Como otimizar sua estratégia de conteúdo para os recursos de SERP do Google

Quer saber as formas mais eficazes de aproveitar todo o potencial dos recursos de SERP do Google?

Saiba como sua marca pode adotar uma abordagem estratégica para aumentar a visibilidade e garantir a inclusão nesses tipos de resultados vitais.

Recursos comuns de SERP do Google hoje

Quando o Google atualiza seu algoritmo de classificação do mecanismo de pesquisa ou adiciona novos recursos, seu objetivo final é ajudar a organizar melhor as informações para os usuários.

Os recursos da SERP realizam isso destacando visualmente as respostas acima da dobra com maior probabilidade de corresponder à consulta do usuário.

Alguns dos recursos SERP mais comuns incluem:

Trechos em destaque

• Informações destacadas que são exibidas na parte superior da página de resultados, fornecendo respostas em negrito às consultas do usuário.

Painéis de conhecimento

• Os painéis que aparecem no lado direito dos resultados da pesquisa oferecem informações sobre entidades específicas, como empresas, celebridades ou pontos de referência.

pacotes locais

• Listagens de empresas locais relevantes para a consulta de pesquisa do usuário, incluindo endereço, número de telefone e avaliações. Eles também aparecem no lado direito da página de resultados no computador ou na parte superior da página em dispositivos móveis.

Pacotes de imagens e carrosséis de vídeo

• Coleções de imagens relacionadas à consulta exibidas com destaque nos resultados da pesquisa ou listas horizontais de vídeos relacionados a ela, permitindo que os usuários visualizem e assistam diretamente da página de resultados da pesquisa. Eles podem aparecer em qualquer lugar na página de resultados.

links de sites

• Links adicionais para os mesmos domínios exibidos abaixo do resultado da pesquisa principal, direcionando os usuários para seções ou páginas específicas em um site.

As pessoas também perguntam

• Caixas de perguntas expansíveis, com perguntas e respostas relacionadas adicionais com base na consulta de pesquisa inicial do usuário. As respostas podem ser vinculadas ao mesmo domínio ou a domínios diferentes.

Ricos fragmentos

• Também conhecidos como “resultados avançados”, eles são semelhantes aos resultados de pesquisa tradicionais, mas exibem informações adicionais, como classificação por estrelas, preços ou disponibilidade, fornecendo aos usuários mais contexto.

Avaliações

• Classificações e comentários exibidos ao lado de listagens de empresas, oferecendo aos usuários informações sobre como outros membros do público classificam a qualidade dos produtos ou serviços.

Lembre-se de que, embora esses recursos de SERP possam aparecer para alguns usuários com mais frequência, sua disponibilidade varia dependendo da localização do usuário, da consulta de pesquisa e do dispositivo.

Outros tipos de resultados, como listagens de empregos e eventos ou voos e hotéis, aparecerão apenas para um tipo de consulta específico.

Otimizando o conteúdo de SEO para snippets em destaque

Os snippets em destaque estão entre as formas mais comuns e procuradas de recursos da SERP. Eles geralmente consistem em três componentes principais:

• Título.
• Trecho de conteúdo.
• URL de origem.

O título representa um resumo conciso das informações, enquanto o snippet de conteúdo fornece uma breve resposta ou solução para a consulta do usuário. A origem do URL indica o site do qual as informações são extraídas.

Para otimizar seu conteúdo para snippets em destaque, é vital criar informações concisas e bem estruturadas que atendam às consultas comuns dos usuários.

Por exemplo, se seu site oferece receitas culinárias, você pode estruturar seu conteúdo fornecendo instruções passo a passo ou listas com marcadores que respondem de forma sucinta às consultas.

A otimização de elementos específicos na página pode aumentar significativamente suas chances de aparecer em snippets.

Comece otimizando seus títulos e subtítulos para indicar claramente as seções que contêm a resposta à consulta.

Considere títulos baseados em perguntas (“Você pode cozinhar salmão em uma fritadeira?”) E responda à pergunta de forma sucinta na primeira frase.

Você também pode considerar ferramentas de IA generativas, como ChatGPT ou Google Bard, para ajudá-lo a criar conteúdo perfeitamente otimizado.

Além disso, a implementação da marcação de dados estruturados via schema.org pode fornecer aos mecanismos de pesquisa um contexto valioso e aumentar a visibilidade de seu conteúdo para snippets em destaque.

Para melhorar suas chances de aparecer em snippets, considere as seguintes etapas:

• Identifique consultas comuns de usuários em seu setor ou nicho e crie conteúdo dedicado para abordá-las de forma abrangente.
• Concentre-se em palavras-chave de cauda longa e perguntas com maior probabilidade de acionar snippets em destaque.
• Otimize seu conteúdo para dispositivos móveis, pois os snippets em destaque geralmente recebem alta visibilidade nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis.
• Aproveite elementos visuais como imagens, gráficos ou infográficos para tornar seu conteúdo visualmente mais atraente e envolvente.

Melhorando o SEO local com os pacotes locais do Google

Considere a última vez que você incorporou a frase "perto de mim" em uma pesquisa no Google.

Independentemente de você administrar um restaurante, loja de varejo ou serviço profissional, otimizar sua presença online para pesquisas locais garante que você será notado por clientes em potencial que estão procurando ativamente por opções próximas.

Muitas organizações tendem a ignorar as vantagens do SEO local em sua estratégia geral, embora quase 98% das pessoas usem o Google para pesquisar informações sobre empresas locais.

Isso destaca a importância de dominar os fundamentos dos recursos do pacote local do Google.

No mínimo, você deve criar e preencher todos os campos do seu perfil do Google Meu Negócio o máximo possível para garantir a visibilidade nos pacotes locais do Google.

Não se esqueça de fornecer informações precisas e atualizadas sobre o seu negócio, incluindo endereço, número de telefone, horário de funcionamento e link do site, conforme forem atualizados.

Quando se trata de conteúdo na página, para otimizar efetivamente seu site para consultas de pesquisa local, comece conduzindo uma pesquisa completa de palavras-chave que inclua palavras-chave específicas do local.

Por exemplo, se você administra uma cafeteria em Seattle, segmente palavras-chave como "melhores cafeterias em Seattle" ou "café perto de mim".

Para os pesquisadores que permitem a segmentação por local, é mais provável que o Google veicule sua empresa no topo da página.

Incorpore essas palavras-chave naturalmente em suas meta tags, títulos, conteúdo e URLs.

Crie páginas de destino específicas do local ou postagens de blog que forneçam informações sobre sua empresa em relação à área local, como destaque de atrações ou eventos próximos.

Isso é especialmente importante para cadeias ou marcas com localizações em várias cidades que buscam segmentar regiões geográficas individuais.

Aproveitando painéis de conhecimento e resultados avançados

Painéis de conhecimento e resultados avançados são recursos de SERP poderosos que fornecem informações diretamente sobre uma pessoa, marca ou tópico na página de resultados do mecanismo de pesquisa.

Eles oferecem um instantâneo dos principais detalhes, como a descrição de uma entidade, site, perfis de mídia social e conquistas notáveis.

Aparecer nesses tipos de resultados pode aumentar a credibilidade da sua marca, mostrando experiência, autoridade e confiabilidade aos usuários.

Para otimizar o conteúdo do seu site para painéis de conhecimento e resultados avançados, comece garantindo que você esteja fornecendo informações abrangentes e precisas sobre sua entidade ou tópico.

Em dezembro de 2022, o EAT foi expandido para acomodar um “E” adicional para experiência.

Isso significa que o conteúdo escrito de uma perspectiva de primeira mão tem uma chance maior de classificação. Tente se especializar em tópicos que você ou sua equipe possam escrever a partir de uma experiência do mundo real.

Assim como os snippets em destaque, as descrições de entidade que são concisas, atraentes e destacam sucintamente seus pontos de venda exclusivos e experiência principal têm maior probabilidade de serem destacadas.

A marcação de dados estruturados também desempenha um papel fundamental no aprimoramento da visibilidade do conteúdo do seu site para painéis de conhecimento e resultados avançados.

O contexto adicional oferecido por esse código permite que os mecanismos de pesquisa entendam e apresentem suas informações de maneira mais significativa e visualmente atraente.

Ganhar e manter a inclusão do painel de conhecimento requer uma abordagem proativa e adesão de seu público e base de clientes. Aqui estão algumas estratégias a serem consideradas:

• Incentive fontes respeitáveis ​​a mencionar e vincular sua entidade para fortalecer sua presença online e aumentar a probabilidade de inclusão no painel de conhecimento.
• Cultive uma forte reputação online gerenciando e respondendo ativamente às avaliações e comentários dos clientes.
• Atualize e expanda regularmente as informações de sua entidade para fornecer aos mecanismos de pesquisa os detalhes mais relevantes e abrangentes.
• Monitore seu painel de conhecimento regularmente para garantir a precisão e fazer as correções ou atualizações necessárias.

Aproveitamento de recursos visuais de SERP (pacotes de imagens e carrosséis de vídeo)

Quando se trata de certos tipos de conteúdo, às vezes um artigo só pode levá-lo até certo ponto.

Não é de admirar que o Google esteja priorizando cada vez mais a inclusão de pacotes de imagens e carrosséis de vídeo para consultas que se beneficiam de uma explicação mais visual.

Elementos como imagens, vídeos e carrosséis podem aumentar significativamente a visibilidade do seu conteúdo e as taxas de cliques, ao mesmo tempo em que proporcionam uma experiência mais atraente para seus visitantes.

A incorporação de imagens e vídeos de alta qualidade relevantes para o seu conteúdo incentiva os usuários a permanecerem no seu site por mais tempo.

Ao otimizar esse tipo de conteúdo multimídia para os recursos visuais do SERP do Google, é essencial focar nos seguintes aspectos:

Imagens

Use nomes de arquivo descritivos, tags alt e legendas para fornecer contexto e melhorar a descoberta de suas imagens e compactar imagens para otimizar a velocidade de carregamento sem comprometer a qualidade.

O Google aconselha que o conteúdo visual seja relevante para o tópico da página e não contenha nenhum texto importante incorporado a ele.

Colocar cabeçalhos de página e itens de menu dentro de imagens os torna inacessíveis para alguns usuários e para aqueles que usam dispositivos de leitura assistida.

O texto alternativo da imagem e as legendas das imagens também são necessários para manter a conformidade com os padrões da Lei dos Americanos com Deficiência (ADA) para Design Acessível.

Vídeos

Otimize títulos, descrições e tags de vídeo com palavras-chave relevantes e forneça uma miniatura de vídeo atraente, considerando como ele aparecerá nos resultados de pesquisa.

Hospedar vídeos em plataformas conceituadas como YouTube ou Vimeo é outra maneira de aumentar a visibilidade e o alcance.

Aumente a probabilidade de seu conteúdo de vídeo ser apresentado em rich snippets ou carrosséis de vídeo implementando marcação de dados estruturados, como o esquema VideoObject, para fornecer informações detalhadas aos mecanismos de pesquisa.

Google Bard, IA e a preparação para o futuro dos recursos SERP

Como será a Pesquisa do Google no próximo ano? Em cinco anos? Dez?

O CEO da Alphabet, Sundar Pichai, disse que a experiência “vai evoluir substancialmente na próxima década”, que os usuários já veem com a introdução do Google Bard e o mundo em rápida evolução de grandes modelos de linguagem e IA generativa.

O Google apresentou ao mundo o Bard, seu produto de IA de conversação lançado para competir com o ChatGPT.

Embora a experiência permaneça distinta da pesquisa, as respostas do Bard podem mostrar painéis de pesquisa e conhecimento, mapas e até mesmo fornecer resultados locais.

É quase inevitável que a experiência do chatbot chegue à Pesquisa do Google.

À medida que é implantado, os SEOs devem continuar a medir o impacto que isso terá na quantidade de tráfego orgânico que o Google envia aos sites e o potencial impacto do ROI para marcas e organizações que usam o Google Ads.

Os editores que dependem de modelos de receita baseados em anúncios e assinaturas expressaram preocupação com os chatbots e a capacidade da IA ​​de extrair e resumir informações sem que os usuários precisem clicar em seu conteúdo.

Adicione a capacidade instável da Bard até agora de fornecer fontes e citações para conteúdo de terceiros, e o modelo de receita baseado em anúncios parece especialmente vulnerável.

Em última análise, quanto maior o número de perguntas que as plataformas baseadas em IA podem responder diretamente usando uma vasta gama de fontes, menos provável é que os usuários visitem sites de editores individuais, que podem ou não fornecer as informações desejadas.

Neste ponto, o Google destacou seu compromisso em melhorar a experiência do consumidor, ao mesmo tempo em que oferece suporte aos editores que dependem da receita de publicidade gerada por meio de referências de pesquisa.

Ainda assim, as ramificações de longo prazo da IA ​​ainda precisam ser vistas.

Acompanhar a evolução da experiência de busca e seu efeito no desempenho de canais orgânicos e pagos faz parte do curso para profissionais de SEO.

O Google esclareceu que o Bard não é o Search, mas as duas experiências estão se aproximando à medida que mais recursos baseados em IA são introduzidos.

Quando se trata da página de resultados do mecanismo de pesquisa, algumas das ofertas mais recentes do Google incluem Perspectives, que permite que os pesquisadores mergulhem mais profundamente nas experiências pessoais dos criadores e novas marcações para os proprietários de sites rotularem suas imagens como geradas por IA.

Talvez a maior mudança chegando ao Google seja a introdução em maio de 2023 da nova Search Generative Experience (SGE).

Assim como os recursos SERP existentes, as respostas da SGE com inteligência artificial aparecem acima do primeiro resultado orgânico tradicional.

A resposta em caixa inclui um link para a fonte do site, na qual os usuários podem clicar, ou várias opções de “expansão”, que exibem respostas adicionais de IA.

A experiência generativa também inclui a capacidade de os usuários conversarem e fornecerem informações adicionais, com contexto transferido de pergunta para pergunta.

O Google SGE oferece uma experiência de pesquisa distinta que se baseia nas formas familiares que os pesquisadores estão acostumados a interagir com a plataforma.

À medida que o recurso é lançado para o público em geral, os SEOs devem monitorar proativamente seu desempenho para planejar efeitos positivos ou negativos.

Embora seja possível que o fornecimento de mais informações na página de resultados reduza as CTRs e o tráfego, o SGE também pode aumentar as visitas ao site se for otimizado adequadamente, semelhante aos snippets em destaque.

A discussão da IA ​​é paralela ao debate que surgiu quando os trechos em destaque foram inicialmente introduzidos.

Editores e marcas devem ter cuidado ao lidar com recursos que visam manter os usuários dentro do ecossistema do Google.

No entanto, dado o estágio atual de desenvolvimento da tecnologia, seria sensato considerar testar as capacidades de aparecer diante de novos públicos.

Isso é particularmente relevante para empresas de comércio eletrônico. O SGE do Google pode agregar 35 bilhões de listagens de produtos do Google Shopping Graph, oferecendo um meio potencialmente poderoso para se conectar com novas bases de consumidores.

Recursos de SERP do Google hoje e além

O SEO continua a evoluir rapidamente, juntamente com a crescente importância dos recursos SERP para aprimorar a experiência do usuário.

Devemos adaptar e otimizar nossas estratégias para aproveitar esses recursos de maneira eficaz, garantindo a máxima visibilidade e atingindo nosso público-alvo.

Planejar uma estratégia agora para recursos de SERP existentes é uma ótima maneira de maximizar sua presença orgânica e a melhor estratégia para ficar à frente de futuros avanços em IA e tecnologia de conversação.

Fique de olho no impacto das respostas baseadas em IA no tráfego orgânico e no ROI.

À medida que o cenário de pesquisa continua a evoluir, abraçar o futuro da IA ​​e da tecnologia de conversação será fundamental para se manter competitivo e impulsionar o sucesso no espaço digital.