Como construir SEO em um novo site desde o início

O lançamento de um novo site é um dos projetos mais interessantes para uma empresa. E durante esses projetos, todos os envolvidos ficam obcecados pelos mínimos detalhes, como se suas vidas dependessem disso.

As cores, os logotipos, as fontes, as imagens – nenhuma pedra é deixada sobre pedra, exceto a pedra que tem SEO por baixo. Freqüentemente, o SEO é a equipe que não é permitida na sala.

Após o grande lançamento, todos esperam que o tráfego apareça magicamente. Quando isso não acontece, eles têm que gastar mais dinheiro resolvendo um problema de SEO.

Construir SEO do zero em um site é mais barato e obtém resultados mais rápidos do que tentar implementá-lo posteriormente.

Este artigo explicará os três estágios do lançamento de um site e como o SEO deve desempenhar um papel em cada estágio:

• A fase da estratégia
• A fase de construção
• A fase de lançamento

Se sua empresa está lançando um novo site e você deseja defender o SEO durante o processo, continue lendo.

Etapa 1: A fase da estratégia

Na fase de estratégia, as equipes discutem a aparência e o funcionamento do site.

Enquanto outros estão debatendo se o site deve ter fotos em preto e branco ou coloridas, seu trabalho é estabelecer as bases para o SEO.

A melhor maneira de fazer isso é por meio das seguintes tarefas principais que afetarão o modo como os designers e desenvolvedores constroem o site:

• Pesquisa de palavras-chave
• Silos de SEO

Pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave ajuda a alinhar o conteúdo do seu site com as consultas que seu público-alvo usa quando pesquisa o que você tem a oferecer.

Qual é o papel disso no novo site?

A pesquisa de palavras-chave que você faz durante a fase de planejamento terá impacto no conteúdo que aparecerá no site no lançamento. Por exemplo, pode ajudar a construir a navegação no site e quais serão os temas.

Você terá a chance de envolver a equipe durante esta fase, fazendo perguntas para criar sua lista inicial de palavras-chave, como:

• Quais são os principais tópicos para os quais seu site deve ser relevante?
• O que você procuraria em um mecanismo de busca se estivesse procurando o que temos a oferecer?
• Como nosso público descreve o que temos a oferecer?
• Quais são os problemas que nossos produtos ou serviços resolvem? O que alguém procuraria se tivesse esses problemas?

Você deverá ter uma boa lista depois de explorar essas questões (e possivelmente mais). Então você deve fazer o trabalho pesado de refinar a lista de palavras-chave com as ferramentas de SEO certas.

Depois de refinar a lista, você poderá ver com mais clareza como será a navegação principal. E falarei sobre o que fazer a seguir no siloing de SEO.

Silos de SEO

O siloing de SEO ajuda a organizar o conteúdo e os links em um site. Alguns dos objetivos do siloing de SEO incluem:

• Ajudando os usuários a navegar no site com facilidade.
• Maximizando a relevância do seu site para palavras-chave importantes, ajudando assim na classificação das páginas.
• Construindo a experiência e autoridade do seu site sobre um assunto.

Com sua pesquisa de palavras-chave, você pode simular uma arquitetura de site que dará suporte a essas palavras-chave com conteúdo.

Como? Usarei um site fictício de ferramentas elétricas como exemplo de como você pode arquitetar um site usando pesquisa de palavras-chave.

Se você administrasse uma empresa de ferramentas elétricas que vendia ferramentas elétricas sem fio, ferramentas elétricas e ferramentas movidas a gás, sua pesquisa de palavras-chave provavelmente mostraria que você deseja buscar termos-chave como “ferramentas elétricas sem fio”, “ferramentas elétricas” e “ferramentas movidas a gás”, entre outras.

Ao criar a navegação do site para os designers e desenvolvedores do site (sim, você deveria estar envolvido nisso!), você mostraria como a navegação e o conteúdo do site darão suporte a essas palavras-chave.

Abaixo está um gráfico ilustrando as landing pages e subpáginas a serem desenvolvidas no site de ferramentas elétricas. As páginas terão conteúdo que suporte as palavras-chave primárias.

O siloing de SEO vai além e indica como vincular essas páginas.

Estágio 2: A fase de construção

À medida que você sai da fase de estratégia e entra na fase de construção, os designers/desenvolvedores criam o site.

Esta é geralmente a fase mais longa do lançamento do site e é outro momento em que sua função é garantir que todos estejam pensando em SEO.

Existem três áreas principais de preocupação:

• O aspecto técnico do site.
• O desenvolvimento de conteúdo no site.
• A otimização on-page do site.

Aspectos tecnicos

Muitos designers e desenvolvedores de sites não são versados ​​em SEO. Assim, eles podem construir erroneamente um site que vai contra a capacidade de um mecanismo de pesquisa de rastrear e compreender um site.

Além disso, você pode criar páginas que não oferecem a melhor experiência ao usuário. E muitos editores de sites desejam ter em mente a atualização da experiência da página do Google à medida que otimizam suas páginas.

Antes de iniciarem o trabalho, certifique-se de que seus designers/desenvolvedores estejam na mesma página com um web design amigável para SEO.

Converse sobre como o site irá:

• Seja facilmente acessível e rastreável para mecanismos de pesquisa.
• Garanta que pessoas que usam todos os tipos de dispositivos possam acessar o site com facilidade.
• Tenha páginas da web fáceis de interagir (links, botões, pop-ups, etc.).
• Seja rápido e seguro.

As pessoas que constroem o site devem ter em mente os seguintes princípios de design amigável para SEO:

• Código limpo
• Um site rápido
• Otimização para dispositivos móveis
• Principais sinais vitais da web
• Evitando pop-ups irritantes
• Implementando HTTPS

O Google tem informações sobre muitos desses tópicos no Google for Developers.

O conteúdo

O conteúdo é uma das tarefas de SEO mais importantes no lançamento de um site.

O Google deseja classificar o conteúdo da mais alta qualidade em seus mecanismos de busca. E dado que você está competindo com milhões de outros sites, esta parte deve contar.

Como defensor do SEO, você precisa garantir que cada página de destino e subpágina seja preenchida com conteúdo útil e de qualidade.

Ao criar o conteúdo, faça perguntas como:

• O conteúdo será criado com a experiência e conhecimento necessários para o tema?
• O seu site/marca está se posicionando como autoridade no assunto?
• As pessoas podem confiar em você?
• Você está respondendo à pergunta melhor do que sua concorrência?
• Você está incluindo dados dos resultados da pesquisa, como “ As pessoas também perguntam e pesquisas relacionadas , além de abordar perguntas frequentes comuns?
• Você está incluindo pesquisas, dados, opiniões e imagens originais?
• Você está verificando os fatos e citando recursos relevantes e de qualidade?
• Você está escrevendo com alto grau de precisão ao discutir tópicos “Seu dinheiro ou sua vida”?

Para mais informações, consulte o Google:

• Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa
• Arquivo sobre como criar conteúdo útil que prioriza as pessoas

Vá mais fundo. Como sobreviver a uma atualização principal do Google e sair por cima.

Otimização

Depois que as páginas forem construídas e o conteúdo estiver incluído, a próxima etapa é otimizar cada página da melhor maneira possível.

Não existe uma lista de verificação única aqui, mas algumas das táticas na página mais importantes a serem consideradas são:

• Legibilidade: o seu conteúdo é escrito em um nível de escolaridade apropriado para o público e o assunto?
• Meta tags: cada uma de suas páginas da web tem tags de título e meta descrições originais e atraentes com a contagem correta de caracteres, que inclui suas palavras-chave?
• Tags de título: as tags de título nas páginas da web estão formatadas corretamente na sequência correta? (H1, H2, H3, H4, etc.)
• Otimização de palavras-chave: você pode ajustar o conteúdo usando palavras-chave para melhorar a relevância da página, ainda que um pouco mais?
• Otimização de imagens: as imagens da página estão otimizadas para que você tenha mais chances de direcionar tráfego por meio de imagens nos resultados da pesquisa?
• Texto alternativo: você incluiu texto alternativo nas imagens para deficientes visuais?
• Esquema: Que oportunidades estão disponíveis para você esclarecer aos mecanismos de pesquisa do que se trata a página e também para aprimorar suas listagens de resultados de mecanismos de pesquisa? Consulte Schema.org para obter mais informações.
• Outros dados estruturados: você formatou a página para facilitar a compreensão do conteúdo pelos mecanismos de pesquisa e pelas pessoas? (Índice, tabelas, listas com marcadores, etc.)
• Links: seus links estão totalmente qualificados? Links absolutos podem exigir mais trabalho inicial, mas são mais fáceis de manter no longo prazo.

Etapa 3: A fase de lançamento

É hora de ir e a pressão está alta.

A fase de lançamento deverá decorrer sem problemas se tudo tiver sido bem feito antes dela. No entanto, ainda existem algumas tarefas críticas de SEO nas fases de pré-lançamento e lançamento.

Prélançamento

Antes de o site entrar no ar, execute as seguintes tarefas:

• Acessibilidade: Rastreie o site com uma ferramenta de SEO para ver se há algum erro.
• Analytics: certifique-se de que o Google Analytics e o Google Search Console estejam configurados corretamente.
• Técnico: certifique-se de que itens como mapa do site XML, mapa do site HTML e arquivo robots.txt estejam configurados corretamente.

Lançar

O dia do lançamento é um momento emocionante para todos os envolvidos. Em termos de SEO, esta fase consiste em monitorar e reagir de acordo.

Procure coisas como:

• Erros técnicos: usando ferramentas de SEO, monitore o site em busca de problemas técnicos.
• Problemas de indexação: pode levar alguns dias ou semanas para que o site seja totalmente indexado, mas fique atento a quaisquer problemas de indexação que surgirem.

Após o lançamento, lembre-se de que o SEO nunca terá fim – ele irá progredir e mudar.

Enquanto houver concorrência e o Google fizer alterações na Pesquisa, você precisará de uma estratégia de SEO para o seu site.

Comece forte com seu novo site

Com mais concorrência do que nunca nos resultados de pesquisa, construir o SEO em um novo site desde o início oferece uma chance melhor de desempenho.

Quanto mais cedo você começar a direcionar o tráfego, melhor – cada dia conta enquanto você trabalha para ficar à frente da concorrência.

Se você faz parte de uma equipe de lançamento de site, certifique-se de que todos pensem em SEO em todas as fases, incluindo as fases de estratégia, construção e lançamento, seguindo as orientações deste artigo.

Aprofunde-se: SEO durante o desenvolvimento e pós-lançamento do site: principais considerações