Como navegar na pesquisa de palavras-chave de SEO na era do ChatGPT

O plano da Microsoft para alavancar seu investimento na empresa-mãe do ChatGPT, OpenAI, está avançando rapidamente, com o ChatGPT já surgindo na interface do Microsoft Bing.

Poucos meses depois que o CEO da Alphabet, Sundar Pichai, se referiu aos chatbots como um “código vermelho”, o Google lançou o Bard, sua resposta ao ChatGPT.

E o interesse do usuário está acompanhando. O interesse pelo ChatGPT explodiu desde que foi lançado ao público no final de novembro:

Para os SEOs que contemplam um futuro que combina os resultados do chatbot com o foco fundamental do Google (e do Bing) em “conteúdo útil”, o caminho a seguir é complicado.

Neste artigo, abordarei o tema da pesquisa de palavras-chave na era do ChatGPT:

• O que mudou para melhor.
• Ameaças potenciais que podem surgir.
• O que pode acontecer a seguir.
• As habilidades e filosofias que os SEOs precisam manter para obter resultados.

Vamos entrar.

IA na pesquisa: como isso ajuda?

Primeiro, lembre-se de que a tecnologia de chatbot baseada em IA já existe há algum tempo. O que mudou com o lançamento do ChatGPT é que de repente ele ficou amplamente acessível.

Dito isso, muitos SEOs já estão familiarizados com o uso do ChatGPT (seja lendo um dos milhares ou artigos ou experimentando a ferramenta gratuita) para pesquisa de palavras-chave.

Aqui está um exemplo de algum trabalho de bloqueio e bloqueio que pode ajudá-lo a realizar.

Consulta

Saída inicial

Detalhamento

Em duas consultas curtas, pegamos uma lista de palavras-chave de bom tamanho, classificamos por tópico e atribuímos a intenção do usuário – tudo em segundos.

Este é um ótimo começo de nível de superfície que economiza muito tempo dos SEOs em relação a métodos mais manuais. É um ótimo exemplo da função do ChatGPT como ferramenta.

Em geral, o ChatGPT acelera a maneira como você pode fazer pesquisas. Você pode pedir para criar tópicos relevantes rapidamente, pode ajudar a classificar a intenção de diferentes listas de palavras-chave e pode analisar a semântica e agrupá-las.

Pense nisso como você pensaria no Excel. No Excel, as macros permitem que você gaste mais tempo na análise, em vez de escrever as fórmulas manualmente. O ChatGPT pode servir a uma função semelhante, fazendo o trabalho pesado e deixando mais tempo para a camada humana de nuances.

Que ameaças poderia representar?

Estou aderindo ao tema da pesquisa de palavras-chave aqui. (Seria preciso muitos milhares de palavras para se aprofundar nos tópicos de conteúdo gerado por IA versus conteúdo gerado por humanos, as ameaças comerciais de chatbots que mantêm os usuários no SERP e longe dos sites de marca e SERPs orientados por IA versus SERPs atuais .)

A principal ameaça representada pela funcionalidade do ChatGPT para a pesquisa eficaz de palavras-chave é semelhante à ameaça representada por outras ferramentas poderosas: ela tenta os profissionais de marketing a usar muitos atalhos .

Pode ser atraente digitar uma palavra-chave e pedir ao ChatGPT para encontrar todas as palavras-chave relacionadas para você e parar por aí. Mas esse trabalho não será muito bom e é algo que um concorrente de preço mais baixo poderia oferecer.

O próximo passo depois disso deve ser uma análise de lacunas. O que não está lá?

Encontrar um negativo é um trabalho árduo. É preciso ler e pensar profundamente em torno do conceito para perceber o que está faltando. Descobrir a necessidade que ninguém mais está abordando é como você atinge o ouro da palavra-chave.

A ameaça de usar o ChatGPT para pesquisa de palavras-chave é apaixonar-se por sua facilidade.

O valor real de bons SEOs ainda está em fazer o trabalho duro de nuances e reconhecer o espaço negativo. (Assim que a IA puder fazer isso, teremos novas ameaças para discutir.)

O que não está mudando?

O ChatGPT não mudou as perguntas que ouço sobre quantidade de palavras-chave e contagem de palavras.

Ainda me perguntam "Deve ter pelo menos 300 palavras, certo?" e "Quantas vezes devemos incluir a palavra-chave principal nisso?" com regularidade.

O ChatGPT também não mudou a forma como respondo a essas perguntas.

Trata-se de entregar valor , sem contar palavras ou palavras-chave.

Bons SEOs usam palavras-chave para avaliar a intenção e entender o que o usuário deseja aprender.

Eles se esforçam para entender a psicologia de um pesquisador. Às vezes, eles precisam de um conteúdo curto ("Como você dá o nó duplo nos cadarços?", mas às vezes precisam de um livro ("Qual é o sentido da vida?").

Especialmente à medida que os sistemas se tornam mais inteligentes em fornecer o que as pessoas precisam, o diferenciador humano de avaliar a nuance psicológica das palavras-chave se tornará mais importante.

Eu tenho um processo chamado "elaboração de palavras-chave". Aqui, penso primeiro no conceito e depois escrevo o rascunho pensando apenas no valor e na qualidade da resposta à pergunta.

Só depois disso começo a perguntar quais palavras-chave poderiam ser aplicadas e, em seguida, reesboço o conteúdo.

Isso funciona bem quando você tem informações de suas equipes de vendas ou produtos sobre dúvidas e necessidades dos clientes. Você conseguiu seu tópico sem pesquisar palavras-chave, então escreva seu conteúdo sem elas antes de descobrir onde elas se encaixam perfeitamente.

O que pode vir a seguir?

Meu palpite para o futuro próximo do ChatGPT é que ele será integrado às ferramentas de planejamento de palavras-chave, conteúdo e recursos de análise de tópicos. Os chatbots orientados por IA se tornarão mais entrelaçados no cenário de planejamento de SEO, não em um fluxo de trabalho separado.

Os detalhes dos lançamentos de chatbot orientados por IA do Google e da Microsoft serão examinados de perto. Os profissionais de marketing ficarão de olho no comportamento do usuário e nas tendências de tráfego para obter um pulso nos efeitos de curto prazo na indústria de SEO.

O que é certo é que entender e utilizar IA para pesquisa de palavras-chave agora pode ajudar os SEOs a entender os modelos e como eles são treinados.

Quanto mais compreensão você puder construir agora, melhor você estará posicionado para usar a IA a seu favor, à medida que ela se torna mais integrada.

Os profissionais de marketing de busca podem ganhar uma vantagem

Como acontece com a maioria das inovações tecnológicas, o ChatGPT forçará os profissionais de marketing a entender e desenvolver habilidades em torno da(s) camada(s) de conhecimento que irão sobrecarregar o poder da produção tecnológica.

Uma vez que o ChatGPT tenha se pronunciado durante a pesquisa de palavras-chave, a nuance e a psicologia da intenção devem informar o que você faz com essas palavras-chave – incluindo encontrar as lacunas que a tecnologia ainda não pode alcançar.