Como otimizar o conteúdo para o Google Perspectives

O lançamento do Perspectives representa um desafio para os criadores de conteúdo aprimorarem seu jogo de produção de conteúdo. É um passo em direção à narrativa do Google de escrever conteúdo para os usuários primeiro.

Hoje, a maior parte do conteúdo de SEO é “primeiro a palavra-chave”, com o objetivo de preencher lacunas de conteúdo e classificar para termos específicos.

Com o Perspectives, o Google nos diz que favorece o conteúdo com pontos de vista novos e originais, personalizados para indivíduos, em vez do conteúdo mais otimizado.

Não há melhor maneira de revigorar essa mudança na mentalidade de produção de conteúdo do que criar um recurso de SERP que recompense a diversidade de conteúdo.

Veja como incorporar pontos de vista exclusivos em seu conteúdo e criar espaços dinâmicos e inspiradores de confiança que impulsionam a conversão e a fidelidade do cliente.

Conteúdo para IA generativa e conteúdo para Perspectivas

Eu li a documentação do Google sobre pesquisa de IA generativa e a liderança de pensamento já publicada para Search Generative Experience (SGE) e Perspectives.

Mas é necessário discutir os vários tipos de conteúdo que podem ser citados em um resultado SGE e o que torna o conteúdo de alta qualidade e único o suficiente para ser destacado no filtro Perspectives.

Dado que o SGE parece obter uma resposta com base em várias fontes, seria justo supor que, para o Google determinar a precisão de uma resposta, seria necessário ter um consenso on-line.

No caso de Perspectivas, pontos de vista alternativos podem não necessariamente se alinhar com o consenso dominante ou estar em um formato que possa ser apresentado juntamente com outras fontes citadas como uma resposta do SGE a uma consulta do usuário.

Nos primeiros testes do SGE, já vemos vários indicadores de como o Google está coletando informações para várias consultas e tipos de consulta. Entender essas fontes é vital para nossas estratégias de crescimento e otimização de longo prazo.

É importante observar que as primeiras indicações de como o Google está gerando seu conteúdo orientado por IA não estão muito distantes das diretrizes gerais de conteúdo (Page Quality, Needs Met) que existem desde pelo menos a versão de 2016 das diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa .

De qualquer forma, as fontes de citação do Google que normalmente não classificam na página 1 provam a linguagem de “joias escondidas à tona” que eles usaram na atualização de conteúdo útil de maio de 2023.

Isso então se relaciona com Perspectivas e como um conteúdo forte com perspectivas de valor agregado pode não marcar todas as outras caixas necessárias para aparecer na primeira página tradicional do Google, mas é conhecido pelo Google.

Então, o que os criadores de conteúdo e SEOs devem fazer agora?

De acordo com a retórica existente do Google de produzir bom conteúdo para os usuários, devemos:

• Garanta uma boa proposta de valor e propósito benéfico e EEAT.
• Adicione tomadas únicas ao conteúdo sem regurgitar o que já existe online.

A importância das análises de usuários e análises de produtos de terceiros

As avaliações têm sido uma parte importante da experiência online há muito tempo.

Ao longo dos anos, o Google melhorou muito a compreensão de sentimentos e tópicos nas avaliações dos usuários, especialmente nos Perfis de empresas do Google.

Agora estamos vendo o Google incluir elementos de revisão em seus resultados de pesquisa generativos para consultas, destacando considerações e elementos em que vários comentários reclamaram sobre um produto.

Por exemplo, a consulta [melhores bolsas para caminhadas] analisa avaliações e avaliações de terceiros (apelidadas de “considerações”) para recursos como o tamanho do compartimento do saco de dormir, acessibilidade lateral e a impermeabilidade do produto.

O fato de o Google também obter análises de produtos de uma combinação de blogs e afiliados significa que o gerenciamento de sua presença on-line mais ampla (e a otimização de seus próprios recursos) agora é mais crítico e deve ser considerado como parte de sua estratégia de SEO.

Essas considerações são perspectivas fornecidas por terceiros sobre seu produto, serviço ou empresa, consideradas confiáveis ​​o suficiente para serem incluídas.

Como SEO, esta é uma oportunidade de trabalhar com as equipes de produto e conteúdo para garantir que os usuários possam prever com precisão suas experiências e engajamentos com sua marca.

Dessa forma, se eles forem capazes de prever a experiência com precisão, poderão determinar se o item atenderá às suas necessidades e não ficarão desapontados e deixarão comentários e perspectivas negativas.

Adicionando perspectivas ao conteúdo de viagem

Adicionar perspectivas únicas ao seu conteúdo de viagem é mostrar os elementos distintos de sua experiência pessoal e apresentá-los de uma forma que ressoe com seu público.

Uma abordagem pode ser focar nas emoções e sensações associadas às suas viagens.

Em vez de apenas descrever o que você vê, aprofunde-se em como isso faz você se sentir. Isso pode ser alcançado incluindo detalhes sensoriais.

Outras perspectivas que as pessoas procuram são mais práticas, como a adequação de um local para famílias com carrinhos de bebê, casais ou pessoas que têm problemas sensoriais e podem querer evitar lugares muito lotados e avassaladores.

Você pode obter esse conteúdo escrevendo postagens de blog ou por meio de avaliações e depoimentos de usuários que você inclui no destino específico e nas páginas de produtos de viagem.

Essas inclusões podem não vir de pesquisas de palavras-chave, extraídas de As pessoas também fazem perguntas ou extraídas de ferramentas de terceiros. Mas eles poderão ser descobertos no feedback do usuário, na pesquisa do usuário e nas avaliações em outras plataformas relacionadas ao hotel/destino/resort/área.

Essa abordagem também pode ser aplicada a anúncios de acomodação em sites como Vrbo e Airbnb.

Digamos que você esteja posicionando sua oferta como familiar. Como tal, você vai querer destacar os recursos que serão importantes para os pais com filhos de várias idades, como a proximidade de estradas, se a piscina tem grades de proteção ou se existem portões para bebês nas escadas.

Adicionando perspectivas ao conteúdo de comércio eletrônico

A incorporação de perspectivas e avaliações do usuário em suas páginas de produtos de comércio eletrônico pode melhorar significativamente a experiência do usuário e inspirar confiança.

As análises de usuários oferecem um vislumbre de como seu produto funciona em cenários do mundo real além das descrições de produtos cuidadosamente selecionadas.

Alguns varejistas de roupas on-line já possuem elementos para isso, como a escala de “ajuste fiel ao tamanho”, em que os usuários são solicitados a avaliar como a roupa se ajusta a eles. Isso informa os possíveis compradores se o item se ajusta conforme o esperado ou é mais apertado/frouxo do que o esperado para o tamanho.

Este é um ótimo exemplo de como permitir uma melhor previsão da experiência do usuário.

Ao ter uma seção dedicada para avaliações e classificações de clientes nas páginas de seus produtos, os compradores em potencial podem tomar decisões mais informadas. Isso pode levar ao aumento das taxas de conversão.

Além disso, incentive os clientes a avaliar seu produto e compartilhar suas experiências.

Como eles usaram o produto? O que eles gostaram sobre isso? O que eles acham que poderia ser melhorado?

Esses insights são inestimáveis, pois oferecem uma camada de transparência, fornecem prova social e podem abordar questões ou preocupações comuns que os possíveis compradores possam ter.

Outra maneira de integrar as perspectivas do usuário é por meio do conteúdo gerado pelo usuário. Isso pode incluir fotos ou vídeos de seus clientes usando seus produtos diariamente, o que pode ser incrivelmente persuasivo.

Ao apresentar seus produtos em cenários da vida real, os clientes em potencial podem visualizar como o produto se encaixa em suas próprias vidas, o que pode aumentar significativamente o apelo do produto.

Você pode criar uma seção na página do produto onde os usuários podem enviar suas fotos e vídeos do produto em uso.

Isso aprimora a página do produto com conteúdo autêntico e relacionável e promove um senso de comunidade e engajamento em torno de sua marca.

Incorporando pontos de vista variados em seu conteúdo

O Perspectives é um exemplo concreto do compromisso do Google em priorizar o conteúdo centrado no usuário. Também dá aos criadores de conteúdo um poderoso incentivo para adotar a mesma mentalidade.

Adicionar perspectivas e avaliações do usuário pode transformar suas páginas da Web em espaços dinâmicos e inspiradores de confiança que impulsionam a conversão e a fidelidade do cliente.