Dados demográficos de mídia social para informar a estratégia da sua marca em 2022

Procurando os últimos dados demográficos de mídia social para 2022?

Você acertou o jackpot.

A importância de uma estratégia social orientada por dados não pode ser exagerada – dados demográficos atualizados são cruciais para os profissionais de marketing

Porque o espaço social está em constante evolução. Com mais redes disponíveis do que nunca, você precisa gastar seu tempo e orçamento com sabedoria. Especificamente, você deve se concentrar em onde seus clientes estão.

E embora você possa pensar que sabe quais redes são mais importantes para seu público-alvo, os números de 2022 podem surpreendê-lo.

Dados demográficos de mídia social: os números que você precisa saber

Desde a escolha de suas plataformas prioritárias até a realização de pesquisas de mercado, os dados demográficos são fundamentais para entender quais redes e campanhas merecem sua atenção.

Quer saber quais aplicativos estão em alta? Curioso sobre novas oportunidades de publicação cruzada de seu conteúdo? Preocupado que uma rede possa estar “morrendo”?

Estamos protegendo você.

Abaixo está nossa lista de dados demográficos de mídia social obrigatórios para 2022 (e além). Esses números são baseados nas últimas pesquisas e estatísticas de mídia social disponíveis no momento da redação.

E como um bônus adicional, também destacamos pontos estratégicos para cada rede para orientar sua estratégia de marketing social.

• Dados demográficos e uso do Facebook
• Dados demográficos e uso do Instagram
• Dados demográficos e uso do TikTok
• Dados demográficos e uso do Twitter
• Dados demográficos e uso do LinkedIn
• Dados demográficos e uso do Pinterest
• Dados demográficos e uso do Snapchat
• Dados demográficos e uso do YouTube

Mais recursos para insights do público-alvo

Com esses dados demográficos em mãos para informar personas e segmentação, confira estes guias para refinar seu processo:

• Como planejar efetivamente suas campanhas de mídia social passo a passo
• As métricas de mídia social mais importantes para acompanhar
• Como definir e alcançar seu público-alvo nas mídias sociais

Dados demográficos e uso do Facebook

• Número de usuários ativos mensais: 2,91 bilhões
• Maior faixa etária: 25-34 (31,5%)
• Gênero: 43% feminino, 57% masculino (sem dados sobre outros gêneros)
• Tempo gasto por dia: 33 minutos

Conclusões da demografia do Facebook para 2022

• Apesar das controvérsias em andamento, “adpocalipses” e concorrência emergente, o Facebook ainda continua sendo a maior plataforma social entre consumidores e profissionais de marketing.
• Observe que o tempo gasto no Facebook realmente caiu (de 38 minutos por dia para 33 minutos) nos últimos cinco anos, apesar do aumento geral do uso de mídia social.
• A taxa de crescimento de usuários do Facebook desacelerou com um aumento de apenas 0,8% em 2021.
• Após os dados demográficos de mídia social do ano passado, os consumidores mais jovens continuam a migrar para o TikTok e o Snapchat versus o Facebook e o Instagram.
• As receitas de anúncios continuam a subir, independentemente da tristeza e da desgraça sobre o alcance – isso destaca como os anúncios do Facebook são um elemento básico do marketing em geral.

Dados demográficos e uso do Instagram

• Número de usuários ativos mensais: 2 bilhões
• Maior faixa etária: 25-34 (31,2%), com 18-24 logo atrás em 31%
• Gênero: 48,4% feminino, 51,8% masculino (sem dados sobre outros gêneros)
• Tempo gasto por dia: 29 minutos

Conclusões da demografia do Instagram para 2022

• A plataforma silenciosamente dobrou sua base de usuários para 2 bilhões em três anos, uma estatística impressionante que prova o poder de permanência do Instagram.
• À medida que os usuários mais jovens migram para o TikTok, talvez seja justo dizer que o Instagram não é mais a rede “hip” aos olhos dos adolescentes de hoje.
• Dito isso, o Instagram mantém um controle firme sobre a Geração Z e os Millennials – esses grupos representam cerca de dois terços de sua base.
• Estatísticas recentes do Instagram e novos recursos do Shopping (como Drops) sinalizam a mudança da plataforma para se tornar um hub de comércio eletrônico.
• Os carretéis são populares, mas não conseguiram impedir o impulso do TikTok em 2021 – a plataforma continua afastando os influenciadores do Instagram.

Dados demográficos e uso do TikTok

• Número de usuários ativos mensais: 1 bilhão
• Maior faixa etária: 10-19 (25%)
• Gênero: 61% feminino, 39% masculino (sem dados sobre outros gêneros)
• Tempo gasto por dia: 89 minutos por dia

Conclusões da demografia do TikTok para 2022

• A popularidade e o crescimento do TikTok são sem precedentes (~ 10x mais usuários desde nosso último detalhamento demográfico de mídia social).
• Não apenas a base de usuários está crescendo, mas também a atividade – os usuários estão gastando quase 90 minutos por dia na plataforma.
• Fato: quase 40% da geração Z dizem que são diretamente influenciados pelos produtos que veem no TikTok e as marcas devem ficar atentas.
• À medida que mais e mais marcas aderem, vemos os influenciadores fazerem o mesmo.
• O TikTok está crescendo e “amadurecendo” para atender às necessidades de seus usuários, incluindo anúncios mais avançados e integrações de CRM.

Dados demográficos e uso do Twitter

• Número de usuários ativos diários: 211 milhões (acima de 187 milhões)
• Maior faixa etária: 18-29 (42%)
• Gênero: 38,4% feminino, 61,6% masculino (sem dados sobre outros gêneros)
• Tempo gasto por dia: 31 minutos

Conclusões da demografia do Twitter para 2022

• O uso e o crescimento do Twitter permaneceram bastante consistentes ano a ano, embora sua base de usuários esteja obviamente se tornando mais jovem nos dias de hoje.
• Apesar do crescimento recente (de 187 milhões de usuários no ano passado), a pesquisa prevê que o Twitter perderá cerca de um milhão de usuários para outras plataformas nos próximos cinco anos.
• Um terço dos usuários do Twitter são formados em faculdades e ganham mais de US$ 75 mil anualmente, destacando a base altamente qualificada e de alto rendimento da plataforma.
• O status do Twitter como um lugar para discutir eventos e reunir notícias de última hora o torna um lugar privilegiado para compartilhar conteúdo e gerar discussões, mas a publicidade ainda é complicada.
• Embora as Frotas tenham falhado, o interesse renovado nos Espaços pode dar uma nova vida à plataforma.

Dados demográficos e uso do LinkedIn

• Número de usuários ativos mensais: 810 milhões
• Maior faixa etária: 25-34 (58,4%)
• Gênero: 48% feminino, 52% masculino
• 63% dos usuários do LinkedIn acessam a rede semanalmente e 22% diariamente

Conclusões da demografia do LinkedIn para 2022

• A sabedoria convencional pode dizer que o LinkedIn atende exclusivamente a um público mais velho, mas agora os Millennials dominam a plataforma.
• O LinkedIn supostamente teve uma receita recorde, impulsionada pelo crescimento da plataforma durante o COVID-19 e pelo aumento do interesse em novos empregos.
• A demografia da plataforma de profissionais B2B de alto rendimento torna o LinkedIn uma mina de ouro em potencial para anúncios.
• De acordo com o próprio LinkedIn, é a rede social mais bem avaliada para geração de leads, tornando-se uma ótima fonte para profissionais de marketing B2B que procuram encontrar públicos direcionados e motivados para suas campanhas.
• Dado que apenas 180 milhões (25%) dos usuários do LinkedIn estão localizados nos EUA, a plataforma tem um enorme alcance internacional.

Dados demográficos e uso do Pinterest

• Número de usuários ativos mensais 431 milhões
• Maior faixa etária: 50-64 (38%)
• Gênero: 78% feminino, 22% masculino (sem dados sobre outros gêneros)
• Tempo gasto por dia: 14,2 minutos

Conclusões da demografia do Pinterest para 2022

• Embora o Pinterest seja amplamente considerado dominado por mulheres, a plataforma teve um aumento surpreendente de usuários do sexo masculino durante 2021.
• A base de usuários principal da plataforma de mais de 400 Pinners continua estável (e as receitas de anúncios estão realmente acima de onde estavam há alguns anos).
• O Pinterest é talvez o mais focado em produção de qualquer rede social, sinalizando grandes oportunidades para anúncios (dica: 45% dos usuários do Pinterest têm uma renda familiar de mais de US $ 100.000).
• O conteúdo orgânico centrado em compras também é um jogo justo – quase 70% dos usuários dizem que confiam no Pinterest e é seu lugar favorito para pesquisar produtos.
• Os dados demográficos de mídia social do Pinterest são únicos, pois seus usuários são divididos quase igualmente por idade - 18-29 (32%), 30-49 (34%) e a maior demonstração é 50-64 (38%). Turma interessante!

Dados demográficos e uso do Snapchat

• Número de usuários ativos mensais: 319 milhões
• Maior faixa etária: 15-25 (48%)
• Gênero: 54,4% feminino, 44,6% masculino (sem dados sobre outros gêneros)
• Tempo gasto por dia: 25+ minutos

Conclusões da demografia do Snapchat para 2022

• Embora o Snapchat possa não ser a rede mais comentada ou “na moda”, a plataforma cresceu em 2021.
• O Snapchat ainda é grande com o público mais jovem, embora recentemente tenha perdido seu primeiro lugar como rede de adolescentes.
• Mesmo se você não estiver ativo no Snapchat, é um lugar privilegiado para identificar tendências e aprender o que os consumidores mais jovens desejam.
• Com um crescimento de receita de 57% em relação ao ano anterior (quebrando a barreira de US$ 1 bilhão), o Snapchat ainda não vai a lugar nenhum.

Dados demográficos e uso do YouTube

• Número de usuários ativos mensais: 2+ bilhões
• Maior faixa etária: 15-35 (maior alcance)
• Gênero: 46% feminino, 54% masculino (sem dados sobre outros gêneros)
• Tempo gasto por sessão: ~30 minutos

Dicas da demografia do YouTube para 2022

• A popularidade do YouTube entre os usuários mais jovens destaca a mudança contínua e de longo prazo em direção ao conteúdo de vídeo.
• Os profissionais de marketing observam que o YouTube ainda é uma espécie de terra de oportunidades em termos de publicidade, vendo-o como um lugar para investir seus dólares em anúncios no futuro, em comparação com o Facebook (dica: a receita de anúncios do YouTube aumentou 43% em relação ao ano anterior).
• Esse crescimento de receita sinaliza não apenas a influência da plataforma como rede social, mas também como serviço de streaming.
• Dado que 62% dos usuários do YouTube acessam a plataforma diariamente, a plataforma não tem problemas com engajamento e retenção.
• Ainda assim, a maioria dos usuários afirma usar o YouTube para entretenimento em vez de encontrar marcas e produtos. As marcas ainda têm muito trabalho a fazer na plataforma, encontrando um equilíbrio entre entretenimento e publicidade.

A demografia de mídia social faz parte da sua estratégia?

Lembre-se de que esses dados são generalizados para bilhões de usuários e servem como ponto de partida para marcas que desejam priorizar suas plataformas sociais.

Se você deseja expandir seu alcance, recomendamos analisar os dados demográficos de sua própria presença social para ver como eles se comparam às médias acima.

Se esses números confirmam o que você já suspeitava ou servem para abrir os olhos, certifique-se de adicioná-los aos favoritos ao elaborar sua estratégia social para 2022.

E por falar nisso, não deixe de conferir nossos modelos gratuitos de mídia social para mantê-lo organizado a cada passo do caminho.