Hack de crescimento de aplicativos móveis: novas oportunidades e avanços

No geral, a demanda global por novos aplicativos continua a aumentar em 2020, com downloads aumentando 7% ano a ano, para 218 bilhões. Ao mesmo tempo, os gastos dos usuários valeram a pena, com um aumento de 20% ano a ano, para US$ 143 bilhões, um valor recorde. Além disso, a China liderou com sucesso os mercados móveis mais quentes em 2020, com todos os três números principais de downloads, gastos de usuários e horas de usuários na China no topo da lista anual dos 10 principais globais.

Do lado do desenvolvedor, o relatório mostra que o número de editores com receita anual de mais de US$ 2 milhões nas duas principais lojas de aplicativos, App Store e Google Play, aumentou 25% ano a ano. Além disso, 97% dos editores na plataforma iOS têm receita anual inferior a US$ 1 milhão, mas podem aproveitar o "Programa de Pequenas Empresas" da App Store e sua participação é reduzida para 15%.

Olhando para 2021, é previsível que as empresas de tecnologia móvel possam se tornar a nova queridinha do círculo global de investimentos. Somente no ano passado, US$ 73 bilhões em capital foram investidos em empresas de aplicativos móveis, um aumento de 27% ano a ano.

Principais áreas de tendências de mudança para dispositivos móveis

Jogos para celular

Em 2020, os jogos para celular gradualmente se tornarão o mainstream do mercado, os jogadores hardcore em casa escolherão jogos para dispositivos móveis. Os jogadores hardcore respondem por 66% dos gastos dos usuários e 55% das horas gastas em jogos para celular, enquanto os jogos casuais dominam os gráficos de download, respondendo por 78%.

Entre eles, os jogos sandbox, arcade e jogos casuais de tabuleiro dominaram a participação de mercado, com os jogos sandbox crescendo 1,9 pontos percentuais ano a ano na participação de mercado global, com quase 7% de participação de mercado em 112 subcategorias diferentes. E outros jogos de arcade alcançaram um aumento de 300% ano a ano no total de horas de uso, chegando a 4,5 bilhões de horas.

Em 2020, o surto da nova pneumonia da coroa, que manteve muitos moradores fora de casa, trouxe um crescimento explosivo no segmento de vídeos curtos. As horas de vídeo online reproduzidas em dispositivos móveis cresceram 40%. Um número crescente de usuários na base de usuários de vídeos online populares está usando o TikTok em comparação com o mesmo período do ano passado. 2,3 vezes mais penetração de usuários de iPhone da Netflix nos EUA usando o TikTok no quarto trimestre de 2020 em comparação com o mesmo período de 2019.

Entrega sem contato, pagamentos sem contato, opções sob demanda e diversos recursos de ajuda estão impulsionando o crescimento da demanda por aplicativos de restaurantes e alimentos. Na maioria dos mercados globais, o número de aberturas semanais de aplicativos de comida de restaurante subiu desde o segundo trimestre de 2020, atingindo o pico no quarto trimestre, pois os consumidores foram forçados a ficar em casa devido às políticas locais de quarentena como resultado do novo surto de pneumonia da coroa.

Marketplace - Cobertura da nova região do país

Selecionar uma região é tão simples quanto definir países-alvo - basta escolher uma região e a plataforma agrupará automaticamente os países incluídos. A partir de hoje, nossa plataforma suporta centenas de regiões distintas:

Delinear dados por região é uma ferramenta multifuncional útil e uma importante economia de tempo ao agrupar países para medir o crescimento geral, desenvolver leads e reconhecer tendências de ruptura. Para obter mais informações sobre esta atualização e outras melhorias na plataforma de qualidade de vida, visite ASO World.

Maior mercado e mais oportunidades

O mercado para esses aplicativos é tão grande quanto eles vêm. Estima-se que o número global de usuários de smartphones aumentará para 3,5 bilhões ao longo de 2020. Se olharmos em termos de dispositivos, há mais dispositivos móveis conectados no mundo (7,94 bilhões) do que pessoas.

Esses dispositivos estão se aproximando da onipresença nas economias avançadas, entre as quais os níveis médios de penetração são de 76% dos adultos. Na Coreia do Sul, impressionantes 95% dos adultos possuem um smartphone.

As economias emergentes estão se recuperando. O Brasil e a África do Sul já registram níveis de penetração de 60%, enquanto os 24% mais baixos da Índia ainda representam centenas de milhões de usuários.

Globalização

A participação de mercado desses aplicativos cresce a cada ano e, junto com ela, o mercado de aplicativos móveis. No relatório abaixo, reunimos dados específicos relacionados a downloads e uso de aplicativos. Eles têm como objetivo nos dar uma ideia melhor de quantos aplicativos estão sendo baixados todos os anos, quais deles são os mais populares e como estão sendo usados.

As estatísticas de download do aplicativo App Annie mostram que a China realmente domina o mercado de download de aplicativos, respondendo por cerca de 45% do total global de downloads. Ele se tornou mais proeminente nos últimos anos, com downloads de aplicativos chineses crescendo 80% desde 2016, em comparação com o crescimento global de 45%. O número total é de cerca de 95 bilhões.

Os números crescentes de download de aplicativos na China podem ser atribuídos à crescente digitalização da vida cotidiana em cidades hiperdesenvolvidas de Nível 1 e 2, combinada com o aumento da penetração móvel em cidades de nível inferior e áreas rurais.

Além da China, que é uma lei em si mesma, vimos duas tendências complementares nos anos mencionados. A primeira é uma desaceleração no crescimento de downloads de aplicativos em mercados maduros e a segunda é o rápido crescimento em mercados emergentes.

Destes últimos, a Índia lidera em termos de crescimento e volume. O incrível crescimento de 190% que vimos desde 2016 pode muito bem ter sido de uma base baixa para um país com mais de 1 bilhão de cidadãos, mas desde 2017 tem sido o segundo em termos de downloads globais de aplicativos. Em 2019, quase 20 bilhões de downloads de aplicativos foram registrados na Índia; mais ou menos 10% do total global.

12,3 bilhões de downloads nos EUA deixam o principal mercado de aplicativos maduros do mundo em terceiro lugar, com um crescimento de apenas 5% em três anos.

Brasil e Indonésia completam os cinco primeiros, dois países em diferentes estágios de desenvolvimento móvel. Os 40% do Brasil são altos, embora um pouco abaixo da média global, indicando uma transição para um mercado de aplicativos maduro. O crescimento de 70% da Indonésia em downloads de aplicativos reflete uma fase de expansão anterior e mais rápida no quarto país mais populoso do mundo.

Cobertura de palavras-chave de demanda

O número de cobertura de palavras-chave na loja de aplicativos é um indicador importante para avaliar a otimização de ASO, quanto mais o número de cobertura pode ter mais oportunidades para mostrar, o estado mais ideal é poder cobrir as palavras mais relevantes do setor e as palavras do concorrente em a categoria do produto.

Como tornar seu APP na cobertura de palavras-chave do Apple Market mais de 10.000+, de fato, cobrindo mais de 10.000 palavras-chave, não é difícil dizer, fácil de dizer, principalmente para que finalidade, se considerar apenas a amplitude da cobertura, após a leitura o seguinte você pode ser capaz de fazer.

Palavras-chave de cobertura

A maneira de obter mais de 10.000 palavras-chave é juntar as palavras mais populares do setor na lista de categorias. Por exemplo, para um aplicativo de contabilidade, verifique a classificação do índice de pesquisa de lista financeira por meio da ferramenta ASO, exclua as palavras do nome do aplicativo (formação de palavras ineficiente) e selecione as principais palavras do setor de acordo com o índice de pesquisa, como: ações, petróleo bruto , especulação de ações, empréstimos, metais preciosos, empréstimos de dinheiro etc.

Cobertura de palavras-chave ASO

O método acima é apenas um pequeno truque para melhorar rapidamente a cobertura de palavras-chave, mas devido à falta de relevância, o número de palavras-chave classificadas no topo será muito pequeno e não há como aumentar o volume. Na publicidade na Internet para PC, a taxa de conversão de publicidade dura pode ser apenas alguns milésimos, enquanto a taxa de conversão de publicidade de pesquisa de precisão SEM pode chegar a 20%, a relevância do impacto é a conversão exponencial, portanto, no desenvolvimento da otimização ASO programa, mais é necessário considerar a taxa de conversão, as principais palavras precisam dar prioridade à seleção de palavras, relevância, é possível alcançar uma cobertura precisa e eficaz de 10.000 + palavras-chave.

Análise de concorrentes do setor

Para entender a situação dos concorrentes do setor, é mais comum analisar através da lista da Apple App Store, por exemplo, através da função lista de APP, selecionar a categoria a qual seu produto pertence, visualizar as informações básicas de cada produto no Top 500 , qual é o negócio principal e outras informações, determine se é um concorrente, colete informações agregadas em uma biblioteca de produtos competitivos, prepare-se para o trabalho de otimização subsequente, você também pode pesquisar as principais palavras de negócios principais do setor e coletar os produtos mais bem classificados para sumarização.

Difusão e cobertura de usuários sociais

O marketing de mídia social refere-se a uma estratégia de marketing na qual as empresas criam mensagens ou conteúdos específicos em serviços de redes sociais (incluindo blogs, Youtube, Facebook, Twitter e outros serviços de redes sociais) para atrair a atenção dos consumidores, gerar discussão entre os usuários online e incentivá-los. divulgar estes conteúdos de marketing através das suas redes sociais pessoais para atingir os objetivos de marketing. Esta é uma estratégia de marketing para melhorar o relacionamento e a satisfação do cliente.

Portanto, parece que o objetivo final do marketing de mídia social é o marketing, que consiste em social e mídia. Então surge a pergunta, é o marketing de mídia social social ou de mídia, ou você pode fazer essa pergunta, é o marketing de mídia social social ou orientado para a mídia.

Em resposta a esta pergunta, existem diferentes respostas online.

Uma parte das pessoas acredita que o marketing de mídia social é social, não mídia. Eles acreditam que a alta viscosidade dos usuários de mídia social é porque a mídia social é social, não mídia.

A natureza do social é compartilhar e comunicar, não apenas olhar para o conteúdo espalhado pela mídia, então se você quer se dar bem nas mídias sociais, você tem que integrar o compartilhamento social, não tratá-lo como mídia ao fazer propaganda.

Categorias de otimização de mídia social

A razão pela qual muitas pessoas não podem operar suas páginas de fãs é porque as empresas que operam páginas de fãs têm segundas intenções e querem usá-las para aumentar as oportunidades de vendas.

É verdade que o objetivo do marketing de mídia social é vender, mas a mídia social não é uma ferramenta que pode vender diretamente. No processo de compra do consumidor AIDAS, as mídias sociais devem pertencer ao estágio de despertar o interesse e promover o desejo, e após este estágio de fabricação, pode levar o consumidor ao estágio de compra.

Outra parte da população acredita que o marketing de mídia social é mídia, não social. Eles pensam que operar social é sobre aderência, e o que eles querem é que os internautas voltem com frequência e fiquem mais, mas operar mídia social não é sobre voltar, mas sobre sair, não sobre aderência, mas sobre disseminação.

Parece que todos eles têm um ponto, uma luz pensar apenas uma perspectiva diferente. As pessoas que dizem que marketing de mídia social é social, em sua mente, marketing de mídia social é Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Google+, Instagram.

As pessoas que dizem que marketing de mídia social é mídia, em sua mente, marketing de mídia social é youtube, blogs e outras comunidades de conteúdo.

Já escrevi um artigo antes: Quais são as mídias sociais no exterior? O escopo está muito além da sua imaginação, que possui uma introdução e explicação detalhadas sobre o escopo das mídias sociais.

Depois de lê-lo, você descobrirá que o marketing de mídia social não se limita ao Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Google+, Instagram, existem muitos outros tipos, e esses softwares sociais são apenas parte do marketing de mídia social.

Análise dos principais mercados downstream de otimização de mídia social global

Cobertura de reconhecimento da marca de publicidade

Em 2020, o espaço móvel está impulsionando o setor de publicidade, com os gastos com anúncios móveis crescendo para US$ 240 bilhões e com expectativa de crescer para US$ 290 bilhões até 2021. Para capturar um ROI mais alto, o uso de SDKs e tecnologias de percepção do usuário da plataforma de anúncios e inteligência de material criativo geração será explorada como melhores práticas para parcerias de publicidade.

Nos EUA, os posicionamentos de anúncios para celular cresceram 95% ano a ano, a Turquia cresceu 335%, o México cresceu 175%, a França cresceu 165% e o Brasil cresceu 170%. No geral, a maior taxa de crescimento ano a ano para anúncios de inserção foi analisada como um possível resultado de cortes no orçamento de marketing devido à nova epidemia de pneumonia da coroa, levando os anunciantes a buscar espaços publicitários mais baratos.

Uma nova geração de consumidores com maior reconhecimento da marca

Com a melhoria contínua dos padrões de vida das pessoas, a consciência de consumo da marca pelos consumidores é aprimorada ainda mais.

Marketing e publicidade móvel

Outros setores que estão vendo a inovação móvel

O surto não apenas estimulou a inovação na indústria de restaurantes, mas também levou a um boom em indústrias mais inovadoras. O segundo trimestre de 2020 viu um aumento significativo no número de pessoas usando aplicativos de comércio para colaboração globalmente durante o surto, e o uso permaneceu alto até o final de 2020. No quarto trimestre de 2020, o número de horas gastas em aplicativos de comércio aumentou 275% ano a ano -ano.

Além disso, o aumento na demanda por exercícios em casa fez com que os gastos globais dos usuários alcançassem um aumento de 30% ano a ano, para US$ 2 bilhões, com maiores gastos dos usuários de aplicativos de saúde e fitness no Reino Unido e o maior aumento nos gastos na Europa em 70%.

O ano passado viu um crescimento sem precedentes em aplicativos móveis. Mais usuários estão se descobrindo por meio de dispositivos móveis e mais empresas estão usando aplicativos móveis para reunir suas marcas, desenvolver seus mercados e melhorar suas reputações, continuando a avançar em um mercado cada vez mais competitivo.