Nome para a fama: criando uma estratégia para o título da sua empresa

Os planos para sua nova empresa estão em andamento, mas um grande nome para seu empreendimento ainda não veio à mente.

Isso é preocupante, pois pode ser assustador encontrar um apelido cativante, significativo e que chame a atenção que resista ao teste do tempo e coloque sua empresa em uma luz totalmente positiva.

Os critérios para o nome de empresa perfeito são incompreensíveis. Ele deve se adequar à personalidade da sua empresa e trazer à mente as conotações certas sem ser muito moderno, muito complicado ou muito chato. Deve ser memorável, fácil de pronunciar e ter iniciais com sigla não controversa. E seu novo nome não pode ser falado, ou você terá problemas legais.

“Você realmente quer um nome que deixe você, sua equipe e seus clientes empolgados e falando sobre o negócio”, observa Peter Gasca, consultor de startups da Carolina do Sul, da Entrepreneur. “(É) uma plataforma criativa para contar uma história de longo prazo para o mundo, então vale a pena gastar algum tempo e esforço para encontrar o melhor ajuste. Se você tem a mentalidade de que seu nome pode ser alterado no futuro, considere como será mais fácil e quanto valor de marca você pode reter se começar com o nome certo.”

Dito isso, a história mundial de más escolhas de nomes está bem documentada (e ridicularizada) na Internet.

"Um nome ruim vai te machucar, e não há razão para infligir esse dano a si mesmo quando você pode evitá-lo com apenas alguns dias de trabalho", aconselha Julian Shapiro , fundador do portfólio de domínio NameLayer, em Thenextweb.com. “Nunca esqueça que seu nome é a primeira coisa que sai da sua boca toda vez que você lança sua empresa. Você nunca deve subestimar quantas escolhas os consumidores têm. Se destacarem. Tudo pode começar com o seu nome, que as pessoas vão digitar, clicar ou tocar todos os dias.”

Confira como essas 17 empresas famosas receberam seus nomes peculiares, cortesia de Steven Brenna e Skye Gould do Business Insider.

Fazer a escolha certa pode intimidar até o empresário mais experiente. Felizmente, a enormidade da tarefa atraiu vários especialistas. Aqui estão algumas de suas idéias para encontrar o nome perfeito.

• Considere contratar uma empresa profissional para fazer o trabalho. Pode custar até US$ 80.000 e exigir de seis semanas a seis meses, diz um artigo no Entrepreneur, mas as taxas geralmente incluem outros trabalhos de identidade e design gráfico.
• Guias on-line podem orientá-lo no processo de bricolage, da inspiração à marca registrada. Shapiro aconselha a reservar alguns milhares de dólares caso você precise de privilégios de domínio.
• Busque inspiração examinando sites de negócios e startups on-line e listando nomes de empresas e palavras-chave que despertam o interesse. Verifique um dicionário de sinônimos para sinônimos de palavras-chave. “Pense no mercado de sua empresa, o que torna sua empresa única e qual é sua proposta de valor”, diz Shapiro. “Gaste alguns minutos convertendo cada um desses conceitos em palavras-chave.”
• Execute suas palavras-chave nesses sites úteis fornecidos por Shapiro, incluindo LeanDomainSearch.com (para combinações de palavras disponíveis para registro; Domai.nr (para abreviações inteligentes gerais) e Wordoid.com (para derivações de palavras fictícias). gerou resultados para entender como suas palavras-chave podem ser marcadas em nomes de empresas", explica ele. Ele também aponta para portfólios de domínio como NameLayer.com e Namecore.com para ideias não baseadas em palavras-chave óbvias. Por fim, evite palavras-chave irrelevantes conotações, sufixos incompatíveis, escolhas de ortografia não intuitivas, palavras-chave usadas em excesso, roubo de limites e nomes intimidadores para sua base de clientes, diz ele.
• Termine sua busca DIY examinando os principais aftermarkets para suas palavras-chave em sites como BuyDomains.com e Sedo.com, diz Shapiro. Em seguida, filtre os resultados por nomes disponíveis em sua faixa de preço.
• Seu nome pode não exigir automaticamente uma marca registrada se os regulamentos estaduais permitirem e você não estiver infringindo outro nome comercial, observa Gasca. Mas você ainda pode querer contratar um advogado de marcas registradas ou uma empresa de pesquisa de marcas para ter certeza.
• As opiniões divergem sobre se as palavras inventadas são mais memoráveis ​​do que as palavras reais, de acordo com o artigo do Entrepreneur. Independentemente disso, evite nomes longos, confusos, geograficamente limitados ou feitos de trocadilhos obscuros. O artigo recomenda um “nome reconfortante ou familiar que evoque lembranças agradáveis, para que os clientes respondam ao seu negócio em um nível emocional. Escolha um nome que atraia não apenas você, mas também o tipo de cliente que você está tentando atrair. E quanto mais seu nome comunicar aos consumidores sobre sua empresa, menos esforço você deve exercer para explicá-la.”
• Os nomes B2C e B2B devem ser criados de forma diferente, aconselha Shapiro. “Muitos negócios B2C são sobrecarregados por um nome de empresa que pode ser facilmente comunicado, lembrado e apreciado. Por outro lado, muitos negócios B2B crescem exclusivamente por meio de parceiros e conexões existentes que não se importam menos com a marca da empresa, mas concentram-se na equipe da empresa, preços e capacidade de executar seus serviços.”
• Muitas empresas de sucesso como Apple, Nike, Facebook, Twitter, Dreamworks, Pixar e eBay têm duas sílabas em seus nomes, observa Dave Smith em Inc.com . Ele aponta para pesquisas que mostram que a brevidade leva à memorização.
• Shapiro diz que os melhores nomes de empresas são altamente passíveis de marca; único; lógico; evocar admiração ao desencadear emoções; marcado por combinações de palavras claras e profissionais; e inconfundível uma vez ouvido.
• Considere se seus objetivos de longo prazo e/ou avanços futuros em tecnologia podem tornar seu nome obsoleto, aconselha Nikolas Contis, diretor de nomeação da empresa global de branding Siegel Gale, no artigo Entrepreneur. Gírias ou frases podem eventualmente fazer o mesmo.
• Em vez de simplesmente descrever sua empresa, diz Contis, considere um nome que leve o cliente a buscar mais informações. “Grandes nomes engajam, mas não declaram, e evocam em vez de explicar”, explica.
• Antes de tomar uma decisão, passe um tempo rabiscando seu nome proposto, lendo-o em voz alta e imaginando como pode soar em campanhas publicitárias, aconselha o Empreendedor.
• Shapiro recomenda coletar feedback sobre sua(s) escolha(s) final(is) de familiares, amigos, colegas e funcionários honestos, perguntando o que o nome conota em seus corações e mentes. Mas outros, incluindo Will Mitchell, da startupbros.com , acreditam que é mais útil abordar diretamente seu público-alvo examinando suas ideias em sites fáceis de usar, como LeadPages ou Unbounce. O empreendedor também aponta para os grupos focais ou outras pesquisas de consumo.
• Reserve pelo menos uma semana entre o brainstorming e a seleção para ponderar as opções, aconselha Smith. “Os bons nomes das empresas têm uma certa 'aderência'. Os melhores nomes são lembrados sem precisar consultar a lista.”

Depois de tomar sua decisão, aconselha o Empreendedor, vá em frente com entusiasmo e comece a gerar algum buzz. Seus funcionários estarão olhando para você para estabelecer conforto com seu novo nome e fazer com que pareça que existe desde sempre.

“Seu nome é o primeiro passo para construir uma identidade corporativa forte – uma que deve durar enquanto você estiver no negócio”, diz.

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