Mais detalhes do iOS 15 estão aqui: otimização da página do produto e tudo que está chegando ao iPhone

O novo recurso iOS 15 da Apple, Product Page Optimization, permitirá que os desenvolvedores testem diferentes ícones, capturas de tela e vídeos de visualização de aplicativos em suas páginas de produtos. Como você pode aproveitar isso para ajudar sua estratégia de crescimento móvel?

O que é a otimização de página de produto do iOS 15?

A Otimização de página de produto para iOS 14 é um novo recurso em que você pode testar seus criativos de aplicativo de página de produto na App Store com três tratamentos diferentes (variações) e sua página de controle na App Store.

Em cada tratamento PPO, você poderá escolher um ícone diferente, capturas de tela e vídeo de visualização do aplicativo. De acordo com a declaração da Apple, todos os ativos criativos precisarão passar pelo processo normal de revisão da App Store antes que você possa usá-los. Para cada teste, você poderá decidir a porção de tráfego que deve ser alocada a cada tratamento. Por exemplo, 90% Controle, 10% para cada um dos três tratamentos.

Quando o teste estiver ativo, você poderá comparar o desempenho de cada variante examinando o volume de impressões e o volume de instalação (e ver a taxa de conversão de cada página da App Store). Cada teste PPO pode ser executado em uma localização específica. Ou seja, você pode testar tratamentos específicos para países específicos.

A Apple deixa claro que a intenção é que os desenvolvedores usem esse novo mecanismo para otimizar o tráfego de Busca e Navegação (também conhecido como “Orgânico”), enquanto o UA Pago (tráfego de referência) tem uma solução dedicada em Custom Product Pages – CPP (Para mais informações , confira nosso guia completo para as Páginas de produtos personalizadas do iOS 15).

Você também poderá executar testes apenas em localizações específicas.

Por exemplo, se a página do seu produto estiver localizada em inglês, japonês e coreano, você poderá optar por executar seus testes somente em japonês.

Isso significa que os usuários que visualizarem as versões localizadas em inglês ou coreano da página do produto não serão incluídos no teste. Isso lhe dá a flexibilidade de focar seu teste se seu tratamento for relevante apenas para um subconjunto de suas localizações.

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O que a otimização da página do produto significa para o ASO?

Somente Orgânico. Se você estiver adotando totalmente os novos recursos da Apple e usando páginas de loja personalizadas para todo o seu tráfego pago de UA, o único tráfego que chegará à sua página de produto padrão da App Store é o tráfego orgânico, composto por tráfego de pesquisa e navegação.

Isso significa que configurar três variações em sua página de produto padrão da App Store e comparar seu desempenho com a variação de controle permitirá que você otimize suas taxas de conversão para tráfego orgânico real.

Quais são os desafios da otimização da página de produtos da App Store?

Uma ferramenta de teste por si só não é suficiente, você precisa de um protocolo de tomada de decisão.

Análise detalhada: a Apple não parece fornecer nenhuma funcionalidade de teste real. Sim, eles estão prestes a fornecer uma maneira de comparar o desempenho de cada variação, mas não fornecerão informações estatísticas sobre qual variação está realmente com melhor desempenho.

Em outras palavras, o fato de você ter acesso para executar um teste básico não significa que você poderá aumentar positivamente suas taxas de conversão.

O enigma dos experimentos do Google se repetirá?

O Google Experiments – ferramenta do próprio Google que ajuda os desenvolvedores a testar sua loja de aplicativos A/B – está disponível há anos. Mas, a partir de pesquisas pesadas que fizemos na plataforma, verificando todos os experimentos globais do Google e detectando aqueles que concluíram com um vencedor que não é o controle, descobrimos que menos de 15% desses experimentos/testes terminam com um vencedor.

Por quê? Há algumas razões. Uma é que a maioria dos proprietários de testes investe pouco na fase de pesquisa e hipótese, na fase de design criativo e na fase de análise. Seja por falta de tempo, recursos ou compreensão, essa é a norma.

Outra questão é chamada de "Espreitar". Vamos explicar: no novo recurso de teste A/B do aplicativo iOS 15 da Apple, você pode executar um teste por até 90 dias. Durante esse período, você poderá comparar o desempenho de cada variante e decidir quando interromper o teste e implementar o vencedor para que todo o seu tráfego (orgânico) vá para ele.

Isso abre uma grande questão sobre a qual Evan Miller, um dos maiores especialistas do mundo em testes e estatísticas A/B, escreveu extensivamente. "Espreitar". O que isto significa? Essencialmente, alguém iniciará um teste, examinará o resultado a cada poucas horas ou todos os dias e, assim que vir os resultados que deseja ver (uma das variantes venceu o controle), concluirá e interromperá o teste.

Mas uma vez que o "vencedor" é chamado e aplicado a todos os 100% do tráfego, nosso "espreitador" geralmente fica desapontado ao descobrir que, na melhor das hipóteses, nenhuma melhoria real nas taxas de conversão ocorreu e, na pior das hipóteses, as taxas de conversão caíram. Isso se deve ao fato de os resultados dos testes terem uma significância estatística muito baixa.

Quais são os novos recursos do iOS 15 para otimização da App Store (ASO)?

Se há uma única lição importante deste lançamento – é esta: a Apple acabou de dividir a App Store em duas. Uma App Store para tráfego orgânico e uma App Store para tráfego pago – desbloqueando o poder de entregar mensagens diferentes para públicos diferentes.

Para destacar a magnitude da oportunidade, nossos testes mostram que o público pode ter taxas de conversão muito diferentes de 0,05% a 80% CVR e, além disso, as variações vencedoras provavelmente variam de acordo com o público e os canais de aquisição.

Novo recurso do iOS 15

Otimização da página do produto (PPO) - sua App Store para tráfego orgânico

A Otimização de página de produto do iOS 15 permitirá que você compare o desempenho de sua página de produto padrão (controle) da App Store com três tratamentos diferentes (variações). A Apple deixa claro que a intenção é que os desenvolvedores usem esse novo mecanismo para otimizar o tráfego de Pesquisa e Navegação (também conhecido como "Orgânico"), enquanto o UA Pago (tráfego de referência) tem uma solução dedicada em Páginas de Produto Personalizadas (que discutiremos mais adiante abaixo).

Em cada tratamento PPO, você poderá escolher um ícone diferente, capturas de tela e vídeo de visualização do aplicativo. Todos os ativos criativos precisarão passar pelo processo de revisão padrão da App Store antes que você possa usá-los no teste PPO, mas felizmente isso não exigirá o lançamento de uma nova versão (com exceção das alterações de ícone).

Para cada teste, você poderá decidir a porção de tráfego que deve ser alocada a cada tratamento. Por exemplo, 70% Controle, 10% para cada um dos três tratamentos.

Quando seu teste estiver ativo, você poderá monitorar o desempenho de cada tratamento examinando impressões, instalações e a taxa de conversão de cada tratamento da App Store. Você também poderá ver o desempenho relativo do CVR para cada tratamento em comparação com o Controle.

Páginas de produtos personalizados (CPP) -- sua App Store para UA pago

O CPP é um avanço para a Otimização da App Store e UA pago. Por fim, você tem o potencial de oferecer uma experiência otimizada e à prova de dados para seu público pago.

Com o CPP, você poderá criar até 35 páginas de produtos personalizadas. Em cada um, você pode alterar qualquer coisa do vídeo de visualização do aplicativo, capturas de tela e texto promocional, enquanto o ícone permanecerá consistente com a página do produto padrão. Essas 35 páginas de produtos personalizados estarão acessíveis por meio de um URL exclusivo da Apple App Store para o qual você pode direcionar públicos específicos.

Ao contrário do mecanismo de teste no PPO, a Apple não habilitou um mecanismo para testar diferentes páginas de produtos personalizados, e encontrar a página de produtos personalizada ideal para seus vários públicos agora é mais importante do que nunca.

Líderes da UA, deixem isso afundar por um momento. Há anos você cria campanhas que direcionam públicos com diferentes intenções para uma única página. Agora, há uma oportunidade de mostrar a mensagem certa para o público certo. É como se você e um amigo estivessem na frente de uma loja e a vitrine mostrasse os itens relevantes para cada um de vocês.

Nossos dados mostram que uma mensagem personalizada na App Store que corresponda à intenção do seu anúncio pode potencialmente multiplicar suas taxas de conversão.

iOS 15 -- Guia de otimização da página do produto

Prepare sua App Store e ASO para iOS 15

Páginas de produtos personalizados

Em poucas palavras, os CPPs permitirão que você crie até 35 páginas de produtos personalizadas com diferentes vídeos de visualização de aplicativos, capturas de tela e texto promocional. Use-os por meio de um URL dedicado da App Store com suas diferentes campanhas de UA para maximizar as taxas de conversão.

Essencialmente, já se foram os dias em que você tinha uma mensagem em seus criativos de campanha do UA e enviava usuários pagos para sua página de produto padrão da App Store, que tinha mensagens diferentes.

Otimização da página do produto

Em poucas palavras, os PPOs permitirão que você tenha uma página de produto dedicada (onde você direciona todos os seus UA pagos para links de páginas de produtos personalizados) para seu tráfego orgânico proveniente de navegação ou pesquisa na App Store.

Semelhante ao impacto que os CPPs podem ter, personalizar suas mensagens na App Store para tráfego de pesquisa e navegação pode aumentar significativamente suas taxas de conversão de instalação orgânica e, portanto, suas taxas de crescimento orgânico também.

Eventos no aplicativo na App Store

Em poucas palavras, você terá uma nova entidade em sua página de produto da App Store: Eventos.

Aproveitar os eventos no aplicativo permitirá que você crie até cinco eventos simultâneos que apareceriam na página do seu produto, em canais em destaque na App Store, bem como em listas personalizadas nas guias Jogos e Aplicativos. Eles também poderão ser descobertos a partir dos resultados da pesquisa.

Os eventos no aplicativo terão sua própria página de detalhes de eventos dedicada, que terá um título, vídeo/imagem e descrições longas e curtas. Os usuários poderão instalar diretamente da página de detalhes do evento e, como você poderá configurar um link direto no App Store Connect, poderá garantir que a primeira experiência do usuário seja personalizada e relevante para o evento no aplicativo.

Além disso, você poderá enviar usuários para uma página de detalhes do evento usando um link dedicado.

Como uma pessoa de ASO, marketing ou UA, isso permite que você personalize ainda mais a jornada do usuário para usuários antigos, existentes e novos e aumente significativamente suas taxas de conversão de instalação da App Store utilizando esses eventos. Basicamente, qualquer evento que sua equipe de LiveOps está criando pode ser aproveitado para aumentar o crescimento criando um funil holístico de evento para instalação.

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