Novas tendências de marketing de afiliados para verificar em 2020

Muito obrigado a Jitendra Vaswani que nos ajudou a preparar esta publicação.

Jitendra Vaswani é praticante de marketing digital e palestrante internacional
com mais de 6 anos de experiência
e está sempre atualizado com as últimas tendências de marketing de afiliados.

- o fundador da www.bloggersIdeas.com
- o autor de "Por dentro do cérebro de um Hustler: em busca de liberdade financeira"

Haverá alguma mudança significativa em 2020?

2020 chegou recentemente, mas já nos trouxe muitas surpresas. Até agora, em grande parte chocantes. E sim, você adivinhou certo, queremos dizer COVID-19. Quer queiramos ou não, teve um impacto significativo não apenas na vida das pessoas, mas na estrutura de custos das marcas e nos gastos com anúncios. Na China, por exemplo, 47% das empresas relataram que suas vendas foram significativamente ou severamente afetadas pelo surto da pandemia, e 7% delas interromperam completamente suas atividades publicitárias.

Enquanto o mundo inteiro vive na incerteza, os desafios estão surgindo: problemas da cadeia de suprimentos, lacunas de caixa, confiança mutável do consumidor, queda na demanda, perda de poder de compra e assim por diante. Não vamos transformar esta postagem em uma lista de conselhos sobre qual vertical você deve escolher. Apenas certifique-se de não colocar todos os ovos em nichos de viagens, luxo e imóveis. Se você é um iniciante, experimente o bem de necessidade primeiro. Pelo menos em um futuro próximo.

As grandes marcas, por sua vez, reduziram seus gastos com marketing em pelo menos 30% (80% para algumas subsidiárias), mudando os orçamentos do primeiro trimestre para o segundo e consideram aumentar o conteúdo de marketing associado à energia positiva e tonalidade do mainstream. A boa notícia é que há muitas chances de tudo estar mais ou menos estabilizado até o 2º semestre. Pelo menos, é o que dizem os analistas otimistas. De qualquer forma, os comerciantes da filial devem encontrar maneiras de melhorar sua eficiência. Vamos ver quais são as tendências do marketing de afiliados que nos ajudarão a superar todas as dificuldades de 2020.

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Marketing de influência

O marketing de influência está sendo amplamente utilizado no comércio eletrônico, e o mesmo acontecerá no marketing de afiliados. A coisa é que, em 2020 celebridades, ou os chamados macro-influenciadores (500K - seguidores 1M), vai começar a perder sua popularidade e tornar-se menos relevante, devido ao aumento dos custos e diminuição das taxas de engajamento. Sim, eles têm milhões de seguidores, mas não tem nada com sua capacidade de influência. A relevância do público e a taxa de engajamento são as primeiras coisas em que você deve pensar como profissional de marketing.

O tamanho básico de seguidores típicos dos microinfluenciadores (10K-50K) pode não parecer enorme, mas geralmente são mais acessíveis, por outro lado. Microinfluenciadores têm um superpoder para acessar micro-comunidades definidas e estabelecer relações significativas e produtivas com seus membros.

Os nanoinfluenciadores geralmente têm menos de 10 mil seguidores . Mas não é o caso. Além de suas taxas de preços relativamente baixas e alto EG, um nanoinfluenciador ideal tem uma base de fãs muito especializada que pode espalhar a palavra sobre sua oferta sem investimentos adicionais.

Apenas algumas estatísticas rápidas da Pesquisa Global de Marketing de Influenciador de 2019 da Rakuten, se você ainda estiver em dúvida se deve tentar essa tendência de marketing de afiliados ou não:

• 65% dos consumidores descobrem uma nova marca ou produto por meio de um influenciador pelo menos uma vez por semana,
• 87% foram inspirados por um influenciador para fazer uma compra,
• 56% das mulheres que seguem influenciadores seguem influenciadores de beleza, moda e entretenimento,
• 54% dos homens que seguem influenciadores seguem influenciadores de jogos, tecnologia e celebridades,
• 70% das mulheres preferem influenciadores do Instagram,
• 53% das pessoas encontram novos influenciadores por meio de recomendações de mídia social,
• 31% dos consumidores recomendam um influenciador para amigos e familiares pelo menos uma vez por semana.
  

Otimização de pesquisa por voz

Analistas afirmam que a busca por voz vai ocupar 50% do volume total de buscas em 2020, enquanto 30% de todas as buscas serão feitas em aparelhos sem tela. Se a pesquisa por voz não faz parte da sua estratégia hoje, certifique-se de saber como implementar essa tendência do marketing de afiliados quando chegar a hora.

O aumento da popularidade da pesquisa por voz foi causado pelo aumento do número de pessoas instalando alto-falantes inteligentes em seus telefones , residências e locais de trabalho. Se as previsões se concretizarem, o aumento da popularidade dessa tendência de marketing de afiliados terá um forte impacto nos manuais de estratégia de conteúdo da marca, que deverão ser otimizados para consultas de áudio. A propósito, isso também se aplica a você.

Hoje, a maioria dos alto-falantes é feita por Google Home, Amazon Echo, Siri ou Alexa. E parece que há poucas chances de que essa estrutura de mercado mude. É interessante que usuários com mais de 65 anos usem esses dispositivos mais do que outros:

• 50% deles usam 1-3 vezes / dia,
• 45% os consideram confiáveis ​​e são capazes de responder às suas perguntas de voz em 2 a 3 tentativas.

Quais são as melhores maneiras de obter tráfego de pesquisa por voz? As melhores formas são normalmente consideradas guias, perguntas frequentes e seção de blog. Trabalhe no conteúdo que mantém a conversa, em vez de interrompê-la. Use palavras-chave de cauda longa e certifique-se de responder a uma consulta ou pergunta.

Marketing baseado em dados

O marketing baseado em dados vai desempenhar um papel fundamental no marketing de afiliados de 2020. Os dados se tornaram um dos fatores mais importantes quando se trata de melhorar o marketing e a eficiência do anúncio com pouco esforço de sua parte.

1. Use relatórios e análises de qualidade para tomar as decisões certas

Somente dados sem amostragem de qualidade podem dizer exatamente o que funciona e o que não funciona. Boas notícias, RedTrack oferece todas as ferramentas que você pode usar para obter os dados mais recentes sobre suas campanhas de forma personalizada. Você pode verificá-lo facilmente em seu painel RedTrack Reports, que fornece todas as informações detalhadas para um rastreamento eficaz e profundo em mais de 30 métricas. Leia mais Relatórios RedTrack aqui .

2. Use a automação para economizar tempo e aumentar o ROI

De acordo com a VentureBeat, as empresas que usam ferramentas de automação de marketing relataram um aumento de 80% nos leads e de 77% nas conversões. O RedTrack com seus recursos de automação (Auto-Rules) oferece a você uma oportunidade única de definir regras para seu tráfego em nível de campanhas e criativos e receber alertas se os KPIs não forem atendidos. As vantagens são claras: você economiza tempo, dinheiro e energia mental.

3. Marketing personalizado

A personalização de 2020 não se trata de inserir nomes de clientes em e-mails. Trata-se de entregar a mensagem certa no momento certo . 91% dos consumidores estão mais propensos a comprar de marcas que oferecem ofertas e recomendações personalizadas relevantes. A única coisa para saber o que é relevante para eles e o que não é, é usar um rastreador de anúncios de qualidade para coletar informações importantes sobre eles.

Conteúdo de áudio e vídeo

Em 2020, v ideo tornou-se um dos tipos top-alto desempenho de marketing de conteúdo. Alcançou 135% mais alcance orgânico do que imagens, status e postagens de links. Já os consumidores passam 3x mais tempo assistindo a vídeos ao vivo do que outras formas de conteúdo. Os próprios executivos do Facebook prevêem que a plataforma será totalmente vídeo em 2021.

Junto com alto-falantes inteligentes, streaming de áudio (rádio AM / FM) e serviços de música pure-play são as maiores saídas para anunciantes de marcas hoje. Os podcasts se tornaram um dos principais canais para muitas marcas diretas ao consumidor. Eles não são úteis apenas na publicidade de produtos e serviços, mas também são um ótimo complemento para um clássico mix de marketing de conteúdo. Assim como os vídeos, o conteúdo de áudio também tem um desempenho melhor do que as postagens de texto. Então, por que não seguir essa tendência do marketing de afiliados? Embora a cultura dos podcasts esteja agora apenas em estágio de desenvolvimento, agora mais de 51% da população afirma ter ouvido um dos 700.000 podcasts ativos nos Estados Unidos.

Publicidade Nativa

O que você deve saber sobre a publicidade nativa:

• É a forma de publicidade digital número um na década de 2020 e valerá US $ 400 bilhões em 2025 ( eMarketer )
• Os anúncios nativos recebem 53% mais visualizações do que os anúncios gráficos tradicionais. ( Sharethrough )
• Este formato de anúncio aumenta a intenção de compra em 18%. ( Forbes )

Mas espere um segundo. Alguns de vocês podem ter uma pergunta sobre o que realmente significa um anúncio nativo? A ideia por trás desse formato de anúncio é combinar um anúncio com o contexto circundante. Ele se integra ao ambiente e normalmente se parece com uma postagem regular de mídia social ou resultado de pesquisa do Google. Por que é tão eficaz? Devido à sua integração perfeita com o ambiente, ele mostra um melhor envolvimento e interage com os usuários em um nível mais profundo. Leia mais sobre essa tendência do marketing de afiliados e seus principais recursos em nossa postagem do blog - Quais são os melhores formatos de anúncio em marketing de afiliados?

Marketing para celular

Espera-se que o mercado global de marketing móvel cresça a uma CAGR de mais de 25% no período de 2018-2023. Com isso, alguns especialistas otimistas acreditam que o celular vai consumir 80% de todo o tráfego online nos próximos anos.

Como obter um melhor desempenho?

Não existe uma receita milagrosa única, mas existem algumas recomendações básicas que o ajudarão a se tornar melhor no marketing de afiliados para celular:

- certifique-se de que suas páginas de destino sejam compatíveis com dispositivos móveis para evitar a perda de cliques. Se possível, verifique como funciona em diferentes dispositivos - Android, iOS e em diferentes versões de sistema operacional,
- escolha as ofertas com faturamento via operadora para facilitar a conversão,
- segmente sua base de clientes de forma adequada para identificar melhor as necessidades dos clientes e fornecer ofertas personalizadas,
- usar análises e atribuição,
- saiba quando é o melhor momento para alcançar seu público.

O uso de mídia móvel varia ao longo do dia. Embora a área de trabalho seja mais comumente usada durante o dia, o consumo de conteúdo em tablets e smartphones domina à noite:

Conclusão:

Usando as tendências de marketing de afiliados mencionadas acima, não tenha medo de experimentar. Experimente com seu público-alvo, nichos de criadores de conteúdo, taxa de comissão, criativos, tom de voz e estratégias.

Além disso, não se esqueça de olhar para seus concorrentes e verificar como eles estão promovendo seus produtos com a ajuda de ferramentas de espionagem. Embora não aconselhemos você a copiar suas estratégias, você sempre pode buscar inspiração neles e criar suas próprias técnicas.

Então, essas foram algumas das novas tendências de marketing de afiliados em 2020 para verificar. Se você gostaria de experimentar algo novo, basta olhar ao redor e ver que tipo de tecnologia está sendo usada e, em seguida, tente criar suas próprias estratégias para atingir seu público, e você estará pronto para começar.

Bom rastreamento!