Newsjacking para Link Building em três etapas fáceis

Como você usa newsjacking para link building?

É isso que estamos discutindo hoje com uma senhora que teve uma carreira anterior como jornalista e, nos últimos cinco anos, trabalhou tanto na agência quanto internamente como gerente de RP digital. Uma recepção calorosa ao podcast In Search SEO, Jo O'Reilly.

Neste episódio, Jo O'Reilly compartilha três etapas para SEO newsjacking, incluindo:

• Antecipe-se às novidades, sem necessidade de bola de cristal
• Conheça sua batida, crie contexto, crie listas de mídia e mantenha-as atualizadas
• Simplifique o processo e garanta que você possa agir rapidamente quando as notícias forem divulgadas

Newsjacking para link building

Jo: Olá a todos. Estou muito animado para falar sobre newsjacking. É meu assunto favorito e minha coisa favorita a fazer. Espero poder dar algumas dicas para ajudá-lo a obter algum sucesso com isso.

D: Você pode encontrar Jo em salience.co.uk. Jo, como você definiria o newsjacking?

J: Newsjacking para mim é inserir você, sua marca ou seu site em uma notícia de última hora, oferecendo análise ou interpretação de eventos ou apenas comentando a notícia.

D: Então, hoje você está compartilhando como usar o news jack para link building em três etapas fáceis. Começando com o número um, fique por dentro das novidades, não precisa de bola de cristal.

1. Antecipe-se às novidades, sem necessidade de bola de cristal

J: Quando digo às pessoas que a melhor coisa a fazer quando se trata de newsjacking é não esperar que a notícia seja divulgada, mas se adiantar a ela, as pessoas geralmente olham para mim como: "Você pode prever o futuro? você faz isso?" E você pode. Se você estiver trabalhando em uma agência e tiver muitos clientes, é definitivamente mais difícil. Se você estiver trabalhando com um grupo de clientes de nicho ou se for interno, é incrivelmente fácil quando você é um nicho para baixo porque você pode realmente ser um nicho para baixo.

Você pode antecipar o que chamamos de ciclo de notícias. Onde quer que você esteja, haverá um ciclo de notícias. As notícias tendem a seguir um ciclo anual tópico. No Reino Unido, pelo menos, sempre teremos notícias sobre ondas de calor no verão ou o clássico quando eu era criança costumava ser a proibição de mangueiras para lidar com a seca. Podemos prever que essas serão notícias. Se virmos no mapa, por exemplo, que o tempo está esquentando, sabemos que daqui a duas semanas só vai falar no noticiário sobre a onda de calor. Nós amamos o clima no Reino Unido, então isso ajuda. Sabemos que será uma notícia de última hora, mesmo que não seja um choque para ninguém. Assim, podemos preparar nossos especialistas em cuidados com o gramado se houver uma proibição de mangueiras ou nossos especialistas em manter seu carro fresco, seu animal de estimação fresco, seu refrigerador doméstico ou ar condicionado. Podemos preparar nossos especialistas ou líderes de pensamento internos sobre esses tópicos de que esta será uma notícia de última hora preparada para uma capa de notícias com comentários, dados ou qualquer outra coisa que possamos fornecer ao jornalista com antecedência.

Obviamente, haverá coisas que não são atuais ou não fazem parte do ciclo de notícias. Mas há várias coisas que você pode fazer para monitorar a mídia para ficar à frente deles. As finanças são um ótimo exemplo. Se você tem um cliente financeiro, pode se inscrever no Reino Unido para receber o boletim informativo do Financial Times, acho que você recebe por volta das 6h da manhã, para receber as grandes histórias financeiras daquele dia. Na América, o que eu costumava usar era o Morning Brew, eles tendem a estar realmente à frente das notícias financeiras do estado. Existem maneiras de monitorar seu patch ou seu nicho para estar à frente dos grandes tópicos sobre os quais todos os jornalistas escreverão naquele dia ou naquela semana.

D: Você começou falando sobre histórias de uso cíclico. Existe algo como um recurso online para notícias cíclicas comuns?

J: Quer saber, alguém deveria criar um. Quando você é jornalista, sabe que, quando o Natal estiver chegando, as pessoas estarão falando sobre coisas natalinas. Torna-se o que chamamos de um novo sentido inato. Se você observar a maneira como as pessoas trabalham nas mídias sociais ou no marketing de conteúdo, as pessoas têm calendários de conteúdo hoje em dia, e isso tende a ser útil porque o resto de nós, jornalistas, estamos observando esses feriados. A Páscoa é a próxima grande que está chegando. Sabemos que se falarmos de chocolate, estaremos falando de famílias se reunindo. Temos o Ramadã que está sendo observado no momento em todo o mundo, então teríamos planejado isso se tivéssemos um cliente ou site naquele espaço. Portanto, existem calendários de conteúdo, mas não há nenhum recurso on-line que eu conheça. É uma boa ideia alguém correr com você.

D: Um bom pedaço de isca de link que você pode construir. Vamos para a etapa dois, conheça seu ritmo, crie contexto, crie listas de mídia e mantenha-as atualizadas.

2. Conheça seu ritmo, crie contexto, crie listas de mídia e mantenha-as atualizadas

J: A única coisa que você não quer se ver fazendo é se uma grande notícia estourar em seu espaço, você não quer ficar lutando tentando descobrir quem escreve sobre esses tópicos e construindo as listas de mídia. Uma das coisas sobre as quais falamos muito em RP digital é sobre ter listas de mídia atualizadas e não enviar spam para jornalistas que não estão interessados. E tentando fazer isso com pressa porque a notícia acabou de sair. Você tem cerca de 30 minutos para colocar um newsjack na mesa de alguém. É um espaço de tempo muito curto. Você não será capaz de construir uma lista de mídia naquele momento, posso levar horas para montar uma lista de mídia realmente boa e não tenho esse tempo depois que a loja quebrou. E, mais uma vez, se você é interno e tem um nicho bastante específico, isso é muito mais fácil, pode se tornar parte do seu administrador diário mantendo essa lista atualizada. Mas, definitivamente, reserve algum tempo para descobrir quem são os principais jornalistas em seu nicho e tenha essas listas de mídia prontas.

Uma ótima coisa a fazer quando você está começando, se não tiver experiência na mídia e não tiver esses contatos, é enviar um e-mail de apresentação. Sim, os jornalistas estão ocupados. Sim, não queremos mais telefonemas nem sermos levados para almoçar, esses dias já se foram. Mas todos apreciam um e-mail de apresentação. Diga que este é quem eu sou. Esta é a marca e o site para os quais estou trabalhando. Só para termos um especialista em finanças, seguros, criptomoedas ou o que quer que esse jornalista escreva, e dizer que estamos sempre disponíveis para comentários. Se você quiser qualquer análise, deixe-nos cair uma linha. Ou pergunte se eles estão bem se o adicionarmos à nossa lista de mídia para esses tópicos ou comentários. Você pode não receber muitas respostas, mas ainda assim se apresentou e, da próxima vez que enviar um e-mail, esse reconhecimento pode fazer um favor e empurrá-lo para o topo do grupo.

D: Adoro a ideia de enviar um e-mail de apresentação porque acho que muitas pessoas estarão apenas compilando grandes listas de jornalistas. E assim que eles recebem uma história, eles não fizeram contato com eles antes, você pode ir para uma lista de spam, o jornalista pode não reconhecer quem você é e é muito menos provável que eles realmente se envolvam com você. Então, onde você vai construir sua lista de mídia? E qual o tamanho da lista que você deve tentar criar?

J: Essa é uma pergunta muito "depende". É difícil e você obterá respostas diferentes. E também dependerá do seu tópico. lados da lagoa, mas as pessoas se concentram nesse espaço hoje em dia. Você encontrará pessoas que usam isso para finanças pessoais o tempo todo. Portanto, se você estiver enviando notícias sobre finanças ou comentários sobre finanças corporativas para alguém que escreve apenas sobre finanças pessoais , esse não é realmente o tema deles. Só porque eles são escritores de finanças, isso não é algo que eles provavelmente cobrem ou se interessam.

O que você quer pensar é nesse nicho. Descubra sobre o que esse jornalista escreve e leia algumas de suas histórias. Você deveria estar fazendo isso de qualquer maneira se estiver tentando se manter atualizado em seu espaço e nas notícias. É um clichê que os jornalistas recebem centenas de e-mails e, sim, a maioria deles não é olhado. Portanto, tentar ser o mais direcionado possível é importante. Mas não sou um daqueles RPs que dizem para enviar apenas para três pessoas porque, caso contrário, é spam. Realisticamente, você não terá muito sucesso se não enviar seu e-mail para o maior número possível de pessoas que seu comentário é relevante. É um jogo de números e seria hipócrita fingir que não é. E quanto maior o seu espaço, mais você está competindo com todos os outros. Estamos todos tentando obter a melhor cobertura e construir links com essas publicações de notícias de alta qualidade. Há muita concorrência dependendo do seu espaço e você precisa divulgar quem você é e o que seu especialista pode falar.

D: Você é fã de seguir seus jornalistas-alvo nas mídias sociais e comentar suas postagens apenas para tentar aumentar a consciência de quem você é e o que faz?

J: Absolutamente. O Twitter é o melhor para isso. Os jornalistas usam o Twitter, eu usei como jornalista. Foi quando provavelmente fui o mais prolífico da minha carreira no Twitter. E é apenas uma boa maneira de construir conexões com as pessoas e manter-se atualizado com o que está acontecendo em seu espaço e nicho. Estamos todos um pouco ocupados e acho que às vezes podemos ser um pouco egoístas, só contactamos os jornalistas quando queremos algo deles.

E qualquer pessoa com quem trabalho, qualquer executivo que treino, sempre digo que se você vir um jornalista que colocou uma solicitação de diário no Twitter, por exemplo, e está procurando alguém, mas você não tem esse cliente, ou você não puder ajudar, não há mal em dizer: "Ei, quer saber, não estou trabalhando com ninguém. Mas meu colega está ou até mesmo em uma agência diferente." Esse jornalista vai se lembrar do seu nome, você fez contato e você os ajudou. E então um dia eles vão procurar alguém com quem você está trabalhando e vão se lembrar que essa pessoa me ajudou. Isso atitude igualitária e tentar ser útil por ser útil pode realmente ajudá-lo mais adiante.

E é assim que você constrói conexões hoje em dia. Não estamos mais levando jornalistas para almoçar. Não são os anos 80. Não é assim que os relações públicas e os jornalistas se comportam. Mas tentamos manter contato e manter esses relacionamentos online que nos ajudam a longo prazo.

D: E a etapa número três é simplificar o processo e garantir que você possa agir rapidamente quando as notícias forem divulgadas.

3. Simplifique o processo e garanta que você possa agir rapidamente quando as notícias forem divulgadas

J: Sim. Este é um grande problema. Eu sou um pouco militante com isso porque já estive em uma redação. Eu sei como é. Eu sei com que rapidez os jornalistas têm que mudar essas histórias hoje em dia. Se uma notícia for divulgada às 10h da manhã e você enviar um comentário às 15h da tarde, você perdeu. Você provavelmente tem uma hora a partir do início de uma história, eu diria até meia hora, tento encurtar esse processo o máximo possível.

Isso é realmente difícil. Não estou fingindo que não. E é particularmente difícil quando você tem várias camadas de um processo de aprovação. O que eu diria é suavizar isso o mais rápido possível. Faça execuções fictícias com seus líderes de pensamento e seu processo de aprovação. Pratique e veja se você consegue um recorde pessoal economizando alguns minutos cada vez que praticar.

Vou te dar meu exemplo favorito disso. Houve uma grande violação de dados com a EasyJet alguns anos atrás. Eu trabalhava para uma empresa de privacidade online e tínhamos um especialista em privacidade. E eu vi o tweet sobre a Easyjet e acho que estava almoçando na hora. Eu estava pensando que vou ter que largar esse sanduíche e voltar a isso. Acho que conseguimos em 25 minutos e fiquei muito feliz com isso. Recebemos o comentário, recebemos a análise. Levamos a todos os jornalistas de viagens, jornalistas de dados e pessoas que cobriram esse tipo de história. E conseguimos uma grande quantidade de cobertura e links em lugares com os quais nunca havíamos trabalhado antes e com jornalistas com os quais nunca havíamos trabalhado antes. Estávamos acostumados a trabalhar com Engadget ou TechCrunch, ou Tech Press, esse era o nosso ritmo. Era um bom lugar para construir links de qualidade aos quais não tínhamos acesso antes.

E sim, é muito divertido também. É intenso. Eu amo isso. É uma das minhas partes favoritas do trabalho. É como voltar a ser jornalista, mas ao contrário. Tão emocionante. Mas para ter esse sucesso, ter todas essas coisas alinhadas e esse processo de aprovação suavizado antes que uma história apareça significa que, quando a campainha tocar, você estará pronto para sair. E é a velocidade que vai ganhar, para ser a primeira. Agora você precisa ter um comentário de qualidade e um líder de pensamento que também possa dizer algo realmente perspicaz. Você não pode ser o primeiro se o que está dizendo é um pouco chato ou não é realmente relevante. Você não pode ter uma esteticista que responda a uma história de violação de dados rapidamente e tenha sucesso. Você ainda precisa de sua relevância e ainda precisa de sua qualidade. Mas se você conseguir essa qualidade e essa relevância e combiná-la com a rapidez, você se divertirá muito e obterá muito sucesso com isso.

D: E você disse que é uma ótima maneira de obter links de qualidade. Como você otimiza o número de links e a qualidade dos links que obtém? Você pede um link de um jornalista? Um jornalista sabe o que você está procurando?

J: Isso pode ser muito difícil. Eu tenho uma linha muito boa na parte inferior do meu e-mail. Obrigado por usar isso. Vamos adorar e criar um link de volta e, em seguida, adiciono o URL completo. E espero estar sendo educado, fiz um favor a eles e espero que eles vejam, que tenha chegado à mesa deles na hora certa e que os tenha ajudado a divulgar sua história dentro de seus limites de tempo. . Eu acompanho também se um comentário for ao ar. E o truque com isso, e sei que outras pessoas também dirão isso, é ser rápido. Procure por essa cobertura à medida que ela chega. E se ela aparecer e não houver um link para ser rápido para agradecer por usar o conteúdo, realmente aprecio isso e adoraríamos se você pudesse vinculá-lo.

Não podemos forçar ninguém a vincular. O que eu faço é mídia conquistada. Não é link building pago. Não é uma colocação de mídia paga. é um jogo em que você espera que o que você forneceu tenha valor suficiente para que eles forneçam o que você está pedindo de volta. Seja educado, seja rápido para perguntar e rápido para acompanhar se eles usaram o comentário sem um link. Mas não há garantias neste jogo. E isso é parte do que o torna o processo que é.

D: Eu acho que foi uma boa maneira que você sugere perguntar. Não foi agressivo. Não foi o caso de você dizer que precisamos disso ou algo assim. Você está agradecendo a eles pela oportunidade de apresentar seu conteúdo na publicação e, em seguida, fazendo a pergunta. E eu acho que você atingiu o tom bem lá. Obviamente, você provavelmente ajustou isso com anos de experiência.

J: Sim, quando comecei a fazer relações públicas digitais, costumava trabalhar com pessoas que vinham de um histórico mais tradicional de criação de links. E eu já fui jornalista, e costumávamos debater isso de um lado para o outro, quão enérgico você deveria ser ou quão educado. Quando eu era jornalista e alguém era rude comigo, nunca mais trabalhei para eles e você precisa encontrar um equilíbrio muito delicado entre ser firme e pedir diretamente o que deseja e explicar o que deseja com muita clareza e rapidez. os jornalistas estão ocupados.

Mas também você absolutamente não quer queimar pontes com jornalistas. Os jornalistas conversam entre si. E você deve saber que os jornalistas se movimentam tanto quanto os PRs ou SEOs. Fui educado com os jornalistas quando trabalhavam para publicações de mídia bastante pequenas e, à medida que suas carreiras progrediram, acabaram em publicações maiores, o que é ótimo para eles e ótimo para mim, por causa do contato que mantive e os links que eu estava construindo em uma pequena publicação de tecnologia há três anos. Agora temos um bom relacionamento agora. Portanto, posso ser um pouco mais, não enérgico, mas posso ser um pouco mais direto sobre: ​​"Ei, isso é um pouco de dar e receber, e é disso que preciso se fizer isso por você". Então, sim, há um elemento de construção de relacionamento nisso. Não vá e queime suas pontes sobre um link que você não conseguiu, você pode conseguir um link na próxima vez.

The Pareto Pickle - Crie links com HARO

D: Ótimo conselho. Vamos terminar com o Pareto Pickle. Pareto diz que você pode obter 80% de seus resultados com 20% de seus esforços. Qual atividade de SEO você recomendaria que fornece resultados incríveis para níveis modestos de esforço?

J: Vou ficar com links porque links são o que eu conheço. Eu amo o newsjacking e gosto de fazer campanhas de relações públicas, mas ambos levam muito tempo e muita experiência. Todo mundo fala sobre o HARO e você pode obter muitos links excelentes de lá. Acho que temos vários HAROs. Eu uso Quoted e Journalist Request no Twitter. Você pode gastar talvez 10 a 15 minutos por dia navegando por eles, encontrando uma oportunidade certa para você e reunindo alguns comentários interessantes e perspicazes. Eu tenho alguns links realmente bons dessa forma, apenas por muitas respostas a HAROs e solicitações de periódicos. Às vezes, pode ser um pouco forte e criar links, e os jornalistas não gostam disso. Mas se você for educado e enviar um e-mail muito bom, poderá obter alguns links de boa qualidade com isso. E não leva muito tempo ou investimento. Essa é a minha ideia de 20% por 80%. Não tenha medo de ferramentas como HARO ou não tenha medo de entrar em contato com jornalistas, apenas seja educado. Lembre-se, há um ser humano no final do e-mail que você está enviando. Use-o para fazer amigos. Fiz ótimos contatos e grandes amigos com jornalistas de coisas como HARO, que se tornaram contatos reais que agora contato fora dessas ferramentas. Então, sim, essa seria a minha resposta.

D: Você pode encontrar Jo O'Reilly em salience.co.uk. Jo, muito obrigado por estar no podcast In Search SEO.

J: Obrigado por me receber.

D: E obrigado por ouvir. Confira todos os episódios anteriores e inscreva-se para um teste gratuito da plataforma Rank Ranger em rankranger.com.