Como otimizar para o algoritmo EAT do Google

A Pesquisa do Google costumava ser sobre links, mas não mais. Hoje, o caminho para a autoridade de domínio é garantir que seu site possa fornecer uma ótima experiência de pesquisa para os usuários.

Ou seja, deve fornecer informações diversificadas, úteis e de alta qualidade. Por esse motivo, o Google lançou seu algoritmo EAT, que significa Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness.

O que é EAT em SEO?

Os mecanismos de pesquisa devem apresentar ao usuário um conjunto diversificado de resultados de pesquisa que sejam informativos, de alta qualidade e apresentados na ordem em que são mais úteis.

Os resultados devem ser confiáveis, oferecer informações confiáveis ​​e não enganar os usuários. Por esse motivo, o Google usa a classificação de qualidade da página para avaliar a qualidade das informações no mundo online e entender o objetivo da página.

Ao selecionar a classificação PQ geral de uma página, vários fatores devem ser considerados. Estes incluem a finalidade da página, a quantidade e a qualidade do conteúdo, as informações sobre o site e seu criador, a reputação do site e de seu criador e, por último, o próprio EAT.

Na verdade, a experiência, a autoridade e a confiabilidade de uma página fazem parte das diretrizes do Google há muitos anos. No entanto, desde a atualização recente (apenas no ano passado) e agora mais pessoas estão cientes do que é EAT e quão importantes são as classificações de pesquisa.

Nos últimos anos, o Google está se concentrando cada vez mais nessa ideia. Tanto que o termo já foi utilizado 186 vezes nas diretrizes do avaliador de qualidade.

O algoritmo EAT serve como um indicador-chave para determinar se sua página da Web é útil, precisa, criada por um especialista, escrita com qualidade e se atende a diversos leitores.

Quanto maior a quantidade de EAT que seu site tiver, mais próximo do topo da página você o encontrará nos resultados de pesquisa do Google. A chave é pensar sobre o motivo por trás da página e que tipo de conhecimento é necessário para atender a esse propósito.

Atualizações de algoritmo do Google e EAT

Um site de empresa que subiu uma posição nos resultados de pesquisa do Google pode receber cerca de 30% mais clientes. É uma porcentagem significativa que certamente torna crucial garantir que sua página da web esteja dentro do algoritmo do Google.

Nesse sentido, a atualização do algoritmo do Google e, especificamente, o EAT trouxe um impulso significativo para que os sites tivessem um conteúdo melhor. A criação de conteúdo de alta qualidade agora é ainda mais competitiva, especialmente com a atualização recente em março .

Seja um Especialista/Invista em Marca Pessoal

Agora você vê o quão importante é o algoritmo EAT. Nesse sentido, contratar qualquer pessoa para escrever conteúdo para o seu site não é uma boa estratégia. Veja bem, o Google quer que você apresente conteúdo de especialistas. O autor do conteúdo deve ser especialista em suas áreas, embora esses padrões dependam do tipo de conteúdo e da finalidade da página.

Aqui está o que você precisa ter em mente – sites e páginas com altos EA-Ts vêm em todos os tipos. Podem ser sites de notícias, sites médicos, sites de moda, sites de fofocas e afins. Para que esses sites cheguem ao topo dos resultados de pesquisa, seus autores devem ser pessoas com autoridade em seu campo. Portanto, ou você contrata um especialista ou se torna o especialista investindo em marca pessoal.

Seja citado, ou seja, faça com que as pessoas falem sobre você

Se você ainda não percebeu, a maior parte de sua avaliação do EAT vem de fontes externas. Você pode dizer que é um especialista e talvez seja, mas as pessoas sabem quem você é? Essa é a questão. Se você deseja ter uma classificação de alta qualidade de página pelos padrões do EAT, precisa fazer com que outros sites concordem que você é um especialista.

Conforme declarado nas diretrizes de qualidade de pesquisa do Google, “quando o site diz algo sobre si mesmo, mas fontes externas respeitáveis ​​discordam do que o site diz, confie nas fontes externas”. Nesse caso, parte de sua estratégia deve ser obter mais menções fora do site de sites respeitáveis ​​associados ao seu campo.

Concentre-se na qualidade do backlink versus quantidade

Nem todos os backlinks são criados iguais. Eles não têm todos o mesmo nível de poder e é por isso que o Google agora atribui uma pontuação de classificação de domínio a cada site. A pontuação do seu site depende do número de links apontados para ele. No entanto, você não deve se concentrar apenas na quantidade, mas também na quantidade.

Ou seja, você precisa considerar a autoridade de cada um desses links. Se você deseja ter uma classificação alta nos resultados de pesquisa e se enquadrar nos padrões do EAT, seus backlinks devem ser de sites de autoridade ou de alto domínio em seu campo. Ao se concentrar mais na qualidade dos links, você pode aumentar sua autoridade e, ao mesmo tempo, aumentar sua relevância para o Google.

Crie conteúdo de alta qualidade

A maneira mais importante de você otimizar sua página para o algoritmo EAT do Google é criando conteúdo de qualidade. Não apenas texto, mas mais importante, conteúdo visual. Conteúdo de qualidade significa páginas com informações que beneficiam os leitores. Além disso, porém, a página deve ser agradável aos olhos.

Primeiro, você precisa fornecer conteúdo escrito bem pesquisado sobre tópicos que seu público achará interessantes. Os usuários não querem perder tempo com textos complicados, por isso é crucial que seu conteúdo seja direto ao ponto, detalhado e informativo. É assim que você estabelece a si mesmo e seu site para ser uma autoridade.

O marketing de conteúdo em vídeo é uma das técnicas que tornam seu conteúdo mais digerível para os usuários online. As imagens são agora uma parte importante dos resultados de pesquisa do Google, com o algoritmo de imagem da empresa sendo reformulado para classificar páginas com ótimo conteúdo e ótimas imagens. Assim, é fundamental que você otimize sua página para busca visual. Como? Por imagem SEO. Isso significa que você não apenas coloca fotos ou vídeos ao lado do conteúdo de texto usual, mas também aplica táticas de SEO, semelhantes a como você usa palavras-chave em sua cópia da web. Sua primeira etapa é escrever um texto alternativo para cada imagem e criar nomes de arquivo descritivos para as imagens.

Aqui está a lição: você pode ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa do Google e obter vantagens para ajudar sua empresa a ter sucesso se você, seu site e seu conteúdo forem confiáveis, confiáveis ​​e especializados.