Estratégia de SEO para vários domínios: como fazê-la funcionar
Publicados: 2022-05-04Se você tem um site de sucesso que atrai muitos consumidores, por que consideraria ter mais de um domínio?
Pode haver muitas razões para ter vários domínios - algumas empresas fazem isso para fins de segmentação geográfica ou outros. Outros lançam novos domínios para se concentrar em produtos de nicho que, de outra forma, podem se perder no barulho de um site grande. Para alguns, operar vários domínios é uma boa maneira de aumentar a presença da SERP.
Seja qual for o motivo, gerenciar vários domínios apresenta seu próprio conjunto de desafios. Talvez o principal deles seja como abordar o SEO.
Assim como com qualquer outra coisa no marketing, ao operar mais de um domínio, você deseja táticas simples, mas eficazes, para otimizar sua estratégia de SEO para aumentar o tráfego.
Vamos dar uma olhada em algumas das melhores maneiras de fazer isso.
Por que SEO para vários domínios?
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Para muitas empresas, vários domínios significam segmentar seus clientes e/ou diferenciar suas marcas.
No entanto, a principal razão pela qual muitas organizações o consideram é que ele oferece um caminho para adquirir mais imóveis para mecanismos de pesquisa.
Com vários domínios e uma sólida abordagem de SEO, você pode aparecer em mais resultados de pesquisa e, assim, ter mais cliques no seu site.
Suponha que você opere um negócio de roupas online, por exemplo. Você decide dividir sua empresa em vários domínios (também conhecidos como microsites).
Você pode dividir seu site em categorias, como calçados, roupas infantis, roupas esportivas e assim por diante. Se você opera sistemas telefônicos comerciais de escritório, suas categorias podem ser produtos, soluções, preços, recursos e assim por diante.
Com suas marcas separadas em microsites, você tem mais oportunidades de melhorar as classificações gerais de SERP e ver um tráfego maior.
Uma coisa a notar é que uma estratégia de SEO de múltiplos domínios não é para todos. Se você é uma empresa nova ou acabou de começar a focar na implementação de SEO, então não é um caminho recomendado devido ao trabalho necessário: atualizar cada site, criar conteúdo exclusivo e relevante e identificar necessidades individuais de SEO. Você precisa manter uma abordagem consistente em todos os sites que possui.
A estratégia de SEO para vários domínios funcionará?
Ao considerar se a abordagem de vários domínios é a escolha certa para você, é importante que sua estratégia de SEO atual para um único site esteja funcionando. Se esse não for o caso e você se encontrar com um domínio principal sem classificação ou classificação difícil para suas palavras-chave prioritárias, não expanda ainda! Faça as coisas em casa primeiro antes de procurar alternativas adicionais de presença na web.
A segunda coisa a considerar é a quantidade de trabalho e investimento necessários para fazer um bom SEO para vários domínios. Este não é um cenário de “tamanho único”. Embora você provavelmente tenha muitas palavras-chave comuns na estratégia de vários domínios, também terá muitas palavras ou frases exclusivas para cada domínio. Operar vários domínios envolve:
- Mais trabalho de tecnologia, incluindo configuração e manutenção de sites.
- Mais trabalho de design e UX.
- Maior trabalho de conteúdo para garantir que cada site ofereça uma cópia relevante.
- Esforços de marketing adicionais com táticas para cada domínio.
- Mais custos em áreas como SEO e construção de backlinks.
- Mais recursos em mídias sociais e marketing digital.
- Potencialmente, mais funcionários para cobrir todas as tarefas associadas.
- Mudanças nas táticas de marketing atuais, como telemarketing virtual.
Como fazer SEO para vários domínios
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1. Domínio e branding
A importância do branding é evidente, e essa importância se estende a todos os microsites que você deseja lançar. Dependendo de sua abordagem e objetivos de negócios, você pode querer que os domínios de seus microsites sejam instantaneamente identificáveis como ramificações de sua marca ou site principal.
Para continuar o exemplo anterior de uma empresa de roupas, o seguinte pode ser aplicado:
Por exemplo, seu domínio original pode ser:
http://www.B&Bclothing.com
Você então cria microsites (mantendo o domínio original), como:
http://www.B&Bsportswear.com
http://www.B&Bfootwear.com
E quantos microsites segmentados você quiser.
Além de escolher nomes para seus microsites, você pode usar outros aspectos identificáveis de sua marca, como logotipos, cores, aspectos de design etc.
Dito isso, você pode querer introduzir aspectos exclusivos para cada microsite, como um logotipo de cor diferente para cada um de seus domínios (para usar um clichê, rosa para roupas femininas, azul para homens).
Depois de ter ideias de nomes de domínio, você pode ver se elas (ou alternativas próximas) estão disponíveis para compra. Você pode não estar planejando migrar para vários domínios neste momento. Ainda assim, faz sentido para os negócios obter domínios em potencial em um estágio inicial, pois muitos oportunistas comprarão nomes de domínio intimamente ligados a marcas existentes para vendê-los com lucro.
2. O conteúdo é rei
Depois de estabelecer quais microsites você usará, você precisa de uma estratégia de conteúdo sólida para cada um. O conteúdo de qualquer microsite é tão importante quanto o do seu site principal. Essa também é uma área em que sua estratégia de SEO será crucial. Qualquer conteúdo deve ser otimizado com as palavras-chave adequadas que sejam relevantes para este microsite.
Voltando ao nosso exemplo de loja de roupas online, seu microsite de calçados terá sua própria lista de palavras-chave de SEO. Embora você possa ter algumas palavras-chave comuns, como "moda", também terá uma lista de palavras-chave específicas, como "botas" ou "sandálias". Crie listas de palavras-chave específicas do site (e atualize-as regularmente) para suas táticas de criação de conteúdo.
Como sempre, evite o excesso de palavras-chave (pois isso pode incorrer em penalidades dos mecanismos de pesquisa). O conteúdo não é apenas uma classificação alta em SERPs, é fornecer informações atraentes e relevantes para os clientes que visitam seu site. Uma página de gobbledygook cheia de palavras-chave só levará a altas taxas de rejeição e clientes perdidos.
3. Links
Enquanto você espera um bom nível de tráfego dos mecanismos de pesquisa, não se esqueça dos clientes existentes e daqueles que visitam seu domínio principal ou outras plataformas. Isso também pode incluir quaisquer parceiros se você estiver envolvido no marketing de PRM.
Crie links e menções que apresentem e destaquem seus novos microsites e ajudem as pessoas a encontrá-los e entender do que se tratam. Dependendo de quantos você está lançando de uma vez, você pode colocar os novos sites nos cabeçalhos ou rodapés de cada página do seu domínio principal.
Se você planeja segmentar completamente partes de sua marca, considere ter um “período de transição”. Por exemplo, se você decidiu vender apenas calçados em seu microsite http://www.B&Bfootwear.com e planeja não mais vendê-los em seu site principal, terá algumas semanas ou mais para que os visitantes do site principal vejam que você está ramificando essa parte do seu negócio.
Com muitas empresas agora usando chatbots para marketing, também vale a pena pensar em incluir novos microsites em seu conteúdo de chatbot.
4. Mídias Sociais
Muitas pessoas provavelmente se envolverão com sua marca por meio das mídias sociais, e isso pode contribuir significativamente para seus resultados e estratégia de SEO. Se você dividir sua marca principal em microsites, deve fazer o mesmo nas mídias sociais e criar presenças individuais em qualquer plataforma que usar, incluindo Facebook, Twitter e Instagram.
Certifique-se de torná-los distintos e identificáveis como sendo vinculados aos seus novos microsites. Isso pode significar não incluir links de mídia social para novos sites em seu domínio original. Deixe bem claro para os clientes o que cada presença na mídia social representa.
Você também pode estabelecer e-mails e detalhes de contato separados para cada microsite, e um e-mail gratuito com opção de domínio personalizado pode ser útil aqui.
5. Otimização de SEO
Como mencionado, seu SEO de vários domínios não é um tamanho único. Você precisa abordar cada microsite como uma entidade separada e construir listas individuais de palavras-chave específicas.
Isso significa pesquisar os termos de pesquisa de que você precisa (você já pode ter uma lista se estiver ramificando produtos do seu domínio principal), observando o que funciona para os concorrentes e testando como certas palavras funcionam.
Conforme destacado na seção de conteúdo, mesclar essa lista com sua estratégia de conteúdo é a chave para bons resultados de SERP. Isso envolve todo o seu conteúdo, desde simples descrições de produtos até qualquer artigo de blog que você produza.
Vale lembrar também que SEO, seja para SEO geral ou SEO local, não é estático. Você deve monitorar regularmente os resultados e fazer alterações quando necessário.
O take-away
Quando bem feito, o SEO pode ser a chave para o sucesso online. Suas estratégias podem abranger qualquer coisa, desde SEO para marketing de afiliados até SEO de vários domínios. Garantir que você tenha uma abordagem relevante e eficiente para cada microsite lançado é o primeiro passo para o sucesso.
Sempre vale a pena procurar soluções que possam ajudar no seu marketing se você mudar para vários domínios, especialmente se estiver operando programas de marketing de afiliados. Também existem soluções que podem facilitar sua otimização de SEO, e pode valer a pena investigá-las também.
Sam O'Brien
Autor convidado