Como o nome perfeito muda tudo

Dê uma olhada na imagem que escolhemos para este post.

Dez anos atrás, qualquer mulher lendo isto teria olhado para o cabelo dela e pensado: “Oh, as raízes dela estão crescendo”. Se uma mulher clareia o cabelo e não repete o procedimento, a cor natural do cabelo começa a crescer, e você vê o efeito acima - o cabelo fica mais claro na parte de baixo e mais escuro na parte superior.

Ao longo dos anos, os salões de beleza ganharam milhões de dólares ajudando as mulheres a evitar que isso aconteça com seus cabelos. Até alguns anos atrás, claro.

Agora, esse penteado tem um nome - é o “efeito ombre”. De acordo com a Wikipedia, ombre “… descreve a mistura gradual de um matiz de cor para outro, geralmente movendo matizes e sombras do claro ao escuro.”

Esse é o efeito transformador de um nome perfeito.

O nome certo pode legitimar um estilo, uma abordagem ou um movimento. Pode tornar algo que era inaceitável repentinamente aceitável - até mesmo desejável!

Como você pode encontrar o nome perfeito para seu próximo produto, projeto, evento ou serviço? Isso é o que vamos cobrir no post de hoje.

O nome certo torna tudo OK

Há dez anos, era constrangedor admitir que planejava usar o tempo de férias para ficar em casa. Que falta de iniciativa né?

Digite o "staycation". Um staycation é quando você tira uma folga do trabalho, mas em vez de viajar para algum lugar ou planejar uma aventura, você não vai a lugar nenhum. Você fica em casa.

Assim que tirar uma folga do trabalho e ficar em casa tinha um nome - staycation - não era mais constrangedor. Você poderia proclamar com segurança que planejava passar seus dias de férias em um staycation, e todos entenderam, concordaram com a cabeça e pensaram em planejar um por conta própria.

Um nome excelente pode criar diversão onde a diversão não deveria existir?

Uma coisa a que eu tive que me adaptar desde que entrei para a equipe Rainmaker Digital no ano passado são as reuniões semanais com diferentes membros da equipe para que possamos tomar decisões juntos e manter os projetos em andamento.

E as reuniões não são inerentemente divertidas, são? Embora eu deva dizer, nós conseguimos torná-los bem divertidos por aqui. Compartilhamos informações e tomamos decisões, e nossas conversas são pontilhadas por risos e zombarias bem-humoradas.

Uma de minhas reuniões semanais é com o redator-chefe de conteúdo Demian Farnworth e a editora-chefe Stefanie Flaxman. Nesta reunião, definimos a próxima direção editorial do blog Copyblogger.

Finalizamos os detalhes sobre as postagens que faremos na próxima semana e damos uma olhada no que queremos realizar no mês como um todo. Discutimos as imagens que precisamos criar e qualquer conteúdo bônus que possamos desenvolver.

Coisas fascinantes. Mas uma reunião é uma reunião, certo?

Exceto no início, Stefanie fez a brilhante jogada de nomear nossa reunião semanal. Agora é chamado de “Reunião da equipe dos sonhos de quinta-feira”.

Esse nome reflete a natureza épica do que fazemos a cada semana e nos inspira a estar à altura da ocasião cada vez que nos reunimos.

O nome certo pode legitimar um movimento

O conceito de crowdfunding existe há muito tempo.

Pense no playground local que foi atualizado quando todos na comunidade contribuíram um pouco para que isso acontecesse. Ou a Fundação da Estátua da Liberdade-Ellis Island, que arrecadou mais de US $ 700 milhões em fundos para reparar, restaurar e manter essas duas peças importantes da história americana.

Por volta de 2006, começamos a chamar esse tipo de arrecadação de fundos sociais de “financiamento coletivo”. Aconteceu mais ou menos na época em que isso começou a se tornar uma prática comum online.

Surgiram sites que permitiam que aspirantes a desenvolvedores de produtos postassem suas idéias e obtivessem financiamento para que pudessem fabricá-las. Outros sites permitiam que as pessoas postassem descrições de causas importantes e pedissem doações.

Crowdfunding tornou-se algo que você poderia facilmente fazer online. E essa palavra concisa descreveu uma interação social complexa de uma maneira que facilitou o compartilhamento do conceito. Ele legitimou algo que, de outra forma, poderia ser visto como arriscado.

Os nomes podem descrever um mercado que você pode não ter percebido que existia

Fazer negócios online tem sido chamado de várias coisas ao longo dos anos:

• Comércio eletrônico ou e-commerce
• Marketing on-line
• Marketing na internet

Ultimamente, estamos usando o termo comércio digital para nos referir ao subconjunto de empresas de comércio eletrônico que criam produtos e serviços digitais. Esses produtos e serviços são comercializados, fornecidos e com suporte totalmente online.

(A propósito, você já viu nossa Digital Commerce Academy? Ela foi projetada para ajudá-lo a construir um negócio de comércio digital de sucesso. Dê uma olhada.)

Para todos os que criam e-books, educação online, sites de membros, software para download e oferecem hospedagem na Web e software como serviço (“SaaS”), o comércio digital descreve seu negócio.

Que tipo de coisa merece um nome especial?

Como vimos, um nome atencioso e bem escolhido pode adicionar um ar de legitimidade a novas ideias. Pode conferir autoridade a conceitos totalmente novos. Pode reunir as tropas em torno de um trabalho a ser feito.

O nome perfeito pode mudar tudo.

Obviamente, sua empresa e seu site precisam de um nome sólido. Mas o que mais poderia usar um nome especial?

• Novos produtos: o nome certo ajudará os clientes em potencial a compreender os benefícios que terão ao usar seu produto.
• Projetos em andamento: mesmo que seja apenas usado como um ponto de referência interno, um nome sólido pode ajudar a manter todos focados no objetivo final do projeto.
• Próximos eventos: o nome do evento perfeito cria entusiasmo e compartilha por que os participantes em potencial devem aspirar a participar.
• Equipes de trabalho: ajude os membros de uma equipe a se manterem atualizados quando o nome da equipe refletir com o que a equipe está contribuindo.
• Novos serviços: o nome certo usa uma linguagem aspiracional para explicar o serviço e como ele ajudará aqueles que o usam (mais sobre isso abaixo).

Como criar um nome memorável para sua nova “coisa”

Seja específico, mas não muito específico: seu nome pode ser uma faca de dois gumes se você não tomar cuidado. Por um lado, pode descrever perfeitamente o mercado que você deseja alcançar e como você atende essas pessoas.

Por exemplo, o nome “Copyblogger” combina direitos autorais e blogs. É uma marca da qual nos orgulhamos - mas, por outro lado, tornou-se limitante como nome de empresa.

Essa é uma das razões pelas quais nossa empresa mudou a marca para a bandeira Rainmaker Digital.

Idealmente, você encontrará um nome que agrade ao mercado que deseja atingir, mas que use palavras que podem ser interpretadas de várias maneiras. Você deseja buscar um nome notável que também seja flexível o suficiente para crescer com sua empresa.

Use palavras ambiciosas: como Darren Rowse menciona em sua excelente postagem, Os 3 ingredientes em nossos títulos de e-books mais vendidos, incluindo palavras ambiciosas que evocam emoção podem ajudar a posicionar seu produto, serviço ou equipe de uma forma que faça com que os de fora desejem junte-se ou compre.

Palavras aspirativas como deslumbrante, ideal, bonito, perfeito e confiante invocam o sentimento que você espera que as pessoas experimentem quando compram seu produto, ingressam em seu programa ou se tornam parte de sua equipe.

Palavras a evitar ao criar seu nome

Evite palavras sem sentido: Google, Kleenex, Trello. Já conhecemos esses nomes, mas cada uma dessas marcas teve que gastar tempo e energia associando essas palavras inventadas a seus produtos ou serviços.

A menos que você tenha muito tempo e um grande orçamento para publicidade, é melhor evitar palavras inventadas. O idioma inglês tem muitas palavras que podem ser combinadas de maneiras originais para criar novas palavras com significados específicos incorporados.

Evite nomes próprios: este pode ser um pouco controverso - e é claro que há exceções a esta regra - mas se você está nomeando uma empresa ou site, geralmente é mais eficaz apontar um nome que explique o que você oferece, em vez de um nome própio.

Veja “Pamela Wilson & Associates”. O que essa empresa faz? Os nomes próprios têm o mesmo problema que palavras sem sentido: por si só, eles não dizem o que a empresa oferece.

Você tem que gastar tempo e energia em marketing estabelecendo a relação entre o nome próprio e o produto ou serviço. E se o dono do nome decidir sair do negócio, as coisas podem ficar complicadas.

Portanto, a menos que você seja um bom artista, músico, ator ou outro criativo, use um nome que descreva o benefício que será experimentado pela pessoa que comprar, ingressar ou frequentar - e evite nomes próprios.

Está tudo no nome

O nome certo pode inspirar, motivar e ter um efeito direto em seus resultados financeiros.

As apostas são altas, mas não precisa ser assustador.

Siga as orientações aqui, faça um brainstorming de muitas opções, recombine-as de maneiras diferentes e continue até encontrar o nome perfeito para sua próxima grande novidade.