Como otimizar seus podcasts para mecanismos de pesquisa

Se você não incluiu o podcasting em sua estratégia de conteúdo, é hora de repensar. A popularidade do podcast cresceu nos últimos anos e agora é considerado um dos tipos de conteúdo mais procurados do mundo. Uma pesquisa recente realizada em 2019 descobriu que 51% das pessoas com mais de 12 anos de idade nos EUA ouvem podcasts.

Enquanto isso, mais de 1,75 milhão de programas de podcast estão na internet, com mais de 43 milhões de episódios até janeiro de 2021. Isso representa um crescimento exponencial da indústria de podcasts, o que deve ser observado pelos produtores de conteúdo.

Mas essa não é a parte mais emocionante.

O Google anunciou recentemente que incluiria podcasts nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Os podcasts serão exibidos como trechos semelhantes aos trechos de vídeo e podem direcionar os usuários para o segundo exato com as respostas para a consulta.

Portanto, não é uma questão de incluir podcasts em sua estratégia de conteúdo; em vez disso, é uma questão de quando. Você não quer perder esta grande oportunidade.

Os podcasts são usados ​​principalmente para envolver os ouvintes de forma profunda e pessoal nas discussões, além de mostrar expertise e produtos e serviços de marketing. Para ter sucesso com o podcasting, você precisa produzir conteúdo de alta qualidade, envolvente e empolgante e implementar técnicas técnicas de SEO que façam com que seu conteúdo tenha uma classificação alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Neste artigo, abordamos as várias técnicas que você pode implementar para otimizar seus podcasts e alcançar o crescente número de ouvintes de podcast.

1. Tenha uma palavra-chave de foco

As palavras-chave de foco definem a relevância do conteúdo. Eles determinam qual conteúdo corresponde a qual consulta de pesquisa. E isso se estende aos podcasts, e é por isso que os podcasts de maior sucesso são criados em torno de nichos com palavras-chave específicas. Ao produzir podcasts, comece pesquisando e determinando a palavra-chave na qual você focará, tendo em mente a intenção de pesquisa dos usuários. Esta etapa é imperativa quando se trata de áreas muito competitivas. A única maneira segura de sobreviver como um novo transmissor é segmentar palavras-chave de formato longo e criar conteúdo que satisfaça a intenção de pesquisa.

A pesquisa de palavras-chave pode ser feita usando ferramentas gratuitas, como Google Trends e Google Keyword Planner. Identifique palavras-chave com baixo volume de pesquisa e crie conteúdo de podcast que forneça as melhores informações sobre o assunto. Isso aumenta as chances de ser descoberto por pessoas que buscam seu conteúdo e por quem busca informações sobre assuntos relacionados. O Google está transcrevendo arquivos de áudio hoje em dia, dando ao buscador uma melhor visualização do seu conteúdo. Portanto, mencionar sua palavra-chave de foco ocasionalmente em todo o podcast mantém sua relevância.

2. Otimize o título e os metadados do seu podcast

Uma das formas mais eficazes de aumentar o tempo que os usuários passam em nosso site é usar introduções e títulos cativantes . No entanto, em podcasts, os títulos são mais aplicáveis ​​porque determinam se um usuário decidirá ouvir ou ignorar seu podcast.

O título do seu podcast informa ao Google sobre o que é o seu podcast. Portanto, deve ser breve, claro e descritivo. Primeiro, há um número limitado de caracteres que você pode incluir no título, então seria melhor se você fizesse sentido gramatical e fosse o mais direto possível. Seu título deve descrever sobre o que é seu podcast, dizendo aos ouvintes exatamente o que eles aprenderão ouvindo.

Enquanto isso, meta descrições e outros metadados ajudam o Google e outras plataformas de podcast a entender melhor seu conteúdo. Por exemplo, a meta descrição deve ser clara e precisa o suficiente para fornecer informações adicionais após o título, confirmando o conteúdo do podcast. Para garantir que permaneça relevante para sua palavra-chave principal, use no mínimo uma palavra-chave de foco na descrição. Além disso, o uso de tags permite que as pessoas descubram seu podcast enquanto procuram categorias e gêneros específicos em plataformas de áudio como Google Podcasts, iTunes e SoundCloud.

3. Use palavras-chave exclusivas para episódios de podcast

Embora o título de um podcast deva usar uma palavra-chave de foco, cada episódio em um podcast deve ter uma palavra-chave exclusiva relacionada à palavra-chave principal. Como em um blog em que você tem uma palavra-chave principal (na qual o blog está focado) e outras palavras-chave exclusivas representando os subtópicos da palavra-chave principal, um podcast deve ter palavras-chave exclusivas para cada episódio.

Conforme discutido anteriormente, você precisa realizar uma pesquisa de palavras-chave para identificar as melhores palavras-chave exclusivas que constituirão a base estrutural de todo o seu podcast.

Ao começar, pode ser benéfico segmentar palavras-chave de cauda longa com baixos volumes de pesquisa que são muito específicos em seu nicho específico. Depois de estabelecer autoridade nesses micronichos, você terá mais chances de enfrentar forte concorrência de sites confiáveis ​​ao segmentar palavras-chave curtas com alto volume de pesquisa.

Com o tempo, a quantidade de conteúdo do podcast aumentará, por isso é necessário ter um sistema de episódio bem estruturado que torne a conversa sensível.

4. Criação de links para podcasts

A construção de links continua sendo uma das formas mais eficazes de aumentar a autoridade e o tráfego de um site. Um blog com link juice de diferentes blogs parece ser de alta qualidade e é preferido pelos mecanismos de busca. Aliás, isso também se aplica a podcasts. Quando vários sites de alta qualidade têm links direcionados para um podcast, isso indica aos mecanismos de pesquisa que o conteúdo do podcast é útil e de alta qualidade.

Para implementar o link building no podcasting, você pode envolver os convidados em conversas ou entrevistas e solicitar que eles compartilhem o podcast com o público. A melhor maneira de fazer isso é perguntando antes da entrevista se eles estão dispostos a direcionar seu público por meio de seus blogs para o podcast da entrevista. Ter blogueiros e personalidades influentes em seus episódios de podcast pode lhe dar um impulso significativo nas classificações do Google. Mas para aproveitar essa oportunidade, você deve construir uma reputação como profissional em sua área de especialização. Essa é a única maneira de atrair influenciadores em seu campo ou setor.

5. Marketing de mídia social

Você nunca pode subestimar o poder das mídias sociais. Embora essas plataformas levem naturalmente a tráfego de baixa qualidade, especialmente para blogueiros, elas podem ser úteis quando se trata de conteúdo viral e de alta qualidade. Seja vídeo, blog ou áudio, esse conteúdo é amplamente compartilhado entre os usuários das redes sociais, contribuindo para uma métrica conhecida como “sinal social”. Os mecanismos de pesquisa o usam para avaliar o conteúdo de maior sucesso.

Ao discutir tópicos altamente controversos e emocionais, aproveite o marketing de mídia social para aumentar sua classificação nos mecanismos de pesquisa. Basta um episódio se tornar viral e seu podcast pode receber milhares de novos assinantes, levando você ao próximo nível de sucesso.

6. Crie um site e conteúdo adicional

Um dos maiores desafios do uso de grandes plataformas de hospedagem – por exemplo, SoundCloud para podcasts, YouTube para vídeos e Instagram para fotos – é que seu conteúdo pode ser retirado do ar a qualquer momento se violar as regras da plataforma. Mas e se você precisar de uma maneira de se expressar sem limitações? Crie seu próprio site que pode hospedar seu podcast e protegê-lo da perda de propriedade intelectual.

Crie um site simples usando uma plataforma fácil, como o WordPress, e instale plug-ins de podcast, como o Power Press, para gerenciar podcasts. Você pode incluir conteúdo adicional que contribua para a melhor experiência. Por exemplo, você pode fornecer uma transcrição completa do áudio para servir ao seu ouvinte nos momentos em que o áudio estiver inaudível. Essa transcrição também pode ser dividida em notas com carimbos de data/hora como títulos para usuários que desejam navegar até o ponto exato no tempo com as informações de que precisam.

Para cada episódio do seu podcast, use uma imagem exclusiva que diferencie o episódio dos outros e permita que os usuários compartilhem seu conteúdo em plataformas de compartilhamento de imagens com facilidade. Uma planilha ou checklist também pode bastar como item útil, principalmente para usuários que estão com pressa e querem pegar as principais dicas sem necessariamente ouvir o áudio inteiro.

7. Conteúdo de alta qualidade, empolgante e envolvente

O maior segredo para ter uma classificação alta no Google é produzir conteúdo de alta qualidade. Isso é óbvio para todos os produtores de conteúdo, porque o Google está continuamente aprimorando seu mecanismo de pesquisa para garantir os melhores resultados para as consultas de pesquisa dos usuários da Internet.

Com o avanço da tecnologia de inteligência artificial, isso só pode significar que padrões mais altos de qualidade continuam a determinar qual conteúdo tem classificação alta. Não produza podcasts apenas por fazer. Planeje, crie e revise seus podcasts e só os publique nas plataformas de áudio quando sentir que estão com a melhor qualidade possível. Além disso, torne-os emocionantes e envolventes para capturar e manter a atenção de seus ouvintes. Falar em um tom monótono e usar linguagem chata pode rapidamente desligar seus ouvintes, resultando em altas taxas de rejeição , o que sinaliza ao Google que o conteúdo é fraco.

Conclusão

É fácil supor que podcasts não são tão importantes quanto texto e vídeo em sua estratégia de conteúdo. No entanto, os tempos mudaram e os mecanismos de pesquisa estão verificando arquivos de áudio para identificar conteúdo de alta qualidade. Ser ignorante impede que você acesse um grande público esperando para aprender através do áudio. O fato de 3 em cada 4 consumidores de podcast nos EUA gostarem de sintonizar podcasts para aprender coisas novas deve lhe dizer que os ouvintes de podcast são provavelmente os fãs mais valiosos que você pode ter, especialmente quando seu conteúdo é principalmente informativo.