Conteúdo sem fins lucrativos: escrever para envolver apoiadores

Se eles procuram alimentar os sem-teto ou parar o aquecimento global, criar conteúdo para organizações sem fins lucrativos é um dos trabalhos mais emocionantes e gratificantes que um escritor freelancer pode fazer.

Embora organizações sem fins lucrativos ocasionalmente contratem escritores jurídicos, especialistas em tecnologia ou outros criadores de conteúdo de nicho, a maioria dos trabalhos nesse campo envolve a criação de peças persuasivas.

Como uma organização sem fins lucrativos, um de seus principais objetivos para o conteúdo deve ser o envolvimento de apoiadores. Você quer que eles saibam o que sua organização tem feito para cumprir sua missão e ajudar seus constituintes, e você precisa deles para ajudá-lo a alcançar mais.

Desenvolver uma estratégia de conteúdo focada que englobe seu site, blog, mídia social e comunicação por e-mail contará sua história aos apoiadores e os envolverá para doar, ser voluntário, defender ou agir de outras maneiras.

Então, aqui está um pequeno guia para criar conteúdo atraente para sua organização sem fins lucrativos!

Por que você deve criar conteúdo sem fins lucrativos?

Administrar uma organização sem fins lucrativos pode levar muito tempo e energia, então muitas organizações negligenciam o lado da promoção das coisas. No entanto, investir em conteúdo sem fins lucrativos pode gerar alguns benefícios atraentes e tangíveis. Aqui estão três razões principais pelas quais sua organização deve criar conteúdo de alto valor de forma consistente:

Aumente o nível das doações

Como você já sabe, a arrecadação de fundos é o elemento central para administrar qualquer organização sem fins lucrativos bem-sucedida. No entanto, embora as arrecadações de fundos pessoais possam ser ótimas, elas funcionam apenas no momento.

O conteúdo on-line sem fins lucrativos pode ajudar a turbinar seus esforços de arrecadação de fundos de algumas maneiras diferentes, como:

Aumentando o reconhecimento da sua marca

Colocar conteúdo de alto valor online irá gerar mais tráfego para o seu site. Contanto que você utilize técnicas de SEO adequadas, uma única postagem pode aumentar substancialmente o número de visitantes. Com o tempo, à medida que adiciona mais postagens ao seu arquivo, você pode divulgar e criar reconhecimento e fidelidade à marca. No geral, quanto mais pessoas souberem sobre sua organização sem fins lucrativos, mais elas provavelmente doarão.

Fazendo com que seus doadores se preocupem mais com sua causa

Quando você cria conteúdo on-line direcionado e cativante, fica mais fácil compartilhar sua visão com seu público, incluindo seus doadores. Quando as pessoas conseguem entender mais sobre o que você está tentando alcançar com sua organização, elas ficam mais dispostas a doar. Além disso, mostrar a eles uma espiada nos bastidores pode fornecer informações valiosas sobre para onde está indo seu dinheiro.

Ajudando a Transformar Conscientização em Ação

Aumentar a conscientização é crucial para qualquer causa sem fins lucrativos, mas você também precisa transformar essa conscientização em arrecadação de fundos. O conteúdo on-line direcionado pode motivar as pessoas e os doadores a serem mais proativos sobre como podem ajudar a resolver o problema. Idealmente, seu conteúdo pode espalhar sua mensagem para um público mais amplo e obrigá-lo a agir.

No mercado digital de hoje, o marketing de conteúdo é rei. Marcas e organizações que têm uma presença on-line consistente e vibrante podem alavancar seus públicos de várias maneiras diferentes. Portanto, concentrar sua atenção em conteúdo sem fins lucrativos permite que você crie esse público e capitalize-o de maneira rápida e confiável.

O melhor de tudo é que essas táticas não precisam substituir os métodos tradicionais de arrecadação de fundos. Você pode combinar fluxos de receita para garantir que sua organização sem fins lucrativos tenha mais fundos para ajudar mais pessoas.

Obtenha mais engajamento nas mídias sociais

Uma grande parte da construção de uma audiência online é a utilização de plataformas de mídia social. Algumas das maiores organizações sem fins lucrativos do mundo aproveitam as mídias sociais e o alcance que elas podem gerar. Se você produzir uma peça de conteúdo que se torne viral, não há como dizer o quão bem-sucedida sua organização pode ser como resultado.

Aqui estão algumas maneiras pelas quais o engajamento de mídia social (por meio de conteúdo sem fins lucrativos) pode ajudar sua organização:

Conscientizar

Alguns problemas não estão recebendo a atenção que merecem porque estão passando despercebidos. Com tantas organizações sem fins lucrativos competindo por atenção, pode ser difícil cortar o barulho. Felizmente, o conteúdo de mídia social de alta qualidade pode ajudar sua organização sem fins lucrativos a ser notada e aumentar a conscientização sobre sua causa. A partir daí, fica muito mais fácil entregar um call to action.

Encontrar voluntários

Uma organização sem fins lucrativos é tão funcional quanto seus voluntários. Se você está lutando para recrutar novas pessoas para suas fileiras, pode promover conteúdo que mostre como é bom ser voluntário para sua organização. Além disso, você pode incentivar os funcionários atuais a compartilhar suas histórias nas mídias sociais por meio de hashtags e menções.

Mostre seu lado autêntico

Autenticidade é vital para marcas modernas, sejam elas sem fins lucrativos ou não. O conteúdo de mídia social permite que você mostre às pessoas uma espiada nos bastidores. Dessa forma, você pode ilustrar o que é preciso para ajudar quem precisa e como pode ser difícil resolver grandes problemas. A mídia social também é um excelente lugar para iniciar um diálogo e obter informações de seus seguidores. Ter essas conversas públicas pode gerar confiança e fazer com que as pessoas invistam mais em sua organização sem fins lucrativos.

Obtenha mais atenção da mídia

Embora a mídia social possa ajudá-lo a se conectar diretamente com seus seguidores, você também precisa de alguma cobertura da mídia tradicional. Os meios de comunicação podem ampliar sua mensagem e ajudar a legitimar sua organização sem fins lucrativos, especialmente se você for novo no cenário.

Felizmente, o conteúdo sem fins lucrativos de alta qualidade permite que você se conecte com os meios de comunicação mais diretamente. No geral, é muito mais fácil para um editor ou jornalista ler suas postagens de blog e feeds de mídia social do que ir direto para uma entrevista. Ter esse conteúdo já publicado ajuda a estabelecer sua marca e torná-la mais atraente.

Além disso, mesmo que uma organização de mídia não faça uma divulgação completa de sua organização sem fins lucrativos, ela ainda pode compartilhar suas postagens ou criar um link para seu site. Quanto mais pontos de venda você trabalhar, maior será o seu tráfego e mais fácil será arrecadar dinheiro.

Como escrever conteúdo para organizações sem fins lucrativos

Saber o valor do conteúdo sem fins lucrativos é uma coisa – criá-lo do zero é outra. Felizmente, construir uma biblioteca de conteúdo não precisa ser desafiador ou caro.

Com os escritores e criadores de conteúdo certos, você pode obter muita tração de um punhado de peças. Aqui estão algumas dicas e truques para tornar seu conteúdo mais cativante.

Equilibrar emoções e fatos

Toda organização sem fins lucrativos tem histórias emocionantes para contar e escritores freelancers podem dar voz a essas histórias.

A maré da narrativa, do problema ao serviço e aos resultados finais, pode levar o leitor a agir. Mas, para que uma história seja realmente poderosa, ela deve ser apoiada por fatos.

• Quantas pessoas enfrentam a mesma situação?
• Qual o custo para fornecer o serviço?
• Quantas pessoas podem ser alcançadas a cada ano?

Focando nos benefícios

Não seria maravilhoso se todos dessem de coração, simplesmente porque é uma boa coisa a se fazer? Isto não funciona dessa forma. Voluntários, doadores e até leitores querem e precisam se beneficiar de sua associação com a organização, seja doando tempo ou dinheiro, ou apenas lendo o conteúdo.

Para prender a atenção do leitor e convencê-lo a agir, inverta o roteiro usual. Em vez de focar apenas na missão e nas necessidades da organização, dê atenção aos benefícios que eles oferecem aos apoiadores.

Para os doadores, pode ser uma dedução fiscal, um sentimento de orgulho ou uma propaganda de seu próprio negócio. Os voluntários geralmente procuram aprender uma nova habilidade, adicionar algo ao currículo ou conhecer novas pessoas.

Seja qual for o benefício, mostrá-lo é uma grande parte da garantia de suporte.

Mostrando os resultados

Doadores, voluntários e apoiadores da comunidade podem vir à organização por seus próprios motivos, mas geralmente desenvolvem uma conexão poderosa ao longo do caminho.

Em pouco tempo, o benefício real é o impacto que eles estão ajudando. Apresentar os resultados, na forma de histórias pessoais e estatísticas, é uma forma eficaz de agradecer aos apoiadores, lembrando-os de que esses resultados não seriam possíveis sem eles.

Além de mostrar gratidão, a exibição de resultados dentro do conteúdo dá legitimidade ao trabalho da organização e incentiva os atuais apoiadores a continuarem seus esforços, além de demonstrar por que novos apoiadores devem aderir à causa.

5 técnicas para criar conteúdo sem fins lucrativos comovente

Até agora, você deve ter algumas ideias para o conteúdo que deseja produzir para sua organização sem fins lucrativos. Quer sejam postagens de blog, vídeos, infográficos ou qualquer outra coisa, você também precisa do “molho secreto”.

Para organizações sem fins lucrativos, o desafio não é compartilhar sua mensagem – é fazer com que as pessoas se importem com ela. Portanto, seja qual for o tipo de conteúdo que você produz, você precisa garantir que ele atinja todas as notas emocionais certas.

Aqui estão cinco maneiras de fazer isso acontecer.

1. Contação de histórias

Faça com que os participantes do programa, voluntários, membros do conselho, funcionários e outras pessoas que se beneficiaram de sua organização compartilhem suas histórias sobre como o que você faz os ajudou.

Essas histórias podem se tornar virais, então seja seletivo com quem você pergunta. Encontre alguém que não apenas tenha uma boa história, mas também seja articulado e envolvente ao contá-la. Dependendo de seu conforto e carisma diante da câmera, você pode decidir se um vídeo ou uma peça escrita seria a melhor maneira de transmitir sua mensagem sem distrações.

Se você optar por um vídeo, não precisa de equipamentos caros, mas deseja fazer uma peça de alta qualidade, livre de ruídos de fundo, movimentos e outras imperfeições.

Deixar seu contador de histórias compartilhar com sua própria voz é fundamental – seja um vídeo ou uma postagem de blog de convidado, uma carta ao editor ou uma mensagem para uma campanha de e-mail. Uma entrevista pode ajudar a guiá-los na direção certa e mantê-los focados em seu objetivo. Independentemente de como você decidir fazê-lo, fazer com que eles expliquem em suas palavras por que sua organização é ótima mostrará como você ajuda a melhorar vidas e comunidades.

2. Compartilhe pesquisas externas

Novas pesquisas surgem todos os dias e, provavelmente, muitas delas estão relacionadas à missão da sua organização. Quer você ajude pessoas, animais ou o meio ambiente, você pode encontrar dados e estatísticas confiáveis ​​que apóiam o trabalho que você faz.

Confira think tanks de pesquisa como o Urban Institute ou o Brookings Institute ou grupos de ação em seu campo, como o Conselho de Defesa dos Recursos Naturais. Comece a seguir organizações conceituadas, assinando seu boletim informativo ou observando o que elas publicam nas mídias sociais.

Quando uma nova pesquisa chamar sua atenção, pense em como os dados validam o trabalho de sua organização e como sua organização pode combater o problema.

Analise as descobertas e coloque-as no contexto de sua organização e missão. Compartilhe suas ideias em uma postagem de blog, mídia social ou um artigo de opinião para posicionar seus executivos como líderes de pensamento no campo.

3. Ilustre o impacto

Sua organização provavelmente tem montanhas de dados sobre o trabalho que você está fazendo, mas você os está usando? Ilustre o impacto do seu trabalho por meio de listas e infográficos para detalhar tópicos como doações ou voluntários ajudam a cumprir sua missão ou como você está promovendo mudanças.

Tente encontrar dados que combatam equívocos sobre sua organização ou forneçam informações sobre como suas atividades diárias cumprem sua missão.

Se a sua organização ajuda as pessoas a aprender a ler, ilustre o número total de horas que os participantes trabalharam com professores ou treinadores ou o número de participantes que passaram a ganhar seu GED ou conseguir um emprego.

Escolha algumas estatísticas importantes para que sua cópia não fique sobrecarregada com números. Uma boa regra é ficar com um número ou estatística por frase e sempre fornecer contexto sobre o que a estatística significa em geral e como ela afeta sua missão.

4. Dê uma espiada

Você está trabalhando em uma nova iniciativa ou programa piloto?

Compartilhe as boas notícias sobre o seu trabalho por meio de uma prévia. Quer você escreva uma postagem no blog ou uma campanha por e-mail ou lance a ideia para agências de notícias locais, espalhe esta notícia empolgante para que as pessoas fiquem atentas e vejam o que está por vir.

Executivos e funcionários são ideais para esse tipo de conteúdo. Se eles falarem com jornalistas, oriente-os sobre como falar sobre sua organização para que a missão permaneça em foco.

Pratique que eles descrevam como o programa ou iniciativa atende às necessidades de sua comunidade e o que os apoiadores podem fazer para levá-lo ao próximo nível.

5. Advogado

Graças à tecnologia, a defesa pode ganhar força como nunca antes com campanhas de e-mail e mídias sociais. A criação de modelos ajudará a garantir que as pessoas compartilhem sua mensagem da maneira que você gostaria.

Forneça os identificadores de mídia social para os legisladores que você está direcionando ou crie hashtags exclusivas para que as pessoas possam compartilhar, comentar e retuitar facilmente de uma forma que seja notada.

Você também pode escolher uma das inúmeras ferramentas de defesa online para agilizar o processo. Facilite o contato dos apoiadores com os legisladores com CQ Roll Call ou Votility, ou crie uma petição em Change.org ou iPetitions.

Ao desenvolver conteúdo estrategicamente que envolva seus apoiadores, você pode ajudá-los a aumentar seu alcance e alcançar mais.

Embrulhar

Agora que você tem o conhecimento e a percepção para criar conteúdo sem fins lucrativos de alta qualidade, provavelmente está ansioso para produzir sua primeira peça. No entanto, se você estiver ocupado administrando sua organização, talvez não tenha tempo ou energia para escrever e compartilhar postagens.

Felizmente, o WriterAccess pode ajudar. Esta plataforma expansiva pode conectá-lo com escritores de alta qualidade de todo o mundo. Nossos escritores têm amplo conhecimento e experiência em uma ampla gama de setores e estão ansiosos para ajudar!

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