Microsite vs Landing Page: Qual deles você precisa?
Publicados: 2023-07-06Quer saber a diferença entre um microsite e uma página de destino?
Ambos são úteis para promover suas campanhas de marketing digital, aumentar as vendas e aumentar as conversões. Mas eles também têm algumas diferenças importantes que é importante entender.
Neste artigo, explicaremos microsites versus páginas de destino e forneceremos todas as informações necessárias para você fazer a melhor escolha para seu blog, loja de comércio eletrônico ou site comercial.
Microsite x Landing Page
- O que são microsites?
- O que são páginas de destino?
- Semelhanças e Diferenças
- Prós e contras
- Microsite x página de destino: o que é melhor?
O que são microsites?
Microsites são como sites em miniatura, consistindo em uma página inicial e normalmente 2-3 páginas filhas que se concentram em um tópico específico. Às vezes, eles também são chamados de blogs de marca ou campanhas independentes.
Pense neles como um site dentro de outro site. Mesmo com várias páginas, eles não têm a funcionalidade de um site completo. Os microsites podem usar um subdomínio do site pai ou ser um domínio totalmente separado do site principal. De qualquer forma, eles geralmente têm seus próprios designs e menus de navegação exclusivos.
Os microsites geralmente expiram após o término de uma campanha de marketing, mas também podem ser permanentes, como este exemplo de microsite interativo da Adobe, My Creative Type. Aqui, os visitantes podem aprender mais sobre os tipos de personalidade criativa e fazer um teste interativo para descobrir seu tipo.
Para que serve um microsite?
O principal objetivo de um microsite é aumentar o conhecimento da marca. Por exemplo, os microsites podem ser usados para:
- Segmentar um público específico criando um microsite dedicado que aparece nos resultados do mecanismo de pesquisa e entrega uma mensagem personalizada.
- Criando expectativa para o próximo lançamento de um produto com uma contagem regressiva e prévias.
- Testar uma nova estratégia de marketing, domínio ou mensagem de campanha em um microsite antes de incorporá-lo ao site principal da empresa.
- Educar seu público sobre um tópico específico, fornecendo conteúdo e recursos focados.
- Compartilhando detalhes, destaques e informações de registro para gerar entusiasmo e interesse em um próximo evento.
Dê uma olhada no popular microsite Elf Yourself da OfficeMax. O site fica no ar o ano todo e exibe uma página em breve até que a campanha de Natal esteja ativa.
O que são páginas de destino?
As páginas de destino são páginas da Web hiperfocadas que solicitam que os usuários executem uma ação específica. As páginas de destino geralmente têm um design simples e apresentam uma chamada para ação (CTA) clara.
Embora enraizadas no domínio do site principal, as páginas de destino geralmente não têm links que levam para fora da página. O objetivo deles é incentivar os usuários a agir imediatamente, em vez de explorar o site inteiro.
Confira este exemplo de uma página inicial de comércio eletrônico que solicita que os usuários comecem a comprar imediatamente. Como você pode ver, ele não oferece outros links para explorar e possui um CTA forte com um cronômetro de contagem regressiva para criar urgência.
Para que serve uma página de destino?
As páginas de destino capturam a atenção dos visitantes e os orientam para as ações desejadas. Os usos variam desde o crescimento da lista de e-mails até registros de eventos, testes gratuitos, promoções de produtos específicos, concursos e muito mais.
As páginas de destino geralmente são agrupadas em 2 tipos principais:
- Click-through: Aumente as taxas de conversão direcionando os clientes para fazer uma compra ou se inscrever
- Geração de leads: Destina-se a coletar informações, como endereços de e-mail, para converter visitantes em clientes pagantes.
Aqui estão alguns motivos populares para usar uma página de destino no design do seu site:
- Aumente sua lista de e-mails atraindo usuários com downloads gratuitos.
- Anuncie vendas instantâneas de comércio eletrônico por tempo limitado com uma frase de chamariz atraente.
- Permita que os visitantes se registrem em um webinar ou evento futuro.
- Incentive os usuários a se inscreverem para uma avaliação ou demonstração gratuita.
- Comercializar um novo produto ou serviço.
- Promova um sorteio ou concurso.
Confira esta página de destino para cursos online. É uma única página da web sem navegação e inclui apenas um CTA. tornando-o focado a laser na geração de leads.
Semelhanças e Diferenças: Microsites x Landing Pages
É verdade que os microsites e as páginas de destino compartilham alguns elementos comuns, mas ainda existem diferenças notáveis entre os dois. Vamos dar uma olhada.
Qual é a semelhança entre um microsite e uma página de destino?
- Design: ambos se concentram em uma campanha ou meta específica e são projetados para chamar a atenção.
- Proporção: as páginas de destino e os microsites são menores do que os sites tradicionais.
- Ciclo de vida: geralmente são temporários, mas ambos também podem ser permanentes.
Qual é a diferença entre um microsite e uma página de destino?
- Foco: as páginas de destino geralmente se concentram em incentivar os visitantes a realizar uma ação específica e incluem pouco mais. Enquanto isso, um microsite serve como um pequeno hub para promover o engajamento e fornecer informações aos clientes.
- Páginas: os microsites incluem quantas páginas forem necessárias, mas as páginas de destino são sempre uma única página.
- Domínio: as páginas de destino são sempre publicadas em seu site principal. No entanto, um microsite pode ser publicado como um subdomínio ou seu próprio domínio inteiramente.
Aqui está um diagrama de Venn útil para ajudá-lo a visualizar como os microsites e as páginas de destino diferem entre si.
Prós e Contras: Landing Page vs Microsite
Microsites e páginas de destino são ótimas ferramentas de marketing, mas você deve pensar em seu objetivo final ao decidir entre os dois. Vamos decompô-lo com alguns exemplos.
Quais são os prós e os contras das páginas de destino?
Com uma página de destino, você deseja transmitir informações da maneira mais concisa e persuasiva possível. É uma excelente ferramenta de conversão, mas também vem com compensações. Veja este exemplo da entrega do kit de refeição Sunbasket.
| Prós | Contras |
|---|---|
| 1. Altamente persuasivo com um incentivo. | 1. Menos informativo |
| 2. Rápido e fácil de criar. | 2. Limitado a apenas uma página. |
| 3. Usa o domínio principal que pode ajudar o SEO direcionando o tráfego para o URL específico. | 3. Não é tão envolvente, pois não inclui elementos interativos, efeitos interessantes ou mídia. |
| 4. Pode ser rastreado com tags UTM. | 4. Não é tão divertido. |
| 5. O funil de conversão com foco no laser leva os visitantes ao objetivo de compra. | 5. Menos conteúdo para explorar e nenhuma navegação pode contribuir para diminuir as métricas de engajamento. |
Quais são os prós e os contras dos microsites?
Por outro lado, um microsite normalmente fica em algum lugar no meio entre educar/entreter e converter. Confira este microsite Blue Heart Europe da Patagônia. Ele educa os clientes sobre os danos ambientais causados pelas hidrelétricas.
| Prós | Contras |
|---|---|
| 1. Muito informativo com tanto conteúdo quanto necessário para transmitir a mensagem. | 1. Vários links e ícones de mídia social afastam os visitantes do site |
| 2. Web design envolvente e uma rica experiência do usuário com efeitos interessantes, como rolagem parallax, galerias de fotos, vídeos e mapas interativos. | 2. Mais demorado para criar e otimizar. |
| 3. O domínio e o conteúdo podem atrair um público diferente do site principal. | 3. Requer mais manutenção e compra de um domínio separado. |
| 4. Encoraja a exploração e tem muitos apelos à ação. | 4. Múltiplos CTAs competem por conversões. |
Como Escolher Microsite x Landing Page
Realmente não há uma opção geral melhor. Cada um tem um propósito específico e ambos podem ser ferramentas de marketing poderosas para construir uma presença online. Para resumir…
As páginas de destino são iniciativas hiperfocadas que normalmente são mais eficazes para anunciar produtos específicos, gerar leads e direcionar tráfego orgânico para seu site principal (otimização de mecanismos de pesquisa).
Enquanto isso, um microsite informa principalmente clientes em potencial. Ele pode atingir um público-alvo sem depender do site pai usando um nome de domínio adicional com marketing de conteúdo específico.
Idealmente, sua empresa pode eventualmente tirar proveito de ambas as estratégias à medida que cresce. Dito isso, os microsites tendem a consumir mais tempo para criar e produzir resultados menos imediatos, o que pode tornar as páginas de destino mais atraentes enquanto sua empresa está nos estágios iniciais.
A regra geral a ser lembrada é que os microsites são melhores para aumentar o conhecimento da marca e as páginas de destino são melhores para converter.
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