Por que você precisa saber tudo sobre YMYL e EAT

O Google está constantemente expandindo seu algoritmo para incluir métricas de autoridade sólidas para o conteúdo Your Money or Your Life (YMYL). O que é YMIL? É um novo acrônimo chique sendo usado por especialistas em otimização de mecanismos de busca hoje em dia – como se você já não tivesse acrônimos de SEO suficientes . Este artigo discutirá exatamente o que é YMYL e como classificar o conteúdo YMYL .

YMYL – “Seu dinheiro ou sua vida”

Agora, é importante, antes de mais nada, saber a resposta para esta pergunta: o que constitui o conteúdo YMYL? Vamos analisar a questão. O conteúdo do Your Money or Your Life normalmente se refere a informações que, se deturpadas ou contendo dados imprecisos, podem impactar negativamente a saúde, segurança, estabilidade financeira ou felicidade do leitor. Em outras palavras, se o leitor receber a informação errada, isso pode ter implicações potencialmente desastrosas em sua vida.

O Google fornece uma definição específica do que realmente é uma página YMYL e como a qualidade da página afeta a classificação do conteúdo YMYL na pesquisa:

• Notícias e eventos atuais: sites que contêm informações importantes pertencentes ao local/estado/governo. Tópicos de notícias importantes e eventos atuais – em particular política, negócios, ciência, tecnologia, etc.
• Civics, Government and Law: Sites que contêm informações destinadas a informar os cidadãos sobre votação, agências locais ou governamentais, serviços sociais ou questões legais (custódia, divórcio, sucessões, imóveis, etc.).
• Finanças: sites que fornecem aconselhamento financeiro sobre investimentos, preparação de impostos, planejamento de aposentadoria, 401k, empréstimos, cartões de crédito, serviços bancários, seguros e, em particular, qualquer site que permita que as pessoas façam compras ou transfiram dinheiro online.
• Compras: sites que contêm informações sobre onde comprar bens e serviços, bem como pesquisas e análises sobre produtos de consumo, industriais ou comerciais. Novamente, isso se aplica particularmente a sites que permitem que os usuários façam uma compra online.
• Saúde e Segurança: Sites que fornecem conselhos sobre questões médicas, farmacologia, hospitais, medicamentos, preparação para emergências, para onde ir em caso de emergência, estatísticas do COVID-19, segurança, etc.
• Grupos de pessoas: sites com informações pertencentes a grandes grupos de pessoas e fornecendo dados demográficos ou estatísticas com base em raça, religião, gênero, deficiência, idade, nacionalidade, orientação sexual ou status de veterano.
• Outros: Existe um grande subconjunto de outros sites relacionados a nichos que são considerados YMYL, como fitness, nutrição, moradia, escolha de uma faculdade, procura de emprego, férias etc.

Expertise-Autoridade-Confiabilidade ou EAT tem uma correlação direta com a qualidade da página

Cerca de cinco anos atrás, em 2015, o Google lançou suas Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa que continham algumas informações fundamentais sobre como o Google determina se as páginas da web são de alta qualidade o suficiente para classificar o conteúdo YMYL. Um dos padrões de ouro que eles delinearam foi EAT: Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. O Google afirmou explicitamente que o EAT tem um impacto direto na qualidade da página.

De acordo com o Google, um dos principais componentes da classificação do conteúdo YMYL é a qualidade geral da página (PQ). As páginas que demonstram EAT obtêm uma classificação PQ alta e uma classificação PQ alta significa que uma página oferece alguns recursos e informações úteis para o usuário. O Google faz uma tentativa especial de emparelhar o conteúdo YMYL com um alto padrão PQ.

3 fatores importantes para classificar o conteúdo YMYL

Existem três fatores vitais para classificar o conteúdo YMYL. Estes são:

1. A qualidade da página determina o objetivo dessa página da web e se ela está ou não em conformidade com a consulta de pesquisa do usuário.

2. A qualidade da página também considera se uma página da Web foi criada para ajudar os usuários. Sites que foram criados para prejudicar, enganar ou desviar dinheiro obtêm o menor PQ possível.

3. Você também precisa levar em consideração os propósitos da página que o Google considera “úteis” ao estabelecer uma classificação QP mais alta. Estes incluem, entre outros:

• Compartilhamento de informações sobre um tópico
• Expressar uma opinião ou ponto de vista
• Permitir que os usuários postem perguntas para outros usuários responderem
• Vender produtos ou serviços.

Como SEO, eu mesmo pratiquei esses padrões. Aqui estão algumas maneiras práticas pelas quais estabeleci padrões QP em meu próprio trabalho. Eu construí um site para encontrar um empreiteiro de piscinas e o classifiquei para conteúdo do tipo YMYL usando as seguintes estratégias:

• Incluindo uma base de conhecimento que responde a muitas perguntas relacionadas ao consumidor e fornece um mecanismo de classificação para classificar e avaliar as respostas.
• Permitir conteúdo gerado pelo usuário que também pode ser classificado e revisado.
• Compartilhamento de informações sobre temas e assuntos específicos em um blog bem elaborado e originalmente escrito.
• Compartilhar informações pessoais e informações sociais via Facebook, YouTube, Twitter, etc.
• Fornecer informações instantâneas para consultas usando uma ferramenta de pesquisa interna.

O Titan Growth faz um trabalho fantástico ao analisar e compartimentalizar ainda mais estratégias para ajudá-lo a melhorar as classificações de qualidade de sua página. Existem muitas métricas, como avaliações, citações de localização, interpretações corretas de consultas e muitos outros fatores que entram em jogo. Compreender a interpretação correta da consulta que você deseja que seu conteúdo YMYL seja classificado na pesquisa é fundamental.

Como o Google classifica consultas no estilo YMYL:

As consultas YMYL são classificadas em quatro categorias, dependendo do que o usuário espera alcançar. Estes são:

• Fazer consulta: o usuário usará o telefone para realizar uma ação específica, como discar um número de telefone ou enviar um e-mail para alguém.
• Know Query: O usuário está tentando obter mais informações sobre um tópico ou palavra-chave específica.
• Consulta do site: o usuário está tentando localizar um site específico.
• Consulta de visita pessoal: o usuário está tentando visitar o local físico de uma empresa ou ponto de interesse.

Manter essas consultas em mente é importante, especialmente se o seu conteúdo YMYL puder ter implicações impactadas por qualquer um desses fatores. O Google dá especial importância ao fornecimento da melhor solução local para esses tipos de consultas.

Além disso, é aqui que as citações locais desempenham um papel fundamental na classificação do conteúdo YMYL. O número de locais que consideram seu conteúdo um recurso importante tem uma correlação direta com a classificação do seu conteúdo YMYL.

Por fim, o Google também considera as diretrizes de classificação de Necessidades atendidas ao determinar a qualidade de uma página. As diretrizes de necessidades atendidas são diretamente influenciadas por sua capacidade de ajudar os usuários móveis em particular. Os sites que atendem melhor às diretrizes de classificação de necessidades atendidas geralmente têm melhor EAT, QP mais alto e classificação melhor para o conteúdo YMYL em geral. As classificações de Necessidades atendidas são as seguintes:

• Atende totalmente (FM): A maioria dos visitantes do seu site está satisfeita com o conteúdo fornecido em seu site e não precisa visitar outro site.
• Highly Meets (HM): os usuários são ajudados pelas informações do seu site, mas precisam visitar outra fonte para encontrar o que realmente estão procurando.
• Atende moderadamente (MM): sua página pode ajudar alguns usuários móveis, mas a maioria dos usuários também deseja visualizar outros sites.
• Ligeiramente atende (SM): sua página é um pouco útil para usuários móveis e pode conter algumas informações úteis, mas não atende a muitos dos padrões EAT para classificação mais alta.
• Fails to Meet (FM): nenhum dos padrões é atendido em sua página, e os usuários se beneficiariam muito ao visitar outra fonte para obter as informações que procuram.

É importante observar que o Google muitas vezes não consegue distinguir se os especialistas estão criando conteúdo ou não. Portanto, outro fator determinante além do EAT que o Google geralmente emprega para determinar a qualidade da página é Autoridade, Relevância, Confiança ou ART .

Os padrões ART fazem parte da pesquisa do Google há muito tempo. O Google os usa para estabelecer sinais de confiança, autoridade e identidade como parte de seu algoritmo de classificação. O Google confia neles há anos, mas deixou claro em um white paper recente que o EAT também está se tornando um padrão fundamental.

Todos esses acrônimos sofisticados – YMYL, EAT, ART… Ei, no final das contas, tudo se resume a criar o conteúdo que o Google deseja. Nenhum dos léxicos é novo; esta pode ser a primeira vez que você os ouve. Mas acredite, você ouvirá muito mais esses termos no futuro próximo.

Desde a atualização do Google Algorithm de 2018 (também conhecida como “a atualização do Medic”), tem havido um grande destaque no EAT, e agora está intrinsecamente ligado ao ranking e classificação do conteúdo YMYL. Espero que este artigo tenha lhe dado algumas informações úteis sobre o que é YMYL e como usar o EAT para que seu conteúdo apareça primeiro nos resultados da pesquisa.