Tudo o que você precisa saber sobre a experiência da página do Google

O Google anunciou a adição de outro recurso à sua tão cobiçada lista de fatores de classificação no início deste ano. Os fatores de classificação do Google são a base para determinar a classificação de uma página da Web em suas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).

Sua atualização mais recente é chamada de “ experiência da página”, que pode ser definida como a experiência que um usuário percebe quando interage com uma página da web. Essa experiência vai além da pura qualidade informativa da página web.

A experiência da página é um conjunto de métricas que medirá a experiência do usuário (UX) para o desempenho de carregamento, interatividade e estabilidade visual de uma página. Isso é um acréscimo aos sinais de classificação existentes, como compatibilidade com dispositivos móveis, navegação segura, protocolo de transferência de hipertexto seguro (HTTPS) e diretrizes intersticiais intrusivas.

Portanto, se o Google achar que os visitantes ou usuários do seu site terão uma experiência ruim em suas páginas, talvez não classifique suas páginas tão bem quanto agora.

De acordo com o NetMarketShare, 75% de todo o tráfego do site passa pelo Google. Embora o Google ainda não tenha mencionado o peso exato dessa atualização específica, pode ser uma atualização importante a ser incorporada, considerando o número crescente de usuários da Internet. Mas a boa notícia é que essa atualização só estará disponível em 2021. Portanto, você tem muito tempo para otimizar a experiência na página do seu site.

A crescente importância da experiência do usuário

Então, por que essa atualização é importante? E qual é a mensagem que o Google está tentando transmitir com esta atualização?

Por muito tempo, o Google pediu às empresas que construíssem seus sites pensando nos usuários – o que agradaria o usuário, o que eles poderiam procurar no site, estética, botões de call to action (CTA) e muito mais.

Mais e mais pessoas estão usando a internet hoje e estão navegando continuamente em vários sites. O Google percebe que o tempo gasto em cada site por um usuário é uma interação entre o usuário e o site. Tornar essa interação mais suave e contínua é responsabilidade do site porque, de acordo com a Impact, 79% dos usuários que não encontram o que procuram em um site irão para outro.

Fatores de classificação existentes

Os sinais de pesquisa existentes que determinam a autoridade de uma página da web sobre outra são:

1. Backlinks

O Google dá muita importância aos backlinks . Se o seu site está recebendo backlinks de sites relevantes e de alta autoridade, o Google vê seu site como um líder nesse nicho. Ele considera sites com um bom número de backlinks de qualidade como confiáveis ​​e mais relevantes do que outros em seus SERPs. Isso dá um bom impulso às suas páginas da web e ajuda a melhorar suas classificações.

2. Conteúdo

Como sugere Neil Patel, repetidamente, o conteúdo é rei. O valor de um site depende muito do tipo de conteúdo que ele gera. Seu conteúdo é a informação que você está dando aos seus usuários. Tem que ser facilmente legível, otimizado para SEO e claro para entender. Seu conteúdo está espalhado em suas páginas da web, CTAs, blogs, cópias de marketing, etc.

Se você tiver um bom conteúdo, os usuários podem ser fisgados e retornar ao seu site, o que, por sua vez, afetará positivamente a classificação da sua página.

3. Experiência do usuário

UX envolve os aspectos técnicos que determinam a classificação de uma página da web no Google. Ele é afetado pela compatibilidade com dispositivos móveis, navegação segura, HTTPS e diretrizes intersticiais intrusivas. Esses pontos também determinam a experiência do usuário na página. Vejamos o que são em detalhes:

• Compatibilidade com dispositivos móveis

O Smart Insights informa que 80% de todos os usuários da Internet possuem um smartphone e 53% dos usuários saem dos sites após três segundos. Assim, você tem aproximadamente apenas três segundos para engajar seu cliente a navegar pelo seu site!

A otimização móvel nada mais é do que ajustar o conteúdo do seu site para os visitantes que acessam o site a partir de seus dispositivos móveis. Isso geralmente envolve botões de navegação maiores, conteúdo reformatado e imagens otimizadas para dispositivos móveis.

Você pode verificar se seu site está otimizado para dispositivos móveis com um “teste de compatibilidade com dispositivos móveis”. Isso lhe dará uma ideia das áreas que você pode e precisa melhorar.

• Navegação segura

O Google nunca classificará um site que pareça inseguro. A navegação segura garantirá que uma página esteja livre de malware, páginas enganosas, conteúdo malicioso, downloads prejudiciais e downloads incomuns.

Com tantos sites entrando no ar todos os dias, isso se tornou um fator importante a ser considerado para garantir uma experiência de página perfeita para os usuários.

• HTTPS

HTTPS é a versão segura do HTTP anterior. No HTTPS, o protocolo de comunicação é criptografado para aumentar a segurança da transferência de dados. Isso é feito para que o compartilhamento de dados entre o cliente e o servidor seja protegido contra falsificação de informações, espionagem e adulteração de dados.

• Nenhum intersticial intrusivo

Intersticial refere-se a um anúncio que aparece durante o download de uma página escolhida. Esses intersticiais aparecem sobre o conteúdo principal e dificultam um pouco o acesso imediato ao conteúdo para o qual o usuário clicou no link.

Na verdade, o Google indicou que as páginas que mostram intersticiais intrusivos fornecem uma experiência pior aos usuários, em oposição a outras páginas da Web em que o conteúdo é acessível de maneira fácil e rápida. O Google alertou que as páginas em que o conteúdo não é facilmente acessível para o usuário móvel podem não ter uma classificação tão alta.

O Google define intersticiais como pop-ups que cobrem o conteúdo principal, imediatamente após o usuário navegar para a página ou enquanto ele está passando pela página.

As novas adições ao algoritmo de experiência de página

As principais métricas da Web são o novo conjunto de fatores específicos adicionados aos fatores de classificação da experiência da página mencionados acima. Estes são compostos por três medidas e sinais específicos que consideram a experiência do usuário em cada site.

Aqui está o resumo sobre os principais sinais vitais da Web

Os principais sinais vitais da Web são um conjunto de métricas que fornecem pontuações a uma página com base em seu desempenho de carregamento, interatividade e estabilidade visual do conteúdo durante o carregamento. Cada um dos principais sinais vitais da Web representará um segmento diferente de UX e terá como objetivo oferecer uma experiência de página suave ao usuário.

O núcleo vital da web será medido pelas seguintes métricas:

• Maior pintura de conteúdo (LCP)

O LCP mede o desempenho de carregamento, mas é diferente da velocidade de carregamento de uma página. O LCP conta o tempo que leva para o conteúdo principal de uma página carregar. Embora totalmente centrado no usuário, um bom LCP leva dois segundos e meio para carregar o conteúdo. Uma pontuação de quatro segundos ou mais é considerada ruim.

• Primeiro atraso de entrada (FID)

Esse recurso medirá a capacidade de resposta e a interatividade de uma página. Ele medirá o tempo desde que um usuário interage pela primeira vez com um site até o momento em que o navegador realmente responde a essa interação. Essas interações podem ocorrer quando o usuário clica em um botão ou link para navegar para outra página.

Uma boa experiência de página terá um FID de menos de 100 milissegundos, enquanto um FDI de mais de 300 milissegundos é considerado muito longo.

• Mudança cumulativa de layout (CLS)

Um novo recurso, o CLS se concentrará na estabilidade visual e medirá as mudanças inesperadas de layout. Em termos simples, isso se refere ao movimento inesperado e repentino do conteúdo enquanto a página está carregando ou quando você clica em um botão.

O CLS usa duas maneiras de medir o movimento – fração de impacto e fração de distância. Eles analisam quanto conteúdo visível mudou na viewport e a distância entre os elementos afetados pela mudança.

Para uma boa experiência na página, a pontuação do CLS deve ser inferior a 0,1 e ficar entre 0,1 e 0,25.

Empacotando

Os fatores de classificação da experiência da página serão um acúmulo dos fatores de classificação existentes e adicionais do Core Web Vitals, que determinarão a classificação de uma página no Google.

Esta nova atualização não será o único fator decisivo porque o Google ainda considera o conteúdo o fator de classificação mais importante. Uma página com qualidade informativa excepcional pode substituir uma experiência de página inferior. Mas para páginas de sites diferentes que podem estar no mesmo nicho e relevância, a experiência na página será um aspecto importante para melhorar sua visibilidade nos resultados de pesquisa do Google.

O número de usuários da Internet está aumentando astronomicamente a cada dia. Seja no desktop ou no celular, as pessoas estão sempre navegando pela internet pesquisando e clicando em links. Para garantir que você possa capturar a atenção deles e fornecer UX impecável, excelente conteúdo e uma ótima experiência na página, é a mistura mágica para altas classificações nas SERPs.