Como otimizar para entidades

Uma entidade é um objeto ou coisa exclusivamente identificável, caracterizado por seu(s) nome(s), tipo(s), atributos e relacionamentos com outras entidades. Uma entidade só é considerada existente quando existe em um catálogo de entidades. Usei essa definição em meu artigo de SEO de entidade.

A primeira parte desta série de SEO de entidade deve ser usada quando você precisa justificar uma tática associada à otimização de uma entidade.

TL;DR da Parte 1:

• As entidades são usadas como fonte para expandir as consultas de pesquisa com diferentes termos.
• A relevância do documento para uma consulta é parcialmente compreendida pelas lentes de entidades conhecidas.
• O Google é um motor de busca semântico. A compreensão semântica está conectada a entidades e bancos de dados como Wikidata e Wikipedia.
• Wikipedia e Wikidata são as fontes de conhecimento mais amigáveis ​​para iniciantes sobre o tipo de informação sobre a qual você deve escrever ao otimizar para entidades. Observe os hiperlinks, o sumário, o sourcing, etc.
• A compreensão da entidade é afetada por documentos na web. O entendimento do Google muda com frequência, e as atualizações do algoritmo são momentos conhecidos no tempo em que esse entendimento atualizado é aplicado.
• Existem três estruturas de dados na web: dados não estruturados (blogs), semiestruturados (Wikipedia) e dados estruturados (Wikidata e esquema JSON).
• Otimize em torno da intenção de pesquisa ao tentar cobrir um tópico.
• A velocidade de publicação, o número de artigos publicados e a profundidade dos artigos que você publica são as três principais alavancas que você pode usar como SEO focado em entidades.

Este artigo irá mergulhar direto no conselho acionável. Analisaremos a estrutura da página, estrutura do site, esquemas importantes a serem usados ​​e ferramentas que podem ajudá-lo.

Introdução à otimização de entidades

Cada página e cada coleção de páginas tem um contexto. As páginas não existem no vácuo.

Por que existe?

Vamos usar a Nike como nosso exemplo. A Nike vende sapatos. O site deles existe para vender tênis de corrida .

Como você descobre a entidade principal associada à venda de tênis de corrida?

É tentador dizer apenas “sapatos” ou “tênis de corrida”, mas essa não seria a melhor resposta.

A melhor resposta requer mais abstração.

A otimização de entidades é em grande parte uma tarefa destinada ao nosso cérebro, então vamos ver algumas opções.

Correndo

• Sapato
• Tênis de corrida
• Exercício
• Tênis
• Esportes
• Tênis
• Atletismo
• Athleisure

Então, quais tipos de intenção existem para a Nike?

Equipamentos necessários para esportes, capacitação de exercícios, guias de compras para cada tipo específico de sapato.

Você pode expandir isso ainda mais, mas o objetivo é fornecer um exemplo simplificado demais. Se eu tivesse que adivinhar, diria que a principal intenção de pesquisa é sobre esportes.

Embora a Nike tenha evoluído para um estilo, o objetivo principal da Nike e a principal intenção dos usuários de buscas são os equipamentos esportivos.

Se fizermos a pergunta “por que” para os esportes, poderíamos dar um passo adiante e dizer que “desenvolvimento pessoal” ou “melhoria do estilo de vida” é a principal intenção de pesquisa.

Cabe ao SEO descobrir as melhores escolhas porque todo o processo de otimização depende de:

• A intenção de pesquisa.
• O contexto do site.
• A entidade principal associada a esse contexto.

Se você quiser se aprofundar nessa ideia, recomendo o curso Topical Authority de Koray Tuğberk GÜBÜR (esteja avisado, é complicado e projetado para um público especializado em SEO).

Este reino de SEO tem seu próprio vocabulário, e GÜBÜR passou incontáveis ​​horas extraindo termos e formalizando os conceitos associados a esta área.

Alguns termos importantes com os quais você deve se familiarizar se estiver interessado em entidades e pesquisa semântica:

• Cobertura do tópico
• Capacidade de resposta
• Processamento de consultas
• distância semântica
• fluxo contextual
• ponte contextual

Quais são os principais conceitos associados à otimização de entidade?

Os principais conceitos associados à otimização de entidade concentram-se nos valores de atributo de entidade (EAV), diluição de informações, uso de linguagem, organização de site e organização de página.

Valores de atributo de entidade e Amazon

Ao otimizar em torno de entidades, você deve se concentrar nos atributos associados à sua entidade.

Lembre-se de que o contexto pode alterar os atributos mais importantes de usar.

Usamos OpenAI e um prompt simples para obter uma lista de atributos. Você pode ser criativo com isso, mas use a imagem como ponto de partida.

A abundância de informações da Amazon sobre cada produto é um ótimo exemplo de otimização de entidade. Eles têm vídeos, imagens, vários ângulos, guias do comprador, avaliações, tags e informações técnicas detalhadas sobre seus produtos.

Você precisa valer um trilhão de dólares para obter essa profundidade de informações de atributos? Não.

Se você estiver vendendo produtos de qualquer tipo, mais informações científicas e centradas em dados ajudarão a alcançar a profundidade e a largura do atributo necessárias para a otimização da entidade.

Diluição e desambiguação da informação

Você está escrevendo sobre SEO para advogados? Como você conecta duas entidades totalmente distintas sem diluir o entendimento do Google?

Você segmenta estilo de vida, tecnologia, negócios e saúde em um site?

Você cobriu adequadamente cada categoria distinta e fez as conexões necessárias para ajudar o Google a entender seu conteúdo?

Você não conseguirá otimizar as entidades se não fornecer o contexto adequado.

Para desambiguação, gostamos de usar o Google NLP.

Este é um exemplo do Google. Insira seu texto e revise a pontuação.

Muitas vezes, bastam algumas mudanças de palavras e um pequeno ajuste na forma como você ordena suas frases para melhorar drasticamente.

A lição aqui é lembrar que os escritores estão fornecendo informações e é importante conhecer seu público ao escrever.

Você pode fornecer conteúdo útil para humanos enquanto fornece uma estrutura para a IA digerir e entender. Conteúdo para humanos e para robôs é uma bifurcação desnecessária que existe em grande parte devido à falta de conhecimento dos profissionais de SEO nessa área.

A importância da linguagem

Concentre-se na maneira como você usa a linguagem. O livro “Entity-Oriented Search” fornece quase 400 páginas de insights profundos sobre entidades.

O autor, Krisztian Balog, revela que os sujeitos, objetos e predicados são todos usados ​​para entender um site e cada um de seus documentos (páginas/postagens).

Você deve ter seu tópico principal em todas as páginas se for a Nike. Exercício, fitness ou sapatos podem ser opções aqui. As ações e atributos associados ao seu tópico principal também devem estar presentes em todo o site.

Isso não significa que você precisa dizer a mesma coisa repetidamente porque o contexto de um atributo ou ação pode mudar (por exemplo, exercício correndo na chuva, exercício correndo, exercício em uma pista ao ar livre, etc.).

Estrutura lógica do site, estrutura da página e esquema

Lizzi Sassman, do Google, recentemente compartilhou como eles preferem digerir esquemas. O Google quer que os sites aninhem seus esquemas.

Use o esboço de dropshipping como exemplo. O contexto não é apenas sobre o conteúdo, é sobre a maneira como você conecta o conteúdo.

Exemplos de estrutura de página (você aprenderá como replicar isso com esquema posteriormente)

• Dropshipping
  • Baixa barreira à entrada levando a alta concorrência
  • Dificuldade em encontrar produtos exclusivos
  • Prazos de entrega longos, levando a uma má experiência do cliente

• agência de marketing digital
  • Alta demanda por serviços de marketing digital de qualidade
  • Potencial para escalar até US$ 1 milhão ou mais em receita
  • Dificuldade em escalar além de um certo ponto

• Negócio de tijolo e argamassa
  • Fácil de anunciar localmente usando o Facebook e o Instagram
  • Desafios operacionais e custos iniciais significativos
  • Difícil de escalar e geralmente gera pequenos lucros

• Treinador/consultor online
  • Alta demanda por serviços de coaching e consultoria
  • Capacidade de trabalhar remotamente e definir seu próprio horário
  • Dificuldade em dimensionar devido a limitações de tempo

• Negócios de software como serviço (SaaS)
  • Enormes recompensas potenciais se for bem-sucedido
  • Alto risco e investimento inicial significativo
  • Dificuldade em desenvolver um produto vencedor

• Comércio eletrônico e Amazon FBA
  • Alta demanda por produtos online e modelo de negócio escalável
  • Desafios para se diferenciar da concorrência
  • Taxas do Amazon FBA e falta de controle sobre preços

Se você está procurando um ótimo exemplo da aparência de uma arquitetura de blog otimizada por entidade, sugiro que analise o Docusaurus, uma espécie de CMS, que lida bem com a estrutura de conteúdo.

Olhe para qualquer uma de suas vitrines e você verá uma hierarquia de informações apresentadas à esquerda.

Você terá uma visão de cima para baixo do cluster. Os artigos têm um sumário, então você obtém uma estrutura organizacional de cima para baixo para cada artigo.

A única coisa adicional a fazer é otimizar a estrutura de links internos do artigo.

Usando a Wikipédia para alavancar sua campanha de SEO focada na entidade

A Wikipedia é uma base de conhecimento semiestruturada que o Google usa intensamente em sua busca para entender e usar entidades.

Como sabemos o que é e como o Google o utiliza em seus sistemas, podemos usar uma página da Wikipédia para aumentar nossa compreensão das entidades e da pesquisa semântica.

Caso em questão: a página da Wikipedia para “tênis”. Abaixo estão os principais elementos a serem observados:

• O sumário demonstra uma sólida cobertura de tópicos projetada para aproximar tudo o que precisamos saber sobre o tópico (tênis).
• A primeira frase da página está repleta de informações breves e claras diretamente relacionadas aos tênis. A frase fornece sinônimos e elimina a ambiguidade do sujeito.
• Os links internos usam texto âncora que sinaliza qual página deve ranquear para o termo e demonstra fortes conexões com os assuntos semanticamente próximos.

• A seção Veja também é um exemplo de criação de conteúdo projetado para cobrir o tópico.
• A seção Referências é um validador externo que compartilha onde você pode encontrar fontes de informações mais confiáveis. O ideal é que sejam sites de autoridade que não concorram com você. Esta seção é um ótimo suporte para relações públicas digitais. A realização de estudos que ajudam a indústria é exatamente como você é referenciado.

• A parte inferior da página da Wikipédia mostra uma hierarquia. Embora não esteja escolhendo a entidade exata ou a intenção de pesquisa para sua marca, é útil ver que esta página fornece vários formatos para a apresentação de conteúdo, vários pontos de conexão para páginas internas de relevância e várias hierarquias. Se você contar Wikidata, você ainda tem uma versão do esquema desta informação.

Depois de analisar centenas de páginas da Wikipédia, criamos um modelo de entidade que pode ser usado como uma referência rápida ao escrever.

Geralmente, as entidades mais comuns estão associadas a marcas, pessoas, esportes, atividades, produtos, geografias, eventos, temporais, emoções, ideias, animais, campos de estudo, comida e música ou filme.

Ninguém tem a lista completa de entidades, mas compartilhei uma lista de mais de 150 tipos de entidades no artigo anterior.

É importante observar que você não deve esperar classificar apenas copiando tudo em uma página da Wikipedia. O exemplo da Wikipedia destina-se a fornecer contexto para compreensão.

Pergunte a si mesmo como o contexto específico do seu site se conecta com sua entidade principal. Pense nos tipos de intenção de pesquisa existentes.

A IA é muito útil para dar a você uma vantagem nisso. Peça ao GPT-4 para "fornecer uma lista de intenções de pesquisa prováveis ​​para alguém que pesquisa no Google por [tênis de corrida]" e você obterá uma lista de ideias.

Isso pode não ser perfeito, mas é uma ótima maneira de identificar a intenção de pesquisa e lubrificar as rodas para pensar nisso por conta própria.

Ferramenta útil para gerar de 1.000 a 2.000 tópicos

Embora a IA seja o foco do próximo artigo desta série, esse caso de uso específico da IA ​​é incrivelmente útil para mapas de tópicos criados para abranger uma entidade.

Com o gerador de tópicos ContentSprout, você entra no nicho (por exemplo, “golfe”) e obtém categorias, subcategorias e clusters.

A parte final fornece uma lista de tópicos sobre os quais escrever dentro do cluster.

A IA ajuda a reduzir o tempo necessário para realizar muitas tarefas de SEO relacionadas à otimização de entidades. Invista em ferramentas de IA e valerá a pena.

Agora que abordamos o tópico de segmentação, é hora de nos aprofundarmos na identificação de entidades.

Identificando entidades no texto

Vamos usar a seção TL;DR acima como o texto de entrada que analisaremos. Abra textrazor.com/demo e cole o texto na caixa.

Ao executar a análise, você verá uma coleção útil de informações sobre o texto fornecido.

Se você passar o mouse sobre uma palavra sublinhada, obterá algumas informações interessantes que podem ser usadas em seu esquema ou na análise de seu tópico.

Você obtém um link da Wikipedia, o Freebase ID (um gráfico de conhecimento estruturado) e um Wikidata ID (como o Freebase, mas melhor). Você também obtém uma lista de pontuações e tipos de entidade.

O lado direito da tela fornece os tópicos identificados.

Lembre-se de que não é o Google, mas está tentando fazer algo semelhante ao que o Google está fazendo, o que torna essa ferramenta útil.

Agora posso ver muitas pontuações conectadas a tópicos, organizadas pela força do entendimento do tópico.

Usando esquema para ligar os pontos para o Google

O esquema tornou-se popular nas comunidades de SEO, mas isso não significa que as pessoas usam o esquema ao máximo. A maioria das pessoas se apega a um esquema genérico e evita qualquer coisa personalizada.

Embora este artigo não seja projetado para fornecer um curso intensivo sobre esquema, é importante compartilhar os dois esquemas subutilizados que ajudam a conectar os pontos para o Google.

Esquema de menções

Ao usar o esquema de menções, você está declarando que sua página menciona uma coisa específica. Você pode então vincular uma página da Wikipédia e conectar essa declaração.

Por que isso é útil?

Você está eliminando a ambiguidade das informações e fornecendo informações importantes no formato mais fácil para o Googlebot. Não durma no esquema de menções.

Na imagem acima, você pode ver um site de teste do ContentSprout sobre pesca.

A entidade principal da página é declarada, uma descrição é fornecida, a menção é usada e SameAs é incorporado.

Essas peças enviam uma mensagem bastante clara ao Googlebot para que ele entenda seu conteúdo.

Se você quiser visualizar o esquema, sugerimos Schema Zone. Conectamos um URL contendo um esquema personalizado, que é o que parece.

Se você já usou Sitebulb ou Screaming Frog, reconhecerá que esta é essencialmente uma versão de esquema do que essas ferramentas fazem com links internos.

Todos nós tentamos fazer com que nossos recursos visuais se pareçam com isso, mas você sabia que pode replicar essa estrutura no esquema?

Schema Zone tem alguns outros recursos, mas o nosso favorito é o ladrão de esquema do concorrente.

Usar os concorrentes como ponto de partida é sempre mais fácil, e esta ferramenta foi projetada para fazer exatamente isso.

Uma nova empresa chamada Entity Clouds lançou uma solução de esquema programático que nos surpreendeu. De acordo com seu fundador Cory Hubbe:

“O Entity Clouds é um conjunto de ferramentas programáticas de otimização de entidades que aproveita a ciência dos padrões de rastreamento de bots e sistemas de classificação para fornecer aos mecanismos de pesquisa exatamente o que eles desejam. Usamos sistemas de classificação de banco de dados da Internet e dados estruturados como base, fortalecendo a associação entre sua empresa e entidades familiares e autorizadas.”

Ele não oferece visuais legais, mas fornece resultados semelhantes e você o instala com o GTM ou um plug-in do WordPress.

Otimizando para entidades

Como aprendemos no primeiro artigo, Entity SEO: The definitivo guide, as entidades são o futuro do SEO.

Eles ajudam o Google a entender seu conteúdo e sua relevância para pesquisas de palavras-chave.

A otimização para entidades ajudará seu conteúdo a ter um melhor desempenho nos mecanismos de pesquisa.

É muito mais provável que seu site continue a classificar por meio de alterações de algoritmo, pois o Google e o Bing melhoram continuamente sua compreensão da Web e das grandes quantidades de conteúdo nela.