OOH em 2021: Aplicando o pensamento de fronteira a um novo mundo

Nos últimos 12 meses, fomos lembrados de que o movimento humano é o modelo das pandemias globais; para onde vamos, nossos vírus vão também. E com aquele lembrete feroz, tudo parou. Negócios em pausa. Movimento pausado. Pessoas pararam. E OOH fez uma pausa.

Mas durante essa pausa, começamos a pensar. Realmente pense. Tínhamos que reagir ao presente, mas também tínhamos que nos preparar para o próximo - qualquer que fosse o disfarce que isso pudesse assumir. E, portanto, temos feito nossas previsões para 2021 desde março de 2020.

Baseiam-se na curvatura para corresponder às mudanças nos comportamentos e movimentos do consumidor, em soluções inovadoras que atendam às novas necessidades dos clientes, na aplicação da clareza ao abstrato, no uso da criatividade para navegar na incerteza e na aplicação do pensamento de fronteira a um novo mundo.

Aqui estão os futuros acionáveis ​​e as previsões para Fora de Casa que estão em desenvolvimento desde março de 2020.

1) A realidade aprimorada

“ A realidade aumentada amadureceu tão rapidamente que não é mais considerada uma 'tecnologia emergente'. ”Ciclo de Hype da Gartner para Tecnologias Emergentes 2020.

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Realidade aumentada. Não é novo. Mas esse é o ponto. Há algum tempo, temos colocado realidades digitais móveis sobre espaços / objetos físicos (ainda mais na ficção científica, mas isso é uma história diferente); todos nós conhecemos o fenômeno Pokémon Go e que o Snapchat é vital para muitos (249 milhões de usuários diários em todo o mundo).

Na verdade, ele se tornou onipresente e não é mais uma tecnologia emergente. E a Apple acaba de torná-lo ainda mais. Com o lançamento do iPhone 12, eles anunciaram uma nova era de RA (o telefone é carregado com sensores LIDAR, o que significa que as experiências de RA podem ter uma qualidade muito melhor).

Junte isso ao lançamento do 5G (que permite a transferência de grandes volumes de dados, o que, por sua vez, significa nenhum atraso, qualidade de animação massivamente aprimorada e aplicativos de localização geográfica superiores), e temos uma tecnologia que não é simplesmente uma moda passageira ou truque ; sua familiaridade com o consumidor significa que esta é agora uma expectativa racional e crítica para os negócios que oferece interação segura e sem contato, pode ser comprada, pode educar e entreter e traz os consumidores para um universo de marca de uma maneira natural e contínua (especialmente por meio do renascimento do código QR).

Resultados OOH: Todo OOH tem potencial para ser um sistema de portal em rede, por meio do qual as experiências de AR são acionadas no site de formato físico.

2) A ponte entre os mundos

“80% dos adultos do Reino Unido fizeram mais pagamentos sem contato e 24% fizeram mais pagamentos de carteira móvel desde o início do bloqueio nacional em resposta ao COVID-19.” YouGov, agosto de 2020

OOH não é apenas pôsteres e telas; é uma TV, um console de jogos, um portal de conteúdo, um caminho para a compra e muito mais no meio - e é o casamento entre o celular e o OOH que forma o coração crítico dessa versatilidade.

Os computadores que carregamos conosco permitem respostas imediatas ... se a proposta e o prompt de troca de valor forem suficientemente convincentes.

Ao conectar nossos aparelhos à nossa atividade OOH, veremos uma aceleração contínua de tecnologias que permitem que nossa publicidade possa ser comprada e protegida pelo COVID.

Assim como AR comprável se tornou uma realidade para Snapchat, Adidas, Gucci e Coty, esperamos melhorias adicionais na visão computacional, reconhecimento de imagem, pagamentos sem contato, pesquisa de imagens, compras sociais e familiaridade com o código QR para continuar a explosão de subcanais de resposta dentro da publicidade.

Resultados OOH : Compre o que você vê! O desempenho da marca OOH continuará a crescer usando um conjunto de tecnologias que impulsionam comportamentos online a partir de estímulos offline (e-commerce / interação / pesquisa).

3) O botão liga / desliga

“… O foco está mais nas marcas serem ágeis e usarem dados ao vivo conforme estão chegando para ajudar a tomar decisões sobre onde aumentar a atividade.” Kevin O'Farrell, vice-presidente associado, Analytic Partners, maio de 2020

Mais do que nunca, precisamos fornecer aos clientes um novo nível de agilidade e flexibilidade para o meio DOOH. Podemos ligar e desligar o DOOH como um interruptor de luz para garantir que nossos clientes estejam ativos quando é o momento mais importante para eles.

A agilidade de nossa plataforma proprietária ECOS NOW também nos permite configurar campanhas com antecedência, definir o (s) gatilho (s) de dados em vigor, juntamente com aspectos como orçamento máximo para gastar em um dia ou em um período de dias para que nossos clientes possam demorar vantagem dos próximos períodos-chave de vendas.

Essa abordagem permite que os clientes atuais e novos experimentem como o DOOH pode ser um meio valioso para construir uma consciência rápida, para impulsionar a resposta do consumidor e ser ágil e reativo no mercado.

Resultados OOH : uma aceleração contínua de modelos de compra automatizados eficientes e orientados por dados, desenvolvendo-se em um ritmo alinhado com as flutuações do mercado, da sociedade e do comportamento.

4) A revolução verde

“Após o bloqueio, mais de dois terços dos britânicos planejam levar uma vida mais sustentável.” Relatório de tendências ecológicas da Targus, setembro de 2020

E nos encontramos em um momento crucial, pois todos vimos o impacto ambiental positivo da pausa. E com isso, a mentalidade e os valores do consumidor mudaram.

De acordo com uma pesquisa do YouGov realizada durante o bloqueio, 71% das pessoas no Reino Unido estavam preocupadas com a possibilidade de a poluição do ar retornar aos níveis que tínhamos antes do bloqueio.

E, claro, grandes saltos em tecnologia, transformação social e inovação SEMPRE nascem da crise; então, encontrar novas maneiras de curar nossas cidades e comunidades é necessário agora mais do que nunca.

Como um canal de mídia com presença física tangível em espaços públicos, a indústria OOH tem um papel significativo a desempenhar nisso e devemos esperar o desenvolvimento e prototipagem de várias tecnologias verdes nos próximos meses, incluindo tecnologias de infraestrutura que purificam o ar, biotecnologias que impulsionam a agenda sobre tintas e processos de produção alternativos verdes e papel reciclado e materiais biodegradáveis ​​alternativos.

Resultados OOH : A construção e integração de inovações e processos que definem a indústria para se tornarem comuns, não agradáveis.

5) O know-how local

“Uma rápida transformação na forma como fazemos compras está mudando a sorte e revivendo a cultura do comércio local.” Anoosh Chakelian / Michael Goodier, The New Statesman set 2020

A forma física da sociedade mudou. Para muitos, onde vivemos é agora onde trabalhamos, fazemos compras, fazemos exercício e nos divertimos. E, para a maioria, nossos mundos inteiros se tornaram menores e decididamente locais. É claro que isso traz consigo uma mudança nos padrões de movimento e comportamento - construímos nosso Índice de Mobilidade para monitorar essas flutuações regionais e garantir o acompanhamento do público nessas novas jornadas.

Enquanto não podemos prever hierarquização regional em curso e restrições, podemos prever com certeza absoluta que a necessidade de marcas para garantir a tonalidade e actividade localizada é vital. Aquelas marcas que não 'escurecem', mas ao invés disso são 'hiper-relevantes', colherão os benefícios da adaptação em favor da redução .

Resultados OOH : Uma abordagem robusta de dados e perspectivas para o planejamento continuará trazendo confiança e certeza ao planejamento e à criatividade com nuances regionais.