Marketing de nanoinfluenciadores 101: como consegui 1.000 seguidores engajados em 30 dias

Você está procurando se tornar um influenciador com uma comunidade de seguidores de apoio e parcerias de marca procuradas? Continue lendo para saber como usei o Instagram para compartilhar minha paixão e me conectar com outras pessoas, tornando-me um nanoinfluenciador ao longo do caminho.

Então, o que exatamente é um nanoinfluenciador? Esta é uma subcategoria altamente nicho de influenciadores de mídia social que normalmente têm entre 1.000 e 10.000 seguidores. Os nanoinfluenciadores são frequentemente considerados como uma alternativa mais autêntica para grandes contas de influenciadores, pois geralmente começam como eu – como contas pessoais focadas em uma paixão genuína.

Paixão e uma profunda compreensão da minha área de tópico veio em primeiro lugar. Eu estava investindo pesadamente em produtos não tóxicos para cuidados com a pele e para a casa e sabia que outras pessoas estavam interessadas em aprender mais com base nas conversas altamente engajadas que eu estava tendo.

A partir desse ponto de partida, pude levar minha história de uma jornada para uma vida não tóxica e construir uma comunidade engajada enquanto usava minha empresa, o produto do Sprout Social, para otimizar minha estratégia. Abaixo estão alguns destaques do primeiro mês da Clean Beauty Republic:

• Mais de 1000 seguidores orgânicos
• Até 100 comentários em cada foto
• 21% de taxa de engajamento
• Mais de 80 parcerias com marcas

Defina uma meta de conteúdo clara

Quer saber como eu fiz isso? Primeiro, estabeleci um objetivo claro de conteúdo: compartilhar meu conhecimento com outras pessoas, engajar na comunidade e testar produtos de marcas emergentes com foco no espaço de produtos não tóxicos. Encontrei um nome que ninguém mais estava usando com palavras-chave que eu estava direcionando – beleza limpa – e criei um perfil comercial do Instagram e uma conta do Gmail para engajamento da marca. Configurei a descrição do meu perfil para mencionar hashtags relevantes, como #cleanbeauty e #nontoxiclifestyle, para otimizar a pesquisa. Por fim, adicionei uma foto minha de perfil para humanizar a conta.

Use Insights para impulsionar a estratégia

Comecei a planejar minha estratégia fotográfica. Como funcionário do Sprout, eu queria colocar nossa plataforma em prática para minha própria conta e ver que tipos de insights eu poderia coletar. O Relatório de principais mensagens do Instagram mostrou que minhas postagens obtêm mais engajamento quando uso luz natural, então planejo o conteúdo de acordo com o clima. Separei uma ou duas horas para fotografar o máximo de conteúdo possível quando o sol está brilhando. Ao capturar uma variedade de conteúdo em massa, posso usar o calendário do Sprout para agendar postagens, o que economiza muito tempo. Ele também me permite visualizar minhas postagens na grade para que eu possa agendar da maneira mais esteticamente agradável. Eu normalmente posto de cinco a seis fotos de produtos seguidas de uma imagem minha para me conectar com meus seguidores. Uma visita surpresa do meu gato de vez em quando aumenta o engajamento e dá início à conversa.

Configuração da foto

Comprei alguns itens básicos para minha configuração – um ring light para selfies e alguns metros de tecido para um pano de fundo limpo. Eu uso uma Canon para fotografar, mas muitas pessoas usam seu iPhone. Garanto que minhas imagens parecem consistentes usando o Adobe Lightroom e algumas predefinições que comprei no Etsy. Eu me certifico de que todas as minhas imagens tenham o tamanho 1:1 de acordo com as práticas recomendadas do Instagram.

Como alcançar o maior público

Minhas percepções de público mostram que meu público é mais ativo das 9h às 15h, então eu posto diariamente por volta das 9h. Então, compartilho minha postagem no meu Instagram Stories, sabendo que apenas uma certa porcentagem de seguidores verá minha postagem em seu feed. Eu uso uma sobreposição de GIF para provocar meu público, forçando-os a clicar na imagem para ver o post completo. O movimento também é dito para gerar maior engajamento.

Estratégia de hashtag

Depois de experimentar várias hashtags de beleza limpa e vida não tóxica, usei o Relatório de Hashtag de Saída do Instagram do Sprout para entender quais tiveram o maior engajamento.

A partir daí, criei um atalho de teclado do iOS para poder adicionar facilmente as hashtags a cada uma das minhas postagens usando a substituição de texto. Em seguida, adiciono hashtags personalizadas adicionais com base no conteúdo e nos temas relevantes do dia, como #texturetuesday, para gerar engajamento. Além de usar hashtags para mencionar marcas, também as coloco nas imagens para que meu público possa clicar e comprar um produto. Frequentemente revisito o relatório para ver como ele muda e modifico os tipos de conteúdo.

Construindo uma sequência

Ao começar, encontrei algumas contas com focos semelhantes. Eu olhei para seus comentários e seguidores e comecei a me envolver e seguir seus seguidores. Naveguei por várias hashtags, como #discoverunder500 e #discoverunder1k, para seguir contas semelhantes, sabendo que são contas menores com maior probabilidade de se envolver e seguir de volta. Também visitei com frequência a seção 'Sugeridos para você' na parte inferior da guia Atividade, que são selecionadas com base na minha conta.

Cuide da sua proporção

A proporção de seguidores é importante ao começar. Tive o cuidado de manter meus seguidores logo abaixo da minha contagem de seguidores para evitar parecer spam. Eu uso um aplicativo de rastreamento para ver quando as pessoas deixam de me seguir para que eu possa remover o excesso de seguidores da minha conta. Eu só sigo contas com interesses semelhantes sabendo que eles são mais propensos a se envolver. Um grande número de seguidores com baixo engajamento prejudicará sua classificação geral de engajamento, o que pode afetar o algoritmo do Instagram.

Também presto atenção à proporção de seguidores ao seguir uma conta. Uma conta que está seguindo igual ou menos que seus seguidores normalmente se envolverá e seguirá de volta. Se eles seguem menos da metade ou mais que o dobro, eles podem não seguir de volta ou podem estar enviando spam com baixo engajamento. Eu também verifico seus comentários para ver se eles respondem ou não e se envolvem com seus seguidores. Antes de seguir alguém, sempre me envolvo com seu conteúdo curtindo o máximo de fotos possível ou comentando antes de seguir, pois é mais provável que eles sigam de volta.

Seja autêntico e crie conexão

A chave para apoiar e construir uma comunidade enquanto os mantém engajados é permanecer o mais autêntico possível. Conectar-se com o meu público é fundamental. Compartilho pedaços da minha vida e sentimentos sobre saúde, planos de fim de semana, estresse, trabalho. Também falo sobre eventos atuais com os quais todos podem se relacionar, sejam notícias, feriados ou clima. Eu respondo a todas as DMs e começo conversas com meus seguidores regulares. Ao postar, sou transparente sobre se um produto funciona para mim, independentemente de ser promocional, e sempre procuro fazer perguntas para impulsionar a conversa.

Mantendo seu público engajado

Procuro responder a todos os comentários recebidos no meu conteúdo. Eu envio respostas em lote de 2 a 3 vezes por dia, então parece que sou responsivo, mas também permite que eu me concentre no meu trabalho diário. Responder ajuda a continuar a conversa com meus seguidores e também incentiva as pessoas que visitam meu perfil a me seguir, pois veem que estou me envolvendo regularmente. Também pretendo visitar meus seguidores mais próximos diariamente e interagir com suas postagens.

Mostro apoio à minha comunidade compartilhando as postagens do feed dos meus seguidores que me inspiram na minha história. Isso os marcará, permitindo que meu público clique em sua foto e se envolva. Muitas vezes, eles compartilham novamente a história deles, dando visibilidade à minha conta. Se eu for notificado de que minha foto foi compartilhada no story de alguém, eu a repostei no meu story. Isso mostra credibilidade e engajamento na comunidade, o que incentiva outros a fazerem o mesmo.

Outra maneira de gerar engajamento é fazendo um sorteio – seja sozinho ou em parceria com uma marca. Ao doar produtos, posso definir regras para incentivar as pessoas a me seguir, marcar amigos e compartilhar o post em seus stories. As marcas também adoram fazer parcerias em brindes para direcionar o tráfego para suas páginas e normalmente lidam com o custo do produto e do frete.

Principais conclusões

Minha jornada no Instagram para me tornar um nanoinfluenciador foi extremamente reveladora e me permitiu construir uma comunidade totalmente nova enquanto compartilhava meu conhecimento com outras pessoas. Também me deu a oportunidade de entender melhor nosso produto e desenvolver empatia por nossos clientes. O Relatório de perfil de negócios do Instagram do Sprout me deu os insights necessários para otimizar os tipos de conteúdo que capturo, a maneira como crio mensagens e garantir que estou sempre postando no horário ideal com base no meu público, o que realmente levou meu envolvimento para o próximo nível .

Espero que você tenha gostado do vislumbre dos meandros da construção e manutenção de uma comunidade social. Eu encorajo você a encontrar sua paixão e compartilhá-la com os outros, pois as conexões feitas ao longo do caminho são gratificantes e inspiradoras.