Como otimizar para snippets em destaque [Guia prático]

Você já reparou como certas pesquisas do Google exibem uma caixa de informações na parte superior da página?

Eles são chamados de trechos em destaque e geralmente contêm uma resposta direta à sua consulta.

No entanto, nem todas as consultas de pesquisa têm esse snippet. Na verdade, apenas 19% dos SERPs possuem um trecho em destaque, mas isso não significa que sejam insignificantes.

Pelo contrário, a taxa de cliques pode aumentar significativamente, dependendo da consulta, intenção e conteúdo dos recursos do snippet.

Ajudaremos você a entender o que são os trechos em destaque, como otimizá-los e quando você deve tentar classificar para um.

Preparar? Definir? Vai!

O que é um snippet em destaque?

Em termos simples, os trechos em destaque são resultados de pesquisa selecionados. Eles visam dar uma resposta direta à sua consulta de pesquisa ou destacar informações importantes que provavelmente são relevantes para o que você está procurando.

Claro, o objetivo desses snippets é economizar tempo do usuário e apresentar o conteúdo mais relevante – podem ser estatísticas, listas, definições, etc.

Mas antes de continuarmos, vamos dar uma olhada em um exemplo de uma SERP contendo um trecho em destaque.

Google Snippets em destaque: exemplo

Neste exemplo, a consulta de pesquisa é “estatísticas foursquare”. Dada a forma como as palavras-chave contêm “estatísticas”, a intenção de pesquisa é provavelmente informativa, ou seja, o utilizador está à procura de estatísticas sobre esta plataforma.

Como você pode ver, o snippet em destaque está no topo da página, mesmo acima do primeiro resultado (embora abaixo dos anúncios pagos, se aplicável), portanto, os especialistas em SEO se referem a ele como posição zero.

O Google retirou este trecho do artigo de review42, pois é da maior relevância de pesquisa. No entanto, isso não significa que outro site não possa superá-los e classificar para essa posição zero.

Além disso, há uma caixa “As pessoas também perguntam” exibida, que é outra forma de snippet. Novamente, o objetivo das caixas PAA é fornecer uma resposta concisa a uma pergunta específica.

Lembre-se de que cada pergunta pode conter uma resposta de um site diferente, embora não seja impossível classificar cada uma delas, desde que você tenha escrito e otimizado bem o seu texto.

Tudo isso é bom para os usuários, embora você ainda esteja se perguntando quais são os benefícios dos snippets do ponto de vista comercial?

Aqui está o porquê.

Por que os snippets em destaque são importantes para SEO?

Os snippets em destaque são importantes para o SEO devido ao fato de que podem fornecer exposição adicional à sua marca, trazer mais tráfego e aumentar a visibilidade do mecanismo de pesquisa.

Além disso, proteger um snippet em destaque pode resultar em taxas de cliques mais altas e atrair mais clientes para seu site. Sem mencionar que é um recurso extra de SERP que o coloca um passo à frente da concorrência.

Veja um resumo dos benefícios do snippet em destaque:

• Aumente a visibilidade da pesquisa
• Aumente o reconhecimento da marca
• Melhore as taxas de cliques
• Atrair clientes
• Traga mais tráfego

Tenha em mente que 99% dos snippets em destaque são de resultados que já estão ranqueados na primeira página, o que realmente indica que você deve primeiro tentar penetrar, para ter uma chance de ranquear para um snippet.

Agora, vamos falar mais sobre os diferentes tipos de snippets em destaque.

Tipos de snippets em destaque

Geralmente, existem seis tipos de snippets em destaque para os quais você pode classificar no Google.

1. Lista de marcadores
2. Lista numerada
3. Parágrafo
4. Mesa
5. Vídeo
6. Perguntas (PAA)

Listas de marcadores

É sempre uma boa ideia incluir listas de marcadores em seus artigos. Eles tornam as informações mais fáceis de compreender e resumem os pontos-chave. Além disso, eles são úteis para usuários que apenas folheiam o artigo.

As listas de marcadores são especialmente úteis quando você está escrevendo sobre estatísticas, pois geralmente não há uma ordem numerada exata que você precisa seguir.

Listas numeradas

As listas numeradas são praticamente iguais às listas de marcadores, com a principal diferença de que os itens podem ter uma razão lógica para serem numerados.

Se dermos uma olhada neste exemplo, veremos que neste caso, é melhor estruturar uma lista numerada, em vez de uma com marcadores.

Parágrafos

Os parágrafos, também chamados de caixas de definição, são usados ​​para responder diretamente a uma consulta com a intenção de encontrar uma definição ou descrição.

Em nosso exemplo acima, a caixa de definição responde melhor à consulta, pois seu título fala sobre as melhores maneiras de armazenar cebolas. É um exemplo claro em que não faria muito sentido otimizar para uma lista com marcadores/numerados.

Mesa

Os snippets de tabela geralmente contêm dados e é especialmente útil aplicá-los em relação a preços e dimensões.

Dessa forma, você evita o trabalho de acessar o site e procurar preços. Em vez disso, você recebe os dados imediatamente. Pode não parecer muito, mas cada clique conta neste mundo moderno em ritmo acelerado.

Vídeo

A demanda por conteúdo de vídeo vem crescendo de forma constante nos últimos anos, e a tendência é que o vídeo se torne ainda mais popular.

Pense nisso – existem certos tipos de consultas, onde é simplesmente muito mais fácil responder por vídeo. Dê uma olhada no nosso exemplo. O que você prefere – um vídeo de 3 minutos mostrando como substituir uma torneira do banheiro ou uma lista de 12 passos?

Eu pensei assim.

As pessoas também perguntam

Esses snippets destinam-se a fornecer respostas rápidas e diretas a perguntas comuns relacionadas à sua consulta.

Normalmente, a caixa As pessoas também perguntam apresenta quatro perguntas, no entanto, mais perguntas são exibidas quando você clica em uma delas.

Como otimizar para snippets em destaque

Para classificar um snippet em destaque, é preciso aplicar técnicas de otimização adequadas. Naturalmente, algumas regras gerais de SEO têm relevância, como escrever conteúdo exclusivo e de alta qualidade.

Ainda assim, existem alguns detalhes que você precisa considerar para otimizar seu conteúdo para snippets em destaque.

Práticas recomendadas de otimização de snippets em destaque

O primeiro passo que você deve dar é verificar se a palavra-chave já possui um snippet em destaque. Dessa forma, você pode ver se o Google prefere classificar um snippet para essa consulta. Você também pode observar que tipo de snippet está classificando – lista de marcadores, parágrafo, tabela e assim por diante.

A segmentação de palavras-chave de cauda longa é uma boa maneira de classificar os snippets, como mostraram estudos.

É lógico, quando você pensa sobre isso. Na maioria das vezes, quando você pesquisa informações específicas no Google, tende a usar mais palavras de pesquisa, para obter melhor um resultado que corresponda à sua pergunta.

Por exemplo, “por que o mercado de criptomoedas está travando” exibirá resultados distintos, em vez de apenas digitar “por que o mercado está quebrando”.

Pense em quais palavras o público provavelmente usará e quais são suas chances de dar a melhor resposta e classificação para essa consulta.

Como o Google prefere conteúdo mais longo, você deve sempre tentar ser o mais descritivo possível e cobrir seu tópico em profundidade. Estruture seu conteúdo começando com respostas curtas e diretas às perguntas, que você pode elaborar mais detalhadamente, se necessário.

Outra dica útil de otimização de snippets em destaque é incluir sua frase-chave de destino em um cabeçalho relevante (H2).

Estatísticas de contagem de palavras do trecho em destaque:

• 55,5% das consultas que exibem um trecho em destaque contêm 10 palavras .
• Pesquisas com mais de 7 a 11 palavras acionam uma exibição de snippet em destaque de 30%, em comparação com consultas com 6 palavras ou menos. (23% a 4%)
• 29% das palavras-chave que têm um snippet em destaque começam com uma palavra baseada em perguntas. Os mais populares são por que (77,63%), pode (72,40%), fazer (67,54%), são (67,51%), como (65,27%).
• Apenas 4,3% das consultas de uma única palavra têm um snippet em destaque.

Claro, não se trata apenas da contagem de palavras, também é importante seguir certas diretrizes sobre a formatação do seu conteúdo.

Acima de tudo, certifique-se de que suas listas com marcadores/numeradas ou parágrafos de definição se encaixem naturalmente em seu texto. Não os inclua do nada e apenas para otimizar um snippet.

Além disso, não se esqueça de atualizar regularmente seu conteúdo e exibir uma data para ajudar os usuários a entender o quão atual é seu conteúdo.

Dicas de formatação de trechos em destaque:

• Dê respostas breves e precisas às perguntas. Tente limitá-los a 40-50 palavras (200-300 caracteres).
• Os algoritmos do Google preferem conteúdo novo, pois é mais provável que seja preciso.
• O conteúdo com data marcada forma a maioria dos trechos em destaque: 44% do parágrafo , 47% da lista , 19% da tabela e 20% dos trechos de vídeo incluem a data do artigo.
• Use tags relevantes. Se você deseja criar gráficos, use a tag <table>.
• Escreva um cabeçalho apropriado (h2) e estruture as informações como uma lista.

Usar as tags HTML adequadas é importante. Não se esqueça de que as páginas são rastreadas automaticamente pelo Googlebot e é mais fácil para elas entenderem os scripts.

Por exemplo, um cabeçalho seguido por uma lista ordenada deve ter esta aparência:

<h2>texto do cabeçalho</h2>
<ol>
<li>Item 1</li>
<li>Item 2</li>
<li>Item 3</li>
</ol>

Artigo relacionado: Por que as Listicles funcionam e como escrever uma postagem de Listicle em 6 etapas – DevriX

Por que você deve usar a otimização de trechos em destaque?

Apesar de passar por todos os fatos e estatísticas, você pode estar se perguntando se os trechos em destaque realmente importam e por que você deve passar por todo o incômodo para otimizar seu conteúdo para eles.

Imagina isto.

O conteúdo que você publica pode ser bem otimizado, exclusivo e valioso. Poderia classificar o número 1 na SERP para a palavra-chave. E depois…

Fonte

Você dá uma olhada no SERP e vê que, apesar de ser o número 1, seu artigo é realmente empurrado para o final da página, por causa de um trecho em destaque, caixa PAA e resultados pagos.

Todos os seus esforços podem acabar sendo jogados fora, ou pelo menos diminuídos.

Depois de otimizar os snippets, você deve monitorar seu progresso para verificar se conseguiu aumentar o tráfego, as taxas de cliques ou as classificações. A maneira mais fácil de fazer isso é usar o Google Search Console, embora você também possa usar ferramentas como Ahrefs ou Semrush.

Resumo

Os snippets em destaque não são apenas uma ótima maneira de apoiar sua estratégia de SEO, eles são um aspecto que você definitivamente deve se concentrar no desenvolvimento de uma forma em que você saiba intuitivamente como estruturar seu conteúdo para eles.

E agora cabe a você fazer sua lição de casa. Pesquise as palavras-chave mais apropriadas, atualize o conteúdo que você já possui e classifique para essas posições zero.

Garanto que você ficará extremamente satisfeito com os resultados assim que conseguir seu primeiro snippet em destaque!