7 novas idéias de design para o seu marketing por e-mail de ano novo

Chegou a época de enviar e-mails de fim de ano! De vendas e promoções de última hora a calorosas saudações e agradecimentos, sabemos que você está trabalhando duro nesta época do ano. Aguentem firme, profissionais de marketing por e-mail - essa é a reta final. Para ajudá-lo a terminar 2017 com uma nota forte, siga nossas dicas de design para criar uma campanha de e-mail de Ano Novo memorável. Comece 2018 com um envio final. Depois, reserve um ou dois minutos para relaxar. Saúde!

Ideia # 1: ofereça um desconto de $ 20,17 ou 20,17%

No ano passado, recebemos alguns e-mails em nossa caixa de entrada oferecendo um desconto com o tema de 2016 por $ 20,16 ou 20,16% em uma compra. Esta é uma abordagem atraente e inteligente que muitas marcas ainda não estão usando. Lord & Taylor, por exemplo, foi o primeiro a enviar uma campanha de dois e-mails que começava com o assunto, “Oferta Especial Exclusiva por E-mail Apenas para Você - Feliz Ano Novo!”.

A promoção de um dia inteiro ocorreu na véspera de Ano Novo e terminou à meia-noite. O primeiro e-mail foi enviado na hora do almoço, seguido por outro enviado na hora do jantar, com este GIF:

Adoramos como o varejista deu um toque pessoal no segundo e-mail, enviando um desejo feliz de 2016, agradecendo aos leitores e assinando com “Love, Lord & Taylor”. Mesmo que o seu e-mail de ano novo seja voltado para a promoção, o feriado é um bom momento para adicionar um toque mais individual.

Dica de design: use texto simples sobre a imagem de fundo

• Módulos simples baseados em imagens como estes da Lord & Taylor oferecem uma grande oportunidade de otimizar seu e-mail adicionando texto simples. Em vez de enviar um e-mail de imagem única, um design proibido, use o editor BEE para adicionar qualquer imagem de fundo, texto e botão de call to action à prova de balas no topo. Tudo isso ajuda a dar à sua mensagem uma chance melhor de renderizar nas caixas de entrada e evitar as pastas de spam.

Ideia nº 2: simplifique com um cartão eletrônico

Se você ainda não enviou um cartão eletrônico para seus clientes, a véspera de Ano Novo é um ótimo momento para fazê-lo. Os cartões eletrônicos de férias mostram boa vontade, conectam você com seu público e oferecem uma pausa agradável dos e-mails habituais que os leitores recebem. Além disso, os e-cards podem ser realmente simples e sinceros. Aqui está um exemplo doce do Museu Whitney:

Esse tipo de e-mail também pode ser montado rapidamente; uma imagem e uma linha de texto são todos os elementos de que você precisa.

Dica de design: encontre a imagem de estoque certa e personalize-a

• Precisa de uma imagem para o seu cartão eletrônico? Encontre um com rapidez e facilidade em sites de fotos de ações gratuitas e personalize-o para torná-lo seu. O editor BEE está conectado a três lindas bibliotecas de fotos - Pexels, Pixabay e Unsplash - para que você possa encontrar a imagem perfeita para o seu cartão ao criá-lo. Você também pode personalizar a imagem com texto direto no BEE e fazer edições com o editor de fotos embutido, Aviary. Certifique-se de verificar nossas principais dicas para garantir que suas fotos de estoque tenham uma aparência atual e de marca.

Ideia nº 3: dê ao seu cartão eletrônico um botão de CTA

Quando se trata de adicionar um botão de CTA sutil, a empresa do cartão de visita MOO fez um ótimo trabalho ao simplesmente adicionar um ao seu e-mail de Ano Novo, que foi enviado em 1º de janeiro. Começou com a linha de assunto "Está se sentindo renovado?" e incluiu este GIF animado divertido (que também manteve o mesmo tema de seu cartão eletrônico de boas festas):

Ao personalizar o texto do botão do CTA, o MOO convida os leitores a comprar sem ser o foco central da mensagem. Este design amigável é uma maneira divertida de facilitar a entrada dos leitores no novo ano e, ao mesmo tempo, entretê-los.

Dica de design nº 1: certifique-se de que seu GIF não sobrecarregue as caixas de entrada

• Para qualquer e-mail que inclua um GIF animado, certifique-se de que será recebido da maneira planejada. Otimize seu GIF - reduzindo o número de quadros e sendo cuidadoso com o tamanho - para torná-lo amigável para a caixa de entrada. Confira nosso tutorial passo a passo sobre como adicionar GIFs.

Os relojoeiros Daniel Wellington também incluíram um CTA em seu e-mail. Mesmo que a DW esteja promovendo seus relógios, a linguagem usada decididamente não é a de vendas. Em vez disso, o foco está em comemorar o Ano Novo, ao mesmo tempo em que sugere (gentilmente) que não há melhor momento para comprar um relógio.

Então, se você ainda não inundou os leitores com promoções de feriados e e-mails durante todo o mês, este tipo de e-mail / cartão eletrônico de Ano Novo pode ser uma boa opção para você.

Dica de design 2: não use imagens para botões de CTA

• Os botões CTA são ótimos - quando funcionam corretamente. Não torne um botão CTA parte de sua imagem ou de sua própria imagem separada. Em vez disso, coloque um botão à prova de balas em cima de uma imagem de fundo (consulte a dica de design da Idéia nº 1) ou coloque-o abaixo da imagem principal. E aprenda como otimizar seus botões de CTA para mais cliques usando cores diferentes.

Ideia # 4: Comece uma venda (realmente grande)

Quando chegar o dia 1º de janeiro, há uma boa chance de seus clientes já estarem esgotados. Para revigorar os leitores, algumas marcas oferecem grandes eventos de vendas. Um incentivo de envio ou um pequeno desconto pode não ser suficiente, então vá grande - como a Black Friday grande. Foi isso que a Madewell fez, oferecendo uma grande campanha de estilos de liquidação com 40% de desconto.

O design do e-mail é simples e festivo. E a linha de assunto, “Longa noite ?,” seguida pelo texto do pré-cabeçalho “Isso pode ajudar”, é uma forma divertida de se conectar com como a maioria dos leitores se sente ao acordar no dia de Ano Novo.

Dica de design: pense um pouco sobre a linha de assunto (e o texto do pré-cabeçalho)

• Você testou o desempenho de suas linhas de assunto recentemente? Não precisamos dizer a você que é uma prática valiosa. A maioria das marcas se beneficia por ter linhas de assunto curtas e fazer perguntas para envolver os leitores rapidamente. Apenas certifique-se de que o texto do pré-cabeçalho não apareça como “Visualizar em um navegador da web”. Reserve um tempo para personalizá-lo; certifique-se de que o primeiro texto a aparecer no corpo do e-mail é uma extensão da linha de assunto.

Ideia # 5: reunir os mais vendidos de 2017

Outra maneira de motivar os leitores fatigados pelas compras? Faça a curadoria da lista dos mais vendidos deste ano. Isso é o que a MAC Cosmetics fez neste e-mail muito simples de três colunas.

Amamos o layout limpo e branco do MAC, além da inclusão de um sistema de classificação de 5 estrelas (algo que definitivamente influencia as decisões de compra). Também não há texto estranho; As imagens falam por si mesmas.

Dica de design: certifique-se de que suas galerias de fotos sejam responsivas

• Se você estiver usando uma colagem de fotos ou galeria para mostrar produtos, certifique-se de que essas imagens fiquem ótimas em telefones também. Certifique-se de que as fotos tenham capacidade de resposta móvel e que cada imagem preencha a tela à medida que os leitores a percorrem.

Ideia # 6: Envie uma coleção de novos conteúdos

Se você envia conteúdo regularmente em suas campanhas de e-mail (ou seja, boletins informativos), provavelmente preparou um tema de Ano Novo. Uma maneira popular de olhar para o ano novo é fazer um resumo do melhor conteúdo do ano passado, que é o que o Vimeo faz. Aqui estão os primeiros módulos do e-mail recente (assunto: Os melhores vídeos + marcos do ano):

Adicionar marcos da empresa também é um ótimo toque. Você abre a cortina sobre o orgulho da marca, o que ajuda os leitores a se conectar com sua visão e valores.

Dica de design: use formatação de módulo consistente

• Certifique-se de que seus módulos de newsletter seguem a mesma estrutura. O Vimeo usa a pirâmide inversa comum (imagem do cabeçalho, texto, botão CTA), que adiciona linhas horizontais simples para dividir as seções. Essas técnicas são sutis, mas realmente melhoram a legibilidade. Além disso, depois de projetar um módulo no editor BEE, você pode simplesmente copiá-lo para manter a formatação nos módulos subsequentes; este é um hack de fluxo de trabalho que economiza tempo e uma prática recomendada de design.

Idéia # 7: Diga obrigado

Às vezes, no final do ano, a coisa mais importante a dizer é obrigado . Apresentamos esta nota de J.Crew algumas vezes porque realmente apreciamos o sentimento. Um e-mail de agradecimento é um gesto simples e apenas quatro ou cinco frases podem ajudar muito.

Dica de design: use bordas e cores de fundo HTML para preencher seu e-mail de texto simples

• Mesmo os e-mails de texto simples precisam de um toque de bom design para parecerem profissionais e elegantes. Adicione uma borda ao seu e-mail, tente centralizar o texto ou inclua uma assinatura pessoal para aumentar o nível do seu design - e transforme seu e-mail em um cartão de Natal!

Qual vai ser o seu e-mail de ano novo?

Deixe-nos saber se você achou nossas dicas de design úteis para projetar seu e-mail de Ano Novo e fique à vontade para adicionar suas próprias dicas de design nos comentários abaixo!