Por que você precisa parar de se preocupar em classificar em primeiro lugar no Google

Para administrar um negócio de sucesso em um mundo digital, o consenso geral é que você precisa estar no topo da página de resultados de pesquisa do Google. O desejo de ocupar o primeiro lugar é natural, considerando o mercado altamente competitivo em que atuamos. Do jeito que está, o cobiçado primeiro lugar para as marcas continua, bem, cobiçado.

Não há nada de errado em almejar alto, mas pode ser hora de reordenar suas prioridades . As pessoas estão lentamente mudando para a crença de que as melhores classificações não são o fim de tudo para o sucesso da otimização. A página de melhor classificação nem sempre gera o maior tráfego de pesquisa.

A Ahrefs realizou um estudo de pesquisa em que analisou mais de 100.000 consultas de pesquisa sem marca com pelo menos 1.000 pesquisas mensais. Os resultados mostraram que a página mais bem classificada obtém tráfego apenas 49% do tempo, enquanto os outros 51% são acumulados por qualquer página classificada entre 2 e 10 pontos.

Isso abre uma discussão interessante: será realmente possível que as páginas com classificação mais baixa ultrapassem a página com classificação mais alta em termos de tráfego de pesquisa?

A resposta é sim. Muitas pessoas obcecadas por rankings falham em descobrir a importância da otimização de mecanismos de busca (SEO). Garantir um lugar de destaque não significa necessariamente sucesso em SEO. Em vez disso, o objetivo é gerar tráfego, independentemente da posição, e converter visitantes orgânicos em clientes.

Veja por que a classificação em primeiro lugar dificilmente afeta o seu negócio:

Por que estou classificado como número um no Google superestimado ?

Os clientes de SEO podem perguntar: “Você pode levar meu site ao primeiro lugar para qualquer palavra-chave específica? Quanto tempo levará para alcançá-lo? Quanto vai custar?" É difícil responder a essas perguntas, mas existe uma maneira de manter os clientes informados.

Você pode discutir o rastreamento de classificação introduzindo certos fatores. Os fatores incluem ter em mente onde as listagens orgânicas aparecem na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). O Google tem colocado mais anúncios e recursos acima das páginas da web mais bem classificadas nas SERPs. Há também outras coisas que o Google tem apresentado nos últimos anos.

Eles são os seguintes:

• Google Ads – O Google Ads geralmente empurra os resultados orgânicos para baixo na página.Uma campanha do Google Ads leva você até a SERP.
• Listagens pagas – As listagens pagas não são tão eficazes quanto costumavam ser.Eles simplesmente se misturam, o que ajuda os anúncios a gerar uma porcentagem maior de cliques.
• Listagens localizadas – A primeira listagem apresentada nas listagens localizadas também pode ser paga.
• Menos listagens orgânicas – Se você subtrair as listagens localizadas, a página inicial apresenta apenas nove listagens orgânicas.
• As listagens orgânicas são empurradas para baixo – As listagens pagas e locais são exibidas primeiro, o que faz com que as listagens abaixo recebam menos cliques.
• Snippets em destaque – Os snippets em destaque respondem rapidamente à consulta do usuário e possuem uma seção People Also Ask (PAA).Esses dois recursos dominam a SERP, empurrando para baixo a listagem orgânica e muitos pixels longe do topo da página.

Além disso, o snippet em destaque ocupa muito espaço, o que limita o tráfego orgânico mensal a 7.959, segundo o Ahrefs. A primeira listagem orgânica, por outro lado, é estimada em apenas 1.521.

Em um estudo de 2019 feito pelo Nielsen Norman Group, os resultados mostraram que o primeiro link listado nas SERPs recebeu apenas 28% dos cliques, em comparação com 51% em 2006. Essa queda sugere uma mudança nos comportamentos e mentalidades de pesquisa das pessoas ao longo da década.

Além dessa mudança, as listagens orgânicas são arrastadas para baixo por causa de todos os recursos do Google SERP. Isso ocorre porque os usuários estão mais focados em anúncios pagos do que em listagens orgânicas, que não têm uma classificação alta como antes.

O que você deveria fazer?

Pare de se preocupar com o fato de seus clientes não encontrarem você no primeiro lugar. Em vez disso, redirecione seus esforços para o que vem depois – a interação deles com seu site. A posição da sua página no Google ainda indica sucesso de SEO. Mas aqui está o que você precisa prestar mais atenção: experiência do usuário e análise de tráfego.

Crie uma experiência de usuário positiva

O Google cuida de seus usuários, e isso significa fornecer aos usuários o conteúdo de que eles precisam. Eles também querem promover um site que seja fácil para os usuários navegarem, explorarem e obterem informações. Portanto, concentre-se em criar essa experiência fazendo estas perguntas:

1. A página e seu conteúdo são acessíveis?
2. Eles são úteis?
3. Eles são desejáveis?
4. Eles são credíveis?

Ao concentrar seus esforços de design e conteúdo nesses fatores, você pode atender às necessidades fundamentais de seus visitantes conforme eles interagem com as páginas de seu site.

Dobrar suas estratégias de SEO

Existem várias estratégias de SEO que impulsionam seus esforços de UX e maximizam suas chances de converter leads em vendas. Essas estratégias, se aplicadas corretamente, devem manter seus visitantes na página.

Arquitetura do Site

Preste muita atenção em como você configura sua navegação, páginas de categorias e páginas de produtos. O site também deve revelar o conteúdo mais útil e reduzir o número de vezes que eles tem que clicar nele.

• Torne-o simples e escalável
• Nenhuma página deve levar mais de três cliques para pular para outra página
• Crie URLs e subdiretórios de página altamente relevantes

Estratégia de SEO na página

O SEO na página é feito para garantir que as palavras-chave estejam nos lugares certos para aumentar a visibilidade dos seus SERPs. Use palavras-chave em URLs, metadados, texto de imagem e tags H1, H2, H3.

Concentre-se em outras métricas

• Classificações da Web – Isso inclui snippets em destaque
• Classificações absolutas – Inclui anúncios e todos os outros recursos da SERP
• Classificações de recursos – Isso inclui todos os recursos SERP
• Deslocamento – Posição do pixel da medida de classificação a partir do topo da página
• Página – A página de classificação

Tudo isso o levará a olhar além do primeiro lugar no ranking do Google. Em vez disso, concentre-se em coisas como a posição do pixel e todos os outros recursos da SERP que fornecem uma visão mais ampla do seu desempenho.

Analisar tráfego de pesquisa

Analise seu tráfego na web com sabedoria usando a ferramenta Google Analytics e obtenha relatórios desde o início da criação do seu site até o presente. Isso ajudará você a identificar quais áreas do seu site estão funcionando bem e quais áreas precisam ser corrigidas. Uma queda ou aumento repentino pode ser uma bandeira vermelha.

Você também pode usar a ferramenta Penguin SEO para comparar suas análises com atualizações de algoritmo. Isso lhe dirá se você foi penalizado ou não. Cada linha se correlaciona perfeitamente com a atualização do Google.

Chave para viagem

Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa evoluem constantemente, assim como a perspectiva de classificação.

Hoje em dia, as pessoas buscam informações relevantes e valiosas – e qualquer resultado que esteja no topo não garante o que elas desejam. Eles sabem disso agora. Embora a classificação nas SERPs continue sendo um objetivo sensato para os profissionais de marketing, ter uma visão mais ampla de outras métricas de desempenho deve ser o objetivo final quando se trata de geração e conversão de leads. Experiência do usuário, conteúdo na página e SEO na página – todos trabalham juntos para impulsionar seus esforços de conversão de uma forma que vai além da visibilidade da SERP.

Como sabemos, as conversões são as únicas capazes de aumentar a escala do seu negócio. E parece que expandir o foco do topo da classificação do Google para estratégias mais holísticas de otimização da taxa de conversão é a única maneira de obter uma vantagem no mercado altamente informado e em constante evolução de hoje.