As 10 campanhas de redesenho de logotipo mais caras de todos os tempos - e o que aprendemos com elas

Criar uma identidade visual de sucesso para uma empresa não é tarefa fácil nos dias de hoje. E como você provavelmente já sabe, um design de logotipo sólido é fundamental para criar uma identidade que realmente brilhe.

No entanto, um lucrativo apelido visual para uma empresa deve ser seguido por uma campanha adequada. Temos certeza de que você está familiarizado com todo o processo e que já deve conhecer exemplos de sucesso de marcas fortes em ação. Mas se não, estamos aqui para oferecer alguns insights e lançar alguma luz sobre algumas estratégias de reformulação de marca e logotipo particularmente notáveis ​​- especialmente aquelas que quebraram o banco.

Há algumas coisas a se ter em mente desde o início - como o setor em que você está e quais elementos de design são comumente usados ​​em sua área.

Por exemplo, é importante entender o setor ao qual sua empresa ou serviço pertence. Existem padrões que você pode observar em certos setores - por exemplo, identidades visuais de redes de fast food. Os padrões de cores, a escolha da fonte e até o espaçamento entre as letras às vezes podem ser cruciais na mensagem que você deseja enviar.

Investir em uma marca sólida e respeitável nunca é uma má ideia, muito menos um desperdício. Na verdade, é um dos investimentos mais inteligentes que sua marca pode fazer. Não é à toa que algumas das empresas mais famosas investem cerca de metade de sua receita em publicidade inteligente e confirmação de marca.

Como você provavelmente já concluiu, o design de logotipo inteligente e campanhas de marcas sólidas são um grande esforço. Muito dinheiro é gasto, e as pessoas que investem nessas iniciativas devem fazer com que seu dinheiro valha a pena.

E, ao que parece, é uma tarefa muito mais exigente se o negócio em questão for ativo e / ou bem-sucedido.

Rebranding, no entanto, muitas vezes é um empreendimento muito mais arriscado do que fazer uma marca do zero. Tendo em mente a sua base de clientes ou público já conquistados, você deve se manter familiarizado. Na mesma linha, você precisa se manter atraente como marca e até mesmo atrair novos clientes. O domínio está no equilíbrio entre os dois. E é por isso que é sempre tão importante falar sobre rebranding quanto sobre novos começos.

Não tem certeza se o rebranding é certo para você? Este estudo de caso dos Vigilantes do Peso provará os benefícios que ele pode trazer!

Além disso, uma das principais razões para o rebranding é muitas vezes modernizar a marca em questão - tornando sua marca desejável e mantendo-a competitivamente alinhada para uma nova geração de clientes. Estudar os casos desses chamados 'renascimentos' é uma lição valiosa, seja um fracasso ou um sucesso.

Se você é um designer, proprietário de uma empresa, um profissional de RP ou qualquer experiência semelhante, esses casos certamente serão úteis. As reformulações do logotipo e da marca na seção a seguir devem servir como um lembrete de que a reformulação da marca pode levar uma empresa a qualquer direção. Analisá-los pode nos ajudar a prever e afetar a direção do swing.

Eles dizem que um homem aprende com seus erros, mas nós dizemos que um homem inteligente, em vez disso, aprende com os erros dos outros.

10 designs de logotipo caros que custam um bom dinheiro

1. Posten Norge

Custo estimado: $ 55.000.000

Para começar, vamos dar uma olhada neste exemplo do Serviço Nacional de Correios da Noruega, Posten Norge. Este caso gira em torno da reformulação da marca e do redesenho visual do logotipo. O raciocínio por trás da mudança foi a modernização. E como você pode ver, o logotipo antigo é bastante tradicional e desatualizado no que diz respeito ao design.

Após o exame, podemos ver que o esquema de cores foi alterado de um vermelho-ouro real para um vermelho-prateado mais moderno. A razão por trás dessa mudança de marca não é apenas visual, no entanto. O Norwegian Post adquiriu outras doze empresas do mesmo setor e precisava se atualizar.

A famosa 'Pokébola' estava prestes a fazer parte visual da Bring, outra empresa filha do Norwegian Post.

Isso incluiu uma nova identidade de marca para a Norway Post and Bring, que incluiu 10.000 veículos, 80 toneladas de uniformes de funcionários, 300 sistemas de TI, 1.398 correios e 275 contêineres para 20.000 funcionários. A única escala disso nos mostra que foi uma atualização importante.

O custo total de US $ 55 milhões parece ridiculamente alto, mas parece que ajudou a fortalecer o vínculo entre os Correios noruegueses e o povo da Noruega. O processo começou em 2008 e durou vários anos, com a Bring tendo a combinação prata-verde para suas cores corporativas.

Este caso deve ser considerado um exemplo bem-sucedido de rebranding. Mas, também pode ser considerado um rebranding fácil, com o serviço nacional já gozando do respeito dos seus cidadãos, especialmente do povo norueguês, que é famoso pela sua fidelidade.

Não havia muito em jogo, mas felizmente funcionou.

2. BP

Custo estimado: $ 200.000.000

Em 2000, a BP estreou uma reformulação radical de seu logotipo. O logotipo original, um brasão com as iniciais da empresa em maiúsculas, foi substituído por um formato de girassol (chamado de marca Helios) feito em uma paleta modernizada que, no entanto, manteve-se fiel às cores originais da marca.

O logotipo atualizado é muito mais amigável, ensolarado e moderno do que o anterior. Como garantia da introdução do logotipo, a empresa escreveu:

Somos a marca helios, cujas partes interligadas representam a diversidade de nossas pessoas, produtos e serviços. Seu brilho é um lembrete constante de nossas aspirações e propósito: afetar a vida na terra de maneiras positivas e profundas.

De acordo com o The Telegraph, o logotipo, criado pela Landor, custou cerca de £ 4,6 milhões, mas incluindo a implantação do logotipo em propriedades e garantias, o custo total foi de £ 136 milhões em dois anos. Embora o redesenho caro tenha sido criticado por alguns por ser excessivamente caro e até mesmo insincero, do ponto de vista do marketing foi considerado um sucesso ao rebatizar a empresa como mais ecologicamente correta.

Isso é, pelo menos, até o desastre da Deepwater Horizon de 2010, que forçou a BP a mais uma vez se concentrar em se reformular para escapar das associações negativas do passado. Como podemos observar, o modelo de negócio pode impactar o aspecto visual da empresa, não apenas vice-versa.

Dito isso, a BP deu a si mesma um novo design e salvou a face enquanto estava nisso.

3. Cidade de Melbourne

Custo estimado: $ 625.000

O próximo exemplo é meio estranho: a reformulação da marca de uma cidade. Como é que uma cidade pode criar uma marca, ou mesmo reformular-se, pode-se perguntar? Bem, como se viu, vilas e cidades estavam entre as primeiras `empresas` a ter uma marca, na forma de um sigilo ou um brasão.

E a cidade de Melbourne saltou nessa tarefa, decidindo entrar em ação popularizando várias de suas principais atrações em 2009.

O logotipo da cidade velha não era tão antigo, mas ainda assim era robusto e precisava de uma mudança. Por ser um centro de negócios em expansão, as autoridades municipais decidiram contratar Landor para redesenhar o conhecido logotipo da cidade. E eles entregaram.

O novo logotipo da cidade de Melbourne teve que ir de mãos dadas com a identidade visual dos departamentos existentes da cidade, enquanto emitia a vibração de uma cidade moderna de negócios e turística ao mesmo tempo. Os designers optaram por uma solução moderna, porém mínima, de cor azul-esverdeada, criada em um estilo geométrico.

Isso tornou a atualização bastante popular e foi relatado por várias agências que ajudou a trazer a cidade à atenção do público australiano e de turistas de todo o mundo.

Esse caso específico deve ser considerado um exemplo primordial de que a identidade visual é importante, independentemente do setor ou nicho.

4. Eu amo Nova York

Custo estimado: $ 16.000.000

Falando de cidades que pagam bem por um trabalho bem feito, o próximo caso eleva um pouco a quantia em dólares. O logotipo I Love New York está lá no topo quando se trata de logotipos icônicos. Foi projetado por Milton Glaser no final dos anos 70 como parte de uma iniciativa para aumentar o turismo no estado de Nova York. Qualquer pessoa que conheça a história de Nova York sabe que nos anos 70 a cidade não tinha exatamente a reputação de ser um destino de férias divertido e familiar. E o logotipo I Love New York, que perdura até hoje, contribuiu para mudar essa reputação e fazer de Nova York uma grande atração turística.

Em 2007, a Saatchi & Saatchi ganhou o contrato para assumir a campanha I Love New York, com um orçamento de $ 16 milhões. A essa altura, Nova York já era um destino de classe mundial que atraiu o maior turismo todos os anos. O objetivo da nova campanha era: “Fazer com que I LOVE NEW YORK fale para todo o estado. Para mostrar que a paixão e a energia presentes na cidade estão presentes em cada acre requintado que é o estado de Nova York. ”

Como parte da campanha, o logotipo I Love New York recebeu novos tratamentos que foram projetados para “dar vida ao logotipo icônico e mostrar que Nova York é mais do que apenas Nova York”. Os tratamentos do logotipo foram usados ​​em materiais impressos e digitais comercializados para temporadas específicas e atividades em Nova York.

5. Cardiff City Bluebirds

Custo estimado: $ 100.000.000

Agora, para uma história mais polêmica de um time de futebol de Cardiff, País de Gales: The Cardiff City Bluebirds. Este caso é considerado uma falha de projeto, e analisaremos os porquês e os comos disso. Embora esse caso específico tenha menos a ver com vendas, a grande quantidade de dinheiro investida não é brincadeira.

Em 2012, o recém-nomeado CEO, Vincent Tan, decidiu mudar o brasão e o esquema de cores do time de futebol. Como você deve ter deduzido, a equipe tinha um pássaro azul em seu sigilo e a cor oficial da equipe era azul. Tan decidiu mudar o animal da crista para um dragão vermelho e mudar todas as cores do time para vermelho puro.

Mas o que piora as coisas é o raciocínio por trás da mudança, que era “trazer boa sorte para o time.” Esta decisão foi recebida com mais do que algumas carrancas na comunicação da equipe e na base de fãs.

Agora, para deixar as coisas claras, mudar o brasão e as cores significava também mudar as cores do estádio, adquirir novos equipamentos esportivos e basicamente mudar tudo, mesmo que ligeiramente relacionado ao time. E tudo isso tem um preço alto. A cereja do bolo foi a decisão de manter um pequeno pássaro azul sob o dragão, então o apelido Bluebirds ainda era relevante.

Desnecessário dizer que todas as mudanças foram revertidas alguns anos depois, porque estavam causando confusão para as pessoas já familiarizadas com a marca. E isso foi ser generoso. O clube perdeu muitos fãs, e tudo isso devido a chamadas de design ruins (e caras).

6. BBC

Custo estimado: $ 1.800.000

A British Broadcasting Corporation (BBC) não fez nenhuma mudança dramática em seu logotipo desde o final dos anos 50, mas o logotipo foi reformulado várias vezes desde então. O redesenho mais recente foi em 1997 e, embora o logotipo em sua iteração atual tenha agora 20 anos, devemos dizer que ele ainda parece muito novo.

O redesenho de 1997, que custou US $ 1,8 milhão, marcou um afastamento do itálico que existia desde os primeiros dias do logotipo de três caixas. O novo logotipo apresenta uma tipografia mais simples e leve contra um preto mais forte. Se nada mais, o atual design do logotipo da BBC é claramente aquele que pode resistir ao teste do tempo.

Este caso nos mostra que o rebranding faz parte do jogo, mas não precisa ser drástico. O minimalismo é um jogo justo quando se trata de redesenhar porque a regra permanece: menos é mais. Mesmo que o minimalismo esteja em toda parte e enfiado em nossas gargantas há algum tempo, é a carta mais segura para jogar no mundo do design.

7. Cidade de Belfast

Custo estimado: $ 280.000

Como uma cidade com uma reputação notória e violenta, Belfast precisava de algo para atrair novos rostos. E que melhor maneira de fazer isso do que com um logotipo novo, novo e moderno para representar esta metrópole atual que tem muito a oferecer. A simplicidade do formato de coração facilmente reconhecível com “Belfast” escrito no interior confere-lhe um novo visual entusiástico.

Além disso, há uma versão com apenas a letra B na caixa em forma de coração que é instantaneamente cativante e puxa seu coração.

Esta campanha incluiu uma grande quantidade de material promocional em várias cores (lima, azul, fúcsia, marrom, água etc.). Para somar a isto, a cidade de Belfast investiu em micro-promoções, como autocolantes e balões coloridos gratuitos nas ruas, dia do lançamento do novo design.

Algumas fontes relatam que Belfast experimentou um aumento consistente nas visitas de turistas como resultado dessa campanha, e uma parte significativa desse avanço se deve a um redesenho de logo bem executado, junto com um acompanhamento sólido. Ser consistente com as mudanças que você implementa em seu design visual é quase tão importante quanto decidir fazer a mudança em primeiro lugar. E esta cidade provou essa regra com seu próprio exemplo.

Considerando o tamanho desta campanha, o preço de $ 280.000 pode realmente ser considerado muito barato e “dentro do orçamento”. O fato de ter conseguido nos diz que um bom logotipo e uma boa identidade visual precisam de um bom acompanhamento para pousar naturalmente.

Isso pode ser caro - mas nem tudo é pelo dinheiro. Leia nosso artigo sobre as Melhores Agências de Marketing Digital que economizarão seus centavos!

8. Pepsi

Custo estimado: $ 1.000.000

O logotipo da Pepsi, com sua combinação de cores icônicas e linhas ondulantes, é considerado um dos logotipos mais conhecidos do mundo. O logotipo vermelho, branco e azul existe desde 1940, embora tenha passado por muitas evoluções desde então.

Em 2009, o logotipo foi redesenhado novamente, resultando em um visual mais plano e minimalista para o icônico globo da Pepsi. A forma dos elementos dentro do globo também sofreu mudanças, supostamente para evocar a ideia de um sorriso - um visual amigável e acessível para uma marca que busca atrair os consumidores em todo o mundo.

O Arnell Group estava por trás do redesenho de 2009. De acordo com a AdAge, o trabalho de design em si provavelmente custou mais de US $ 1 milhão.

Mas isso é apenas o começo. O custo real, disse um especialista, é remover o logotipo antigo de todos os lugares em que ele aparece e colocar um novo material. Quando você soma todos os caminhões, máquinas de venda automática, sinalização de estádio, materiais de ponto de venda e muito mais em todo o mundo, pode facilmente chegar a várias centenas de milhões de dólares, disse o especialista.

Com qualquer redesenho de logotipo de alto perfil, certamente haverá inimigos, e muitos no mundo do design foram rápidos em criticar o preço de US $ 1 milhão por um logotipo que eles disseram não mudar muito. Olhando para trás, para o logotipo do início dos anos 2000, fica claro que uma reformulação era desesperadamente necessária. Apesar do que dizem os detratores, o logotipo redesenhado dá à Pepsi um apelo mais moderno.

9. Tropicana

Custo estimado: $ 35.000.000

Tropicana é uma das marcas de suco mais conhecidas do mundo, e sua embalagem sempre foi claramente reconhecível nos corredores dos supermercados.

O que há para não amar nas cores vivas, na tipografia tropical e na imagem evocativa de uma laranja com um canudo?

Mas em 2008-2009 a Tropicana decidiu que a embalagem antiga não estava funcionando e a empresa gastou US $ 35 milhões em um novo design e em uma campanha para apoiá-lo.

O único problema era que os consumidores odiavam. A nova embalagem eliminou a imagem da laranja em favor de um copo cheio de suco. Também reformulou o logotipo da Tropicana, que repentinamente foi invertido na vertical, diminuindo seu destaque na embalagem. O redesenho foi tão radical que os clientes nem reconheciam mais a marca nas prateleiras.

Ao todo, o redesenho e a campanha publicitária custaram à Tropicana US $ 35 milhões, mas a marca teria perdido 20% de suas vendas nos meses que se seguiram ao lançamento, o que significa que o custo total de todo o desastre acabou sendo muito mais alto. A empresa voltou rapidamente à embalagem original em menos de 2 meses.

O processo de reversão cobrou seu preço, e a empresa admitiu que reformular talvez não fosse a melhor ideia na época. Aqui podemos aprender que a tradição tem seu próprio grande valor e às vezes é o que as marcas devem respeitar.

10. Rebranding completo da Symantec a partir da VeriSign

Custo estimado: $ 1.280.000.000

Sim, você leu certo e, sim, esse é o número correto de zeros. A história por trás desse empreendimento de rebranding extremamente caro tem um histórico de negócios, é claro.

A Symantec é um gigante no mercado de segurança cibernética. Como você provavelmente sabe, o jogo da segurança cibernética é popular, seja pelo design de um logotipo ou por empreendimentos comerciais completos. E depois que a Symantec adquiriu a empresa VeriSign, um concorrente sério, ela também adquiriu todos os direitos de sua identidade visual.

O que a VeriSign trouxe para o jogo como uma nova parte da família é o famoso design da marca de seleção. Mas este símbolo não é uma marca de seleção comum. A versão pixelizada foi reconhecida como um símbolo de segurança entre a maioria dos grupos de clientes. E ser reconhecido, especialmente no jogo da segurança cibernética, é um ativo valioso que deve ser explorado. Então, a Symantec, após a fusão, decidiu adicionar este famoso sinal ao seu antigo logotipo.

Eles não apenas decidiram adicionar a marca de seleção, mas também eliminaram a forma esférica e tornaram o esquema de cores mais simples. Com apenas duas cores, preto e amarelo, aliadas ao famoso símbolo, chegaram ao logotipo usado hoje.

Mesmo que este seja um excelente exemplo de utilização de todas as oportunidades que uma empresa pode ter, essa mudança em particular reuniu muitos céticos no campo do design, fazendo a mesma pergunta: “Valeu a pena?”.

O objetivo desse tipo de crítica é o gasto temerário, o que é desaprovado, principalmente no mundo da identidade visual.

Verdade seja dita, essa fusão de bilhões de dólares foi uma boa solução de design. Porém, se valeu a pena ou não, é meio difícil de concluir, considerando os fatores econômicos e os vastos setores de negócios nos quais esta empresa se dedica.

As melhores empresas de design de logotipo de 2019

1. Parágrafos LLC

Parágrafos é uma empresa de design estratégico e consultoria de negócios. Eles são especialistas em identidade corporativa e branding e ajudam os clientes a repensar e reimaginar como entrar no mercado. Eles funcionam como “membros da equipe interna”, ajudando-os a crescer ao olhar para seus negócios de maneira diferente - essa pode ser a estrutura de seus negócios, como eles vão ao mercado e / ou como posicionam seus produtos e serviços para seus principais constituintes. Parágrafos, então, traduz o que é único sobre seus negócios de maneiras criativas e inesperadas para entregar a visão e a personalidade de sua marca em todas as mídias. Eles executam tudo, desde pesquisa e estratégia até conceito e implementação, ganharam mais de 1.500 prêmios e são certificados pela WBE.

https://paragraphs.com/

2. Bitsens JSC

Bitsens é uma agência digital ambiciosa localizada em Vilnius, a capital da Lituânia no norte da Europa. Com base em sua vasta experiência envolvendo uma infinidade de projetos de base digital, a Bitsens reuniu uma grande equipe de profissionais prontos para atender às necessidades de seus clientes e desenvolver ideias.

https://bitsens.com/

3. BragDeal Inc.

Em Vancouver, a BragDeal Inc. é uma das líderes em soluções de web design, branding, marketing e SEO, bem como em consultoria e melhoria de negócios. Com mais de 40 anos de experiência combinada de equipe nas áreas de design, desenvolvimento web e marketing, eles se orgulham de ter um sistema de fluxo de trabalho eficiente e confiável. Eles trabalham em estreita colaboração com cada um de seus clientes e criam um plano que traz resultados. Eles fornecem atendimento ao cliente individual, onde aprendem sobre suas idéias, necessidades e especificações. Seu objetivo é criar designs customizados, que sejam únicos e modernos, e se empenhar para uma entrega que supere as expectativas.

https://www.bragdeal.com/

4. Marca e argamassa

Brand and Mortar é uma agência de marketing de serviço completo especializada em marketing de marca, mídia social, marketing digital, web design e desenvolvimento, PPC, SEO, produção de vídeo, relações públicas e tecnologia e desenvolvimento de aplicativos. Sua marca está alicerçada em forte comunicação, transparência e relacionamento de longo prazo com os clientes. Sua agência de marketing e publicidade concentra-se em melhorar drasticamente o ROI dos clientes por meio de maior geração de leads, aumento do conhecimento da marca, melhor atendimento ao cliente e uma reputação imaculada. Eles têm profundo conhecimento e compreensão das estratégias, táticas, orçamentos e cronogramas necessários para criar campanhas que causem impacto.

https://brandandmortar.com/

5. A Clínica Empresarial

A Business Clinic possui um modelo de negócio único que existe na união entre uma prática de consultoria empresarial e uma agência de marketing digital. Eles entendem a indústria de saúde e bem-estar em Alberta, bem como pacientes, produtos e serviços, e o ambiente regulatório por meio de extensa pesquisa e experiência. Os serviços de marketing exclusivos da Business Clinic foram projetados e criados de forma personalizada para apoiar os proprietários de negócios na indústria de saúde e bem-estar em Alberta. Sua equipe de pesquisa entrevistou milhares de pacientes de clínicas de saúde em Alberta e eles entendem suas necessidades, desafios, preferências e comportamento de compra. Eles são apaixonados por saúde e bem-estar. Eles são apaixonados por negócios e marketing. Eles são apaixonados por ajudar os outros. Bem-vindo à Clínica de Negócios.

https://business-clinic.ca/

Conclusão

Então, aí está - marcas pagando uma pequena fortuna para acertar a combinação vencedora a fim de fortalecer e / ou reinventar seu nome como um todo.

Os fundos investidos e os esforços feitos muitas vezes são compensados, mas às vezes podem custar se você não souber o que está fazendo. A real importância do branding ressurge quando o processo de rebranding ocorre - forçando as marcas a se perguntarem quem são, quem é seu público e se uma mudança terá um impacto positivo em sua base.

É importante lembrar que não existe um padrão claro para auxiliá-lo na modernização da aparência e do logotipo de sua marca. A única coisa 100 por cento certa é que quanto mais tempo investimos em pesquisas extensas, menos nos custará o processo. Normalmente não existem redes de segurança, como no caso de empresas já bem desenvolvidas. E sem rede de segurança, há sempre o risco de arruinar um bom negócio.

Sempre há a questão de "a reformulação da marca é realmente necessária agora?" Mas se um consenso positivo puder ser alcançado, é importante ter os exemplos mencionados acima.

Afinal, um logotipo pode custar entre um dólar e um bilhão de dólares, mas as recompensas obtidas com uma campanha de rebranding bem executada podem ser inestimáveis!

Precisa de mais novidades interessantes sobre design e branding? Inscreva-se para o DesignRush Daily Dose!