Como otimizar para intenção de busca: 19 dicas práticas

Se você deseja ser relevante nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa, é importante criar um conteúdo alinhado com a intenção de pesquisa.

A intenção de um usuário é a razão por trás de sua consulta. Os mecanismos de pesquisa visam fornecer resultados que melhor satisfaçam a intenção de uma consulta específica.

Aqui estão minhas dicas sobre como otimizar a intenção de pesquisa e melhorar seu conteúdo para corresponder ao que os usuários estão procurando.

1. Identifique a intenção de pesquisa

É simples, mas importante começar identificando a intenção antes de pular para a otimização.

De um modo geral, você classificará as consultas de pesquisa em um dos 3 principais tipos de intenção de pesquisa:

• Intenção de navegação : O objetivo principal é encontrar um site específico.
• Intenção transacional (também conhecida como intenção comercial): o objetivo principal é comprar algo.
• Intenção informacional : O objetivo é aprender algo.

Se você estiver trabalhando em escala, poderá fazer isso rapidamente usando ferramentas como Semrush, Ahrefs e Sistrix.

Sua pesquisa de palavras-chave inclui automaticamente a classificação de intenção para fazer as coisas decolarem.

No exemplo acima, você pode ver claramente a diferença de intenção entre as pessoas que procuram produtos da Barbie para comprar (com a intenção comercial ou 'fazer') e consultas relacionadas ao filme com uma intenção informativa (ou 'saber').

Usar esses tipos de intenção de pesquisa para obter uma classificação básica o colocará no caminho certo.

Por exemplo, você pode descobrir que tem uma página transacional para uma determinada consulta ao criar ou atualizar um rico recurso informativo para melhor corresponder à intenção do usuário.

É melhor começar com essas informações do que descobri-las quando você já trabalhou muito para otimizar uma página, portanto, essa é uma etapa importante. Nem sempre é tão óbvio quanto você pode pensar.

2. Coloque-se no lugar deles

Agora que você tem uma classificação de intenção geral, tente pensar como seu público-alvo.

Todos nós já procuramos diferentes tipos de respostas e sabemos como são os bons resultados.

Considere o que você deseja ver e seja honesto sobre se sua página ou conteúdo atual oferece isso. Se não, você pode ver onde está faltando?

Obter uma imagem clara da abordagem de otimização de intenção de pesquisa que você deseja torna muito mais fácil planejar seu conteúdo. Pense como o usuário que você está tentando atrair.

3. Revise as SERPs

Faça uma pausa nas ferramentas de pesquisa e use um mecanismo de pesquisa para ver a classificação do tópico para o qual você está tentando otimizar. Isso é muito importante.

Já me surpreendi inúmeras vezes com o que eu acho que as pessoas querem e o que é realmente ranquear. Às vezes, podemos estar muito próximos de nossos próprios produtos ou indústrias em que trabalhamos para ver o quadro geral.

Observe os resultados da pesquisa e avalie o que já classifica.

• Que tipo de página é?
• Como é o conteúdo?
• Como o seu se compara?

Você pode ver que a maior parte do conteúdo que satisfaz a intenção de pesquisa fala sobre algo que você perdeu ou formata as coisas de maneira diferente.

Nem sempre será tão óbvio, mas vale a pena revisar as SERPs e procurar semelhanças nas páginas de melhor desempenho.

4. Analise seus resultados atuais

Observe sua classificação atual e a taxa de cliques para a consulta escolhida. Se o seu conteúdo não estiver bem classificado, isso pode indicar um problema de intenção de pesquisa.

Examine suas métricas de engajamento, como taxa de rejeição e tempo na página.

Se as pessoas não estão interagindo com o que está em sua página, provavelmente você não satisfez a solicitação de pesquisa tão bem quanto poderia.

Para ajudar na otimização do conteúdo, veja se você consegue encontrar uma página semelhante com melhores métricas de engajamento e compare as diferenças. Isso pode ajudá-lo a identificar oportunidades de melhoria.

5. Considere intenção mista

Palavras-chave amplas com alto volume de pesquisa geralmente podem ter várias intenções, então pense em seus diferentes públicos.

Vamos pegar a frase "sapatos confortáveis". É mais provável que seja uma pessoa querendo comprar sapatos confortáveis. Mas eles provavelmente têm mais perguntas.

Podemos ver essa intenção mista surgindo nas SERPs, com a maioria das páginas principais mostrando produtos para satisfazer uma intenção de pesquisa transacional, mas algumas fornecendo informações para cumprir a intenção de pesquisa informativa:

Nesse caso, você precisará escolher qual intenção do usuário mais o beneficiará. Por exemplo, se você estiver executando um site de comércio eletrônico, optará por otimizar para fins comerciais, pois é mais provável que esteja alinhado com seus objetivos.

6. Examine a intenção ambígua

Às vezes, a intenção do usuário é ambígua.

Pode haver significados diferentes por trás das palavras que eles usaram em sua consulta e eles não forneceram detalhes suficientes para qualificar isso.

Por exemplo, se digitarmos “portas deslizantes”'” na barra de pesquisa, você verá os seguintes resultados:

As SERPs mostram:

• Resultados de compras para pessoas que desejam comprar portas.
• Informações sobre o filme de 1998.
• PAAs sobre o produto e o filme.

Isso é bastante confuso, mas a probabilidade é que haja uma coleção de pessoas pesquisando com a mesma frase, mas por trás disso há duas intenções completamente diferentes.

Os mecanismos de pesquisa não podem dizer exatamente o que a pessoa pretendia, então eles exibem os dois resultados. Se você quer classificar, o que você faz?

A melhor opção é satisfazer a intenção na qual você está interessado da melhor maneira possível, pois não é possível alterar esses resultados mistos.

Alguém que procura um produto não vai clicar nos resultados do filme, mesmo que eles tenham uma classificação mais alta.

Portanto, concentre-se em tornar sua página relevante para o tráfego que deseja obter, otimizando para essa intenção de pesquisa específica.

7. Use AI para completar a imagem

Se você é um SEO interno trabalhando em uma equipe pequena ou simplesmente deseja dar o pontapé inicial ou verificar suas ideias, por que não pedir à sua IA favorita para fornecer uma lista de intenções de pesquisa prováveis ​​para o seu tópico principal?

Achei este prompt simples sugerido em como otimizar para entidades um iniciador realmente útil:

“ Peça ao GPT-4 para “fornecer uma lista de intenções de pesquisa prováveis ​​para alguém que pesquisa no Google por [tênis de corrida]” e você obterá uma lista de ideias. ”

Isso ajuda a garantir que você não esteja trabalhando em um silo ou ignorando algumas possíveis intenções de pesquisa que não ressoam tanto com você pessoalmente, mas são importantes para outras pessoas.

Ele pode ajudá-lo a otimizar seu esboço para abranger muitas microintenções prováveis, criando uma página geral ou parte do conteúdo mais completa.

8. Atualize as tags de título e meta descrições para corresponder à intenção

Usar a linguagem certa em tags de título e meta descrições pode indicar claramente que seu conteúdo satisfaz a intenção de pesquisa do usuário.

Isso pode ajudar a melhorar as taxas de cliques, pois os pesquisadores podem ver imediatamente que sua página fornecerá o que eles precisam.

Incluir palavras como "comprar" ou "obter" para consultas transacionais e "aprender" ou 'descobrir' para consultas informativas pode ajudar a destacar seu resultado.

Se olharmos para a consulta “como fazer panquecas”, os sites de receitas mais bem classificados usam suas tags de título para orientar os usuários, incluindo palavras como “fácil”, “simples”, “melhor” ou “perfeito” para capturar o audiência para sua página.

Essas palavras ajudam a esclarecer a intenção da pesquisa, pois padeiros menos experientes podem estar procurando uma receita simples, mas outros podem estar atrás de uma receita para impressionar.

9. Use grupos de palavras-chave

Enquanto estiver pesquisando sua consulta de pesquisa, observe o agrupamento de palavras-chave.

Uma única página raramente classifica para apenas uma consulta, portanto, as ferramentas de agrupamento de palavras-chave podem ajudar a criar uma imagem maior em relação à intenção de pesquisa.

Por exemplo, se você está tentando criar conteúdo para satisfazer a frase específica “problemas de porta dupla”, o conjunto de palavras-chave abaixo pode ajudar a identificar quais áreas problemáticas devem ser abordadas:

Portanto, se o seu conteúdo estiver errado, considere adicionar mais detalhes sobre as opções de alumínio e os problemas com as fechaduras para atender melhor à intenção da palavra-chave.

10. Verifique os recursos da SERP

Ao realizar uma pesquisa no Google, preste atenção aos recursos SERP que você vê. Existe uma caixa de perguntas do People , um painel de conhecimento, um pacote de imagens ou um pacote local?

Esses recursos fornecem uma indicação da intenção de pesquisa. Eles estão lá para ajudar os usuários a encontrar o que desejam, portanto, preste atenção ao que está disponível.

11. Use os recursos da SERP

Agora que você viu os recursos de pesquisa, pode usá-los? Por exemplo, quais são os PAAs mostrados nos resultados do mecanismo de pesquisa? Seu conteúdo informativo poderia satisfazer melhor a intenção de pesquisa se você incluísse as respostas para algumas delas?

Talvez um pacote de imagens indique que seu conteúdo pode se beneficiar de mais recursos visuais. Muitos resultados de vídeo podem sugerir que incluir seu próprio vídeo exclusivo pode enriquecer sua página.

12. Use o formato certo

A formatação é importante para ajudar as pessoas a processar informações e descobrir respostas por si mesmas. E isso também é vital quando se trata de intenção de pesquisa.

Por exemplo, se o objetivo principal do usuário for procurar produtos, sua intenção será mais bem satisfeita com uma página de listagem de produtos.

Digamos que estamos pesquisando "vestidos para casamentos". Nosso objetivo é provavelmente olhar para os estilos disponíveis e decidir o que gostamos e o que nos convém.

Portanto, não é de surpreender que todos os principais resultados sejam páginas de listagem de produtos:

Nenhum outro formato de página aparece nos principais resultados. Isso só se desvia quando mais artigos informativos aparecem muito mais abaixo na página de resultados.

Uma página de categoria que direcionasse os usuários para subcategorias como midi, maxi, mini ou vestidos de cores diferentes, em vez de listar produtos, teria menos probabilidade de satisfazer a intenção desse tipo de comprador.

Isso ocorre porque é improvável que eles tenham chegado a esse estágio em seu processo de tomada de decisão ainda. Eles não sabem que tipo de vestido precisam e estão em busca de inspiração, portanto, embora a intenção geral seja comprar um produto, a microintenção é navegar.

13. Incluir entidades de apoio

O conceito de correspondência de intenção de pesquisa é direto, mas criar conteúdo relevante que satisfaça as necessidades de um usuário é muito mais complexo.

A intenção e as entidades estão inextricavelmente ligadas. As entidades ajudam os mecanismos de pesquisa a determinar o significado do conteúdo, e o significado do conteúdo confirma se ele satisfaz uma determinada intenção.

A melhor maneira de demonstrar que você satisfaz a intenção é realmente entender o tópico e os pontos problemáticos de seu público-alvo. Em seguida, crie conteúdo de alta qualidade que forneça soluções.

Para isso, você precisará pesquisar entidades relacionadas e incluí-las em seu conteúdo, mostrando profundidade e amplitude de conhecimento sobre o tema em questão.

14. COME

Se você realmente deseja satisfazer a intenção de pesquisa, precisará de alguma experiência, especialização, autoridade e confiança.

Afinal, se alguém está procurando informações sobre um assunto complexo ou de nicho, é mais provável que confie no conselho de um especialista do que no de um generalista.

Você pode otimizar a intenção de pesquisa melhorando esses fatores. Se você tiver uma pessoa mais experiente disponível em sua organização, peça a ela que contribua, revise ou verifique seu conteúdo.

Você também pode expandir os fatores do EEAT solicitando orçamentos, contribuições ou análises a especialistas no assunto de fora da empresa.

15. Verifique seu idioma

Assim como usar o idioma certo em tags de título e meta descrições pode ser benéfico, carregá-lo também pode ser usado no restante de sua cópia.

Se você escrever de uma maneira que demonstre que está respondendo a uma pergunta ou atendendo a uma necessidade de um leitor, é mais provável que ele se envolva com seu conteúdo e sinta que você atendeu à consulta.

Em alguns casos, isso pode ser tão simples quanto adicionar uma linguagem que reflita a intenção, como 'compre agora' ou 'à venda' nas páginas transacionais.

No entanto, talvez seja necessário revisar a legibilidade para garantir que seu conteúdo se comunique de forma clara e eficaz. Considere as palavras que você usa e se elas se alinham com a intenção. Aborde os pontos problemáticos diretamente e deixe claro que você está fazendo isso.

16. Obtenha feedback humano

Assim que estiver claro sobre a intenção e o que você está tentando alcançar, peça a outras pessoas que leiam e revisem seu conteúdo para essa intenção.

Eles sentem que isso satisfaz a intenção? Eles podem sugerir melhorias?

Afinal, seu conteúdo é para pessoas reais, por isso é importante ter outra perspectiva. Isso é ideal se você conseguir que sua página seja revisada por seu público-alvo.

Mas se não for possível, simplesmente pedir a um ou dois colegas para revisar seu conteúdo pode ser suficiente para identificar áreas de melhoria.

17. Obtenha feedback da IA

Se você estiver com pouco tempo ou em uma equipe pequena, pode pedir à IA para revisar a intenção. De qualquer forma, é sempre uma verificação de bom senso e pode fornecer algumas ideias úteis de otimização.

Por exemplo, adicionei algum do meu próprio conteúdo e pedi ao ChatGPT para:

“Crie uma lista de intenções de pesquisa que ela atenda. Liste as intenções em marcadores junto com o sentimento”.

Esta é uma verificação de bom senso para ver se identifica a intenção que você apontou. Você pode até mesmo fazer uma pergunta simples como:

“Esta cópia satisfaz uma intenção transacional?”

E faça perguntas de acompanhamento com base na resposta. Isso pode ajudá-lo a gerar ideias para melhorar seu conteúdo com base na intenção.

18. Verifique suas chamadas para ação

Você incluiu CTAs em seu conteúdo e eles correspondem à intenção?

Embora "compre agora" possa ser o seu objetivo para a intenção transacional, você pode usar frases como "saiba mais" ou "inscreva-se" em páginas mais informativas.

Revise todas as chamadas para ação para ver se elas suportam a intenção. Ajuste-os, se necessário.

19. Melhorar continuamente

A intenção de pesquisa e a compreensão do mecanismo de pesquisa podem mudar com frequência.

Como qualquer trabalho de otimização, é melhor continuar revisando e melhorando suas principais páginas para garantir que elas ainda atendam ao objetivo.

Lembre-se de que você está tentando ajudar os usuários a atingir seu objetivo

Ao otimizar a intenção de pesquisa, você não errará muito se colocar seus usuários no centro de tudo o que fizer.

Dito isto, nem todo usuário é o mesmo e a intenção por trás das consultas, especialmente as mais amplas, pode ser diferenciada.

Os mecanismos de busca já estão trabalhando com esse tipo de informação em escala e servindo os resultados que determinam para melhor atender a intenção de uma consulta para a maioria dos usuários.

Uma combinação de pesquisa completa dentro e fora das SERPs, planejamento, execução e feedback são essenciais para garantir que você cumpra a intenção do usuário e crie conteúdo útil e útil.