O verdadeiro boom pós-pandemia: mães empreendedoras

“As mães fazem o que for preciso para fazer as coisas. Mas vivemos em um constante estado de culpa. Equilibrar tudo – é difícil”, diz Pina Romolo, fundadora da Piccola Cucina, e mãe de dois filhos.

Pina não está sozinha. A pandemia expôs o impossível equilíbrio que a sociedade exige das mães que trabalham – e quão incompatíveis são nossos ideais de “boa mãe” e “mulher de carreira”. Mais do que isso, mostrou-nos o quão insustentável tem sido a natureza do trabalho para as mulheres com filhos.

E embora os dados sejam claros de que a pandemia tirou as mães da força de trabalho, o que é menos claro é como elas voltarão a entrar na força de trabalho quando tudo isso acabar. Estamos otimistas de que a natureza do trabalho está mudando e, com base em uma nova pesquisa do Shopify, achamos que as mães podem estar buscando um equilíbrio mais saudável entre vida profissional e pessoal por meio do empreendedorismo.

Em uma pesquisa com 1.532 pais nos EUA, 62% das mães disseram estar interessadas em complementar sua renda, com mais da metade das mães relatando pelo menos algum interesse em iniciar seu próprio negócio. E as mulheres que estão sofrendo o impacto dessa emergência de saúde pública – mães negras e mães solteiras – estão relatando os mais altos níveis de interesse em empreendedorismo.

Será que a pandemia revelou o quão quebrado o sistema estava? Estamos testemunhando o início de uma mudança na forma como as mães trabalhadoras participam da força de trabalho – longe de arranjos de trabalho rígidos e em direção a um modelo mais flexível? Por meio de pesquisas e entrevistas com mulheres fundadoras, exploramos as atitudes atuais das mães sobre o empreendedorismo e o futuro do trabalho.

Mais da metade das mulheres com filhos estão interessadas em empreendedorismo

Das mães pesquisadas que ainda não são donas de negócios, 44% disseram que estão ligeiramente ou moderadamente interessadas em começar um negócio, e uma em cada seis mães indicou que está muito interessada em começar um negócio.

O que nossa pesquisa mostra

• 16% das mulheres com filhos estão “muito interessadas” em começar um negócio.
• 44% das mulheres com filhos estão “ligeiramente/moderadamente interessadas” em iniciar um negócio.
• 40% das mulheres com filhos “não estão interessadas” em começar um negócio.

Por que isso importa

Embora esses resultados sugiram que a maioria das mulheres com filhos está interessada em iniciar seu próprio negócio, ainda há muitas mães que acham o empreendedorismo pouco atraente.

Ao conversar com várias mulheres fundadoras e mães, rapidamente entendemos o porquê: o empreendedorismo tem uma má reputação. A palavra “empreendedor” evoca imagens de semanas de 80 horas e noites sem dormir. E embora isso seja certamente uma realidade para alguns, também é uma escolha.

“Minha percepção do mundo dos negócios era muito negativa. Eu pensei que era tudo sobre ganhar um dinheirinho, não importa o quê e constantemente se apressando. Wolf of Wall Street”, diz Patrice Mousseau, fundador da Satya. “Mas não é bem assim. Todos nós fomos alimentados com essa mentira sobre negócios.”

Mas além da percepção, as circunstâncias atuais também desempenham um papel proeminente no interesse das mulheres pelo empreendedorismo. Em particular, status atual de emprego e renda. Mães empregadas na faixa de renda mais alta - ganhando US$ 85 mil ou mais - eram significativamente mais propensas a citar "nenhum interesse" em iniciar seu próprio negócio.

Para as mães que perderam seus empregos ou reduziram voluntariamente suas carreiras por causa do aumento das responsabilidades domésticas, a pandemia foi uma oportunidade de explorar formas alternativas de trabalhar. Mas para as mulheres que lutaram para garantir empregos bem remunerados e tiveram a sorte de mantê-los durante a pandemia, mudar sua carreira (e vida) para buscar um novo empreendimento pode parecer um risco desnecessário.

As mães estão “se inclinando” ao optar pelo empreendedorismo de meio período

As mulheres com filhos estão muito interessadas em complementar sua renda, mas querem fazê-lo em regime de meio período. Homens com filhos, por outro lado, eram mais propensos a relatar querer complementar sua renda em tempo integral (58%) em comparação com meio período (42%).

O que nossa pesquisa mostra

• 62% das mulheres com filhos estão interessadas em complementar sua renda.
• Das mulheres interessadas em complementar a renda, 70% delas só querem fazê-lo em regime de meio período.

Por que isso importa

Décadas de pesquisa mostram que as mulheres fazem significativamente mais tarefas domésticas e cuidados com os filhos do que os homens – tanto que as mães que trabalham costumam trabalhar em turno duplo. E enquanto mais mulheres ingressaram na força de trabalho remunerada, os homens não estão ingressando na força de trabalho não remunerada na mesma proporção. "É tudo trabalho, mas sem remuneração", diz Therese.

Não surpreende, então, que a maioria das mães esteja interessada em administrar um negócio, mas apenas em regime de meio expediente.

“Como mães, temos muita responsabilidade em nossos ombros. Especialmente agora. Temos que planejar as refeições, garantir que tudo esteja limpo, supervisionar o aprendizado virtual das crianças e manter nossos próprios empregos ou negócios", diz Pina. "Precisamos de mais horas no dia."

Muitas vezes, é reflexo da mãe trabalhadora americana pensar que fracassou se não puder “fazer tudo” — se não puder ser totalmente dedicada à família e ao trabalho. E embora existam soluções práticas que melhorariam as condições de vida profissional das mães – como creches mais acessíveis e políticas de trabalho flexíveis – há também um aspecto psicológico que precisa ser abordado. Através de nossas entrevistas e pesquisas, descobrimos que as mulheres se sentem pressionadas a “fazer tudo”, mas muitas querem apenas o equilíbrio entre vida profissional e pessoal que o trabalho de meio período oferece.

Precisamos fazer um trabalho melhor para normalizar as muitas mulheres que buscam uma abordagem mais equilibrada para suas vidas, em vez de culpar as mães e glorificar as mulheres profissionais cuja identidade está ligada à sua carreira. Como sociedade, exige a remoção do estigma em torno do trabalho a tempo parcial.

Para as mulheres que querem (e podem se dar ao luxo de) trabalhar meio período, a propriedade do negócio é particularmente atraente. Isso permite que eles priorizem suas próprias obrigações – sem culpa. O empreendedorismo é o único arranjo de trabalho que não precisa ser binário: all-in ou all-out. Na verdade, para a maioria dos proprietários de negócios independentes na plataforma da Shopify, um compromisso de meio período é suficiente para executar uma operação bem-sucedida.

“Acho que existe essa ideia de que se você não está fazendo tudo, você não está fazendo nada”, diz Joana Fraser, fundadora da LittleMore Organics. Ela lançou seu negócio em abril de 2020, no início da pandemia, e está vendendo apenas localmente no momento. “Eu posso gerenciar isso em meio período. Ainda estou atendendo pacientes alguns dias por semana e administrando meus negócios a cada dois dias, então não foi uma transição repentina. Você pode relaxar com isso.”

Mães negras e latinas querem controle sobre seus meios de subsistência

Ninguém sofreu mais durante a pandemia do que as mulheres de cor. As perdas de empregos relatadas pelo Labour Bureau em dezembro são uma ilustração clara dessas tendências: mulheres negras, latinas e asiáticas foram responsáveis ​​por todas as perdas de empregos de mulheres naquele mês, com 154.000 mulheres negras abandonando completamente a força de trabalho.

Não só as mulheres de cor são mais propensas a trabalhar em empregos com salários mais baixos, sem benefícios ou licença remunerada, como também estão fazendo mais em casa. As mães latinas são 1,6 vezes mais propensas a serem responsáveis ​​por todos os cuidados com as crianças e tarefas domésticas, e as mães negras têm duas vezes mais chances de lidar com todas as responsabilidades de cuidar de suas famílias.

E, no entanto, nosso estudo descobriu que mães negras e latinas eram 2x mais propensas a relatar querer iniciar seu próprio negócio em comparação com mães brancas e asiáticas.*

O que nossa pesquisa mostra

• 33% das mulheres negras com filhos disseram que estão “muito interessadas” em começar um negócio.
• 29% das mulheres latinas com filhos disseram que estão “muito interessadas” em começar um negócio.
• 13% das mulheres asiáticas com filhos disseram que estão “muito interessadas” em começar um negócio.
• 13% das mulheres brancas com filhos disseram que estão “muito interessadas” em começar um negócio.

Por que isso importa

O desemprego tem sido a realidade desproporcional para as mulheres de cor muito antes da pandemia intensificar as perdas de emprego. “Perdemos a fé no sistema e no emprego tradicional há muito tempo – tudo o que a pandemia fez foi nos lembrar que não podemos colocar nosso futuro ou o bem-estar de nossos filhos nas mãos de outra pessoa”, diz Therese Dozier, fundadora da LUVSPUN e mãe de dois. “A pandemia foi um ponto de ruptura.”

E as desigualdades sistêmicas não afetam apenas o indivíduo – elas são intergeracionais. Para Therese, proporcionar segurança financeira aos filhos foi o principal motivador para iniciar seu negócio. “Comecei um negócio para fornecer alguma riqueza geracional para meus filhos. Deixar algo para eles foi minha maior inspiração”, diz ela.

Para as mulheres de cor que sofreram demissões e que têm menos acesso a oportunidades de emprego, a mensagem esmagadora é que elas não têm controle sobre seu próprio sustento. Trabalhar por conta própria finalmente os coloca no banco do motorista. “Sou muito grata por poder criar oportunidades do nada”, diz Therese.

As mulheres negras já são o grupo demográfico de empreendedoras que mais cresce, crescendo a uma taxa de 164% entre 2007 e 2018.

As mulheres negras já são o grupo demográfico de empreendedoras que mais cresce, crescendo a uma taxa de 164% entre 2007 e 2018. E elas não estão mostrando sinais de desaceleração. À medida que mais famílias lideradas por mulheres em comunidades de cor buscam a liberdade econômica, temos a chance, como sociedade, de fechar a lacuna de riqueza geracional, fortalecer as comunidades e criar mais oportunidades de emprego para todos. Na Shopify, estamos trabalhando para garantir que as mulheres negras tenham acesso aos recursos de que precisam para tornar esses sonhos realidade.

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Flexibilidade é moeda para mães

Entre as mulheres que não eram donas de negócios atuais, mães solteiras e mães com filhos mais novos eram significativamente mais propensas a mostrar interesse em iniciar seu próprio negócio.

O que nossa pesquisa mostra

• 22% das mulheres solteiras com filhos disseram estar “muito interessadas” em começar um negócio, em comparação com 14% das mulheres casadas com filhos.
• As mulheres com filhos mais novos (5 anos ou menos) são mais propensas a querer iniciar o seu próprio negócio em comparação com as mulheres com filhos mais velhos.

Por que isso importa

Patrice não está nem um pouco surpreso com isso. “Como mãe solteira, você já está fazendo tudo sozinha. Você aprende a não confiar em mais ninguém. E você percebe o quanto é capaz de fazer”, diz Patrice, que abriu seu próprio negócio quando a filha tinha apenas oito meses.

O canto da sereia do empreendedorismo é a flexibilidade de fazer e gerenciar sua própria agenda. “Sou muito grata por poder fazer meu próprio horário. Que se meu filho ficar doente na escola, eu posso buscá-los e cuidar deles. Sem ser penalizada por isso”, diz Therese.

Embora as normas em torno da flexibilidade estejam mudando no local de trabalho, muitas vezes há um estigma associado a aproveitar os arranjos de trabalho flexíveis – especialmente entre as mães, que são mais propensas a sofrer consequências negativas na carreira por fazê-lo. Penalidades salariais, avaliações de desempenho piores ou ser “rastreada pela mamãe” em funções de nível inferior são vieses comuns que as mães que trabalham enfrentam todos os dias. E isso é apenas para as poucas mulheres privilegiadas com "empregos de escritório" em tempo integral.

Para as muitas mulheres que trabalham em funções menos tradicionais, que não têm a opção de trabalhar em casa e não podem arcar com os custos de cuidar dos filhos, a questão das obrigações contínuas de cuidar dos filhos torna-se especialmente insustentável.

Simplificando, administrar um negócio em casa permite que as mulheres ganhem uma renda enquanto também cuidam de seus filhos. E no mundo conectado de hoje, onde a tecnologia oferece flexibilidade em como e onde trabalhamos, quase qualquer negócio pode ser um negócio baseado em casa.

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Os desafios reais (e percebidos) associados ao início de um negócio

Existem algumas barreiras muito reais ao empreendedorismo para as mães – não ter tempo, energia, recursos financeiros ou infraestrutura de atendimento são as principais. Mas também há algumas barreiras percebidas que pesam muito na mente das mães.

Descobrimos que as mulheres com filhos eram significativamente mais propensas do que os homens a citar “não saber por onde começar” como um dos principais desafios associados ao início de um negócio.

O que nossa pesquisa mostra

Os 3 principais desafios associados ao início de um negócio:

• 55% das mulheres com filhos citam “encontrar o dinheiro para as despesas iniciais” como um desafio associado ao início de um negócio, em comparação com 41% dos homens.
• 45% das mulheres com filhos citam “não saber por onde começar” como um desafio associado ao início de um negócio, em comparação com 29% dos homens com filhos.
• 23% das mulheres com filhos citam a “estratégia geral de negócios” como um desafio associado ao início de um negócio, em comparação com 24% dos homens.

Por que isso importa

Você provavelmente já ouviu a seguinte estatística: os homens se candidatam a um emprego quando cumprem apenas 60% das qualificações, mas as mulheres se candidatam apenas se cumprirem 100% delas. Acontece que isso também se aplica ao início de um negócio.

Demasiadas vezes, as mulheres pressionam-se a descobrir tudo antes de começar. Mas a verdade é que a maioria dos empreendedores acaba girando seus negócios várias vezes ao longo de sua vida útil. E enquanto o planejamento é bom, necessário até, o futuro é impossível de prever. A única maneira de descobrir o que você quer fazer é apenas tentar algo – e estar disposto a se adaptar quando necessário.

“Nós criamos essas barreiras para nós mesmos porque achamos que as coisas não vão funcionar. Eu costumava dizer a mim mesma 'sou jornalista, não uma mulher de negócios'. Mas isso não significa nada. Estamos todos apenas aprendendo à medida que avançamos. O mundo dos negócios está em constante reinvenção. Não há regras”, diz Patrice.

Para as mães, começar é dar um salto de fé – em si mesmas. E esse pensamento em si pode ser inquietante para as mulheres que estão acostumadas a colocar as necessidades dos outros antes das suas.

“As mulheres têm essas restrições que não são ditas. Essas vozes em nossa cabeça. Os homens podem fazer o que quiserem. Eles foram criados para se sentir assim. Nós não”, diz Therese. “E já estamos trazendo menos dinheiro do que nossos colegas homens de nossos shows corporativos. Entendo por que parece arriscado abrir mão de qualquer segurança financeira que tenhamos para iniciar um negócio em tempo integral.”

E embora essas preocupações financeiras sejam válidas – as mulheres ganham menos dinheiro em média e têm mais dificuldade em acessar capital do que os homens – existem alguns equívocos sobre os custos de iniciar um negócio. Existem muitos modelos de negócios, como impressão sob demanda e dropshipping, que exigem pouco ou nenhum investimento inicial.

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Encontrar o equilíbrio através do empreendedorismo

A crise expôs como a natureza do trabalho tem sido quebrada e o fardo injusto que é colocado sobre as mães. Mas para muitas mães, a pandemia também foi uma oportunidade de redefinir os termos de suas carreiras.

Para as mulheres que tinham empregos das 9 às 5, iniciar um negócio representa uma chance de alcançar a independência e escapar do teto de vidro. E para os milhões de mães que trabalham por hora, muitas vezes sem benefícios como seguro de saúde e licença médica remunerada, começar um negócio é uma chance de ganhar o controle de suas próprias vidas.

Olhando para o futuro, nossa pesquisa sugere que as mães serão mais rápidas em escolher a qualidade de vida ao tomar decisões de carreira – valorizando a flexibilidade, o controle e a independência que o empreendedorismo tem a oferecer. E embora iniciar um negócio não seja isento de desafios, ele oferece uma alternativa promissora para as mães que estão lutando para retornar a uma força de trabalho injusta.

Talvez a crise tenha sido o impulso que as mães profissionais precisavam para redefinir o sentido do trabalho; uma chance de reentrar na força de trabalho em seus próprios termos. Patrice concorda, acrescentando: “Acho que mais mulheres estão finalmente percebendo que os negócios podem ser um veículo de mudança. Pode ser algo que você faz não apenas para se sustentar, mas para ter uma mudança positiva no mundo e dar um bom exemplo para seus filhos. É uma nova fronteira para as mulheres."  

Esses dados são baseados em dados de pesquisa coletados em fevereiro de 2021 de 1.532 pais nos EUA. Todos os valores são médias arredondadas. Todos os dados não são auditados e estão sujeitos a ajustes. Todos os valores financeiros estão em USD, salvo indicação em contrário. Devido ao tamanho da nossa amostra, nossos dados infelizmente refletem apenas a realidade dos pais cis de gênero, mas sabemos que os pais não binários foram igualmente impactados pela pandemia. Também devido ao tamanho da amostra, não conseguimos relatar todos os grupos étnicos e raciais com significância estatística.