O que é pior: nenhum tráfego ou tráfego sem conversões? Não importa a resposta, você perde . É por isso que uma das minhas principais funções na Digital Commerce Partners (DCP) é garantir que nossos clientes ganhem tráfego E vendas, executando o mais alto padrão de otimização on-page em seus sites.

Se eu não fizer meu trabalho direito, o produto final poderá apresentar erros de formatação ou layout, imagens de baixa qualidade, links quebrados ou elementos ausentes, como autor ou categorias corretas.

Podem parecer pequenos detalhes, mas é tudo o que os usuários veem quando visitam seu site.

Direcionar o tráfego de pesquisa orgânica requer um conhecimento profundo dos algoritmos do mecanismo de pesquisa, pesquisa de concorrência, estratégia de conteúdo, segmentação por palavras-chave e otimização na página. Você precisa marcar muitas caixas, a maioria das quais são técnicas e têm pouco a ver com escrita.

No entanto, sem esse entendimento, você não poderá ter sucesso com SEO e marketing de conteúdo.

Não se culpe! Estou no jogo de SEO há 10 anos e ainda não dominei todas essas habilidades.

Mas eu faço Excel de uma só vez: otimização on-page

É isso que discutiremos no artigo abaixo.

A propósito, presumo que seu artigo seja um conteúdo bem escrito que seu público vai querer ler. Se não estiver, resolva isso primeiro. Nenhuma otimização on-page pode salvar um artigo ruim. ( DCP pode ajudar! )

Vamos!

O que é otimização on-page?

O objetivo da otimização on-page é melhorar todos os aspectos da sua página da web ou postagem, para que ela tenha uma classificação mais elevada nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). Às vezes também é chamado de SEO no site e, em última análise, ajuda seu conteúdo a direcionar mais tráfego para seu site.

Os elementos básicos na página incluem posicionamento de palavras-chave em seu texto, imagens de fácil leitura, links internos, links externos, tags de título e meta descrições. Além de outras considerações subjetivas que abordarei em breve.

Você já se perguntou como o Google e outros mecanismos de pesquisa selecionam quais sites exibir? O Google analisa palavras-chave e outras partes do seu conteúdo para decidir se ele corresponde ou não à intenção de pesquisa de uma pessoa. Se sua postagem parecer adequada às necessidades de uma pessoa, ela terá mais chances de chamar a atenção do Google.

Como esta é uma área de SEO que faço o tempo todo, vou orientá-lo sobre como fazer a otimização on-page. Continue lendo para ver como fazemos isso na Digital Commerce Partners!

Como funciona a otimização on-page?

Para entender melhor como funciona a otimização on-page, vamos dar uma olhada no processo de classificação do Google.

Primeiro, o Google controla todo o conteúdo online. Ele “rastreia” um site para avaliar seu conteúdo.

Em seguida, o Google pode decidir “indexar” uma página ou postagem. Muitos fatores diferentes - incluindo elementos de SEO no site - ajudam a demonstrar do que se trata um conteúdo e como ele deve ser classificado nas SERPs.

Se o Google indexar uma página ou postagem, a Pesquisa Google exibirá esse conteúdo. Mas não há garantia de que o Google indexará todas as páginas que rastrear. O que significa que seu conteúdo não aparecerá necessariamente nos resultados de pesquisa.

Para ter certeza de que ele terá uma boa classificação para consultas de pesquisa relevantes, você precisa considerar cuidadosamente o SEO na página. Dessa forma, o Google terá uma compreensão clara do seu conteúdo.

E lembre-se, não estamos em 2004. SEO na página não é um conteúdo inchado cheio de palavras-chave.

Por que o SEO na página é tão importante?

Pense nas palavras que você escolhe ao usar um mecanismo de pesquisa. Você quer que eles sejam o mais específicos possível, certo? Isso ajuda a garantir que você encontrará o que precisa.

Bem, o trabalho de um mecanismo de pesquisa é revisar o conteúdo e reconhecer certas palavras-chave e outros elementos de SEO na página. São sinais que ajudam o Google a determinar do que se trata uma página ou postagem.

Em outras palavras, o Google quer dar ao usuário o que ele procura... então, se os elementos da sua página forem claros e relevantes, o Google pensará que eles correspondem à intenção de pesquisa do usuário. Em seguida, o Google o exibe para a pessoa que realiza a pesquisa.

O Google se preocupa com os sinais de SEO na página ao classificar as páginas, e se você deseja exibir seu conteúdo para clientes em potencial mais interessados, você também deveria.

Agora, o algoritmo do Google muda muito, e não estou recomendando focar apenas em agradar o Google. O Copyblogger tem promovido a importância do conteúdo que prioriza o público desde 2006, portanto, uma experiência valiosa do usuário sempre terá prioridade.

Você simplesmente deseja aumentar as chances de seu excelente conteúdo alcançar as pessoas certas.

Antes de entrar em todos os detalhes que ajudarão você a configurar seu próprio conteúdo com SEO preciso na página, aqui está uma visão geral de 30 segundos da otimização na página.

Otimização na página em 30 segundos

Tudo o que você vê em uma página é objeto de otimização on-page .

• Títulos e subtítulos
• Hiperlinks
• Texto de corpo
• Imagens
• Título
• URL

Se você deseja que seu artigo seja classificado de acordo com o tópico escolhido, você deseja obter sua palavra-chave na maioria desses elementos da página.

Claro, você tem que fazer isso de uma forma que não comprometa a qualidade do seu idioma. Você nunca quer que seu artigo pareça pior por causa do SEO!

Esses são os fatores objetivos. É aí que você começa se quiser ter uma chance na primeira página.

Depois, há os fatores subjetivos.

Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa evoluíram dramaticamente nos últimos anos. IA, aprendizado de máquina, reconhecimento de idioma, etc. Os mecanismos de pesquisa estão encontrando maneiras cada vez melhores de avaliar o envolvimento dos leitores com uma página e julgar sua qualidade como uma pessoa real faria – e usam isso como um fator de classificação.

“Se você quer impressionar os mecanismos de pesquisa, primeiro precisa impressionar as pessoas.”

Aleksandar Stoyanov

Especialista em SEO On-Page, parceiros de comércio digital

Então, como você faz isso?

Comece perguntando a si mesmo estas perguntas:

• A página parece de alta qualidade em geral? Em TODOS os dispositivos? Tempos de carregamento lentos farão com que os visitantes saltem antes de lerem a primeira frase. Imagens de baixa qualidade e layouts malucos irão se destacar e reduzir a qualidade percebida da página.
• O conteúdo está formatado corretamente? A formatação inadequada tornará o artigo difícil de ler e fará com que os visitantes abandonem a página antes de você expressar sua opinião.
• Os usuários podem navegar facilmente pela página (e pelo site)? Se os leitores tiverem que trabalhar para encontrar a resposta de que precisam, provavelmente irão embora.
• O artigo apresenta elementos essenciais de confiança, como o nome e a biografia do autor? Os leitores querem confiar em pessoas reais, não em organizações sem rosto. Aproveite todas as oportunidades para reforçar sua autoridade e experiência.
• As frases de chamariz estão colocadas nos locais certos? Se a sua segmentação estiver correta, o artigo atrairá visitantes interessados ​​em seus produtos e serviços. O posicionamento (e a qualidade) do CTA é fundamental para ajudá-los a dar o próximo passo.

A otimização on-page atual inclui fatores como experiência do usuário, confiança, engajamento e muito mais. Se os leitores não estiverem convencidos de que sua página é de alta qualidade, há poucas chances de que eles lhe dêem dinheiro.

Eles não veem as mais de 20 horas de trabalho que nossa equipe levou para pesquisar, escrever e editar um conteúdo brilhante. Eles apenas veem a imagem de baixa qualidade ou a formatação incorreta e julgarão tudo com base nisso.

Se você usa SEO para direcionar tráfego e gerar vendas, não pode deixar isso acontecer. Você precisa de otimização na página.

Quer que aumentemos seu tráfego?

Pela primeira vez, a metodologia Copyblogger está disponível para alguns clientes selecionados.
Nós sabemos que funciona. Fazemos isso desde 2006.

Dê o próximo passo

9 etapas para otimização on-page

Agora que estamos na mesma página, deixe-me mostrar o processo de otimização on-page do DCP.

Observe que este não é um guia completo para otimização on-page. (Isso exigirá um livro.) Portanto, são necessárias mais pesquisas se você planeja fazer isso sozinho. Mas aqui está uma cartilha em nove etapas.

A otimização on-page é feita por último, pouco antes de publicar a página ativa. Muitas vezes, a página já existe. No entanto, é uma consideração importante para toda a equipe em cada etapa do processo de criação de conteúdo – desde o planejamento e estratégia até a redação e edição e, finalmente, a publicação.

Vou me concentrar mais no que faço, mas reconheço que há muito mais (e árduas) etapas em andamento antes de iniciar meu trabalho.

Vamos lá :

1. Descreva um título e uma estrutura de título otimizados
2. Formate o artigo para leitores
3. Crie um URL conciso e informativo
4. Use apenas imagens de alta qualidade
5. Link para recursos internos e externos de alta qualidade
6. Adicione frases de chamariz estratégicas ao longo do artigo
7. Atribuir o autor correto
8. Defina as taxonomias corretas
9. Otimize o título SEO e a meta descrição

1. Descreva um título e uma estrutura de título otimizados

Tudo começa com uma pesquisa adequada.

Nosso estrategista de SEO identifica as palavras-chave que queremos atingir, estuda a página de resultados do mecanismo de pesquisa e analisa artigos concorrentes.

Com essas informações, eles criam um esboço que inclui o título sugerido do artigo, a estrutura do título e as seções de conteúdo. Esta é a espinha dorsal do artigo que estamos prestes a criar.

Abrangemos o maior número possível de subtópicos sem diluir o foco do artigo. A mesma página pode ser classificada para várias palavras-chave, gerando tráfego de pesquisa valioso.

Cada subtópico é formado em uma seção com um título e subseções com seus próprios subtítulos, etc. Otimizamos as palavras-chave que almejamos, mas também tornamos os títulos informativos, concisos e acionáveis.

A estrutura do título tem tudo a ver com a experiência do usuário

Aqui está a verdade: Todos que competem pelo tráfego de pesquisa jogaram o jogo de superar os demais - adicionar mais seções, responder a todas as perguntas possíveis e direcionar todas as palavras-chave.

Os produtos finais são “guias definitivos” superlongos para tudo e qualquer coisa. Claro, eles funcionam. Portanto, a página 1 de cada SERP tem 10 artigos semelhantes com mais de 2.000 palavras que os usuários precisam examinar e encontrar a informação que procuram. ( Empresas como a nossa estão mudando nossos hábitos, mas esta será uma transição gradual, não uma revolução da noite para o dia. )

Ninguém lê o artigo inteiro. Examinamos os títulos para determinar qual seção é relevante para nossa pergunta. Se não conseguirmos navegar até as informações que procuramos em alguns segundos, sairemos e tentaremos outro artigo.

Outro fator na experiência do usuário são os snippets em destaque. Os motores de busca mimaram-nos, dando-nos respostas instantâneas, sem que precisássemos sair da página de resultados.

Então, quando você ganha o clique de um leitor, é importante dar a ele o que ele deseja... rápido. E a maneira como você faz isso é por meio de uma estrutura de títulos bem pensada e otimizada.

A partir daí, vai para os escritores e editores que criam um conteúdo matador.

2. Dica de otimização na página: formate o artigo para os leitores

Você não pensa muito sobre a formatação de elementos até encontrar um artigo que seja uma sólida parede de texto. ( Tenho quase certeza de que os bots também não leem isso. )

Ao formatar, refiro-me a todos os elementos HTML que ajudam a dividir o texto em pedaços menores e mais gerenciáveis, fáceis de ler e digitalizar. Eles também ajudam a chamar a atenção do leitor para as principais informações que você deseja enfatizar.

Bem formatado (para os leitores) significa usar:

• Negrito ou itálico quando necessário ( E CAPS LOCK )
• Uma estrutura de títulos bem organizada
• Parágrafos de tamanho razoável
• Caixas de texto explicativo HTML
• Imagens e vídeos
• Listas com marcadores
• Citações
• CTAs

Quando o conteúdo chega até mim, ele já passou por vários estágios de edição e está bem formatado no Google Docs .

Dependendo das configurações específicas do site (layout, largura, tamanho da fonte, etc.), o artigo terá uma aparência diferente do documento. Muitas vezes preciso fazer alguns ajustes extras para deixar a página final ótima e consistente com o resto do site.

Aqui estão alguns dos mais comuns:

• Tamanho do parágrafo : minha regra é dividir cada parágrafo com mais de quatro linhas (no desktop).
• Subtítulos adicionais para quebrar seções longas: já fiz isso duas vezes neste artigo e ainda nem terminei de escrevê-lo!
• Índice ou links de salto: para artigos extralongos como este, esta navegação permite que os leitores pulem rapidamente para as informações de que precisam.

3. Crie um URL conciso e informativo

URLs são simples, mas é importante fazer certo na primeira vez.

Normalmente uso a palavra-chave alvo como URL: https://copyblogger.com/on-page-optimization

Se você não definir o seu próprio, o WordPress converterá automaticamente o título no URL:

https://copyblogger.com/on-page-optimization-how-a-top-agency-publishes-content-for-seo

Do ponto de vista técnico, não há nada de errado com esse segundo URL. Mas o primeiro é mais fácil de ler.

No mundo digital da informação, muitas vezes decidimos ler uma página inteiramente baseados na URL. É um fator menor, mas você tem que ser meticuloso neste negócio.

Um benefício colateral de otimizar seus URLs é que eles são muito mais fáceis de trabalhar e gerenciar quando você tem algumas centenas olhando para você em uma planilha. ( Confie em mim nisso. )

4. Use apenas imagens de alta qualidade

Se você não pode usar imagens de alta qualidade, não use nenhuma!

Dito isto, não há uma boa razão para que você não possa usar imagens de alta qualidade. Escolha uma dessas bibliotecas incríveis para banco de imagens GRATUITAS que você pode baixar sem atribuição:

• Pexels (este é o meu favorito.)
• Remover respingo
• Pixabay

Existem muitos mais por aí. Raramente há um caso em que não consigo encontrar a imagem certa e sou particularmente exigente em combinar o contexto da imagem com o texto ao redor.

Pode ser muito demorado encontrar a imagem certa. Mas uma imagem só vale a pena ser colocada se agregar valor ao artigo . ( Dê uma olhada neste artigo. Mais imagens não me ajudarão a vender meu ponto de vista. )

A localização da imagem é importante:

• Eu espaço as imagens uniformemente ao redor do artigo, com cerca de 300 palavras de distância.
• Tenho cuidado para não interromper o fluxo de leitura, por isso costumo colocá-los entre as seções.
• Eu escolho primeiro o local e depois escolho uma imagem que se adapta ao contexto.

Por fim, há a otimização técnica das imagens

Eu baixei a resolução apropriada que é maior que o tamanho de exibição no site. Imagens raster (formatos comuns como jpg e png) diminuem, mas não aumentam.

Eu uso uma dessas ferramentas para otimizar o tamanho do arquivo das imagens antes de fazer o upload. Isso garante que eles não tornem a página lenta.

• Minúsculo PNG
• BulkResizeFotos

Eu escrevo um atributo alt descritivo e certifico-me de que pelo menos uma das imagens tenha a palavra-chave alvo incluída no alt.

Às vezes, incorporo vídeos do YouTube ou Vimeo. Eles são uma ótima maneira de adicionar conteúdo extra ao seu artigo. Apenas certifique-se de que a qualidade deles seja boa e que o tom e a voz correspondam aos seus.

Para alguns de nossos clientes, eu desenho imagens e gráficos exclusivos ou caixas de texto explicativo em HTML. ( Isso fica para outro artigo ).

5. Link para recursos internos e externos de alta qualidade

Vincular internamente nosso conteúdo com texto âncora adequado é uma peça crucial de nossa estratégia de SEO.

Não fazemos backlinks!

Garantir backlinks de alta qualidade pode contribuir muito para seus esforços de SEO fora da página, e não recusamos bons links quando podemos obtê-los facilmente. MAS! Você não tem controle sobre esses backlinks, portanto, investir tempo e recursos para obtê-los pode ser arriscado. (Também desaprovado pelos motores de busca.)

Você tem controle sobre os links do seu site. Eles funcionam exatamente da mesma maneira.

Você pode mostrar aos mecanismos de pesquisa quais páginas deseja classificar para quais palavras-chave, adicionando links internos com o texto âncora apropriado de outros artigos em seu site. Fazemos isso para cada artigo em que trabalhamos.

Quando criamos novos conteúdos, nossos redatores e editores incorporam links internos para outras peças que já fizemos, o que fecha o ciclo. Também adicionamos links externos para recursos de alta qualidade, pesquisas e outros sites confiáveis.

Não usamos “nofollow” a menos que para links de afiliados específicos. Se tivermos que “nofollow” um link para um recurso, simplesmente não criaremos nenhum link para ele.

6. Adicione frases de chamariz estratégicas ao longo do artigo

Os artigos que criamos e para os quais otimizamos on-page são ferramentas de marketing que nossos clientes usam para impulsionar seus negócios.

O conteúdo é gratuito e não vende nada, mas adicionamos CTAs em locais importantes para que os leitores interessados ​​possam dar o próximo passo no funil de marketing.

Adicionamos CTAs em formato de texto, geralmente no final do artigo.

Também adicionamos elementos visuais que oferecem algum tipo de recurso para download, um webinar ou uma aula em troca do endereço de e-mail da pessoa.

Existem três considerações ao adicionar CTAs visuais:

1. Design atraente: O design deve se destacar dos elementos ao redor, mas também usar cores e fontes da marca para torná-lo visualmente parte do site.
2. Posicionamento natural: O posicionamento não deve interromper o fluxo de leitura do artigo. Eu adiciono CTAs entre as seções onde o leitor faz a transição natural.
3. Não exagere: limite os CTAs visuais a dois no corpo do conteúdo (para um blog de tamanho normal). Um perto do topo e outro na parte inferior. Se eu não conseguir convertê-los com dois, não conseguirei convertê-los com 20.

7. Atribuir o autor correto

Um dos desenvolvimentos recentes em algoritmos de mecanismos de busca é o fator EEAT – Experiência, Especialização, Autoridade e Confiança.

Por que os leitores (e os mecanismos de pesquisa) deveriam confiar no que você diz em seu artigo?

• Você é um especialista no assunto (PME)?
• A sua empresa é uma figura de autoridade no seu mercado?

Para começar a ganhar a confiança dos seus leitores, você precisa pelo menos colocar seu nome e rosto no artigo e dar-lhes a oportunidade de aprender mais sobre você.

“Mostre a eles que você é uma pessoa real com experiência, não apenas uma marca com logotipo.”

Aleksandar Stoyanov

Especialista em SEO On-Page, parceiros de comércio digital

Quando começamos a trabalhar com clientes, garantimos que as informações do autor estejam devidamente configuradas. Todo escritor precisa de uma página de autor com biografia extensa, links para perfis de mídia social e quaisquer participações especiais em outros blogs, podcasts, TV, etc.

Do ponto de vista técnico, os artigos individuais e as páginas dos autores devem estar vinculados entre si.

Se o cliente for solopreneur, a página do autor pode ser simplesmente a página Sobre nós , desde que atenda aos critérios acima.

8. Defina as taxonomias corretas

São apenas categorias e tags. Qual o pior que pode acontecer?

Não escolher a categoria correta (ou nenhuma categoria) pode causar vários problemas de navegação, como o artigo:

• Recebendo elementos dinâmicos, como widgets, CTAs, anúncios, etc., com base em sua categoria
• Aparecendo no lugar errado no blog
• Não aparece no blog de jeito nenhum

Pior ainda, quando você adiciona novas categorias aleatoriamente, isso pode ter um efeito de bola de neve e arruinar sua navegação no futuro.

9. Otimize o título SEO e a meta descrição

Finalmente, chegamos ao título e à meta descrição. Elementos específicos de SEO como esses estão lentamente perdendo importância.

99% das vezes, uso o título principal como título do artigo. Nossos editores garantem que funcione bem tanto para humanos quanto para mecanismos de pesquisa.

Ainda adiciono meta descrições, principalmente por hábito, mas vejo mecanismos de pesquisa cada vez mais ignorando-as para exibir o que consideram ser a melhor descrição da página.

Use listas de verificação para evitar erros de otimização na página

Ufa... Esse é um processo e tanto, não é?

Independentemente de quantas etapas existam, é essencial que eu trabalhe com eficiência e elimine o máximo possível de possibilidades de erro humano do meu fluxo de trabalho.

Padronizamos nossos processos, mas cada cliente é diferente, e adaptamos nossos serviços para atender exatamente às suas necessidades e preferências.

As listas de verificação me ajudam a eliminar 99% de todos os erros potenciais.

Gerenciamos nossos projetos na Asana. Para cada cliente, criamos uma lista de verificação personalizada na página que sigo ao configurar novo conteúdo.

Usamos o plugin Yoast SEO para a maioria dos sites WordPress e ele fornece uma lista de verificação de SEO bastante detalhada no próprio editor. Nem sempre sigo isso ao pé da letra, mas é um bom lembrete para manter todos os seus elementos de SEO sob controle.

Finalmente, meus editores me protegem

Para alguns clientes, incluímos uma etapa extra de revisão antes da publicação. Eu configuro a página e a deixo como um rascunho para o cliente ou especialista em conteúdo do DCP revisar e publicar.

Para aqueles que publico, trabalho com o Editor DCP em tempo real para que sejam verificados imediatamente. Dessa forma, cada página atende aos nossos padrões de qualidade antes que alguém de fora da nossa equipe a veja.

Quer que seu conteúdo tenha sucesso?

Faça da otimização on-page uma parte integrante do seu processo de criação de conteúdo.

Se parece muito trabalho, é porque é. E é apenas um dos muitos processos que nossa equipe desenvolveu e aperfeiçoou ao longo dos anos.

A parte mais difícil é sincronizar todas as partes móveis e funcionar com eficiência. Mas quando você faz isso, todos os pequenos detalhes se somam ao longo do tempo para criar um efeito significativo em seus resultados financeiros.

Este tipo de efeito – aumento de tráfego orgânico de 63,07% ano após ano em relação a março de 2022.

E esse tipo de efeito – aumento de tráfego orgânico de 110,67% ano após ano em relação a março de 2022.

Você quer esse tipo de efeito para o seu site sem perder a cabeça com o SEO?

Saiba mais sobre SEO e serviços de marketing de conteúdo de parceiros de comércio digital hoje mesmo!