SEO Onsite vs. Offsite: Aqui está a diferença e por que é importante

Você está aqui porque entende a importância da otimização de mecanismo de busca (SEO) na geração de visibilidade e vendas de marca inbound. Na verdade, 93% das experiências on-line começam com um mecanismo de pesquisa, e os cinco principais pontos orgânicos respondem por cerca de 68% desse tráfego (fonte).

Mas o que exatamente significa SEO e como você alcança os cinco primeiros lugares? E, mais especificamente, qual é a diferença entre SEO local e externo e como você implementa efetivamente ambos em suas campanhas de SEO?

Aqui está a diferença entre os dois e o que você deve fazer sobre isso.

SEO local x externo

Qualquer tarefa de SEO se enquadrará em um dos dois guarda-chuvas abrangentes: SEO no local e SEO externo.

O SEO no local (também chamado de SEO na página) envolve a modificação e criação de conteúdo em seu site, enquanto o SEO externo (também chamado de SEO fora da página) envolve a modificação e criação de conteúdo em sites externos. O objetivo do SEO local e externo é aumentar a visibilidade dos sites nos mecanismos de pesquisa; são apenas duas maneiras diferentes de fazê-lo.

Exemplos de tarefas de SEO no local seriam otimizações na página, aprimoramento da experiência do usuário, velocidade do site, uso e segmentação de palavras-chave na página e blogs no local.

Exemplos de tarefas de SEO externas incluem construção de backlinks, criação/gerenciamento de citações, geração de resenhas, gerenciamento de reputação, comunicados à imprensa e blogs convidados.

É essencial que você implemente SEO externo e interno em qualquer campanha. Veja como.

Implementação de SEO local

O SEO no local (on-page) envolve escrever a infraestrutura do seu site de uma maneira favorável aos mecanismos de pesquisa. Também envolve a criação de conteúdo no local para gerar tráfego e desenvolver autoridade tópica em seu nicho.

Tarefas de SEO no local

SEO técnico – O SEO técnico está tornando a estrutura do seu site compatível com os mecanismos de pesquisa.Inclui coisas como velocidade do site, certificados SSL, indexabilidade, dados estruturados e codificação limpa. Para gerenciar seu SEO técnico e diagnosticar possíveis problemas, a ferramenta gratuita do Google “Google Search Console” é um recurso muito eficaz e poderoso.

Aprimoramento da experiência do usuário (UX) – A experiência do usuário, ou UX para abreviar, é o termo para como os usuários percebem e interagem com seu site.Os mecanismos de pesquisa usam sinais do usuário em seu algoritmo de classificação; portanto, se os usuários gostarem do seu site, os mecanismos de pesquisa também gostarão (e classificarão você). Para criar um bom UX em seu site, certifique-se de que seu conteúdo corresponda à intenção de pesquisa , carregue rapidamente, seja visualmente atraente e dimensionado/espaçado corretamente.

SEO na página – O SEO na página envolve o uso das palavras-chave certas nos lugares certos.Para implementar efetivamente o SEO na página, comece com uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, como o Planejador de palavras-chave do Google. Depois de determinar sua palavra-chave de destino para uma página, inclua essa palavra-chave em seu título, H1, meta info, tags alt e cópia do corpo.

Marketing de conteúdo no local (blogging) – Desenvolver uma estratégia de blogging para o seu site é vital para criar relevância tópica dentro do seu nicho.Além disso, a criação de conteúdo de alta qualidade com intenção informativa ajuda a gerar tráfego e a criar confiança nos mecanismos de pesquisa. Para conduzir uma estratégia eficaz de marketing de conteúdo local, encontre palavras-chave com intenção informativa e escreva conteúdo de alta qualidade que ofereça insights exclusivos, tendo em mente o SEO on-page.

Implementação de SEO externo

O SEO externo (fora da página) envolve a modificação de sites de terceiros para enviar sinais favoráveis ​​desses sites para o seu site. Isso envolve a criação de conteúdo e backlinks em outros sites e o gerenciamento de suas listagens e reputação nesses sites.

Tarefas de SEO fora do local

Link Building – Um link (ou backlink) é quando um site externo coloca um hiperlink de seu site para o seu site.O volume e a qualidade dos backlinks de entrada que apontam para um site desempenham um papel significativo em seu desempenho nos mecanismos de pesquisa. O processo de obtenção desses links é o link building ou backlink building. Para construir esses links, você precisa criar ativos vinculáveis ​​dentro do seu nicho e enviar um alcance estratégico e persuasivo para encorajar outros sites a criar links para você.

Citation Management – ​​Uma citação é uma listagem de uma empresa que contém seu nome, número de telefone e endereço (NAP).A criação e otimização de citações é uma grande parte do SEO local fora da página. Sites importantes do NAP são Google Business Profile, Yelp, Bing Places e canais sociais como o Facebook. Existem milhares mais, e você deve estar listado em todos eles, mas é melhor começar com os grandes mencionados anteriormente. Para otimizar, certifique-se de que suas informações comerciais sejam preenchidas em detalhes e de forma consistente em todas as plataformas. Também é uma boa ideia obter muitas avaliações boas e reais e colocar backlinks sempre que for relevante. Você também pode usar uma ferramenta como o BrightLocal para ajudá-lo a automatizar e otimizar seu gerenciamento de citações.

Gerenciamento de reputação – Este sai um pouco da caixa de SEO, mas é importante mesmo assim.Quando outros sites listam ou apresentam seu site, você deseja ser lançado em uma luz positiva. Isso aproveitará ao máximo suas classificações, tornando as pessoas mais propensas a converter. Para criar um reflexo positivo da marca digital, concentre-se em suas avaliações em lugares como BBB, Trustpilot e plataformas sociais. Você também pode criar comunicados à imprensa e fazer parceria com publicações para apresentar sua marca.

O que é mais importante – SEO Onsite ou Offsite?

O SEO local e externo são essenciais para SEO e classificação do seu site. Você precisa de SEO no local para impressionar os mecanismos de pesquisa e criar uma experiência positiva para seus usuários. Você precisa de SEO externo para enviar sinais de confiança ao seu site e gerenciar sua reputação digital.

No entanto, se você tivesse que escolher um, o SEO local é mais crítico do que externo, simplesmente porque éo seusite. O SEO externo estelar não significa nada sem um site otimizado. Além disso, se o seu site estiver bem otimizado no local, você poderá obter benefícios naturais de SEO externo, como backlinks naturais.

A melhor maneira de implementar o SEO é começar com o SEO no local – certifique-se de que seu site esteja otimizado desde a base e comece uma estratégia de conteúdo no local.

Uma vez que esteja em ordem, comece seu SEO externo para canalizar tráfego, autoridade e confiança para seu site.

Conclusão

SEO no local está editando seu site e SEO externo está editando outros sites. Eles trabalham juntos e são essenciais para qualquer campanha de SEO eficaz.

Comece com SEO no local construindo seu site para ser tecnicamente sólido e fácil de usar e use palavras-chave corretamente com SEO na página. Em seguida, comece sua estratégia de SEO externa para criar backlinks de entrada e uma forte reputação de marca.

Os dois combinados efetivamente terão um efeito composto um no outro e o prepararão para o sucesso da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).