Otimizando páginas de destino locais para pesquisa: 8 práticas recomendadas

Para empresas com localizações físicas, criar páginas de destino para sua cidade ou vila é uma ótima maneira de aumentar a visibilidade local.

As páginas de destino locais mostram a seus clientes em potencial e ao Google onde estão seus locais físicos, as áreas específicas que você atende e os produtos ou serviços que oferece.

O conteúdo dessas páginas pode incluir informações relevantes sobre a cidade ou vila específica que você está segmentando e as palavras-chave comerciais para as quais está tentando classificar.

As páginas de localização também podem ser usadas como URLs do Google Business Profile ou anúncios PPC, e-mail e até páginas de destino do diretório on-line.

Bem feitas, as páginas de destino locais ajudam a criar confiança e autoridade para sua empresa nas comunidades que você atende.

Vamos falar sobre algumas práticas recomendadas e dicas para otimizar corretamente as páginas de destino locais.

1. Evite conteúdo duplicado

Longe vão os dias em que você pode usar o mesmo conteúdo em várias páginas de destino locais.

Com o Google SpamBrain e a atualização de conteúdo útil, cada página deve ter conteúdo exclusivo e verdadeiramente útil contente. Você não pode trocar o nome da cidade ou algumas fotos e depois chamá-lo de bom.

Como apontou John Mueller, do Google, essas páginas de destino locais com conteúdo duplicado podem ser consideradas páginas de entrada, o que vai contra as diretrizes do Google.

Por exemplo, um H1 como “Melhor encanador em Chicago, IL” parecerá uma grande bandeira vermelha para o Google.

Isso é especialmente verdadeiro se você tiver outras páginas com exatamente o mesmo conteúdo com a palavra “Chicago” trocada pelas cidades de Evanston, Naperville, Oak Park, etc.

Um H1 mais útil seria:

• “Você possui um negócio em Omaha? Então você precisa de um contador em quem possa confiar”

Essas páginas não são apenas para você tentar obter uma classificação mais alta no Google para palavras-chave e o nome da cidade.

Se você não tiver tempo para criar um conteúdo que valha a pena, não vale a pena criar essas páginas em primeiro lugar.

Você deve agregar valor à página de localização – algo que o usuário final ache valioso e útil. (Se você fizer isso, o Google o recompensará.)

Para começar, vejamos um exemplo. A empresa de cuidados com o gramado abaixo incluiu uma calculadora de corte de grama conveniente em sua página local especificamente para a área de Houston, TX.

Como as estimativas provavelmente variam dependendo da cidade e do local, isso é útil.

Eles também incluíram conteúdo na página explicando especificamente seus serviços para Houston e arredores e discutiram como funciona o sistema de cotação.

Conteúdo como este é benéfico para as pessoas na área de Houston porque eles estão obtendo cotações precisas para sua localidade.

2. Não faça spam com seu conteúdo

O preenchimento de palavras-chave tem sido proibido há muito tempo, mas você ainda o vê em ação – especialmente em páginas locais mal projetadas.

Não abuse de palavras-chave em sua página local. Usar palavras-chave em seu H1, como “Melhor Advogado” ou “Paisagista de Los Angeles”, grita spam.

Quando combinado com conteúdo repleto de palavras-chave, é uma receita para o SpamBrain do Google e atualização de conteúdo útil para penalizar todo o seu site como sendo “inútil”.

Você não precisa encher sua página com palavras-chave para o Google saber sobre o que é sua página. É inteligente o suficiente para descobrir isso com apenas algumas pistas sutis.

3. Otimize URLs e imagens

Certifique-se de usar as melhores práticas de SEO com seus URLs.

Sempre que possível, mantenha as URLs o mais curtas possível. Mas se puder incluir o produto ou serviço e a cidade, faça isso.

• http://website.com/lawncare-cedar-rapids

Mantenha uma estrutura de URL adequada e use hífens para separar as palavras. Sem caracteres esquisitos, sublinhados, linhas onduladas ou pontos de interrogação.

Certifique-se também de que suas imagens sejam compatíveis com SEO. Não basta fazer upload de fotos com o nome de arquivo sem sentido de sua câmera ou conjunto de smartphone.

Renomeie cada um para descrever significativamente o que está na imagem e inclua o nome da cidade (se apropriado). Novamente, use hífens para separar as palavras.

Por exemplo, antes de carregar uma imagem de uma reforma de banheiro que você fez em Oklahoma City, você pode renomeá-la para “remodelação de banheiro em oklahoma-city.png”.

Lembre-se de adicionar tags alt às suas fotos ao carregá-las em sua página de destino também.

Use as palavras-chave para as quais você está tentando classificar e o nome da cidade, mas certifique-se de que está realmente descrevendo a imagem. (Afinal, esse é o propósito da tag alt.)

4. Escreva informações específicas do local sobre sua empresa

É melhor se você puder escrever detalhes em sua página local relacionados ao seu negócio. Isso soará natural e fornecerá informações úteis ao leitor, que o Google reconhecerá como úteis.

Uma maneira de fazer isso é adicionar imagens "Antes" e "Depois" otimizadas para palavras-chave e o nome da cidade.

A captura de tela abaixo é da página local de uma empresa de serviços de restauração direcionada para Evanston, IL.

Embora incluíssem fotos antes e depois, eles não mencionaram que essas fotos foram tiradas em casas na referida área - uma oportunidade perdida.

Eles poderiam ter usado um H2 intitulado "Before and After Flooding Cleanup in Evanston, IL" acima das imagens.

Outra maneira de trabalhar seu conteúdo naturalmente em uma página de destino local é falar sobre a história da comunidade ou como a comunidade precisa de seu serviço específico.

No exemplo abaixo, a empresa de encanamento compartilha a história da cidade e como a cidade foi anexada antes mesmo que as redes de gás e esgoto fossem necessárias nas residências. Ela criou estrategicamente um link de texto âncora para a página de serviços de linhas de gás e esgoto.

No setor imobiliário, as páginas das cidades podem destacar as escolas da região, restaurantes populares, shopping centers e mercearias, entre outros. Deixe potenciais compradores de casas saberem o que as cidades e vilas locais têm para oferecer.

Alternativamente, você pode usar estudos de caso ou exemplos de trabalho para colocar nomes de cidades em suas páginas locais.

Este escritório de arquitetura mostra o trabalho que eles fizeram em várias cidades.

Que maneira bonita de mostrar seus projetos arquitetônicos e colocar os nomes das cidades em suas várias páginas.

As páginas de destino locais não precisam ser chatas. Use sua criatividade quando se trata de escrever o conteúdo específico da sua cidade.

Descubra como usar as palavras-chave que você está segmentando e os nomes das cidades naturalmente.

5. Tire fotos originais da localidade

Passeie pelas vilas ou cidades sobre as quais você está escrevendo e tire suas próprias fotos. Pode ser a praça da cidade, os parques, a Câmara de Comércio, entretenimento local, restaurantes, escolas - você escolhe.

As imagens originais mostram que você faz parte da comunidade em vez de usar algumas fotos de estoque. Mais uma vez, certifique-se de otimizar essas fotos para fins de pesquisa.

6. Destaque instituições de caridade e organizações locais que você apoia

Todo mundo adora empresas que apoiam as comunidades em que trabalham e vivem.

Se você apoia instituições de caridade ou organizações locais nas áreas que atende, mencione-as nas páginas específicas de sua cidade.

Por exemplo, não custa muito fornecer a um abrigo de animais local 20 sacos de ração para cães ou gatos todos os meses (e você estaria fazendo uma grande coisa).

Basta entrar em contato com o abrigo e dizer a eles o quanto você se comprometerá a doar mensalmente e perguntar se você pode incluir o logotipo e as informações sobre a organização em sua página local.

Além disso, pergunte se eles podem incluir o logotipo de sua empresa em seus site e um link para sua página de destino local como um simples agradecimento pela doação. Muitas instituições de caridade estão dispostas a fazer isso.

Você gosta de esportes e crianças? Que tal patrocinar uniformes para um time de futebol ou beisebol juvenil? Adicione seu logotipo aos uniformes e complemente o custo dos uniformes.

Mais uma vez, inclua o logotipo do time ou informações sobre o time em sua página de destino local e veja se a organização esportiva irá adicioná-lo como patrocinador em seus site e link para a página da sua cidade local.

Você não apenas mostra aos visitantes do site que está apoiando a cidade, mas também obtém backlinks valiosos e de qualidade no processo.

7. Inclua logotipos e detalhes sobre as organizações profissionais locais às quais você pertence

Mostre o que você está fazendo em nível local – seja na Câmara de Comércio local, no capítulo SCORE da cidade ou no jornal local ou site de negócios da comunidade.

Sempre que possível, veja se você consegue um backlink.

8. Inclua seu endereço e incorpore o Google Maps

Se você tiver uma localização física na cidade, coloque seu endereço e número de telefone na página de destino.

Também é útil incorporar um mapa do Google. Dessa forma, os clientes podem obter facilmente instruções de como chegar ao seu local.

Se você incorporar o mapa do Google corretamente, o mapa também poderá mostrar sua marca e suas avaliações do perfil de negócios do Google nele.

Se você tem uma empresa na área de serviço, também pode se beneficiar de um mapa do Google. Para incorporar um Google Map de área de serviço, basta pesquisar seu Perfil comercial do Google no Google Maps.

Clique em "Compartilhar" e depois em "Incorporar um mapa". Em seguida, basta copiar o código HTML e colá-lo em sua página da web.

Aproveite sua conexão local

Criar páginas de destino para sua cidade ou vila é uma ótima maneira de alcançar clientes locais.

Uma boa página de destino local inclui conteúdo relevante sobre sua empresa, a cidade ou município que você está atendendo e como eles interagem entre si.

Páginas de destino locais com informações exclusivas e úteis o conteúdo pode aproximá-lo de sua comunidade e colocá-lo nas boas graças do Google.