Como o processamento de linguagem natural está mudando o SEO na página

Quando falamos e escrevemos, muitas vezes tomamos liberdades com a gramática, usamos gírias e nos comunicamos com diferentes sotaques ou dialetos. Processadores de linguagem natural (NLPs) devem ser equipados para lidar com essas características da linguagem humana que não obedecem aos mesmos padrões estritos das linguagens de computador.

A PNL tem muitas aplicações, mas para negócios on-line, talvez a mais útil de entender seja como ela afeta a otimização do mecanismo de busca (SEO). Se você está tentando expandir seus negócios on-line ou se o tráfego da Web diminuiu recentemente, procure novas maneiras de otimizar a forma como seu site aparece nos resultados de pesquisa.

E como o Google controla 92% do mercado de mecanismos de pesquisa , isso significa seguir as regras do Google para chegar ao topo das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Então, vamos explorar como o NLP funciona e como você pode adaptar suas estratégias de SEO com a ajuda da API de linguagem natural do Google.

Como a IA processa a linguagem humana?

A PNL é um subcampo da inteligência artificial (IA), portanto, como qualquer IA, requer o uso de algoritmos de aprendizado de máquina para ensinar um computador a tomar decisões. A linguagem natural adiciona muita complexidade, porém, porque suas irregularidades e inconsistências tornam muito mais difícil de analisar do que outros dados.

Os NLPs separam sentenças ou frases em tokens menores e atribuem significado a eles no contexto. Como você está aqui principalmente para aumentar as classificações de SERP do seu site , veremos como o Google faz isso.

A partir de 2019, o Google usa um método de treinamento de modelo NLP chamado Representações de codificador bidirecional de transformadores (BERT). São muitas palavras grandes, então foque apenas em uma: bidirecional. Olhar para frente e para trás em uma frase ajuda o BERT a entender mais nuances do que os algoritmos NLP anteriores, o que significa que os resultados retornados para consultas complexas serão mais relevantes para o que realmente está sendo solicitado.

Aplicações da PNL

A IA tem inúmeras aplicações para análise de dados, atendimento ao cliente e muito mais. E o processamento de linguagem natural já está desempenhando um papel nessas aplicações, por exemplo, adaptando chatbots para traduzir , permitindo que eles se comuniquem com clientes em diferentes idiomas.

O NLP também é usado em aplicativos como filtragem de e-mail, como quando as mensagens são classificadas como lixo eletrônico. Se você usa o e-mail como um canal de distribuição de conteúdo para sua empresa, certifique-se de que seus e-mails de marketing alcancem seus clientes em potencial e não sejam filtrados.

O mesmo vale para o seu site e sua aparência nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Os assistentes de voz são um exemplo recente de como as consultas de pesquisa devem processar a linguagem natural. Enquanto as interfaces baseadas em texto analisam as palavras digitadas, assistentes de voz como o Alexa usam o reconhecimento de fala para analisar a comunicação oral.

À medida que a PNL se torna mais crítica nos negócios, você deve considerar a contratação de redatores de conteúdo especializados em SEO. Você pode esperar pagar a um redator freelance de qualidade pelo menos US $ 25 por hora nos Estados Unidos, e valerá a pena obter seus conhecimentos sem ter que contratar funcionários em tempo integral. Se você quiser fazer o trabalho sozinho, vejamos algumas etapas que você pode seguir para usar a PNL para beneficiar seu SEO.

Como a API de linguagem natural do Google pode ajudar

Quando se trata de otimização de site, mais conteúdo nem sempre é melhor – trata-se da qualidade e da estratégia envolvida. Então, como você pode atender ao algoritmo NLP do Google? Resumindo, a API do Google se preocupa com quatro coisas principais: entidade, sentimento, sintaxe e categorias.

Considere a Saliência da Entidade

Voltando à aula de inglês do ensino fundamental, uma entidade é simplesmente um substantivo – uma pessoa, lugar, coisa ou ideia. As entidades ajudam o Google a entender como coisas diferentes se relacionam umas com as outras, portanto, monitorar a relevância da entidade de seu conteúdo é como você determina se seu site está aparecendo para os termos de pesquisa corretos.

Saliência de entidade não é o mesmo que pesquisa de palavra-chave. Uma entidade pode ser uma palavra-chave, mas embora a maioria das páginas tenha apenas algumas palavras-chave de destino, elas terão várias entidades. Seu objetivo deve ser garantir que as entidades mais salientes – ou seja, óbvias – sejam vinculadas às palavras-chave. O Google fornece uma demonstração gratuita de sua API se você quiser ver uma amostra de como o NLP afeta o SEO usando seu conteúdo.

Ganhe backlinks e menções de marca

O sentimento é outro aspecto que o Google usa para analisar o texto. O sentimento é pontuado de -1 a +1, representando uma escala de sentimentos negativos a positivos (com zero considerado neutro). Talvez a aplicação mais útil disso não esteja no seu próprio conteúdo escrito, mas na análise do que é dito sobre o seu negócio online.

Embora você certamente possa manter um tom positivo ao criar backlinks para suas próprias páginas em blogs e afins, a maioria das menções virá de outras pessoas. Você deve se concentrar no atendimento ao cliente dedicado para obter boas críticas e obter menções positivas de influenciadores para aumentar o reconhecimento da marca.

Você pode usar a análise de sentimento para ver o que as pessoas estão dizendo sobre você em blogs, notícias e mídias sociais. E você pode até usar um algoritmo de PNL para alertá-lo quando detectar uma imprensa negativa significativa, para que você possa responder às críticas e evitar um pesadelo de relações públicas.

Não foquemuitona PNL

Isso pode parecer contra-intuitivo dado o conselho acima, mas é importante não exagerar quando se trata de otimizar seu conteúdo para SEO. No final, os humanos estão lendo seu conteúdo, então você deve adaptá-lo ao seu público-alvo, bem como aos algoritmos do mecanismo de pesquisa.

Uma das coisas que a API do Google examina – a sintaxe – é algo que você já pode estar fazendo. A análise de sintaxe divide as frases em subpartes e retorna informações sobre tipo, voz, etc. Isso fornece algumas informações sobre como o Google "entende" seu conteúdo, mas não é muito diferente de qualquer editor baseado em IA que seus escritores provavelmente já usam .

Da mesma forma, o aspecto de categorias do algoritmo NLP do Google classifica o texto e fornece uma pontuação de confiança de quão “certeza” é que as palavras se encaixam nessa categoria. Quanto maior a pontuação de confiança, mais relevante para essa categoria – e maior a probabilidade de seu conteúdo aparecer nas pesquisas sobre esse tópico.

O problema é que não há muito o que fazer com isso além de usar o conteúdo de alta pontuação como modelo, portanto, não gaste muito tempo sofrendo com isso. Depois de ter algum conteúdo de qualidade, considere fazer uma verificação para ver como ele se classifica. Se obtiver uma pontuação alta nas categorias, considere escrever mais sobre esses tópicos no futuro.

Manter a consistência

Nesse sentido, a otimização de conteúdo não é a única estratégia de SEO que você deve considerar. A estrutura do site, o tempo de carregamento e outros fatores também afetam as classificações. Além de auditar seu conteúdo, você também deve auditar seu SEO técnico para garantir um site de alto desempenho, especialmente se estiver fazendo muitas alterações de layout ou conteúdo durante a otimização.

De acordo com o especialista do setor Nathan Finch, da Best Web Hosting Australia, você deve garantir que as plataformas da Web escolhidas permitam uma migração perfeita do site para evitar soluços que possam afetar seu SEO:

“Em resumo, a migração de sites é um termo bastante amplo, frequentemente usado por especialistas em SEO para descrever quaisquer alterações significativas em um site que possam influenciar a visibilidade do mecanismo de pesquisa – como alterações no conteúdo, URLs, UX ou design.”

A consistência é fundamental para obter o tráfego da web, portanto, se você estiver fazendo alterações em seu site, certifique-se de que ele permaneça ativo e com uma boa classificação durante a migração.

Conclusão

O processamento de linguagem natural é um campo promissor da IA, e é importante que você entenda como isso pode afetar suas classificações de pesquisa. Compreender o NLP e usar a API do Google a seu favor ajudará você a se tornar uma das histórias de sucesso de empresas que utilizam estratégias avançadas de SEO para aumentar o tráfego da Web e expandir seus negócios on-line.