Guia para iniciantes de link building moderno

Comecei a construir links em 2010. O processo então era muito simples: dimensione seu alcance para construir backlinks diretamente para as páginas que queremos classificar.

Abordar o link building com essa perspectiva pode levar a pessoa a se concentrar demais no desenvolvimento de habilidades para divulgação em massa ou automação de e-mail.

Essas são boas habilidades, mas os melhores métodos de link building baseiam-se no marketing de conteúdo.

O link building moderno usa conteúdo especializado para envolver os criadores de conteúdo em torno de um tópico, mostrando experiência e conhecimento.

Este é o marketing de conteúdo, que é uma habilidade diferente do link building tradicional.

Se você é novo no link building, eventualmente chegará a uma bifurcação na estrada. O primeiro caminho é construir vínculos com métodos altamente controláveis. O segundo caminho é ser um profissional de marketing de conteúdo.

O segundo caminho é mais difícil no início, mas manter o foco o levará a desenvolver mais habilidades em marketing de conteúdo.

É mais difícil porque você precisa se tornar excelente em entender o que o público quer ler.

Este guia é para o segundo caminho.

Continue lendo para estabelecer uma base para seu crescimento profissional na construção de links de sites altamente conceituados e confiáveis.

O que é link building hoje?

O link building é uma prática de SEO para aumentar o número de hiperlinks (links) inferidos ou diretos para uma página da web.

Embora inicialmente focado na construção e divulgação de listas de sites, desde então se expandiu para incluir estratégia e marketing de conteúdo.

Os construtores de links modernos usam métodos tradicionais, como construir listas e consertar links quebrados, mas também analisam, criam e compartilham conteúdo.

O edifício da ligação mudou. Agora, os links vêm da criação e do compartilhamento de bom conteúdo, em vez de serem o foco principal.

6 tipos de link building

Agruparemos táticas e estratégias de link building em uma dessas categorias.

Esses agrupamentos exigem habilidades totalmente diferentes de link building e marketing de conteúdo para executar e supervisionar uma campanha.

1. Links ganhos

Esses links aparecem naturalmente quando os criadores de conteúdo consideram seu conteúdo valioso e criam links para ele sem sua solicitação direta.

Para ganhar links, crie conteúdo que os criadores desejam para seu público.

Se o conteúdo for otimizado para ser vinculável ou compartilhável, é mais provável que eles compartilhem, discutam e, de preferência, criem links para ele.

Métodos típicos de distribuição de conteúdo para ganhar links:

• Remarketing de anúncios sociais
• Anúncios sociais
• Compartilhamentos orgânicos nas redes sociais
• Anúncios do Google

Em contraste com a divulgação do link building, ganhar um link não requer uma solicitação para colocar um link ou compartilhar conteúdo.

2. Links baseados em divulgação

A divulgação do link building é um método proativo. Envolve entrar em contato com criadores de conteúdo ou sites por e-mail, telefone ou mídia social.

Outreach usa táticas de marketing de influência e relações públicas digitais para proteger links.

Uma campanha de divulgação pode usar um ou vários destes tipos de campanha:

• Conteúdo vinculável: criar estrategicamente conteúdo que os criadores de conteúdo desejam ou precisam vincular ou compartilhar.
• Fontes especializadas: ser visto como um especialista em uma área específica pode gerar links de sites de notícias, blogs e publicações do setor.
• Valor adicional: agregar valor aos criadores por meio do compartilhamento de seu conteúdo ou da troca de links os ajuda a alcançar um público mais amplo e a expandir sua comunidade. Seja criativo com os complementos para convencê-los a vincular novamente.
• Construção de relacionamento: Contatos que já conhecem você tendem a responder com maior frequência.

Aprofunde-se: RP digital vs. link building manual: adaptando-se ao cenário de pesquisa moderno

3. Links de descoberta

Os criadores de conteúdo pesquisam e encontram constantemente dados, citações ou recursos úteis para aumentar o valor de seu conteúdo para o leitor.

Durante esse processo de pesquisa, o criador salva e vincula o conteúdo.

Este método de link building não precisa de divulgação. Ele se concentra na criação de conteúdo classificado para palavras-chave de pesquisa ou em comunidades de pesquisa online.

Um exemplo popular de link de descoberta é direcionar palavras-chave “estatísticas”, como “estatísticas de SEO 2023”.

Os criadores de conteúdo usam esses tipos de consultas de pesquisa para pesquisar fatos e dados sobre seu conteúdo.

Depois que o conteúdo for classificado para essas palavras-chave, os criadores de conteúdo o encontrarão naturalmente durante a pesquisa.

4. RP passiva

Você pode obter esses links respondendo a solicitações de fontes ou especialistas. Jornalistas e criadores de conteúdo normalmente usam ferramentas ou comunidades especiais para conseguir isso.

Para iniciantes, esse tipo de link building é um processo simples para encontrar links de alta qualidade sem apresentação fria.

Para usar esse método, você deve ter um especialista ou tornar-se um especialista. Isso é necessário para responder perguntas ou fornecer orçamentos.

• Dica: Leia o livro “Mastery” de Robert Green para aprender como dominar o link building – ou qualquer coisa.

5. Links enviados

Envie um site para diretórios, postagens em redes sociais ou fóruns e outros sites que não exijam verificação ou edição significativa por um gerente de comunidade.

Embora esses links possam não melhorar diretamente a classificação, eles podem fornecer tráfego e mais contexto ao Google sobre os tópicos do site ou tráfego direto.

6. Links pagos

Essa técnica consiste simplesmente em trocar dinheiro para colocar um link em um site.

Claro, você pode obter muitos links dessa forma. No entanto, muitos desses links não são benéficos para o site.

E apesar de ser um link fácil de construir, analisar o impacto desses links é muito complexo para os iniciantes perderem tempo. Você se verá desenvolvendo as habilidades erradas ao se concentrar em atividades remuneradas, prejudicando seu crescimento profissional.

Além disso, o Google pode identificar e desvalorizar muitos links que violam a sua política de spam.

No entanto, um construtor de links pode aproveitar links patrocinados para compartilhar conteúdo estrategicamente em uma comunidade. Esta é apenas outra maneira de ganhar links compartilhando conteúdo compartilhável.

O Google diz que “você pode querer contar ao Google seu relacionamento com a página vinculada”, recomendando o uso de rel=”patrocinado”.

• Dica: iniciantes devem usar apenas técnicas de link building que funcionem com criadores de conteúdo. Encontre maneiras de aprimorar o conteúdo usando conhecimento no assunto.

3 erros a evitar como um construtor de links iniciante

Cometi uma série de erros iniciais que são comuns para criadores de links iniciantes.

Porém, esses erros me fizeram perder muito tempo, reduziram o desempenho da campanha e atrasaram meu crescimento profissional.

Não posso exortá-lo o suficiente para evitar estes erros:

Erro: focar apenas em links pagos

Links pagos são fáceis, mas viciantes.

Não se concentre em links pagos e desenvolva habilidades para outras técnicas de link building que tenham mais impacto em escala.

Erro: não selecionar nichos

Não focar em um nicho, e construir links de qualquer lugar que leve o site. Construir uma reputação em um nicho, e não em categorias amplas, exige muito menos esforço.

Erro: pensar que o objetivo eram backlinks

Em vez disso, concentre-se na construção de relacionamentos com criadores de conteúdo para uma ideia ou conceito significativo.

Muitas pessoas buscam um certo número de links a cada semana ou mês, o que pode desviar a atenção do trabalho de um relacionamento valioso com criadores importantes.

Aprenda como analisar conteúdo, encontrar lacunas e criar conteúdo útil para seu público.

O que são 'backlinks de qualidade'?

Este é um dos tópicos mais debatidos em SEO. O Google tem uma definição diferente de muitos SEOs sobre o que constitui um link de qualidade.

Mas a qualidade é muito mais simples do que isso. Aqui está uma visão geral:

• O Google define qualidade com base na reputação do conteúdo e na empresa ou pessoas por trás dele.
• Alguns usam métricas de SEO como Classificação de Domínio (DR) do Ahrefs para triangular um site de qualidade.
• Uma revisão manual do conteúdo para identificar se o criador entende os temas.
• Métricas de relações públicas ou marketing de influenciador, como Brand Authority da Moz ou métricas sociais no BuzzSumo.

O Google fornece algumas dicas sobre como eles veem os sites e a qualidade do conteúdo.

As diretrizes do Search Quality Rater detalham como avaliar a qualidade de um site.

As considerações gerais de classificação de qualidade da página nas diretrizes são:

• Qualidade para o conteúdo principal.
• Reputação do site e dos criadores de conteúdo.
• Experiência, conhecimento, autoridade e confiança (EEAT).

A empresa fornece aos avaliadores de qualidade uma escala da qualidade mais baixa à mais alta.

As diretrizes incluem uma “escala de avaliação de necessidades atendidas” que os revisores usam para “focar nas necessidades do usuário e pensar sobre o quão útil e satisfatório o resultado é para os usuários”

De acordo com Ben Gomes, ex-vice-presidente de engenharia de pesquisa do Google:

“Você pode ver as diretrizes do avaliador como onde queremos que o algoritmo de pesquisa vá… Elas não dizem como o algoritmo está classificando os resultados, mas mostram fundamentalmente o que o algoritmo deve fazer.”

Isso sugere que podemos usar essas diretrizes para compreender a reputação de um site.

No entanto, muitos profissionais de marketing digital e SEOs usam métricas populares das principais ferramentas de link Ahrefs, Moz, Majestic ou Semrush.

O guia de link building do Ahrefs tem o seguinte a dizer sobre a qualidade do link:

“Ninguém sabe ao certo como exatamente o Google mede o valor de cada link. Mas existem alguns conceitos gerais de avaliação de links que a comunidade SEO acredita serem verdadeiros:

• Autoridade
• Relevância
• Texto âncora
• Nofollow vs.
• Colocação
• Destino."

O uso de métricas de terceiros provou ser benéfico na redução do tempo de avaliação da qualidade de um site durante a construção da lista ou na auditoria dos links de um concorrente.

O processo de revisão do Google leva tempo, mas o uso de métricas de qualidade irá acelerar as revisões do site para construção de listas e divulgação.

No entanto, usando métricas de relações públicas e de mídia social para encontrar criadores de conteúdo que criam conteúdo envolvente.

A análise do desempenho do conteúdo de um site fornecerá uma lista de sites de qualidade por padrão.

• Dica: Identifique e mostre a experiência da sua empresa em sites que discutem o assunto alvo, em vez de perder muito tempo construindo listas e avaliando cada site. Encontre pessoas falando sobre isso e crie uma conversa.

Noções básicas de estratégia de link building

“Estratégia de link building” é a navegação no mercado de criação de conteúdo online para proteger links como consequência da comercialização de conteúdo.

Uma estratégia de link building é um plano para melhorar a reputação de um site nos motores de busca e nos leitores, levando a melhores classificações.

Conforme explico no meu artigo “Como criar uma estratégia de link building”, uma estratégia tem três partes:

• Análise: Como identificar a tática e a mensagem.
• Política orientadora: Abordagem geral ou técnica customizada para a campanha específica.
• Passos: Lista de passos simples para executar a estratégia.

Para começar, escolha um dos seguintes métodos. Eles ajudam você a obter links rapidamente e mostram como os criadores de conteúdo nessa área responderão à sua mensagem.

Técnicas de link building para começar:

• Postagem de convidado especializado: use sua experiência para postar em outros sites sobre tópicos importantes do seu setor.
• RP passiva: responda às solicitações de criadores de conteúdo e jornalistas que procuram ativamente fontes especializadas para artigos.
• Links de recursos: liste seu site, estudo ou produto/serviço em sites que já os listam.

Criar uma lista de sites, analisá-los e personalizar seu argumento de venda usando as técnicas acima garantirá que você seja desafiado a resolver problemas, mostrando sua empresa ou conhecimento e experiência.

Meu artigo, 10 maneiras de construir links para qualquer site, apresenta estratégias mais avançadas para construtores de links intermediários ou avançados.

Um processo inicial de link building

Embora você deva testar outros processos, este processo colocará um novo programa de link building no caminho certo para expandir o mercado de conteúdo.

Etapa 1: Estratégia e planejamento

Antes de mergulhar, descreva uma estratégia clara de link building. Defina seus objetivos, público-alvo e estratégias.

• Conteúdo vinculável ou um especialista?
• Você pode construir novo conteúdo?
• Quão novo é o site ou empresa?
• Sua experiência e conhecimento preenchem uma lacuna ou aprimoram um assunto ou conversa existente?

Etapa 2: construção da lista

Nesta etapa, você encontrará oportunidades potenciais de link building usando:

• Operadores de pesquisa avançada no Google. Por exemplo, se você atua no nicho de saúde, pode pesquisar “saúde + escreva para nós” para encontrar oportunidades de guest post.
• Vincule bancos de dados como Majestics, Moz, Ahrefs e Semrush.

Você também pode encontrar sites com especialistas listar ferramentas ou recursos de construção. O Pitchbox possui campanhas padrão que usam APIs SEMrush, Ahrefs e Moz para criar listas com base em um tipo de campanha. Buzzstream é outra opção de baixo custo.

• Dica: Use o recurso do operador de pesquisa avançada no Pitchbox para criar listas maiores de sites.

Etapa 3: divulgação do backlink

Use as listas de sites para criar uma estratégia de divulgação e entrar em contato com os sites.

Com base na lista de locais, determine qual técnica usar e agrupe os locais por técnica.

Selecione um modelo de e-mail mais adequado para a técnica. Por exemplo, uma estratégia de guest post pode usar um modelo padrão de guest post.

Em seguida, personalize o modelo com base no site em potencial.

Etapa 4: Medir e otimizar

Avalie o desempenho inicial com uma contagem de links de qualidade obtidos de criadores de conteúdo influentes.

Ao avaliar o link building, concentre-se em analisar as mensagens e como os contatos estão respondendo ou não.

A análise precisa responder à pergunta: “Por que os criadores não quiseram compartilhar esses tópicos?”

Refine as mensagens para entender os desejos e necessidades dos criadores de conteúdo no nicho específico.

Backlinks não são o objetivo final

Hoje, a ênfase não está apenas em encontrar links. Trata-se de compartilhar uma mensagem baseada em sua experiência e conhecimento.

Muitos construtores de links no setor agora estão se concentrando em agregar valor genuíno por meio do marketing de conteúdo e na construção de relacionamentos, em vez de apenas usar táticas de classificação.

Tanto para os recém-chegados como para os veteranos, o mantra permanece o mesmo: qualidade em vez de quantidade.

Evite o fascínio de ganhos rápidos, como links pagos. Concentre-se em nichos de conteúdo, conteúdo atraente e relacionamentos com a comunidade.

À medida que as táticas evoluem, o cerne do link building passou a ser agregar valor, promover relacionamentos e garantir o sucesso sustentável.