Os números não mentem. E quando se trata de nano influenciadores, os números se inclinam fortemente a seu favor.

Um relatório de 2019 da plataforma de marketing de influenciadores Fohr concluiu que os nano influenciadores têm as maiores taxas de engajamento nas postagens do feed do Instagram, com 7%. Além disso, de acordo com um relatório semelhante produzido pelo HypeAuditor , a taxa média de engajamento para influenciadores com mais de 1 milhão de seguidores é de 1,97%, enquanto os nano influenciadores com entre 1.000 e 5.000 seguidores obtêm uma taxa de engajamento de 5,60%.

Quando você considera esses números juntamente com o fato de que existem quase 500.000 influenciadores no Instagram , e a maioria deles não são mega influenciadores com mais de 1 milhão de seguidores, o verdadeiro impacto vem dos nano influenciadores do mundo.

Os nanoinfluenciadores também triplicaram em números desde 2018. Para cada megainfluenciador, existem três nanoinfluenciadores. E para cada macro influenciador, existem nove nano influenciadores. As chances de criar uma parceria significativa e gerar reconhecimento de marca estão com os influenciadores de nicho em seu mercado. Ah, e caso você precise de mais provas para o seu pudim, 85% de todos os influenciadores do Instagram têm entre 1.000 e 20.000 seguidores.

Embora os nano influenciadores possam estar no negócio de influenciar as decisões de compra, eles não são inteiramente do negócio. Eles não estão promovendo produtos o dia todo. Nem cada postagem em seu feed é uma promoção ou parceria. O feed deles não é apenas um anúncio digital – os seguidores apreciam isso. Eles confiam neles. Aqui estão algumas razões do porquê:

Eles têm um relacionamento próximo com sua comunidade

Os nano influenciadores estão realmente conectados ao seu público. Eles estabeleceram um diálogo com seus seguidores e muitas vezes falam com eles individualmente, desenvolvendo uma confiança pessoal que os influenciadores maiores simplesmente não têm.

Na maioria das vezes, os nano influenciadores são extremamente acessíveis. Eles respondem aos comentários, interagem com os seguidores em suas mensagens diretas e conectam voluntariamente clientes em potencial à sua marca.

Eles são confiáveis

As pessoas tendem a confiar em seus amigos mais do que em qualquer outra pessoa. Os nano influenciadores se sentem mais como amigos do que como estranhos tentando vender um produto para eles. E isso tem seus benefícios.

Embora o setor de marketing de influenciadores seja enorme, as parcerias que funcionam melhor são aquelas que parecem reais. Os nano influenciadores são pessoas reais com vidas reais, assim como seus clientes. Se uma pessoa real está endossando seus produtos e serviços, é provável que outra pessoa real confie em sua opinião.

Eles são relevantes e valiosos para sua marca

Os influenciadores menores tendem a escolher suas parcerias com cuidado e realmente atacam aqueles que investem nelas. Você não quer apenas que alguém empurre seu produto; você quer um parceiro que se preocupe com sua marca do jeito que você se importa.

Os nanoinfluenciadores nem sempre estão ganhando muito dinheiro. Normalmente, eles estão trabalhando com marcas porque realmente amam o produto. Ao pensar em fazer parceria com um nano influencer, certifique-se de que ele seja apaixonado pela sua marca e/ou negócio. Quando essa paixão está presente, é fácil para eles apresentarem cuidadosamente seu produto, serviço ou campanha de marca para a comunidade; uma comunidade que confia no seu gosto e valoriza a sua opinião.

Eles são rentáveis

Ao contrário dos mega e macroinfluenciadores que são remunerados em centenas de milhares de dólares por postagem ou campanha, os nano influenciadores são acessíveis para pequenas empresas e marcas iniciantes.

Muitos nano influenciadores ficam felizes em trocar bens por serviços para firmar uma parceria com uma marca em que acreditam. No entanto, quase 45% dos influenciadores menores preferem compensação monetária por seus serviços . No entanto, independentemente de como você prefere negociar com influenciadores em seu setor, é importante compensá-los de maneira justa por seu trabalho e, é claro, por sua influência.

Eles trazem uma nova energia para sua marca

Precisa de um impulso na criatividade? Procurando novas ideias para uma próxima campanha? Ou talvez você só precise explorar a mente de um consumidor atencioso que sabe o que seu público-alvo deseja ver? Os nano influenciadores podem ajudá-lo a resolver esses problemas e permitir que você se comunique melhor com seus clientes.

Aproveite as parcerias com influenciadores explorando a natureza criativa do marketing de influenciadores. Faça parceria com criadores que podem dar uma nova energia à sua marca por meio de novas ideias, marketing atencioso e falando efetivamente o idioma que seus clientes entendem. Não há vergonha em contratar uma influência para ajudá-lo a decodificar o mercado, explorar a Geração Z ou acompanhar seus concorrentes.

O conteúdo orientado a valor é onde ocorre a conectividade que você procura. Os nano influenciadores são os melhores em criar conexões e forjar relacionamentos. Isso acontece por meio de conteúdo que realmente deixa o espectador entrar, oferecendo um verdadeiro vislumbre de sua vida.

A melhor maneira de realmente oferecer conteúdo orientado a valor é criar experiências autênticas que falem diretamente com seu consumidor. Idealize e execute experiências de nicho que seus clientes desejam ver. Identifique essas necessidades e concentre-se na aparência e na sensação desse conteúdo.

Obter local

Encontre nano influenciadores em sua cidade para falar diretamente com seu mercado. Se você é dono de um restaurante em Nashville tentando atrair novos clientes, encontre um influenciador de comida local com seguidores confiáveis ​​para sua parceria. Se o seu objetivo é explorar a comunidade local, encontre um nanoinfluenciador local que já tenha feito metade do trabalho para você.

Diversidade e Inclusão

Os mercados minoritários têm quase US$ 4 trilhões em poder de compra . Os afro-americanos representam quase metade desse número. Portanto, se você não está fazendo marketing para todas as comunidades e usuários de mídia social, está perdendo uma enorme fatia de mercado. Uma ótima maneira de capturar esse mercado é fazendo parceria com nano influenciadores de cor. Não apenas comercialize com diversidade e inclusão em mente , faça parceria com pessoas diversas e inclusivas para ajudar no seu marketing.

Parcerias > Únicas

Outro aspecto crítico do marketing de nicho é a parceria com intenção. Você não precisa necessariamente pagar grandes somas de dinheiro por uma chance única em um influenciador macro. Em vez disso, construa uma parceria duradoura e mutuamente benéfica com um nanoinfluenciador que realmente valorize esse relacionamento. Isso também tem o benefício adicional de mostrar a seus clientes um rosto e uma voz semelhantes em todas as suas iniciativas de marketing, o que ajuda a criar fidelidade à marca. Além disso, à medida que esses nano influenciadores aumentam em estatura e se tornam mais visíveis, o mesmo acontece com o reconhecimento da sua marca.

É um fato comprovado que influenciadores com menos de 25.000 seguidores veem taxas de engajamento mais altas em suas postagens do Instagram do que qualquer outro nível de influenciadores, independentemente do tópico ou gênero.

Os nano influenciadores são o futuro do marketing de influenciadores. Com 2021 se aproximando rapidamente e com a expectativa de que o setor seja maior do que nunca, é hora de investir seu tempo e recursos onde mais importam – com o nano influenciador certo para sua marca.

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