O que é um microsite (e você precisa de um)?

Se alguém na rua lhe pedisse para explicar um microsite, você poderia fazê-lo?

Este post vai te ensinar:

• O que é um microsite – e é uma escolha de marketing inteligente para o seu negócio?
• Como usar um microsite para ajudar seu negócio
• 2 ótimos exemplos de microsites para ajudar a inspirar o seu

O que é um microsite?

Um microsite é um site – geralmente não mais do que 3-4 páginas no total – que existe para servir a um propósito específico independente do site principal de uma organização. Um microsite pode ter um nome de domínio dedicado ou ser um subdomínio.

Aqui estão as características de um microsite:

• Normalmente temporário . Um microsite construído em torno de uma única campanha de marketing digital com tempo limitado.
• Conteúdo pesado . Um microsite tem um grande volume de conteúdo de palavras-chave específicas em torno do tema do microsite.
• Independente . Um microsite é suportado por seus próprios endereços de e-mail, conteúdo e mídia social.

Aqui está o que um microsite não é:

• Um pequeno site . Não, este não é um site para o qual você precisa de uma lupa.
• Uma página de destino . Uma página de destino geralmente fica no site principal para gerar leads para uma oferta específica.
• Um subdomínio . Mas pode ter seu próprio subdomínio (e geralmente tem).

Um microsite é uma espécie de mini-site que não tem tanta funcionalidade quanto o site principal. As empresas normalmente usam microsites quando desejam promover um grupo de produtos de uma forma que não distraia o usuário.

As poucas páginas em um microsite podem incluir coisas como:

• Uma página de demonstração do produto
• Um lugar para obter algum conteúdo específico do tópico
• Um formulário ou pesquisa

Os microsites geralmente não possuem funcionalidade de comércio eletrônico ou um funil de vendas elaborado. Os microsites geralmente existem para geração de leads, para apoiar uma campanha de marketing maior ou para promover um único produto – não para vendas em massa de toda a sua base de produtos.

Qual é a diferença entre um microsite e uma página de destino?

O que separa um microsite do blog principal de uma empresa ou de qualquer outra plataforma de marca é que ele tem seu próprio URL independente – geralmente um que não usa o nome da empresa que patrocina o site.

Os microsites trabalham para ampliar seu alcance e atingir um público mais restrito. Embora possa parecer contra-intuitivo criar um microsite para se concentrar em apenas uma peça do quebra-cabeça de sua empresa, eles podem ajudá-lo a criar confiança em seus negócios como um todo.

Um microsite é uma escolha inteligente para o seu negócio?

Por que você deve considerar um microsite para o seu negócio?

Se você usa um microsite para um bom propósito e o executa bem, pode ser benéfico.

Os microsites são uma ótima maneira de segmentar um público específico – e, por extensão, segmentar suas campanhas de marketing por e-mail. Ao adicionar um formulário de inscrição de assinatura de e-mail ao seu microsite, você pode criar uma lista altamente focada de leads em potencial.

Insight do especialista: Rich Staats, fundador da Secret Stache Media

“Microsites são uma ótima opção quando você deseja cobrir um tópico específico do setor sem que sua marca esteja diretamente ligada a ele. Ao separar esse conteúdo do site da sua marca principal, é mais provável que você faça com que os concorrentes façam referência e criem links para ele também.

Os microsites também são uma ótima opção se você quiser testar uma ideia ou conceito antes de anexar sua marca a ele. Neste exemplo, se o conteúdo for validado pelo seu mercado-alvo, você pode mover o conteúdo para o site principal da marca e redirecionar as páginas do microsite para o site da marca.”

Os benefícios do microsite incluem:

• Combine as pessoas certas com as promoções certas . Microsites são projetados para um propósito específico. Isso significa que você pode usá-los para interagir com públicos-alvo específicos usando mensagens personalizadas. Um microsite também pode destacar áreas específicas da sua marca que você deseja promover.
• Obtenha mais reconhecimento de classificação . Como os microsites são focados em um tópico restrito, você tem a chance de criar páginas da web que contenham oportunidades de palavras-chave de nicho de SEO (especialmente em seu URL). Quanto mais você puder criar para uma palavra-chave, mais fácil as pessoas o encontrarão.
• Uma experiência mais focada. Os microsites permitem que você direcione as pessoas para uma ação específica – fornecendo a elas apenas as informações necessárias para realizar essa ação específica. Ao reduzir as distrações (como a navegação no site), os microsites podem ajudar a aumentar as taxas de conversão.

No entanto, assim como você não pode ter luz sem escuridão, pode haver algumas desvantagens em usar um microsite. Por exemplo:

• Às vezes, os microsites podem confundir os visitantes . Um dos maiores problemas de um microsite é que os usuários precisam se adaptar a um site de negócios que não é o seu site real. Eles podem visitar seu site principal, clicar em um link e, sem saber, encontrar-se em um microsite. Se o design ou a navegação for diferente, isso pode deixá-los imaginando como chegaram lá e como voltar. Ou, às vezes, eles simplesmente vão embora.
• Microsites podem ser caros . O custo de criação e manutenção de um microsite não é pequeno. Não só custa dinheiro para desenvolver um microsite, mas pode custar muito do seu tempo para mantê-lo funcionando.
• Desenvolvimento de conteúdo . Estamos falando de um outro subsite que precisa de seu próprio conteúdo. Isso leva mais tempo e trabalho.
• Compromisso de tempo . Como um microsite é um novo domínio, ele precisa criar sua própria autoridade de domínio para mecanismos de pesquisa (se essa for sua prioridade).

Você deve usar um microsite? Isso é para você decidir. Mas aqui estão algumas considerações para ajudá-lo a fazer a ligação.

Você pode usar um microsite quando:

• Você quer ter um lugar cujo conteúdo atenda apenas a um produto
• Você está executando uma campanha de marketing e deseja ter mais controle sobre o design e a navegação das páginas da Web relacionadas
• Você deseja limitar o número de opções que oferece a um visitante do site para que ele conclua a ação desejada, como comprar um produto ou baixar conteúdo
• Você tem um produto específico que deseja separar do restante das ofertas de sua empresa.

Como usar um microsite para ajudar seu negócio

Existem 2 razões principais para usar microsites:

• Para destacar uma campanha direcionada – como um evento, um produto sazonal ou um concurso
• Para publicar conteúdo regular e contínuo – como um hub para conteúdo de vídeo ou um tópico específico de boletim informativo

Devido ao seu foco em públicos-alvo, os microsites podem ajudar sua empresa com email marketing automatizado, criando grupos segmentados de contatos de email com base em tags personalizadas.

As tags estão prestes a se tornar seu novo melhor amigo do email marketing.

Uma tag pode informar quais pessoas realizaram ações específicas ou têm interesses em coisas específicas.

Um público-alvo restrito contribui para uma lista melhor e mais acessível. Se você sabe o que as pessoas querem, pode adaptar melhor seus e-mails para atender às necessidades delas.

Em um microsite, é comum ter um formulário de e-mail opt-in para criar uma lista altamente focada de leads em potencial.

Um exemplo de formulário de e-mail opt-in. Observe os pontos de dor extremamente específicos que esta oferta visa.

Quando alguém visita seu microsite e preenche seu formulário, você pode adicionar tags automaticamente ao registro com base em praticamente qualquer coisa , incluindo:

• Interesses
• Links clicados no microsite enquanto navegam
• Fonte de referencia
• Ações concluídas

O que saber sobre microsites e SEO

Em um microsite, há uma oportunidade de criar conteúdo que classifica para mais palavras-chave de SEO de nicho. Se você fizer as contas parece somar, certo?

Site extra para o seu negócio + mais palavras-chave no site = melhor SEO

Seria bom se a matemática de SEO fosse tão simples.

Infelizmente, não existe uma fórmula perfeita para tornar seu negócio visível online. Um microsite pode ajudar a aumentar a visibilidade da sua marca, mas não é uma garantia.

Por quê? Bem, há dois lados para isso:

• Algumas pessoas argumentam que um microsite é uma chance de classificar palavras-chave mais específicas enquanto ainda está sob o guarda-chuva da marca da sua empresa
• Outros argumentam que isso dilui os esforços de SEO porque eles visam públicos menores e mais específicos em um curto período de tempo – o que posteriormente gera menos tráfego para que eles não ganhem a autoridade do site de que precisam para classificar bem

A realidade? Ambos os lados são verdadeiros.

Insight do especialista: Joe Baugnet, gerente de SEO da ActiveCampaign
“O conceito de um microsite é ótimo para os pesquisadores. Todo o objetivo é refinar suas mensagens e fazer um trabalho melhor de responder imediatamente às perguntas do seu público – quem não gostaria de classificar isso?

O problema de SEO com microsites é que eles geralmente se tornam uma iniciativa de “definir e esquecer” e podem se tornar uma distração para projetos de SEO de alto impacto. Eles também vêm com manutenção e custos extras. Hospedagem de domínio, construção de links, sitemaps, tags de análise e testes devem ser feitos separadamente. Isso se torna ineficiente para muitas empresas, especialmente as pequenas empresas.

A vantagem de um microsite é que, se eles forem bem construídos e funcionarem bem, é uma maré que levanta todos os navios. Supondo que você esteja vinculando de volta ao seu site principal, essa pode ser uma ótima tática de criação de links se for feita corretamente. Se você tiver KPIs de marketing claros estabelecidos para o microsite e tiver tempo de sobra, experimente. Caso contrário, considere manter o conteúdo em seu domínio e aproveitar melhor as estratégias de marketing multicanal para melhorar as mensagens e a segmentação da marca.”

Assim! Quando você deseja criar um microsite, você precisa marcar isso na sua lista de verificação do microsite:

• Descreva claramente suas razões para um microsite. Você está fazendo uma promoção especial? Procurando um hub para abrigar algum conteúdo específico e regular? Seja o que for, isso precisa ser totalmente resolvido antes de qualquer outra coisa
• Descreva uma estratégia de SEO com base no nicho do microsite. Este tipo de site não pretende ser apenas uma versão menor do seu site principal. Ele precisa direcionar termos específicos que levarão as pessoas diretamente a ele.
• Crie um domínio individual ou um subdomínio . Um microsite deve ser uma entidade separada do seu site principal que existe para um propósito específico e singular. Propósito único = domínio único.
• Procure inspiração . Independentemente de você criar seu microsite ou terceirizar a ajuda de desenvolvimento e design, é útil ter exemplos de microsites a seguir.

2 ótimos exemplos de microsite para ajudá-lo a criar seu microsite

Como deve ser o seu microsite?

Ao ver outros microsites, você verá diferentes estilos de design adaptados a diferentes públicos-alvo. No entanto, há uma certa consistência de design entre microsites e seus sites pai relacionados a coisas como:

• Menus de navegação
• Tipografia
• Cores e fontes da marca

Aqui estão alguns exemplos de microsites para tirar ideias.

O Spotify criou microsites para segmentar o gosto musical de cada usuário por ano. Esses sites oferecem mais recomendações de músicas e fornecem estatísticas sobre sua experiência de audição. E assim como os flocos de neve, nenhum microsite é igual ao outro – é feito sob medida para você.

(Fonte: ReallyGoodUX)

(Fonte: ReallyGoodUX)

(Fonte: ReallyGoodUX)

Essa campanha de marketing do Spotify vai além da publicidade tradicional, estendendo uma experiência compartilhada do usuário em tudo, desde outdoors a e-mail e à web. O microsite é o componente-chave dessa experiência integrada e ajuda a criar uma campanha que parece global e pessoal.

Sean Blanda, diretor de conteúdo da Crossbeam, criou este microsite como um lembrete para ser dono de sua plataforma. A página rola sutilmente por cores diferentes e usa uma coluna de texto simples com fontes em negrito para destacar a mensagem. Por causa de sua mensagem perene, a página é mencionada sempre que se fala sobre a propriedade da plataforma no Twitter (também conhecido como frequentemente).

Além disso, um pequeno meme de dança. O que poderia ser melhor?

Um microsite pode significar grandes coisas para o seu negócio, desde que você o faça corretamente.