Nossa lista dos melhores canais pagos para publicidade em boletins informativos

Publicados: 2023-10-31

Você provavelmente já percebeu que os boletins informativos estão fazendo um grande retorno ultimamente, com números de receitas chegando a milhões para alguns criadores. O que significa que vale a pena explorar o potencial lucrativo da publicidade em boletins informativos.

Este aumento na popularidade das newsletters pode ser atribuído ao seu toque personalizado e ao valor que oferecem aos assinantes, por isso

Jacqueline Foster

Marketing de geração de demanda, Lever.co

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Classificação dos melhores canais de publicidade

Diferentes plataformas oferecem vários graus de sucesso quando se trata de aumentar o público do seu boletim informativo.

Você já ouviu falar das classificações de nível S, nível A e nível B? Este sistema de classificação é comumente usado em jogos ou esportes para categorizar jogadores, equipes ou itens com base em sua qualidade ou eficácia percebida.

S-Tier : Significa “Super” ou “Supremo” e é a classificação mais alta.
Nível A : significa “Excelente” ou “Acima da média” e é muito forte, mas não tão excepcional quanto o nível S.
Nível B : Significa “Bom” e ainda é uma classificação sólida, mas carece das qualidades excepcionais dos níveis mais altos.

Por uma questão de brevidade, examinaremos apenas nossas principais opções de níveis S, A e B, portanto, se você notar que uma plataforma específica está ausente da lista, isso não significa que ela não seja um motivador válido de boletim informativo. assinantes através de meios pagos. Mas lembre-se, essas são as principais escolhas que consideramos as melhores no momento .

Canais de nível S

Um consenso entre os magnatas dos boletins informativos é que o Facebook e o Instagram , agora unificados sob o Meta , são as plataformas de primeira linha para o crescimento dos boletins informativos pagos.

Ao aproveitar os anúncios do Messenger, Neil Patel conseguiu garantir taxas recordes de abertura de e-mail, chegando a mais de 88%. Não é de admirar que essas plataformas estejam arrasando quando se trata de gerar buzz para as marcas. É tudo uma questão de posicionamento e formato do anúncio.

Embora métricas como taxas de abertura possam às vezes ser enganosas, a prova está no pudim. As empresas que utilizam a rede de anúncios da Meta relataram consistentemente resultados positivos. Portanto, se você está procurando um canal de referência para aquisição paga, o Meta pode ser o seu bilhete dourado.

Canais de nível A

X (anteriormente Twitter ) muitas vezes se encontra apenas um passo abaixo de plataformas como Facebook e Google Ads, colocando-o confortavelmente no nível A. Mas por que?

Originalmente, o custo por aquisição (CPA) no X era notavelmente alto, praticamente nos ameaçando empurrá-lo para uma plataforma de nível B. Mas teve algumas graças salvadoras.

X reconheceu o obstáculo e fez mudanças significativas em sua plataforma de anúncios. Agora é um canal de anúncios onde você pode esperar um CPA que varia entre um e quatro dólares. É isso mesmo, de um pesadelo que estoura o orçamento a um sonho com boa relação custo-benefício.

O fator tempo e contexto

Lembra quando todo mundo estava twittando sobre “Tiger King”?

Imagine promover seu santuário animal ou até mesmo um documentário sobre tigres nesse momento. Estrondo! Você capturaria os olhos colados em qualquer coisa remotamente relacionada aos tigres. Esse é o poder do timing no Twitter. Mas você também pode fracassar se promover, digamos, um pacote de férias na praia bem no momento em que o Twitter está inundado de conversas sobre mudanças climáticas.

O tempo e o contexto são tudo no Twitter.
Um movimento errado e você poderá se afogar em irrelevância ou até mesmo em controvérsia. Mas faça certo e você terá um público cativo pronto para clicar no botão “Saiba mais”.

Canais de nível B
Saindo da esfera do Twitter (desculpe, “esfera X”), vamos explorar mais algumas plataformas de nicho que podem ser sua próxima mina de ouro de assinantes de boletins informativos.
Beehiiv
Beehiiv é uma plataforma que reúne newsletters em um coletivo:
O que o torna único é um recurso chamado Boost, no qual outras newsletters da plataforma recomendam sua newsletter por um CPA fixo:
Pense nele como o café do bairro onde as empresas locais deixam seus panfletos. Os clientes podem entrar para tomar um café, mas sair com um folheto sobre sua aula de ioga no fim de semana. A sinergia é simples, mas eficaz. A qualidade dos assinantes pode ser confusa, mas ei, você está alcançando um público que não alcançaria de outra forma. E quem sabe? Alguns deles podem ser os próximos embaixadores da sua marca.

Ciclo de faísca
Depois, há o Spark Loop, uma estratégia que se apoia fortemente no poder do marketing de referência:
Imagine por um segundo que você oferece aos assinantes do boletim informativo um e-book exclusivo se eles indicarem o seu boletim informativo a três pessoas. Com um sistema de rastreamento robusto implementado, essa estratégia pode trazer assinantes com um CPA relativamente baixo.
Encontrando o ajuste certo
Embora grandes plataformas como X proporcionem volume e alcance, plataformas “nichier” oferecem assinantes ou clientes direcionados, possivelmente até dedicados. Diversificar em diferentes níveis pode ser sua melhor estratégia.

É essencial compreender que estas classificações não são universais, mas dependem de modelos de negócios e públicos-alvo específicos. Por exemplo, embora o LinkedIn possa ser uma dádiva de Deus para um boletim informativo B2B direcionado a funcionários governamentais de alto escalão, pode não ser tão eficaz para um boletim informativo sobre estilo de vida. Compreender o seu público e onde ele se reúne é a base para uma aquisição paga bem-sucedida.
Antes de entrar no movimento da publicidade, certifique-se de que seu boletim informativo oferece valor real. Use ferramentas como enquetes de usuários ou formulários de feedback para avaliar a qualidade do seu boletim informativo. Depois de ter um produto que atrai mais de 60% do seu público, é seguro dizer que você alcançou a adequação do produto ao mercado e está pronto para a aquisição paga.

Seu modelo de negócios ditará quanto você pode gastar em publicidade. Os boletins informativos que visam atrair anunciantes terão uma economia diferente daqueles que vendem serviços ou produtos diretamente. Por exemplo, se o seu serviço tiver um valor vitalício (LTV) de US$ 100.000, você poderá gastar mais por assinante.
Última palavra sobre canais de publicidade em boletins informativos
À medida que o espaço do boletim informativo continua a evoluir, o mesmo acontece com as oportunidades de publicidade. Uma tendência a observar é o surgimento de novos formatos de anúncios, já que estes costumam oferecer custos iniciais mais baixos. Plataformas como o TikTok, embora não tenham sido testadas para newsletters, mostraram-se promissoras noutros contextos publicitários e podem tornar-se cruciais no espaço das newsletters.

Embora o Meta e o Twitter reinem atualmente, as plataformas de nicho também apresentam oportunidades intrigantes. Mas lembre-se, a eficácia dessas plataformas é altamente contextual, baseada no seu público e modelo de negócios específicos.
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