Minha lista de desejos da plataforma PPC 2017

Todos nós temos feito PPC
E todos nós temos lances a fazer
Não sabemos o que este ano nos trará
Então, nós blogamos e esperamos que demore!

(Se você se esforçar muito, essas letras podem ser cantadas ao som de Santa Claus is Coming to Town. Se não funcionar da primeira vez, tente mais. Eu não sou Beethoven.)

Esta é minha intenção egoísta para esta postagem do blog: Espero que os gênios por trás de cada uma das principais plataformas de PPC leiam isso e abordem cada um dos meus itens da lista de desejos de 2017 do PPC. (Não digo “gênios” sarcasticamente - eu sei que existem pessoas realmente inteligentes que trabalham no Google, Bing, Facebook etc. que podem realmente construir todas as coisas que estou prestes a solicitar.)

Primeiras coisas primeiro.

Se você vai fazer uma lista de desejos do PPC, já deve ter feito uma lista de coisas pelas quais é grato. Clique para tweetar

Em 2016, houve muitas inovações na indústria de PPC. Várias dessas inovações melhoraram nossa eficiência no dia a dia, enquanto outras aumentaram a eficácia geral de nossas campanhas de pesquisa paga existentes. Algumas atualizações tiveram um impacto duradouro que vai muito além da indústria de PPC.

Aqui estão algumas atualizações da plataforma de publicidade de 2016 pelas quais sou grato:

1. Remoção de anúncios da barra lateral do Google
2. Editor do Bing Ads para Mac
3. Atualizações contínuas para o editor avançado do Facebook
4. Rastreamento de conversão do LinkedIn
5. Ajustes de lance específicos de dispositivo no Google AdWords
6. Anúncios de compras no Instagram
7. Atualizações da política do Google e do Facebook

Há muito mais, mas estou pronto para deixar 2016 para trás e olhar para 2017!

Estou fazendo uma lista. Estou checando duas vezes. Vou fazer edições uma ou duas vezes. Esta é a minha lista de desejos do PPC! Clique para tweetar

Estas são as atualizações de PPC que mais desejo em 2017, sem uma ordem específica:

1) LinkedIn - Mantenha as atualizações da plataforma chegando

Em 2016, a Microsoft comprou o LinkedIn. Desde então, vi uma diferença notável na plataforma de publicidade. O gerente da campanha publicitária está lentamente, mas com segurança, se tornando mais amigável. Podemos realmente ativar campanhas antigas, mesmo depois que a campanha for “concluída”. O melhor de tudo é que o rastreamento de conversões foi adicionado!

Eu gostaria de ver esses tipos de atualizações de plataforma continuando em um ritmo constante. Abaixo estão alguns lugares que desejo que o LinkedIn comece a mudar:

Primeiro, o gerente de campanha ainda se sente confuso. Exemplo: digamos que eu filtre minhas campanhas para ver apenas aquelas que estão “ativadas”. Quero analisar os detalhes de desempenho da Campanha nº 1, então clico. Quando eu clico no botão Voltar ou volto ao nível da conta, o filtro desaparece. Parece um detalhe minucioso, mas definitivamente consideramos essa funcionalidade do Google e do Bing garantida.

Em segundo lugar, quero poder editar uma postagem patrocinada após sua criação original. Essa também parece uma funcionalidade óbvia, já que podemos editar qualquer um de nossos anúncios do Google, Bing e Facebook após sua criação inicial. Devemos ser capazes de fazer duplicatas com facilidade e, em seguida, alterar a cópia do anúncio ou a imagem para o teste A / B. Principalmente porque cada campanha publicitária deve ter no mínimo quatro anúncios. Esse é um fato engraçado que aprendi recentemente com um representante do LinkedIn. Um usuário do LinkedIn só pode ver até quatro anúncios da mesma empresa em um período de 48 horas. Portanto, não estamos maximizando nosso CTR potencial se não executarmos quatro anúncios.

Portanto, LinkedIn, facilite a criação de quatro anúncios por vez.

2) Yahoo - crie um editor como o AdWords e o Bing

Não queremos passar por outra temporada de férias sem um. Enviar milhares de anúncios promocionais de férias sem um editor me deixa um pouco rabugento.

3) Bing - Continue atualizando o Editor de anúncios para Mac

Qualquer PPC-er que usa um Mac concordaria que o lançamento do Ad Editor para Mac foi incrível. O Editor já está perfeito? Não. Mas qualquer editor do Bing é melhor do que nenhum, se você quer saber.

Indo para 2017, gostaria de mais funcionalidade e menos peculiaridades. Aqui está um exemplo da funcionalidade a que me refiro: Quero poder selecionar mais de um grupo de anúncios ou campanha no lado esquerdo do editor. No editor do AdWords, podemos fazer isso usando Shift + Clique. Isso torna todo o processo de edição muito mais rápido. Quando digo que quero “menos peculiaridades”, estou me lembrando de um momento de pânico que tive na semana passada devido às configurações padrão do Editor do Bing. Quando eu importo novas campanhas de uma pasta de trabalho do Excel, a exibição padrão do BAE mostra apenas a importação mais recente. Estou acostumado com o AdWords, que destaca as novas importações, mas não esconde as estruturas existentes. Na semana passada, importei milhares de ETAs para o BAE e quando fui procurar meus anúncios de texto existentes, acabei de ver “Anúncios de texto (0)” em cada grupo de anúncios. Sinceramente, achei que a conta não tinha nenhum anúncio ativo, pois acabei de baixar as alterações recentes. Posso ter sofrido um ataque cardíaco em miniatura. Em 2017, gostaria de evitar esse sentimento.

4) Yahoo - Eu realmente apreciaria as regras automatizadas

Isso também teria tornado a correria do e-com muito mais fácil para alguns de nós.

5) Bing - Por que não podemos ver a parcela de impressões no nível da palavra-chave?

É extremamente útil ver as métricas de parcela de impressões no nível da palavra-chave no AdWords, adicionando colunas de métricas competitivas. Prefiro não ter que usar relatórios personalizados para encontrar esses números. Não acredito que o Bing tenha que implementar todos os recursos do Google AdWords, mas esse é definitivamente um recurso que o Bing deveria apenas copiar.

6) Facebook

Eu sei que não deveria ter exatamente o mesmo conjunto de expectativas para o Facebook que tenho para as plataformas de busca paga. No entanto, eu realmente gostaria de ver algumas métricas competitivas. Eu percebo que cada indivíduo no Facebook pode ser alvo de uma variedade de setores. Isso torna mais difícil para o Facebook dizer aos anunciantes como seu posicionamento de anúncio foi determinado dentro do algoritmo. Não sei qual é a resposta para essa ideia de lista de desejos. Só espero que alguém no Facebook possa descobrir como dar aos anunciantes uma visão adicional do leilão - não importa como esteja formatado.

Alguns itens da lista de desejos adicionais de meus colegas de trabalho em Hanapin:

1. Facebook - você poderia mostrar uma divisão por interesse? Gostaríamos de ver como os interesses em camadas afetam de forma independente um conjunto de anúncios.
2. LinkedIn - Há rumores de recursos de remarketing em 2017… Espero que seja verdade!
3. Twitter - Queremos saber como e por que usar os anúncios do Twitter. O Twitter é uma plataforma social ou uma plataforma de notícias? Não é? Qual é a proposta de negócio do Twitter que as outras plataformas não oferecem?
4. Snapchat - você parece divertido e moderno, mas a maioria de nós não pode se dar ao luxo de anunciar pelo Snapchat agora. Em 2017, você poderia ter como objetivo ampliar seu mercado tornando a publicidade mais acessível?

(Infelizmente, estou sem letras PPC para meu remix de Papai Noel está Comin 'to Town, então vou resumir isso como uma pessoa normal.)

Há uma chance sólida de que muitos dos itens da minha lista de desejos da plataforma PPC já estejam em andamento, mas só o tempo dirá!

Estou curioso para saber o que está em sua lista de desejos do PPC 2017. Se você tiver alguns itens adicionais na Lista de desejos, por favor, nos informe no Twitter! Não se esqueça de usar #PPCChat. Você também pode entrar em contato comigo pelo Twitter @AlainaPThompson.

Boas festas!