O que precisamos saber sobre as atualizações do algoritmo do Google de 2019

O Google lançou algumas atualizações básicas amplas e significativas para seu algoritmo de pesquisa de usuários em 2019. Isso teve efeitos variados nas classificações de páginas da web. Algumas das mudanças mais drásticas foram confirmadas pelo Google, enquanto outras permanecem descobertas de profissionais de marketing e especialistas em SEO.

Vamos dar uma olhada nas atualizações confirmadas e aquelas que tiveram um impacto perceptível no SEO em 2019:

Finalidade das atualizações amplas do Google Core

Quando o Google emite uma ampla atualização de algoritmo central, não está necessariamente tentando “consertar” nada ou resolver ativamente um problema específico. Essas atualizações são implementadas para ajustar o processo geral do Google:

• Ajudar a entender melhor as consultas de pesquisa do usuário
• Rastreando páginas da web para contexto, qualidade e autoridade
• Gerando classificações com base na relevância para as consultas de pesquisa do usuário

Às vezes, mudanças amplas no algoritmo principal têm pouco efeito nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), classificações e tráfego de usuários para sites específicos. Mas há momentos em que uma pequena atualização pode causar grandes ondas para as empresas de marketing na Internet e pode fazer ou quebrar um negócio.

Atualização principal de março de 2019 (Flórida 2)

A atualização principal de março de 2019 é apelidada de Florida 2, chamando de volta a primeira atualização do Google na Flórida há vários anos. Os profissionais de marketing de SEO começaram a chamar a atualização de março de 2019 de Florida 2 porque foi lançada perto da época da conferência Pubcon Florida SEO.

Por que Florida 2 parecia uma reversão do Google

Uma “reversão” nega as alterações feitas por uma atualização anterior do algoritmo. Muitos especialistas na indústria de marketing de SEO viram um fluxo semelhante a uma reversão na Flórida 2 que reverteu a “Atualização do Medic” de agosto de 2018.

A Econsultancy disse que o Medic Update “afetou amplamente os sites verticais relacionados à saúde, fitness e bem-estar”.

Como resultado do Florida 2, 75% dos sites experimentaram um aumento em suas classificações que foram penalizadas pelo Medic Update e possivelmente por outras alterações de algoritmo anteriores.

E, no entanto, havia evidências de resultados negativos para os profissionais de marketing Black Hat. Aqueles que utilizam brechas de criação de links automatizados, links de correspondência exata e outros links de baixa qualidade estavam tendendo para baixo , de acordo com o Search Engine Journal.

Atualização ampla de junho de 2019

Os efeitos da atualização de junho de 2019 foram mais óbvios e diretamente relacionados ao algoritmo EAT, que foi introduzido na atualização do Medic em 2018. EAT significa Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness. Esse acrônimo agora é um aspecto fundamental em como os rastreadores do Google estão avaliando o conteúdo da página da Web para criar classificações SERP.

Aparentemente, o Google julgou muitas páginas da web como não confiáveis ​​em junho de 2019, já que sites conhecidos e confiáveis ​​como o Daily Mail do Reino Unido e o Coin Desk (um site de bitcoin) sofreram em suas classificações.

A cura do Google para classificações ruins

A cura geral para classificações ruins devido a problemas de credibilidade parece ser, de acordo com suas Diretrizes de avaliadores de qualidade, um foco na criação de conteúdo de alta qualidade. Embora isso seja importante para obter tráfego de usuários, também é crucial observar que os algoritmos do Google não classificam apenas o conteúdo de qualidade com o EAT em mente. Eles classificam de forma mais eficaz o conteúdo relevante para as consultas de pesquisa do usuário.

Atualização ampla de setembro de 2019

A atualização de setembro de 2019 continuou a reforçar seu objetivo de recompensar o conteúdo de qualidade e, ao mesmo tempo, penalizar o conteúdo de baixa qualidade, especificamente por meio de links de baixa qualidade. Com o objetivo de melhorar a relevância e a credibilidade, os sites que usaram links de redirecionamento 301 de maneira superficial e irrelevante perderam classificações e tráfego de usuários. Os profissionais de marketing Black Hat relataram perdas semelhantes mais uma vez.

A vinculação adequada é importante?

Basicamente, o Google está cada vez mais exigindo conteúdo de qualidade, bem como sinais de link de qualidade. Conforme evidenciado pela atualização de setembro de 2019, também continua a eliminar os impostores e os esquemas de links impróprios usados ​​para tentar “enganar” o sistema. Ganhe seus backlinks da forma mais orgânica possível para evitar ser penalizado pelos mecanismos de busca.

Outubro de 2019: atualização do algoritmo BERT do Google

Finalmente chegamos à atualização do algoritmo Google BERT, que sem dúvida criou o maior burburinho na indústria de SEO desde outubro. Isso provavelmente ocorre porque o BERT marca a mudança mais significativa que o Google fez em seu algoritmo desde a estreia do algoritmo Google RankBrain de cinco anos atrás, lançado em 15 de outubro de 2015.

BERT significa Bidirecional Encoder Representations from Transformers, e está impactando 10% das pesquisas nos Estados Unidos, ou uma em cada 10 pesquisas de usuários. O novo algoritmo funciona para melhorar a maneira como o Google entende a linguagem e as consultas de pesquisa mais naturais e conversacionais. Isso afetou direta e visivelmente a classificação das páginas nos snippets em destaque.

Como explicou o vice-presidente do Google, Pandu Nayak , “os modelos BERT podem, portanto, considerar o contexto completo de uma palavra observando as palavras que vêm antes e depois dela – particularmente úteis para entender a intenção por trás das consultas de pesquisa”.

Você pode apostar que o Google está seguindo as dicas de pesquisas baseadas em voz feitas com assistentes de voz, como Siri e Alexa . Os profissionais de marketing de SEO responderam a essa nova forma de pesquisa do usuário desenvolvendo otimização de mecanismo de voz (VEO), mas há mais no algoritmo BERT. O BERT avalia as nuances e o contexto para interpretar a intenção do usuário nas consultas de pesquisa e isso torna o processo de linguagem de perguntas e respostas da pesquisa do Google mais preciso do que nunca.

O que isso significa para SEO em 2020

A tática original de SEO de palavras-chave de correspondência direta para classificações está chegando ao fim rapidamente. Páginas mal escritas ou com links de baixa qualidade simplesmente não serão classificadas nas SERPs.

O que as atualizações básicas do Google nos ensinaram em 2019 é que o conteúdo de qualidade ainda é a melhor maneira de obter tráfego de usuários, melhores classificações e melhorar a credibilidade da sua marca.

O tópico de foco de uma página da web precisa ser específico e aparente. Você pode fazer isso criando dados claramente estruturados: use cabeçalhos em sua cópia para enfatizar a importância e estabelecer uma hierarquia de como seu conteúdo deve ser lido, visualizado e compreendido.

Incorpore links internos para ajudar o Google a reconhecer o contexto em seu conteúdo. Seus rastreadores obterão uma melhor compreensão das informações e poderão extraí-las para consultas de pesquisa relevantes.

Organizar seu conteúdo digital pelas lentes da intenção do usuário – quais perguntas as pessoas desejam responder – também será fundamental para desenvolver ou adaptar sua estratégia de SEO em 2020.