e descrições não é uma tarefa difícil. Esses metatítulos e descrições meta podem servir como bons exemplos:

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Verifique regularmente seus metadados e reescreva-os, se necessário . Às vezes, as informações da sua página, e talvez até a palavra-chave, serão alteradas ou atualizadas. Certificar-se de que seus metadados estão corretos e relevantes é a chave para ajudá-lo a se classificar para as pesquisas certas.

Resultados da trilha: teste A / B, GSC, Moz e mais

É sempre importante fazer o teste AB e ver o que funciona no seu site. O teste AB exige que você experimente diferentes variações da mesma técnica para ver o que funciona melhor para você . Você pode experimentar diferentes metadados e ver o que traz mais tráfego.

Lembre-se de acompanhar todos os resultados . Você pode fazer isso facilmente com plataformas como:

• Google SearchConsole
• Unbounce
• Five SecondTest

Essas plataformas valiosas dirão como suas páginas estão sendo classificadas de acordo com seus esforços de SEO e o que você pode melhorar. Se nenhuma das ferramentas mencionadas acima se adequar a você, consulte uma lista completa das melhores ferramentas de teste A / B.

As técnicas e diretrizes de SEO e metadados estão sempre mudando, então, ainda assim, certifique-se de estar ciente de quaisquer atualizações ou mudanças .

Não há dúvida de que os metadados são vitais para o sucesso de uma campanha de SEO. Não ignore esses aspectos para controlar o que os mecanismos de pesquisa detectam sobre suas páginas da web.

Conclusão: Como otimizar MetaDescription e Meta Title?

Mesmo que você conheça um pouco sobre SEO, agora você pode causar uma impressão melhor sobre o seu site obedecendo aos critérios dos mecanismos de pesquisa e humanos. Deve-se sempre ter em mente os seguintes aspectos da otimização do meta título e da meta descrição:

• Use palavras-chave relevantes para o conteúdo da sua página
• Encontre mais combinações de palavras-chave : abreviações, palavras-chave LSI, correspondências de frases do Google, palavras-chave de tópicos principais etc.
• Recorra a números, estatísticas e caracteres especiais, mas apenas se eles forem verdadeiros e relevantes
• Tenha cuidado com o nome da sua marca e intenções comerciais: forneça argumentos objetivos e descrições neutras do produto em vez da publicidade direta
• Rastreie seus resultados , controle o que os usuários procuram mês a mês, reescreva metadados regularmente.

Isso ajudará os motores de busca a localizar suas páginas para aquela palavra-chave específica e aumentará suas chances de classificação , caso as pessoas pesquisem por essas palavras. Assumir o controle dos metadados do seu site é uma das maneiras mais fáceis de impulsionar o tráfego potencial e aumentar as taxas de conversão.