Guia Completo de Publicidade Nativa – Tudo o que você precisa saber

A publicidade nativa é uma das formas mais eficazes de publicidade on-line atualmente usada por muitas marcas em vários setores/nichos.

Portanto, as pessoas geralmente não gostam de anúncios gráficos, os anúncios nativos são projetados para aparentemente corresponder ao conteúdo das páginas da web e não se parecem com anúncios, mas de certa forma ainda capturam a atenção do público.

Essa estratégia melhorou a taxa de cliques (CTR), pois eles estão engajados e alinhados com o conteúdo em que os usuários já estão interessados.

O objetivo é reproduzir a experiência do usuário do contexto em que está posicionado tanto na aparência quanto no conteúdo.

Neste guia completo sobre publicidade nativa, você descobrirá tudo o que precisa saber sobre esse tema.

Então vamos começar... Leia até o final para ter uma visão completa

O que é publicidade nativa?

Native Advertising é uma forma de publicidade online contextual que hibridiza e camufla conteúdo e mensagens publicitárias dentro do contexto editorial em que estão inseridos, apresentando a publicidade como uma continuação natural do conteúdo editorial que a hospeda.

Os anúncios ou, mais geralmente, o conteúdo do anúncio nativo são totalmente consistentes com o conteúdo da página, o design e o comportamento da plataforma que os hospeda para que o usuário que os vê simplesmente os perceba como parte dela.

O objetivo final da Native Advertising é tornar o anúncio menos intrusivo para o usuário e, assim, contornar a chamada cegueira do banner, que é o processo cognitivo pelo qual os usuários, cada vez mais visados ​​pelos banners, tendem a ignorar de forma mais ou menos forma consciente tudo o que percebem como mensagem publicitária.

O tema te intriga? Aqui estão algumas estatísticas de campanhas de anúncios nativos que descobrem o conceito:

Expanda seus negócios com tráfego de qualidade barato. Começa hoje

53% dos usuários estão dispostos a notar banners nativos.
32% estão prontos para compartilhar publicidade nativa,
85% dos usuários de smartphones consideram os anúncios nativos mais visíveis.
Mais de 18% dos espectadores mostraram a intenção de comprar.

Os anúncios nativos nos gadgets chegam aos destinatários e têm 6 vezes mais conversão do que os banners convencionais.

E agora, por que a taxa é tão alta? Pois bem, o sucesso da publicidade nativa se baseia no foco muito alto da eficácia da experiência do usuário – algo que nem sempre combina com a publicidade convencional.

O comportamento do usuário é o conceito mais importante quando se trata de ganhar dinheiro com publicidade e quando você deseja inspirá-los a reagir e aproveitar seu conteúdo.

Exemplos de publicidade nativa

Um exemplo típico de anúncios nativos pode ser o anúncio de um sapato de noiva dentro de um artigo que fala sobre as possíveis combinações de moda para o grande dia.

Os formatos mais populares de anúncios nativos são seis e, especificamente, são:

in-feed , como os artigos patrocinados em sites e social adv;

anúncios patrocinados em páginas de mecanismos de pesquisa;

widgets de recomendação, ou seja, aqueles links publicitários na parte inferior dos artigos publicados em um site, que recomendam conteúdo semelhante ou relacionado;

listas patrocinadas , ou seja, listas de produtos de empresas colocadas em sites que não possuem conteúdo editorial e possuem link para uma landing page da empresa, mas que são criadas para se adequar à experiência de navegação do site;

in-ad , ou seja, contêineres de publicidade colocados fora do fluxo de conteúdo editorial, mas que possuem conteúdo contextualmente relevante dentro dele;

custom , ou seja, todas as formas de publicidade nativa que não se enquadram nos formatos anteriores.

Conteúdo envolvente de valor agregado

Uma das vantagens da publicidade nativa é que ela apresenta um conteúdo atrativo para os usuários, rico em informações e diversão.

Nesse caso, os usuários estão dispostos a clicar e ler os anúncios nativos, o que, por sua vez, garante uma exposição espontânea e favorável da marca.

Por exemplo, quando o NY Times teve que promover a Netflix para a laranja é a nova série negra, o usuário foi efetivamente pregado por meio de um artigo interessante sobre mulheres na prisão – uma combinação vencedora tanto para os usuários quanto para a Netflix.

Publicidade de venda suave natural

Estudos mostram que os usuários geralmente desconsideram as mensagens direcionadas à venda direta, e é isso que falha na publicidade convencional.

Em vez disso, a publicidade nativa suporta a mensagem de venda suave, misturando a publicidade naturalmente com o contexto da plataforma em que é publicada, para que essa publicidade não seja percebida como venda direta ao usuário.

Os anúncios nativos mostram CTR até 3 vezes maior e taxas de conversação 2 vezes maiores – ou seja, a receita total de anunciantes e editores aumenta em 6 vezes.

A publicidade nativa vem dos publieditoriais: os artigos em média, criados para clientes específicos com um pequeno pedaço das informações da promoção. Um dos ancestrais dos anúncios nativos é um simples post de promoção no Facebook.

Postagens pagas aparecem nos feeds de notícias e são tratadas positivamente pelos usuários, pois parecem uma postagem normal na linha do tempo.

Agora os anúncios nativos passaram por algumas mudanças de significado. Agora, os anúncios nativos contêm uma imagem e um texto curtos e atraentes com links para a página de destino do anunciante.

Não há necessidade de entrar em contato com blogueiros para colocar o banner – uma vantagem das tecnologias de programação para colocar o anúncio e torná-lo rápido e no lugar certo.

A segmentação e auditoria em Big Data permitem mostrar o anúncio para o público interessado e blogar em tempo real.

Como resultado, não é intrusivo, o conteúdo do anúncio ajuda os usuários e tenta resolver seus problemas.

Como disse Vladimir Bashkin, “o principal objetivo é criar condições favoráveis ​​para o usuário na Internet, servindo os produtos recomendados que sejam compatíveis com os interesses do usuário e formem um ambiente amigável.

Queremos que a Internet seja limpa de publicidade intrusiva e irrelevante, e é por isso que todos os dias trazemos nossas tecnologias para frente e tentamos ajudar os usuários a ver apenas o conteúdo de que precisam”.

Não há dúvida de que em um futuro próximo o AdNow poderá “reconciliar” os anunciantes com os usuários.

É importante criar a área perfeita para a experiência privada do usuário, onde não haverá mais publicidade intrusiva e o usuário poderá encontrar soluções para seus problemas com as recomendações relevantes do anunciante.

Fala-se cada vez mais em Publicidade Nativa. Como o cenário evoluiu nos últimos anos?

Quando o Facebook introduziu postagens patrocinadas no celular em 2012, mudou o mercado. Os investidores publicitários não têm mais espaço do que os usuários para promover seu conteúdo.

A publicidade é idêntica em forma e tamanho a qualquer outro conteúdo proposto no feed de notícias e nunca interrompe o usuário.

Isso é simples, mas revolucionário, porque se encaixa perfeitamente no novo contexto de uso predominante, que é a navegação móvel.

A verdadeira novidade destes anos é a possibilidade de as marcas comprarem espaços publicitários nativos fora do contexto social, em contextos Premium, ou seja, sites profissionais com o conteúdo editado pela equipa editorial.

Esta é uma possibilidade extraordinária tanto em termos de segurança da marca (garantida a montante porque é controlada) como em termos de correspondência semântica entre um conteúdo e o anúncio inserido (por exemplo, um anúncio de um carrinho de bebé num artigo sobre múmias publicado num site ligada ao mundo feminino).

O importante é lembrar que o nativo é uma tática “paga” que deve fazer parte de uma estratégia global, caso contrário, o risco é não explorar todo o seu potencial: anúncios nativos, artigos patrocinados, marketing de influenciadores (ou seja)

A possibilidade de obter conteúdo patrocinado em blogueiros e formadores de opinião nas redes sociais) pode mudar radicalmente a forma de anunciar e trazer resultados extraordinários se uma estratégia de marketing de conteúdo adequada for desenhada por trás do canal e formato.

Por que preferir uma estratégia de publicidade nativa?

Porque as pessoas percebem o conteúdo nativo como mais confiável e envolvente do que a publicidade tradicional. E porque nos próximos 5 anos esta forma de publicidade deverá crescer 156%.

Um estudo realizado pela Yahoo e Enders Analysis “Native Advertising in Europe to 2020” analisou as estimativas de crescimento da Native Advertising em 2020;

Até o final deste ano, a publicidade nativa:

– representará 52% de toda a publicidade gráfica na Europa;

– o investimento em anúncios nativos ascenderá a 8,8 milhões de euros na Europa;

– chegará a 6,3 bilhões de euros a serem investidos em publicidade nativa de rede social.

Depois de ver esses dados, acho que é hora de pensar em como implementar uma estratégia de anúncios nativos em seus projetos e estabelecer um orçamento para uma campanha.

Para determinar como e quanto investir em conteúdo nativo você precisa ter uma visão geral de quais são os passos a seguir para implementar uma estratégia eficaz.

Passos para construir sua estratégia

Estratégia é tudo e com certeza ajuda no sucesso da sua publicidade

Definir e planejar metas e orçamentos de campanha

O primeiro passo. Definir e planejar metas e orçamento é o que você começa.

Ao definir metas, você precisa ser o mais claro possível: concentre-se em quais resultados deseja alcançar, quais ferramentas e meios deseja alcançá-los e quando.

Quer aumentar o tráfego do site? Quer gerar leads ou vendas com as redes sociais? Quantos e em quanto tempo?

Ao planejar seu orçamento, você deve escolher quanto deseja alocar para a campanha e onde distribuir o dinheiro investido.

Uma imagem clara da situação ajuda você a entender se deve investir seu tempo ou dinheiro; por exemplo, você pode optar por usar o marketing de conteúdo e escrever o conteúdo você mesmo ou fazer com que outras pessoas o escrevam, ou usar o Facebook ADS e pagar um profissional para promover seu conteúdo.

Defina seu público, o destinatário do conteúdo

Após a definição dos objetivos e do orçamento, outro passo importante é entender a quem você quer se dirigir. Quem são aqueles que terão que ouvi-lo, lê-lo, contatá-lo? Quem você quer alcançar com seu conteúdo?

Neste ponto, você terá identificado um alvo definido para se referir.

Então, comece focando nesse alvo. Então, à medida que sua estratégia progride, você poderá coletar dados suficientes para direcionar seu conteúdo com ainda mais precisão.

Organize seu conteúdo

Organiza o conteúdo de forma que esteja de acordo com a plataforma na qual você vai publicar

Tenha em mente que o conteúdo está no centro de qualquer estratégia de publicidade nativa. É por isso que você precisa mudar sua mentalidade e abordagem: quando você processa sua mensagem, pense como um leitor, crie conteúdo envolvente e envolvente; ou quando você escreve um artigo tente ser a fonte, torne-se o ponto de referência para alguém.

Você tem que considerar que do outro lado existe uma pessoa que de alguma forma busca informação, vai ler seu conteúdo porque acha valor no que você compartilha.

Existem 4 tipos de conteúdo que você pode considerar em sua estratégia:

1) Conteúdo educativo, informativo, de entretenimento: são usados ​​para levar conhecimento às pessoas e ajudá-las a conhecer uma marca.

Esse tipo inclui artigos de sites e blogs, Facebook ADS, vídeos, TikTok, infográficos e podcasts.

2) Conteúdos informativos voltados à geração de leads: servem para informar as pessoas de forma concreta sobre o seu atendimento, muitas vezes produzidos em troca de uma gravação.

Para este tipo de conteúdo são muito eficazes artigos de blog, e-books, white papers, infográficos.

3) Conteúdo para estimular as vendas: servem para desviar concretamente a atenção das pessoas para o seu produto ou serviço.

As páginas de destino, resenhas de vídeo, fotos profissionais e artigos de guia ajudam a atingir o objetivo.

4) Conteúdos para estimular relacionamentos: além de informar, são envolventes, são aqueles conteúdos que geram empatia e nos quais o leitor se reflete; um exemplo de conteúdo como este são as entrevistas, Facebook live, Instagram Stories.

Selecione o lugar certo para publicar

Melhor online ou offline? Web, papel ou ambos?

Depende do tema, do conteúdo a publicar, do que pretende promover, do público que pretende envolver.

Quando você começa a definir os objetivos de uma estratégia de publicidade nativa, também determina quais serão os meios que permitirão alcançar resultados de acordo com as necessidades do seu público-alvo e o que deseja promover.

Além das mídias sociais que permitem fazer anúncios nativos com um orçamento bem menor do que as plataformas tradicionais e de venda de espaço, existem muitas revistas, blogs, editoras, jornais que permitem a publicação de conteúdo nativo.

Comece sua campanha de PPC conosco hoje

Cabe a você, é claro, escolher os corretos: você procurará aqueles que tratem dos mesmos tópicos que o conteúdo que deseja publicar, os espaços que garantem um público ad hoc e um número de usuários apropriados para os objetivos de sua estratégia.

O segredo, no entanto, é publicar naqueles espaços que, com o mínimo de tempo e dinheiro, permitam chegar o mais próximo possível do objetivo.

Experimente, rastreie, edite ou repita

Experimente diferentes formatos de conteúdo em diferentes mídias. Não se esqueça de acompanhar suas ações.

Verifique os dados diariamente, especialmente na fase inicial, pois será o momento certo para ver se seus experimentos são bem-sucedidos ou se você precisa cortar os galhos secos.

Se o processo que você colocou em movimento funcionar, repita-o. Se não, tente entender o porquê dos dados que você coletou e modificou; comece a experimentar novamente e fique de olho na resposta do seu público.

Monitorar uma estratégia de publicidade nativa é essencial, pois somente traçando seu caminho você poderá entender se o caminho que você percorreu é o caminho para alcançar seus objetivos.

Ao desenhar uma campanha publicitária nativa, o aspecto criativo é decisivo: quem se depara com o conteúdo nativo deve ser estimulado a investigar da mesma forma que quando se depara com o conteúdo real.

Conclusão

A publicidade nativa praticamente superou muitos tipos de anúncios e tudo depende de vários fatores que acredito que você tenha aprendido neste post de hoje.

Você definitivamente deve tentar executar alguns anúncios nativos e comparar os resultados com suas outras formas de publicidade para a decisão final.

Você também pode compartilhar sua experiência para que possamos atualizar esta postagem e também ajudar outras pessoas a desenvolver um plano estratégico para obter resultados de qualidade em suas campanhas publicitárias.

Você também pode fazer todas as perguntas confusas sobre este tópico, especialmente se você é conhecido nesta área e tentaremos o nosso melhor para ajudá-lo.